服装商品策划.doc

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1、服装商品策划目录1前期调研31.1市场分析31.2竞争品牌分析3 2品牌设计43品牌定位.44品牌风格.45品牌文化.5 6品牌传播5 7品牌战略58 品牌忠诚.6 9品牌系列6 10 产品设计6 11 店铺形象81前期调研1.1市场分析近年来,随着时尚的消费意识提升,现代亲情观念的强调,能将宝宝与家人亲情做最充分表达的就是亲子装,另外,行业的竞争和消费需求的多样性,必然会导致市场的细分。当众人习惯性的围着传统服饰的蛋糕抢得不亦乐乎的时候,众多商家开始以现代人的情感诉求为契机,专注于风景独好的情感服饰市场,给国内的服装市场注入了新的生命力,同时也让我们看到了“亲子装”在国内市场的良好商机。由于

2、抓住了人们表达情感的需求,并且符合现代人审美观念,亲子装有了快速发展,虽然中国亲子装的发展水平与国外有一定的差距,但随着国内亲子装的设计和经营方式的改善,中国的亲子装市场也在逐渐趋于成熟。1.2竞争品牌分析十大亲子装品牌榜中榜1 上流家族(源于台湾,十大亲子装品牌,深具独创性的时尚亲子服饰品牌,极具知名的亲子装品牌,福州柏杨服饰有限公司)2 卡拉贝贝(致力于打造以浪漫/时尚/经典为特色的亲子装品牌,著名品牌,一线亲子装品牌,郑州卡拉贝贝贸易有限公司)3 T100 KIDS(专业从事设计/制造/销售儿童服饰为一体的企业,时尚亲子童装领导品牌,广州市缔造亿百儿童用品有限公司)4 汤姆莉莉(国内知名

3、时尚服装生产企业,十大亲子装品牌,专业致力于情侣装的设计和生产,广州正丽贸易有限公司)5 阳光密码(专业打造时尚休闲情侣装/亲子装系列服饰的企业,拥有较完整的专卖连锁系统,东莞市龙狮服饰有限公司)6 嘟嘟可儿DUDUKE(源于香港,专注于日韩家居服饰/儿童用具用品领域的国际化企业,知名亲子装品牌,深圳市嘟嘟服饰有限公司)7 爱贝诗(专业从事亲子装/情侣装研发设计及销售的企业,时尚休闲亲子服饰知名品牌,爱贝诗服饰(香港)有限公司)8 2+1亲子装(致力于为社会倡导和谐的亲子装品牌,国内领先的亲子装连锁机构,行业知名品牌,广州市立旺服饰有限公司)9 爱湾(专业研发/生产/销售以亲子装及家庭装为主的

4、亲情服饰品牌,十大亲子装品牌,香港爱湾国际集团有限公司)10 宇贝儿(集设计/生产/销售于一体的亲子装制造企业,较具网络影响力亲子装品牌,石狮市宇贝儿服饰商贸有限公司)2品牌设计爱倪-baby的logo寓意简单明了，2片绿叶代表父母，中间是初升的太阳，代表着子女在父母的呵护下健康成长。3品牌定位儿童：4-10岁父母：在追逐时尚、生活富裕、文化品位高的中高端新富白领家庭。原因：就亲子装消费市场而言,不同年龄层次的消费者对服装产品的风格、价值感知、价格敏感程度都会有所不同。而亲子装的主要对象是年轻的父母。就亲子装消费市场而言,不同年龄层次的消费者对服装产品的风格、价值感知、价格敏感程度都会有所不同

5、。而亲子装的主要对象是年轻的父母。4品牌风格“经典、个性、时尚”、“英伦风”是爱倪-baby 一贯坚持的品牌风格。衣物颜色方面，针对市面上童装大多印花过多，繁琐花哨的问题，使用以黑、白、红色调为主，突出简约、淡雅、环保的主题。第3/7页 5品牌文化创造品牌，不只是推出一个形象标志、叙述一段故事、创造一类产品、重复一个名字，而是要对一种时代精神、一种凝聚着深厚物质的内涵文化进行挖掘。爱睨-baby是对现代物质社会人们渴望的亲情进行提炼，将孩子与妈咪、爹地们在一起的真实感受变成时尚的设计语言，并注入到爱倪-baby亲子时装的设计开发、生产制造、营销服务中去，使品牌的时尚精神在服装市场上真情、感人，

6、给人留下了许多启迪。与许多童装店和时装店不同的是，爱倪-baby亲子装采用相同元素设计而成的母子装、父子装，以及表现妈咪、爹地与孩子一家三口亲情爱恋的家庭装，还有狗狗宠物装，在不同的生活场景中传递着融融亲情，将品牌的时尚精神和文化魅力，熏陶着每位顾客。6品牌传播要遵循“质”在必得的营销策略。重视亲子装产品的质量，树立亲子装品牌的形象，重视网上推广的营销。将网上营销和目标城市设立专卖和服务站结合起来，消费者可以到当地的专卖店和服务站去看实样，满意后再决定购买。这种交易模式比传统营销模式成本低，效率高。现在国内亲子类节目爆火，作为佼佼者的爸爸去哪儿第三期节目结束，关于教育的话题也更加被重视。据CS

7、N全国网数据显示，第三期收视率达到1.8，收视份额更是冲到13.47%，是第一期的两倍。爱睨-baby趁这股东风，作为广告赞助商，大力营销，提高品牌影响力。待添加的隐藏文字内容37品牌战略爱倪-baby始终秉持的经营目标，就是为投资者提供一个系统化，可持续盈利第4/7页 的商业模式，并且努力实现这一模式的可复制性，不断推广成功的经验，为每一位投资者创造价值！爱倪-baby品牌在品牌运营方面，打造“共同经营，利润共享”的合作模式，透过战略合作经营方式进行全国性的业务拓展，加速公司的市场渗透力。爱倪-baby亲子装品牌设计风格独特，工艺制作精致。关爱穿着的少年儿童，使之舒适柔软，不刺激皮肤。将健康

8、意识渗透到每一个员工的脑海里，并落实到面料采购，生产制作等每一个环节之中，使产品既有时尚典雅的韵味，又有健康保证。8 品牌忠诚为让目标消费群体在购物时充分享受“亲情个性体验”，提高品牌忠诚度，爱倪-baby 品牌将旗舰店、形象店拓展到高端商务人群最集中的广州、深圳、上海浦东、北京、成都、南京、青岛、厦门、武汉等国内十大机场的休息区，在广州友谊商店、正佳广场、北京金源燕莎等高档购物中心开设了爱倪-baby 店中店、品牌专厅，并在全国一、二类城市的商业步行街开设了品牌专卖店在每家专卖店中，采取压缩展卖场，设立独特的亲子试衣间、小孩娱乐区、亲子文化展示区等非经营区，营造浓郁的亲情、甜蜜和家庭幸福氛围的办法，使爱倪-baby 品牌的倡导的亲子时尚文化形象，在消费者心中占据了重要的位置。9品牌系列以经典永恒的黑、白、红为主色调，精选环保面辅料，采用简洁优雅、快乐浪漫、休闲个性的设计语言，设计开发出“儿童成人化，成人儿童化”的学院系列、运动系列、郊游系列、可爱系列、酷感系列、休闲系列等亲子时装产品。 10 产品设计秋日亲子风尚第5/7页 红与黑的浪漫情缘经典、简约、高贵的秋冬母女时尚第6/7页 11 店铺形象