沙漠驿站旅游项目策划书.doc

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1、沙漠驿站旅游项目策划书一、项目背景：1-1关于古尔班通古特沙漠 古尔班通古特沙漠是中国第二大沙漠，五家渠市103团是进入古尔班通古特沙漠腹地天然绿色通道（古尔班通古特沙漠103团至182团更是被称为“血脉”之旅）。绿色沙漠通道以五家渠为起点,沿途良田万顷、绿树成排，道路宽阔、通畅、方便，白家海子、青草岭子、东道海子、梧桐窝子、“三北防护林”、新渠城子遗址、军垦村都在这条线上，所到之处，处处见景，又处处不同。同时，103团有着“中国甜瓜之乡”之称，这里的哈密瓜香、甜、酥、脆、营养、安全、绿色产品远销国内外。夕阳斜照，站在古老的胡杨树旁，吃着甜美的哈密瓜，那情致，意味，无法用语言形容。走进古尔班通

2、古特沙漠，你会发现这里一点也不恐惧，这里也并不缺少生机。梭梭、红柳、苦艾蒿、白蒿、蛇麻黄、囊果苔草和多种短命植物等物种颇多，黄羊、骆驼、野兔等更是随处可见。这里没有满天黄沙，却有湛蓝天空、异常鲜新的空气；这里，绵绵沙丘，蜿蜒流长，连绵不绝，起伏间见柔美，迂回中显百态；这里梭梭、红柳，姿态万千，婆娑着，扭曲着极力生长，那固执，那坚强，置干燥和严寒与不见，向风沙宣泄着生命的顽强；这里海市蜃景，风蚀风貌奇特异常，美不胜收。生命与死亡竞争,绿浪与黄沙交织,现代与原始并存,是观光考察自然生态与人工生态的理想之地。有寸草不生、一望无际的沙海黄浪,有梭梭成林,红柳盛开的绿岛风光;有千变万化的海市蜃楼幻景,有

3、千奇百怪的风蚀地貌造型;有风和日丽、黄羊漫游、苍鹰低旋的静谧画面,有狂风大作、飞沙走石、昏天黑地的惊险场景。中午黄沙烫手,可以暖熟鸡蛋;夜晚寒气逼人像是进入冬天。沙漠探险,可从东道海子继续北上,沿古驼道横穿古尔班通古特大沙漠腹地,直抵阿勒泰。茫茫大漠绿洲不仅有各种奇观异景,而且保留了大量珍贵的古“丝绸之路”文化遗迹。北庭都护府遗址(红旗农场南)、土墩子大清真寺、烽火台、马桥故城、西泉冶炼遗址、103团场新渠城子遗址、105团场头道沟古城遗址等都在这条通道附近。1-2政府扶持 五家渠建市后，按照”新区开发、老城提升、两翼展开、整体推进”的思路，加强规划、努力改善投资环境，加强生态保护，秉承“一心

4、两翼”的旅游发展观，大力扶持旅游业的发展，作为五家渠旅游发展重点的其中“一翼”，五家渠兵团科技园区为代表的乡村游和蔡家湖镇的沙漠旅游，及古尔班通古特沙漠五家渠段，是离首府最近的沙漠，仅有17公里，被称为有生命的沙漠，大有旅游开发前景。二旅游资源评价 2-1美学欣赏价值 2-1-1美感度 沙漠作为一种特殊的旅游资源，具有别致的特色和魅力。五家渠103团古尔班通古特沙漠内风沙地貌沿祈连山北麓山前呈带状分布，沙丘形态以新月形沙丘链为主，沙物质粒度较细，主要为细沙和极细沙。起伏有序，陡缓交错的新月型沙丘链宛若天边的黄色波浪，伸向天际，给人以空旷、神秘的气氛。沙丘圆滑流畅的线条与柔和的色彩，以及旭日东升

