电视频道策划书.doc

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1、 华传卫视频道策划 新闻采编与制作五班 张娅熙整体构架背景浅析频道定位媒体环境分析栏目设置栏目策划实例频道包装与推广频道组织框架背景浅析 电视是目前世界上无可争议的第一大传播媒体，和报纸、广播、网络等传播媒体相较之下，电视占有绝对的优势。尽管网络迅速的兴起和普及，但就像电视无法取代报纸一样网络也无法取代电视。华中师范大学武汉传媒学院作为华中地区唯一的一所具有鲜明传媒文化特色的艺术院校，其校内电视台无论是在宣扬学校办学理念还是在丰富学生课余生活、拓宽学生视野上都占有举足轻重的地位。华传卫视正是秉承着以传媒精神为本，以学生关注之关注的理念创办的频道。频道定位一、 品牌确定：华传“潮”我看。华传卫视

2、是以资讯为核心，以潮流娱乐为特色的综合性频道。二、 品牌定位：华传卫视将借鉴浙江卫视“全互动”的品牌定位作为自己的品牌定位。在培养传媒人才的学校里，以“全互动”为形式，以关注传媒学生的关注为理念，以华传学子的切身需求为原则，力争成为传媒人的风向标。三、 频道识别：1.通过树立频道独有的形象来展现频道的魅力，加强受众对频道的记忆点。其中通过台标、频道ID、电视宣传片、广告时段提示等地设计来彰显华传卫视青春、时尚的特色。（将在频道包装部分着重描绘。）2品牌栏目的相呼应。品牌栏目的呼应不仅体现在“潮”我看的“潮”的精神上，同时也体现在“全互动”的形式上。通过“潮”的精神来吸引受众的眼球，通过新闻“全

3、互动”、娱乐“全互动”、影视剧“全互动”真正意义上的让传媒学子感受到传媒学子观看华传卫视，传媒学子“制作”华传卫视。四、（一）内容定位：华传卫视作为以资讯为核心、以潮流娱乐为特色的综合性频道，纵然不能面面俱到，但依旧要体现出频道的重点和层次。因此，我们将节目内容分为三大块：生活服务、学习就业和潮流娱乐。 （二）风格定位：华传卫视作为旨在为大学生服务的频道，其风格定位完全依据当代大学生的性情品味来确定。 1.洋气：诉诸于受众视觉的摄像、灯光、舞美、主持人、嘉宾、拍摄场景、音乐、画面包装等元素都应该追求朝气、色彩鲜明、意气风发。 2.时尚：华传卫视应透射出视角的新锐、内容的前沿、形式的新颖、个性的

4、张扬、形象的入时、语言的时髦。 3.阳光：作为大学生自己的频道，我们应当倡导正确的生活观念、积极的生活态度、健康的生活方式、高雅的生活境界。媒体环境分析一、目标受众分析：（一）受众特点：华传卫视主要锁定的是本校的在校大学生，他们有如下特点。1.好奇心强烈，关注周身事物，有自己独特的看法并渴望表达。2.追求个性、追逐流行，喜欢旅行、电影、音乐。3.反应迅速、不喜欢墨守成规，不喜欢拖拖拉拉。4.刚开始生活独立，急需掌握一些生活技能，如清洁、收纳等。（二）受众需求：1.大学生们都希望拥有自己的平台来表现自己，展现自己的青春才气。2.大学生们也希望能够有一个权威的平台对他们的生活、就业各方面进行引导。

5、3.大学生们还需要一个能够涵盖新闻、时尚、电影、音乐、美食、旅游、娱乐的综合性频道带给他们最新的资讯，获得有意义的知识及感悟。（三）分析结论：针对目标受众的特点及需求，华传卫视力求实践品牌理念“潮”我看及“全互动”的思想。做到：1.充分给予大学生展现的空间，只要敢于秀出自己，定能在品牌栏目中找到合适的机会，实现电视舞台零门槛。2.实现强大的服务功能。力求涵盖新闻、时尚、电影、音乐、美食、旅游、娱乐的最新的资讯，同时也在生活、就业等方面进行引导。3.节奏明快的播出方式。华传卫视作为一个综合性频道，将做到杂而不乱、全面而不冗长，让受众能自觉锁定频道而不觉烦闷。二、题材资源分析：大学生题材的广泛性、

