旅游礼品开发项目策划书.doc

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1、东湖风景区旅游礼品开发项目策划书一、 项目背景（一）武汉文化产业的发展现状2012年10月，武汉首部文化产业振兴计划出台。武汉市政府常务会通过武汉市文化产业振兴计划（2012-2016）、武汉市关于加快文化产业发展的若干政策和武汉国家级文化与科技融合示范基地建设实施方案（2012-2015年）。其中计划提出的到2016年武汉文化产业总收入将达到3000亿元的宏伟蓝图更是让业界兴奋不已。从中央到地方，无不把文化产业作为今后可持续发展的一大支柱，文化产业的巨大价值正日益凸显。正是在这样的时代背景下，湖北佳和艺品发展有限公司厚积薄发，不断优化整合自身文化资源，在将旗下“湖北佳和当代艺术博物馆”的品牌

2、做大做强的基础上，向文化产业领域强力进军。从目前武汉文化产业发展的情况来看，其发展并不充分。根据亚太文化创意产业协会2011年的研究数据显示，在海峡两岸城市文化创意产业竞争力排名中，上海、北京、杭州位居前三，武汉无缘前十。而文化产业的发展程度往往是一个城市活力与竞争力的体现，相对落后的发展现状与武汉作为华中地区特大城市的身份极为不符，文化产业是在建设大武汉的发展规划中较薄弱的一环。（二）东湖风景区旅游礼品的开发现状 湖北佳和深知旅游景区的文化形象对一个城市的重要性。武汉东湖风景区作为武汉市发展旅游的一张名片，更向世人展示着武汉、湖北乃至中国的形象。同处东湖之滨的湖北佳和感到有强烈的使命感为东湖

3、风景区的更好发展贡献一份力，充分挖掘东湖风景区的自然和人文内涵，通过设计和制作充满文化特色的旅游礼品，满足城市对外交往、旅游市场供应的需求并带动地方经济发展，更重要的是在城市形象与文化传播、情感与信息传递上发挥重大的影响力。 目前我们看到，随着全国高铁交通的快速发展，以武汉为中心的“五小时生活圈”正在形成，便捷的交通进一步促进了武汉乃至湖北的旅游业发展。然而，与此相悖的尴尬现状是，我们发现武汉旅游市场上很难找到可以充分代表武汉形象的旅游礼品，礼品质量也参差不齐，让游客很难有购买欲望。东湖风景区也面临这样的问题。据统计，武汉礼品市场的规模逐年递增，然而，城市文化礼品所占比例却少之又少。文化礼品的

4、销售不足并不是市场的原因，瓶颈是在设计与开发上。因此，湖北佳和提出，以佳和为平台，整合行业乃至整个文化产业的优质资源，高起点、高效能地构建一个集市场调研、文化挖掘、经典策划、专业设计、组织生产、创意展示、特色营销多功能于一体的武汉文化礼品和旅游纪念品开发中心，保证提供极具文化内涵并能代表武汉城市形象的文化礼品。二、湖北佳和的优势（一）优越的地理位置湖北佳和艺品文化发展有限公司是一家专业从事文化艺术产业投资与创新的民营企业，公司秉承发展和传播湖北楚文化艺术为己任，为大众提供优雅温馨的艺术品享受空间。 公司位于风景秀丽无比、人文气息浓厚、文化单位密集、交通十分便利、素有“文谷”之称的东湖大道。与湖

5、北省博物馆、湖北省美术馆、湖北社会科学院等湖北地区最富文化气息的单位为邻，佳和在文化高度上对自己有严格的要求；同时又位于楚天181创意产业园内，活跃的创意气氛让佳和对文化产业市场有更清晰敏锐的头脑。这一得天独厚的地理位置是佳和 发展的一大优势。（二）丰富的艺术家资源目前佳和旗下汇聚有湖北佳和当代艺术博物馆、武汉文化艺术品空间、湖北文化战略发展联盟和创意湖北文化艺术研发中心等多家经营实体。公司主营业务为：艺术品的收藏、研究、展览、品鉴、交易和拍卖服务，文化创意产品研发、设计、制作和销售，文化礼品定制，以及进口冰酒红酒的推广等文化项目的投资与策划。佳和艺品旗下的湖北佳和当代艺术博物馆成立于2009

6、年5月，是湖北省第一家民营博物馆，填补了湖北在该领域的空白，这一创举本身就说明了佳和所具有的非凡魄力和远见卓识。佳和当代艺术博物馆是一家集收藏、研究、鉴定、展示、交流于一体的专业艺术博物馆，致力于加强各种艺术、各位艺术家以及各类艺术机构之间的交流，在“文谷”地段拥有三千平米的展厅作为文化交流的平台。博物馆各部门齐全，下设综合办公室、展览陈列部、书画研究部、藏品保管部、综合开发部。目前收藏有名家书画作品千余幅。今年，佳和博物馆已成功举办多场展览，包括“辞旧迎新湖北佳和艺术博物馆馆藏陈列展”、“丹青融情系九州辛克靖从艺六十周年中国画展”、“2012年当代艺术系列之加拿大艺术家张卓良作品展”、“和而