5、、晚霞夕照的壮观景色，是大自然的妙笔杰作，具有很高的美学欣赏价值。临泽沙漠公园有可借祁连山之势，大面积绿洲为衬托，景观层次分明，对比感强，又富有原始野趣。 2-1-2愉悦感 沙漠旅游是回归自然的生态旅游的价值体现。高峻挺拔的祁连群峰，茫茫戈壁、绿洲，以及浩瀚连绵的沙丘，为开展众多的以沙漠旅游为主题的特色项目和西部传统民俗活动提供了极富层次感的背景景观，能使游客从城市的快节奏生活、污染的环境、以及工作和生活带来的压力中解脱出来。从而给游客以充分的愉悦享受，获得轻松愉快的心理体验。 2-1-3奇特性 沙漠是一种区域性的特殊旅游资源，具有其它类型资源所不可替代的奇特性，目前此类资源在我国开发的还为数

6、不多。古尔班通古特沙漠驿站具有沙丘低矮、坡度和缓、沙质细软洁净等特色，具有开展沙漠越野、飞行伞等沙地竞技旅游的条件。良好的沙质也为沙疗、沙浴等活动提供便利条件。沙地自然条件可以建设以适应干旱荒漠气候的生态农业和园艺业。 2-2科普教育价值沙漠是在干旱气候条件下形成地貌类型，具有一定的科普教育价值。在此建立沙漠驿站，一方面可通过旅游开发，达到治理沙漠的目的，如在道路两旁或景区隔离带营造防护林，建设沙漠生态植物园及果园，改良和利用沙地，提高其生物生产力，获得良好的生态效益、经济效益和社会效益。另一方面，它作为生态旅游和治沙科普的基地，将通过开展旅游、组织青少年游览等活动，展示当今中国土地荒漠化的现

7、实、国内外治沙的各种成果，鼓励游客参与到治沙的活动中，帮助他们树立良好的环保意识，又增加其科学知识，并且寓教于乐，提高旅游活动的价值。 三、项目定位分析：3-1 主题与项目名称定位：3-1-1主题梦回丝路 大漠豪情探究古尔班通古特沙漠驿站的历史，肯定了其在丝绸之路上的重要意义，故址回望，希望游人可以在游览过程中，回到魂牵梦绕的西域丝路。同时，结合六师五家渠的军垦文化，让游人体会在这种艰苦环境中坚韧不拔的为边疆建设做贡献的兵团人那种壮志凌云的大漠豪情。将项目的宣传主题定为“梦回丝路 大漠豪情”3-1-2项目名称古尔班通古特沙漠驿站3-2 目标市场定位：3-2-1目标消费群：大众人群：中产阶级、自

8、驾游、家庭出游 特殊人群：驴友、徒步爱好者3-2-2目标区域：面向首府及周边城市（昌吉、五家渠）及部分外地游客。区位分析：四旅游开发构想与项目创意 4-1指导思想与规划原则 古尔班通古特沙漠驿站突出沙漠特色，着力追求“梦回丝路 大漠豪情”的气势， 结合五家渠兵团军垦文化、及古尔班通古特沙漠驿站的在丝绸之路上的历史意义，匠心独具、气势恢弘的景点景物静态展示和绚丽多姿、惊险刺激、内涵丰富的体育竞技、沙漠化动态演示，向人们展示了人类合理利用沙漠资源，使沙漠变成游乐园美好画卷；把现代化的游艺游乐设备和当今流行的休闲服务设施置于沙漠景观中，将参与性、竞技性、知识性、趣味性、刺激性融为一体，构成一个老少皆

9、宜、雅俗共赏的休闲娱乐场所，能满足不同层次游客的需求，集观光、游览、休闲、娱乐、度假、购物于一体的综合性旅游景区。 4-1-1突出特色原则 古尔班通古特沙漠地貌特征表现为沙漠与绿洲相间分布脉络清晰的有生命的沙漠。特色突出，景观结合良好，规划旅游地时必须注重其形象的塑造，通过对区域旅游地的空间竞争分析，结合旅游市场的需求，突出沙地旅游的特色。以多种娱乐、展览形式突出五家渠兵团屯垦文化，将旅游基地同事打造成五家渠军垦文化的红色旅游教育基地。4-1-2适度超前原则 本区规划应适应大众的消费心理，紧紧把握当前的消费热点，针对当前旅游市场竞争日益激烈，尤其是适应当前旅游业呈现为买方市场和游客选择面广，需