6、丰富性、贴近性是华传卫视的生存和发展取之不尽、用之不竭的源泉。大学生题材涉及到我们生活的方方面面，大学生的优秀事迹（环保、支教、村官等）、大学生旅游、大学生考研或实习、大学生话题时评（以江苏卫视幸福晚点名为例）、大学生文体赛事（唱歌比赛、主持人选拔等）、职场类活动、创意智慧类节目（以湖南台以一敌百为例）、大学生短片、谈话访谈类（以中央台实话实说为例）以及有关学校宣传、大学生剧场等等，华传卫视的题材选择完全符合了一个专业频道在相应的领域对资源宽泛、广博、可持续性开掘的要求。三、广告商定位：（一）广告价值分析：电视广告快速、直观、趣味性强、覆盖面广，大学生追求时髦、彰显个性的特点更容易受到电视广告

7、的影响。其消费需求主要在于衣食住行学等日常消费品、电子类3C产品、电影，KTV等娱乐消费等。（二）潜在广告商：1.衣食住行学类：可口可乐、麦当劳、肯德基、美特斯邦威、森马等。2电子通讯及3C产品：联想、诺基亚、中国移动、中国联通等。3.电影、KTV等娱乐消费：天河国际影城、金逸国际影城、欢乐空间、米乐星、城市英雄等。栏目设置一、节目框架：自创栏目美食“潮”我看、旅游“潮”我看摄影“潮”我看、主持“潮”我看、Good morning、时刻准备着、娱乐连连看、你人人了吗、好美的说引进栏目朝闻天下、天下被网罗、凤凰资讯榜、美女私房菜、我猜我猜我猜猜猜、我们结婚吧影视剧动画剧场、藏龙剧场、偶像剧场、午

8、夜剧场二、节目编排：时间栏目播出说明06:00朝闻天下仅CCTV-新闻6:00-6:55时段新闻07:15Good morning录播08:00动画剧场周一至周日每天六集联播11:50天下被网罗13:00藏龙剧场周一至周六每天四集，周日每天三集16:20凤凰资讯榜17:20美女私房菜18:00娱乐连连看录播19:00新闻联播转播19:40时刻准备着美食“潮”我看旅游“潮”我看摄影“潮”我看主持“潮”我看周一至周五录播我猜我猜我猜猜猜我们结婚吧周六周日20:50偶像剧场每周一至周五三集联播22:00你人人了吗好美的说周六周日录播23:50娱乐连连看重播00:30午夜剧场每周二至周六四集联播周日周

9、一三集联播04:10你人人了吗好美的说周日周一重播05:20Good morning重播三、自创栏目简介：（一）Good morning是一档休闲式的介绍英语语言文化的教育类栏目。主要教授的是时尚生活类的英语，让观众在生动轻松的氛围类学习英语。其栏目口号是：English ，You can！栏目亮点：轻松休闲的学习英语。（二）时刻准备着 是一档提供考研、实习资讯及介绍方式方法的服务类栏目。除了提供最新的考研、实习讯息，还透过考研学习方法的教授、职场新人礼仪，注意原则的教授来引导准备考研或即将步入社会的大学生。栏目亮点：受众弹性小，服务性强。（三）“潮”我看系列栏目 华传卫视为了树立“潮”我看的

10、品牌形象，特地推出了一系列的品牌栏目：美食“潮”我看、旅游“潮”我看、摄影“潮”我看 和主持“潮”我看。1.美食“潮”我看是一档美食、美景、探索、竞争性、趣味性有机的交织于一体的节目，节目内容主要是在一帮人马在武汉市内各地寻找美食，透过主持人和嘉宾分为两队互相竞争寻找美食来提高可看性、寻找途中众多小游戏来增强趣味性，观赏度极高。2.旅游“潮”我看是一档专为大学生设计的短线旅游栏目。像凤凰、鼓浪屿、神龙架这些地区，通过驴友、门票团购等各种方式带领大学生用最少的钱玩的最开心。3.摄影“潮”我看是一档专为华传学子量身定做的展现大学生DV创意的平台。该栏目生动渲染了华传卫视“全互动”的品牌定位，校内学