7、不同冷军&徐勇民国画精品展”等书画展。通过三年多的精心经营，湖北佳和已经积累了丰富的艺术家及艺术品资源。在工艺美术方面，佳和与许多非遗传承人以及工艺美术大师都有良好的合作关系，2013年1月即将建成的文化艺术品空间届时也会引进大师级作品作为我们的艺术标杆和创意源泉。（三）充足的设计师资源除了整合艺术家资源外，湖北佳和还扎根湖北武汉，放眼全国，与多家实力雄厚的文化企业有密切合作。北京金一黄金文化有限公司、艺谷文化产业投资公司都是我们的战略合作伙伴。我们的核心业务是：创意 + 设计 + 电子商务，为集团公司客户提供创意设计解决方案，即CDS（Creative Design Solution）。CD

8、S帮助客户建立完整的创意设计的品牌运营体系。超过百人的强大创意团队是中国设计界最强有力的实力凝聚。（四）新材料博物馆时间与实践已经证明，“材料促进设计，设计支持创新，创新提升经济”，而对于不同领域的设计师来说，每一个创意都需要通过材料得以实现，每一种设计都离不开材料解决方案。因此，佳和专注收集和研发不同材料用于创意设计，如各类木材、贵金属、宝石以及高新科技材料等，致力于打造华中区全球新材料咨询平台MC新材料图书馆。通过创新使用不同材质，使我们所设计的礼品更好的承载其所被赋予的文化内涵。三、东湖风景区旅游礼品开发总体思路（一）明确礼品定位1. 功能定位l 城市文化礼品与特色旅游商品l 政府外事礼

9、品与节庆专用礼品l 科技艺术礼品与主题工艺精品2.市场定位l 旅游市场武汉市旅游市场（全国及境外市场）l 服务市场政府、文化及旅游部门；本地大中型企事业集团社会、相关社会团体与组织。l 营销市场武汉市礼品市场（全国及境外市场）首先要明确我们所设计的礼品的功能定位和市场定位，只有弄清了礼品的设计目的和针对群体才能有的放矢，有计划地对相应市场进行调研，获得最有效的信息反馈。通过研究，我们将东湖风景区的礼品分为三档。第一档即针对旅游市场，专门开发城市文化礼品与特色旅游商品。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。可使旅

10、游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。纪念性、文化性、独特性、实用性等是旅游商品应具备的基本特征。第二档主要针对政府、文化部门及外事团体。作为政府，历来在外事活动中由于礼宾需要，根据各国（地）的传统习俗与国际惯例，要策划安排一定礼品来馈赠或回赠宾客。而随着社会经济的发展，国际间、区域间的各类经济文化交流越来越广泛与频繁。武汉在向世界介绍自己、宣传自己的时候，礼品也成为了一种媒介，向外界传播着武汉、湖北乃至中国的形象，传递着我们的价值观、理念

11、和情感。这时政务礼品的概念应运而生，它不仅仅是主客之间领导送给领导的个性化礼物，而是一组组、一批批代表国家和城市文化的艺术品。第三档是针对高档礼品市场的工艺精品。随着人们生活水平以及审美需求的不断提高，越来越多的人热爱品鉴、收藏珍贵的大师级精品。一方面市场有这个需求，另一方面政府也鼓励非物质文化遗产传承人开展生产性保护，与市场对接。湖北佳和将整合非遗传承人以及工艺美术大师等艺术家资源，打造武汉高端礼品市场。（二）挖掘五大题材l 红色文化l 楚文化l 屈原文化l 三国文化l 生态文化荆楚腹地，人文荟萃，底蕴深厚，东湖风景区尤甚。通过评估东湖风景区的自然与人文资源，我们将重点挖掘以上五大题材。首先

12、，红色文化是武汉近现代史上浓墨重彩的一笔，是值得大力挖掘的。在东湖风景区，近现代名人旧居、纪念性建筑云集，有洪山庚子革命烈士合葬公墓与施洋烈士墓、武大校园内的周恩来旧居、1947年“六一惨案”烈士墓及纪念亭、梅岭毛泽东旧居、湖滨客舍陶铸楼等。目前国内市场上出现的红色旅游纪念品主要以机械工艺制品为主，仿制军事器械，如铁器或塑料制品的手枪、手榴弹、炸弹、地雷、刀，以及像章和标语墙画等。此外还有一些民间工艺品，如草编或刺绣的鞋、包、帽子等，品种相对单一，地方特色不明显，几乎是清一色的全国性旅游商品，纪念意义不突出，没有特定的历史意义和内涵。且大多数制品缺乏创意、做工粗糙，档次较低。这样一来，教育意义