10、求弹性变化幅度较大的特点，将现阶段的景区规划建立在较高的起点上，放宽视野，基础设施建设适度超前，以适应西部开发所带来的旅游业发展形势。 4-1-3可持续发展原则景区内的干旱荒漠草地生态环境脆弱，因而发展旅游时必需注重生态、经济和社会三者的统一，保护好环境。坚持“严格保护、统一管理、合理发展、永续利用”的方针，协调处理好旅游开发利用与沙地的改良、治理和荒漠植被的保护关系，以期达到社会效益、经济效益和环境效益的统一，促使旅游区的持续发展。 4-1-4文化促进原则 文化是旅游业发展取之不尽的源泉，是旅游的灵魂和生命力。文化与旅游的结合已成为目前旅游发展的新潮流和新趋势。本区虽然是以沙漠旅游为主，但农

11、六师五家渠有着悠久的历史和军垦文化，军垦情节浓郁，其文化积蕴是十分浓厚的。同时，103团沙漠驿站是丝绸之路上真正的沙漠驿站，有着非凡的历史意义在旅游开发过程中，应不断挖掘其文化内涵，融传统文化与沙漠休闲旅游之中，推出一系列高起点、有意义的沙漠旅游项目五、旅游产品分项设计5-1观赏游览项目设计l 103团哈密瓜种植基地l 沙漠风光l 沙漠驿站自然历史陈列馆l 军垦地窝子参观5-2休闲游乐项目设计l 飞行伞l 沙漠摩托l 沙滩排球l 沙漠越野l 沙漠徒步探险l 驼铃漫步5-3娱乐项目设计l 篝火晚会l 沙漠露营l 祈福敖包l KTV、棋牌室5-4商业及纪念品设计l 沙漠特产专卖店l 沙漠特色农产品

12、l 沙漠奇石l 沙漠植被标本l 许愿沙 5-5餐饮特色设计l 特色沙漠餐饮大云红柳鸡l 绿色家庭自厨5-6住宿设计l 沙漠露营l 地窝子住宿体验十一 综合效益分析11-1 开发商经济效益分析11-2 环境效益分析11-3 区域经济效益分析11-4 社会效益分析11-5 文化效益分析4规划方案与景点设计 41功能分区和景点布局 根据景区功能划分主要原则：体现旅游形象和突出沙漠旅游特点原则；对旅游活动的适宜性原则及可持续发展原则，为满足游客求新、求奇、求乐的愿望的需要，将游乐园划分为8大漠风光区、沙漠植物区、儿童游乐区、科技博览区、体育竞技区、休闲垂钓区、生态农业示范区、中心花园等8个景区和沙漠度

13、假村、旅游服务区等2个服务区（图2）。 图二临泽沙漠公园功能分区和景点布局图 42景点设计与创意 421大漠风光区 位于规划区西部，为全园中心景区。这里沙海茫茫，沙丘连绵，是新开发的旅游景区，亦是临泽沙漠游乐园最具特色的旅游景区。该区活动项目设计力求新颖独特，表演性与参与性活动相结合，如大漠探险游，沙漠风情游，沙漠军事演练等有意义的沙漠游览活动： •民俗欣赏沙漠民俗村是大漠风光旅游区和动态旅游的起始点与转折点。在丘间地建立独具河西地方特色和民族特色的沙漠名居、独立的农家小院、民族帐篷，凉亭等使游客感受到游览沙漠民俗村，别有一番滋味在心头。院前屋后栽植垂柳，国槐等遮阴性好的树种，游客

14、在此可乘凉、喝茶、休息、聆听戏曲、观赏歌舞，品尝地方风味小吃，感受西北民俗风情。 •沙漠烽燧野炊沙漠烽燧是大漠风光旅游的终点和转换点。在游乐园西界高大沙丘上设置沙漠烽燧，作为游乐园的标志性建筑，游人到此可登高望远，感受“大漠孤烟直”的独特沙漠其景。烽燧周围沙丘和丘间地还设置了简单的凉亭，供游人休息，乘凉，野炊之用。 •沙漠打靶在游乐园西南部平缓沙丘或沙丘间设置打靶场，靶场内设置3-4辆退役军用坦克或装甲车，游人可使用教练弹开展目标打靶，装甲车打靶等多项射击活动，增强游乐的刺激性。 422休闲垂钓区 位于公园入口南90m主干道西侧原水塘的位置。将原水塘周围的围堰进行维修加