11、子拍摄的各类优秀短片都可以在该栏目得到展示，同时也会播出一些专业摄影知识和名家优秀作品。4.主持“潮”我看是一档杂志型娱乐节目，其最大亮点是节目中并不设定固定的主持人，而是由我校优秀的播音达人自己报名参与栏目主持。每位主持人展现自己的主持风格、主持特色的同时给观众带去新闻、娱乐、时尚、音乐、电影等各类资讯。主持“潮”我看将华传卫视“全互动”的思想推向了高潮，可谓是华传学子们共同创造的栏目。（四）娱乐连连看 是一档以资讯最新最快，以风格年轻、时尚、活力的娱乐资讯节目。娱乐连连看将以传递最新最快最全面的娱乐资讯，积极开展最向上最新锐的娱乐活动为栏目主导内容。 栏目亮点：朝气蓬勃，娱乐至上。（五）好

12、美的说是一档传递最新潮流时尚资讯，发布时装流行元素，知道装扮技巧，内容涵盖服装、化妆品、首饰、美容等等的的女性时尚节目。栏目亮点：锁定女性观众的眼球。（六）你人人了吗 是一档话题紧扣潮流的谈话类节目。栏目名称你人人了吗巧妙结合了当下网络上最流行的一种聊天交友方式“人人网”，以体现该节目青春、时尚的特色。该节目主要涉及年轻人感兴趣的内容：瘦身、化妆、模特、家长和孩子的关系等。栏目策划实例你人人了吗栏目策划书一、 栏目宣传语：“资讯大爆炸，你人人了吗”。二、 节目形式：你人人了吗 是一档话题紧扣潮流的谈话类节目。三、 栏目定位：1.功能定位：你人人了吗栏目将突出电视媒体的娱乐性和引导性。作为一档娱

13、乐型谈话类节目，你人人了吗立志同大学生们共同探讨最新最时髦的话题，传播先进的思想理念，引导大学生们积极正确的人生观、价值观。2.内容定位：你人人了吗的选题主要涉及年轻人感兴趣的内容：瘦身、化妆、模特、网络热词等。他是一档关于时尚潮流的谈话类节目，会加入一些音乐、达人文化、生活美学等内容。每期将有2名主持人和12名嘉宾与观众共同分享不同的话题。3.受众定位：你人人了吗的节目形式新颖，选题兼具了娱乐性、社会性和时代性，受众的主要来源源于我校的在校大学生。四、栏目宗旨：你人人了吗是一个展现大学生个性的娱乐平台和分享快乐的机会，栏目本诚着“娱乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主题的“娱乐天下”的节目宗

14、旨。五、 栏目概况：1. 时间：每周六晚上22:00-22:45，含5分钟的广告时间。2. 栏目编排：开场6分钟的主持人引题（含1分钟广告），每期节目讨论4个问题，06：0016：00第一个问题；16：0025：00第二个问题；25：0036：00第三个问题；37：0045：00第四个问题（中间含4分钟广告）。3. 风格：你人人了吗给主持人定位的风格是青春活泼、朝气蓬勃。给嘉宾定位的风格是多元化的，既有成熟稳重、考虑得体的嘉宾，又有搞笑欢乐、无厘头的嘉宾。六、 栏目特色1. 定位于大学生，节目针对特定人去而设置。2. 话题切入口小，始终围绕着大学生所接受的时尚潮流为话题。3. 形式活泼，可以有

15、各种音效加文字的渲染。4. 主持人角色的倾听性。你人人了吗并不是一个完全由主持人掌控的一档栏目，而是更多的从倾听大学生嘉宾的想法的角度展开。5. 作为脱口秀节目，“说”的主体是大学生，客体同样是大学生。节目只做现实的叙述，不做价值的判断。七、 栏目的市场推广1. 利用新媒体进行推广：人人网、新浪微博、百度贴吧。2. 学生嘉宾的“明星效应”。八、 栏目的成功卖点1 针对我校大学生而量身定做的节目，受众细分。2 定位准确，围绕大学生的思想、生活展开。3 话题切入口小，话题轻松，贴近大学生生活。4 与新媒体合作，增强受众参与与互动。九、 主创人员组成 本档栏目人员设置在10人左右较为适宜。监制1名、

16、制片人1名、主持人2名、编辑、记者12名、摄像23名、灯光道具及辅助人员23名频道包装与推广一、 基本风格1、画面风格：华传卫视整体频道包装的画面将采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现华师传媒开放、追逐时代脚步的精神风貌。2、声音风格：华传卫视将采用有冲击力、让人振奋的主题音乐让受众形成对电视频道的一种认知。3、字体：华传卫视整体频道包装的中文字体将采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”。二、频道整体包装的具体操作内容（一） 台标1. 中国部分省级（直辖市）卫视台标参考东方卫视在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着。五角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫

