情景剧策划推广方案终稿.doc
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1、小城大爱情景剧策划书一、前言 二、市场环境分析 外部环境分析内部环境分析市场竞争分析受众分析三、栏目设置(1)栏目定位(2)栏目宗旨(3)栏目风格(4)栏目构成四、栏目策略 喜剧路线百姓路线本土化路线五、栏目运营方式制播分离体制;一级、二级传播相结合。六、栏目制作经费预算元七、栏目包装与推广附:小城大爱营销推广计划八、栏目收视率预测小城大爱情景剧策划书一、前言 情景剧最先来自美国,我爱我家则是情景剧在中国最初的实践,也是迄今为止最成功的实践。我们在成功借鉴我爱我家等情景剧演绎的基础上,完善了原有的栏目形式,并根据滨州本土观众的需求,创作了滨州首部情景剧-小城大爱。二、小城大爱市场环境分析外部环
2、境分析:1、电视两大核心功能:资讯与娱乐。收视前三名栏目:电视剧、新闻、综艺栏目;2、小城大爱是滨州首档电视情景剧,填补滨州电视情景剧空白;内部环境分析:1、蓝传媒有限公司具有专业的制作团队,摄制团队和后期制作团队;设备具体配备:2、实行制播分离体制,保证节目质量;3、拥有固定冠名商以及广告赞助商,充足的资金为小城大爱情景剧提供有力保障;4、并且在区台一套黄金档播出,形象广告、场景广告、对白广告等多种模式交相植入,定能为赞助商带来成功受益。市场竞争分析:1、小城大爱具有娱乐化、平民化、大众化。通过一系列生活情景的娱乐化编排并展现于荧屏,娱乐大众的同时揭示世间处处存真情,处处存大爱。2、严格把关
3、小城大爱情景剧质量,全方位成功向外推广。3、通过前期市场调研,本地有68的小城大爱情景剧受众支持率,而且本栏目将布置不同的场景,通过幽默好玩的编排,不同的故事展现不同的生活,栏目的生命周期长。受众分析:1、小城大爱情景剧是老少皆宜的娱乐综艺栏目。受众群从咿呀学语的孩童,到激情奋进的青年,再到白发苍苍的老人都是本栏目的观众。2、通过调查问卷,百分之六十八喜欢情景剧。其中,孩童喜欢幻想剧、青年喜欢励志类情景剧和情感类情景剧、老年人喜欢怀旧类情景剧。3、地域性优势三、小城大爱栏目设置(1)栏目定位: 取材于百姓生活的轻喜剧。(2)栏目宗旨:能使观众得到心理的放松与精神的愉悦;(3)栏目风格:轻松随意
4、型、哲理风趣型、单项传播型等。(4)栏目构成:栏目来源滨州知名编剧 等为该剧进行创作;之外节目素材会面向观众进行有奖征集,再经过节目编导工作人员对其进行统一整理加工。保证小城大爱栏目质量。节目内容安排节目具体应分哪几类,怎样进行,请什么类型的演员,有什么表现形式等。主持人与主题词该栏目需要外向、开朗、幸福型的主持人1名,开场播报本集简叙、赞助商及广告商等。注:主持人的性格是节目的核心,主持人对栏目的引导决定了节目的走向,而观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。栏目时间BCTV-1 20:08-20:26 首播一次,重播三次。全年52期节目。本情景剧15分钟一期。广告时间 总长度3分钟。
5、具体再议。栏目操作 录播分离制人员配置制片人 导演 编剧 编导 编导助理 摄像 制作 策划责编 外联 栏目目标提高滨城电视台收视率,提高栏目知名度美誉度、收视人群占有率,以及将该栏目的娱乐精神、快乐精神传达四方。让四、小城大爱栏目策略专业化、差别化和品牌化经营策略;详见营销推广方案三条路线 大众娱乐、大众参与、大众受益。 喜剧路线 小城大爱情景剧主要从情节和语言上出彩,以幽默的语言方式和戏剧性的编排打动人。从李蒙编剧以及编导们肩子上担子很重啊。加油!百姓路线小城大爱情景剧的话题,一定是与我们的生活相关的,也是我们关心和关注的,本栏目的各位演员与其说在演戏,不如说在演绎我们自己的生活。演员的产生
6、也必须是在我们的生活中。本土化路线小城大爱情景剧以语言体现其个性,传播的是小众文化,有浓郁的乡土气息和一些专属滨州人的乐趣。五、小城大爱栏目运营方式制播分离体制;一级、二级传播相结合。电视、网络同步放映;观众口头传播。六、小城大爱栏目制作经费预算元1万期 总计52期冠名费收益:10万广告赞助费收益:20万七、小城大爱栏目包装与推广本栏目的包装策划:视觉、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标志、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢等识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、标志音符等
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