15、固，在水面上建壹处水榭楼台，并建有一处拱桥与之相应成趣，增加景观的多变性。水域周围建有凉亭、茶座，创造幽雅的垂钓环境。在垂钓中心，游客可随意购买钓鱼用具，租用小型滑船垂钓滑船取乐，修身养性。水榭楼台中还可举行一系列的趣味比赛，增加游客游玩的兴致。 423沙漠植物区 主要供游客游览观光，丰富游客和增强游客的环境保护意识，开展生态旅游活动。整个园区引进适应沙漠环境生长的植物，使景观层次丰富，种类繁多，增强游人的新鲜感和美感度。植物园内除设置各种植物小区外，还设立游泳池和沙疗区。活动设计主要向游客集中展示沙漠植物资源，游客在欣赏和研究沙漠景观，沙漠植物的同时，又增强了生态环境保护和沙漠开发利用意识。

16、 424儿童游乐区 鉴于近年儿童出游比例较高，且周边县城及至张掖和酒泉市区尚无具有相当规模的儿童乐园。结合儿童爱好动手、动脑、寻求新奇、刺激的特点，临泽沙漠游乐园布置了新奇刺激富于创造性的游乐项目，形成一个集娱乐、健身、观光、增进知识于一体的中型现代化娱乐场所。儿童乐园布局独特的欧式建筑和功能完善的现代游乐设施，让儿童玩的开心，刺激的同时培养稳定的客源群，使游客留恋忘返。 425中心花园与植物园区 中心花园集环形广场、花园、彩色音乐喷池为一体，是整个游乐园景区景致转换的中枢，旅游活动内容联系的核心部位。既是由广场、花园、喷泉组合而成的景观，也是游人观光散步休憩的乐园，赏花，歌舞表演和戏曲演唱等

17、有意义的大中小型文艺活动集会广场。 沙漠植物园位于中心花园西南、主要供游客游览观光及植树等参与性活动。该景区以沙生植物园为基地，以生态旅游为内涵，建设成奇异多姿的提供集中观赏旱生植物资源的沙漠植物园。可相应建设花卉及观赏植物园、长龙果葡萄园、怪柳园等植物园，形成园中有园、园外连园、园园相扣的独特意韵。沙漠植物园外边界以乔木树种沙枣、灌木柠条组成防护带，以阻控其西侧流动沙丘入侵植物园。 426科技博览区 目的是展现世界与中国沙漠的分布，造型，形成演化过程以及治理利用沙漠的技术，模式等。同时以科学的态度给游人讲解人类与自然的关系，人类与沙漠的关系，游人在休闲度假期间受到教育得到启发，尤其可增强青少

18、年的环保意识，主要景点有： 沙漠科技馆，馆内建有四个展厅。第一展厅展示沙漠在太阳系各星球的分布,利用沙盘、地图考察照片展出世界中国的沙漠以及火星、金星、土星的泰台坦卫星上分布的沙漠，各星球在太阳系中的位置则用三维动画技术模拟，并结合空间影象资料给游人以新奇、生动的印象；第二展厅以图片的形式展示沙漠给生产活动带来的危害；第三展厅展示沙漠化过程，结合图片，设计示意图，列举典型列证如罗布迫的变迁，游人可直观感受沙漠化的过程；第四展厅主要以沙盘模拟，图片等形式展示沙漠治理及开发应用技术与成果。四个展厅依次布局，并配备专业解说员为游人生动地解说沙漠科学。 沙漠缩微景观区，缩微景观区设计两个分区：即微缩景