13、小，没有起到红色旅游纪念品特有的教育和宣传功能。因此，我们在开发红色文化时要明确其与普通旅游纪念品的不同，在设计时要体现其本身的特性，不仅要强调其地方特色，更要强调其“红色”的历史意义和文化内涵，在纪念性的价值上多做文章。设计思路不仅仅停留在改进产品包装和原材料的变化上，还要从消费者的需求出发，在纪念品的功能、造型、工艺多方面寻找创意点，将继承与创新、观赏与实用、地方资源与游客心理需求、商品品种与整体旅游形象的塑造结合，不断尝试新的设计思路，才能开发出满足旅游者需求，并有纪念、收藏、教育等综合性价值的红色旅游纪念品。第二类，楚文化是湖北文化的绝对核心。第三类重点突出的屈原文化也是楚文化的一大表

14、现。在东湖风景区内分布着众多的楚文化景点：古遗址主要有楚鄂王熊红的饮马池与鄂王墓，楚庄王击鼓督战的清河古桥；还有规模宏大的楚城、楚天台、楚市仿古建筑群等。目前东湖景区内主要在楚市出售与景区游览内容相关的旅游产品，包括用青铜、竹、木、玉石、有机玻璃、塑料等材料制造的各式编钟、单钟、凤标、鬻熊像、祝融像、楚兵器、楚香炉、楚鼎、木制虎座鸟架鼓、鸳鸯豆等仿古工艺纪念品。应该注意到，此类商品多以仿古为主，缺乏核心创意，与游客很难建立起亲近的关系；此外，商品目标定位不明确，往往只单方面从与景区内容相关而设计，没有考量受众群体，因此对游客吸引力不大，且有些商品做工粗糙，不能满足游客赠人或收藏的需求。在创意设

15、计方面，湖北佳和有清晰的思路和长远的战略发展，我们的“创意湖北”项目正是以打造美丽东湖、美丽武汉、美丽湖北为目标，通过整合我们优秀的艺术家和设计师资源，将湖北的楚文化用现代人喜闻乐见的方式展现出来，重新赋予神秘、灵动、浪漫的楚文化现代的血液，让其重焕生机，对当代湖北的发展起到宣传和推动的作用。第四类三国文化也是湖北独特的资源。东湖景区内有三国时的刘备郊天台、孙权吴王庙、鲁肃白马冢、曹操留宿的彤云阁，还有传说三国时即已存在的关公卓刀泉古井。有关三国的故事早已随小说、电视、电影、游戏等媒介为世人所熟知，所以“三国文化”在国人乃至世界都是有巨大影响力的。这既是机遇也是挑战。一方面三国文化题材的商品更

16、容易被人接受，另一方面，国内其它景区相关题材的商品也不少，我们只有做出更有创意的产品才能赢得市场赢得口碑。我们可以结合湖北旅游文化资源，从历史人物及传说、历史典故等方面进行挖掘。在历史人物元素方面，可以开发以著名历史人物形象为依托的人偶玩具作为旅游纪念品，如三国人物诸葛亮、周瑜、关羽等。基于上述传说、故事、史料等有形或无形的事件或人物资源都可作为旅游纪念品设计的创作元素，在其中选择命题，提炼内涵，通过设计师的集中、概括、夸张、变形、抽象，以最具特色的形式表达出来，成为旅游纪念品，必将因承载着地域文化而被游客认同。第五类生态文化是东湖丰富的自然资源的体现。水面辽阔，山峦叠翠，山水互映，相得益彰。

17、梅园、杜鹃园、樱花园、水生花卉园、桂花园、盆景园点缀其中，一年四季景色迷人。在旅游纪念品方面，我们可以开发各式美景明信片将东湖的美景留存在游客的回忆中，用四季鲜花做成的各类食品或饰品也是开发思路之一。通过对现有产品包装进行重新设计，将湖北民俗风情烙印在包装上也能带给游客耳目一新的感觉。四、项目进度安排表（一）市场调研通过市场调研充分掌握市场信息，才能设计开发出被市场认可和被旅游者接受的旅游纪念品。前期调研的主要内容包括：现有市场上的产品、生产企业状况和生产能力、消费人群的各项情况、社会经济和政策环境、生产工艺和科学技术、原料供应状况、市场销售通路和渠道等。（二）分析提炼元素（三）整合各环节资源（四）设计（五）生产（六）销售五、效益评估（一）社会效益开发富有文化内涵和创意的东湖旅游礼品不光可以满足旅游市场供应的需求，传递美好的情感，提升群众文化素养，还有利于武汉的城市形象塑造以及文化传播。（二）经济效益将积极依靠先进管理，争取早日收回投资，同时为当地提供多个就业岗位，带动地方经济发展。（三）政治效益满足城市对外交流的文化需求，促进武汉文化产业的整体发展，有利于早日实现政府对武汉文化产业发展的宏伟蓝图，提升武汉整体实力。六、所需支持