17、视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的“无线通”网络。河北卫视长城和渤海孕育了河北人民自强不息、团结奋进、激昂向上的精神品格和开放、包容的博大胸襟。河北卫视台标是已长城和渤海为基本元素,标识中运用书法墨韵，演绎出环渤海的隆起带，形成似山似水的审美意象，凝练、写意、静中有动、挥洒激情，象征着河北改革开放的广阔发展前景和美好未来，充满着强烈的艺术感和浓厚文化气息。吉林卫视吉林卫视 台标整体造型简洁明了，初看为“吉林”二字汉语拼音声母流畅的艺术化变形组合，其实不仅如此，更具匠心之

18、处在于，此造型乃吉林省省鸟-丹顶鹤的写意图，充分展现了丹顶鹤的俊美、飘逸、轻灵、雅致的特性，犹如神来之笔，勾勒出大方之气，其形态成欲飞之势，象征着吉林电视台的事业一飞冲天，蒸蒸日上。以红为色，在视觉上活泼明快，充满时尚感，体现吉林电视台与时俱进的精神。浙江卫视浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，也形似汉语拼音字母“Z”。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似“浙江省”的形状。山东卫视山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就像九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母山东卫视“S”的变

19、形体，另外草书中人们也习惯将“山”字。2. 华传卫视台标理念华中师范大学武汉传媒学院坐落于武汉市江夏区藏龙岛，其周边地理环境著名的标志即是“九头鸟”。“九头鸟”也是湖北人民的象征，所以华传卫视台标的理念是以“九头鸟”为原型，既突出了湖北人民的特色，又突出了在小小的藏龙岛卧虎藏龙的传媒学子。3.与台标相关的视觉元素 标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。华传卫视的标准色是以黄色为主，红色橙色及其相近的其他色彩为辅。其象征意义是凤凰的颜色。 话筒标志出现频率也非常高，话筒往往代表一个台的形象。华传卫视的话筒标志力求设计、制作简洁、精致、个性鲜明，以台标样式为主。4.频道ID华传卫视的频道ID画

20、面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，并配以频道呼号（华传卫视，传媒学子的卫视），在15秒左右。 5.频道宣传片华传卫视的形象宣传片要体现我们学校周围独特的山水风光，风土人情和丰富的校园文化，历史底蕴等元素来构建，我们根据华师传媒的气质和华传卫视的频道理念，提炼出华传卫视宣传片的宣传语为“华传卫视，传媒学子的卫视”。6.收视宣传片收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。华传卫视的收视宣传片将采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以时尚、生活化的音乐。7.广告时段提醒 华传卫视的广告时段提醒设计的灵感来源于“华传”

21、二字的谐音“划船”字幕将有小船拉出“休息一下，待会见！”或“不要走开，马上回来！”。顾问制作部技术部行政部宣传部总经理策划组摄制组编辑组节目播送技术维修文秘会计总务公关宣传活动广告频道组织框架顾问： 对频道各栏目运作有监督、领导、批评、建议的职能。总经理：主要针对频道栏目的管理，总经理对顾问和全体成员的信任负责；有对各部门组长、成员提出工作要求，并督促达到一定质量标准的权力；对成员的工作错误有纠正和批评权。（一）制作部：前期制作阶段 1.策划组：策划、选择、安排节目的产生。 2.摄制组：负责操作摄像机，和记者一起进行采访摄像，执行、制作策划所构思的节目，并在后期制作中进行各项具体的后期编辑工作

22、。 后期制作阶段 3.编辑组：负责素材的再创作，包含图像剪辑、配音、配置字幕和特技效果，使之成为完整的播出样式。制作部人员分配： 制作组长1人、策划组58人、摄制组34人、编辑组34人，共计约17人。（二）技术部：1.节目播送：负责播放已经制作完整的节目。 2.技术维修：负责维护保障频道内所有的硬件设备的使用。人员分配：技术组长1人、节目播送23人、技术维修4人，共计约8人。（三）行政部：分为文秘、会计和总务。其职责包括会计、总帐、出纳、预算、采购、成本控制。人员分配：行政部13人、文秘1人、会计1人、总务1人，共计约6人。（四）宣传部：1. 公关组：负责接洽和处理对外的合作关系，主要任务是拉拢赞助商和广告、以及接洽其他的活动。2. 宣传活动组：负责宣传本频道节目的活动、印刷海报等。3. 广告组：负责接洽各项广告事务。