19、观园区和沙艺实践区。在微缩景观区建立了形态各异的沙丘模型和一鸣沙山，并配有解说员现场解说鸣沙山机制，使游人亲历鸣沙山的神奇；在沙艺实践区，主要提供各种沙雕、沙艺实践的场所、工具和技术指导，以便游客亲历和动手实践，增强旅游者的实践参与环节，提升景区的整体品质。 427体育竞技区 游人可在体育竞技区开展空中滑翔、跳伞、直升机飞翔等惊险刺激的体育竞技活动，同时也是沙漠游乐园工作人员健身的主要场所。竞技区内建有网球场、排球场，跑马场等体育竞技场所，活动项目设计注重参与与体验性，可开展球类比赛、跑马比赛、飞机跳伞等体育竞技活动。 428生态农业示范区 区内栽植河西各类名、优品种果树，将果园示范区在适当季

20、节开辟为旅游景点，可开展果园观赏，绿洲踏青，果品采撷等活动。即让游人欣赏春花，秋实之景色，又体验到收获果实之喜悦。 429沙漠度假村 根据旅游，商贸活动发展和提高综合经济效益的需要，随着沙漠游乐园整体功能的不断完善，以现有的两座别墅为基础，扩建中型规模大小的别墅，满足游客在沙漠游乐园过夜，逗留的需要。 4210旅游服务区 本区集餐饮、商贸、娱乐、综合服务于一体。良好的商业、餐饮服务设施建设，完善的服务，浓郁风味的河西小吃以及裕固族饮食，为游人提供优质的服务。区内建有沙漠大厦、餐饮商铺，枣园茶座等景点，团体游客在此可开展一系列集体活动。 43绿化规划 沙漠公园绿化分为风景林带（含沙漠植物园、亿枣

21、园、沙枣园，沙丘独龙架），道路绿化，景点绿化，加强对沙漠自然景观的保护，美化自然环境，使其成为真正的绿洲沙漠、欢乐家园。 431防护林 临泽沙漠游乐园位于祁连山北麓洪积扇前缘的沙带上，流动沙丘所占的比重很大，可采用乡土树种二白杨结合沙枣营造防风阻沙林带，林带宽3m，东西向防护林合南北向组成网状，与主风向垂直。考虑到因东西临近新华猪场和肉联厂，因此这些地方交界处林宽可加宽为6m，选用沙枣作为防护林树种，沙枣花香飘十里，不仅为沙漠防游乐园增添景色，同时也减弱猪场负面影响。游乐园西北部为流动沙丘，可在其边界外围100m前缘设立栅栏阻沙带，两者间栽植油嵩，使沙漠特种游乐园与外围大面积流沙于动态平衡中，

22、从而使游乐园中有足够沙源，突出沙漠特色。 432风景林 风景林以改造生态环境和美化环境为主要功能。种植面积不大，树种简单，在乡土风情旅游区建设连片红枣园和沙枣园，即能让游客领略到乡村野趣，真正返朴归真，又美化和保护环境。在红枣园内沙丘上采取喷灌，渗灌等节水灌溉方式发展沙丘独龙架葡萄园，让整个沙丘变成绿色长龙，丘间的红枣园，沙丘葡萄园相映成辉。 433道路绿化 景区主干道绿化通过各种类多样和富有变化的植物配置，把各景区有机联系起来，道路绿化树种选择上则依据不同景点和旅游设施间的相异性进行不同的安排，形成丁香、旱柳、怪柳、碧桃等特色的旅游道路，景点间游步路的绿化则选择常绿和落叶乔木及花灌木，进行多

23、样配置，形成高低错落、富有变化的风景绿化带。以樟子松，刺柏，侧柏，栾树，牡丹，玫瑰等植物为主。 434景点绿化 科普植物园以沙漠植物园绿化为重点，选择有代表性的热带乔灌木树种，在展现全球及中国沙漠的自然景观的同时，展现出沙漠植物景观，达到普及科学知识的目的。儿童游乐园和跑马场绿地以灌木树种为主，并配置绿色草坪，达到开阔视野，怡愉心神的目的。 在大漠风光旅游区和沙浴区间，以高大乔木和低矮灌木丛配合成一条隔离带，形成截然不同的东西景观。沙漠民俗村则营造出大漠深处有人家的悠闲景致。 在沙漠娱乐区和沙漠传统旅游区之间展示独特神秘的沙漠奇异景观，基本上不绿化，保留特有的沙漠自然景观，突出游乐园的特色。

24、侧重在休闲度假区培植绿色草坪和花灌木，如碧桃、榆叶梅、玫瑰、丁香、连翘等，使游客从环境污染，快节奏的日常生产，生活压力中彻底解脱出来，从而获得轻松愉快的心理体验。 外围形象区绿化重点在花园，也是整个景区景致变换的中枢，旅游活动内容联系的核心部分。加强外围形象区绿化，增强游乐园的吸引和竞争力。修缮已有的放射状和环状人行道，增强园中花卉的品种，使其层次丰富，色彩斑斓，并建一高大建筑物，反衬沙漠旅游区的开阔和壮观。 乡土风情旅游区主要发展乡土树种沙枣，丘枣等，规划建设成富有浓郁地方特色的新华农庄。 总之，在保持本区沙漠特色的前提下，既考虑近期景观效果，兼顾远期景观，采取速生树种和慢生树种相结合，牡丹

25、，月季，玫瑰及一、二年生草本花卉等植物模纹栽植，创造立体和平面的景观艺术，使临泽沙漠游乐园别具特色，成为我国的绿洲沙漠，游客真正的欢乐家园。 5由临泽沙漠公园旅游开发实践看“劣地型”旅游资源开发思路创新 “劣地型”景观在我国，尤其西部自然环境恶劣地区广泛存在，以普通旅游资源开发的含义和眼光来看，这些“劣地”往往会因为其地处偏远、环境恶劣等要素而根本不具备开发意义。但是西部地区的众多“劣地”也同时具备旅游开发所要求的“奇”、“险”、“特”的特征（这些特征主要衍生于劣地的劣性，如本文所讨论的临泽沙漠公园），从旅游者动机和旅游活动组织发展的趋势来看，那些既具备“奇”、“险”、“特”等资源要素同时各要

26、素构成又相对紧凑富集的“劣地”，进行主题突出，针对性明显的旅游开发是有足够潜力的。这不仅可以拓展旅游资源开发利用的范畴，同时，针对“劣地型”旅游地的开发对西部地区的发展来说作用不可小视自然环境和资源条件相对处于劣势的广大西部地区，发展问题首当其冲，如何突破传统资源利用观念，拓展西部地区旅游开发的创新思维一直困扰着有关各方，正确对待西部地区特有的“劣地”，创新思考其旅游开发的可能途径和最佳方案，至少对于西部地区旅游产业的发展作用明显。 西部“劣地型”旅游地的旅游开发，在思路创新上应始终围绕其“劣性”做文章。在临泽沙漠公园旅游开发中，项目创意和开发构想的核心思想就是突出规划区域沙漠的“劣地性”，从

27、“劣地性”中挖掘出其区别于其他常规旅游资源的独特性和差异性，然后依据这些独特性和差异性，结合旅游者动机和旅游活动发展趋势，将沙漠公园的开发定位于观赏性景观开发（包含动态景观和静态景观两方面）和休闲运动、体育竞技、沙漠探险等参与性旅游活动协同开发，同时为突出沙漠劣地的“劣”性，沙漠公园的整体意象上，强调其探险性，竞技性特征。 临泽沙漠公园的旅游开发实践至少给予我们如下启示：“劣地型”旅游地的旅游开发，在开发思路上应始终着眼于其“劣性”，从劣性入手，分析其劣性中所包含的其它特征，如奇、险、特等。在了解了其劣性背后所包含的可加开发利用的特性后，即可围绕这些特性对该旅游地的整体功能和形象进行合理定位，这种定位一定要切合劣地本身和潜在游客人群的需求，即不可好高务远，也不能妄自菲薄。西部劣地型旅游地的旅游开发，还必须置身于西部地区的大环境下，利用旅游者对西部地区荒凉、纯净、自然的向往，以自身“劣”性为基础加强对参与性，自助性旅游项目的研究开发，以吸引旅游者。西部地区针对劣地型旅游地的开发，一定要慎之又慎，只有那些劣性要素突出富集，要素间的组合相对合理，潜在游客市场足够大的地区才能进行针对性旅游开发，不是任何地区的劣地都是得天独厚的潜在开发地。