山庄广告词.doc

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9、是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。2、 句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。3、 音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：白里透红，与众不同。“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？二、内涵丰富，让人产生联想。1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：走过四季都是情。“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：除了脚印，什么都别留下

10、；除了记忆，什么都别带走。此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。另一则环保广告词：人类属于地球，地球却不属于人类。使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。3、抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。中国电视报，生活真需要。大家好才是真的

11、好。太平洋保险保太平。孔府家酒，叫人想家。海尔，真诚到永远。加加酱油，调万家美味。4、指出产品的功效和作用。例如：健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。消化不良，请吗叮啉帮忙。 洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 利用儿童歌谣，孩子喜欢。泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。一、对偶如例、。二、对比如例三、双关如例四、顶真例如：车到山前必有路，有路必有丰田车。人民城市人民建，建好城市为人民。五、仿写或引用例如 都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。赶快下“斑”，请勿“痘

12、”留。随心所“浴”。“骑”乐无穷。“饮”以为荣。默默无“蚊”。“痔”在必得。此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。六、押韵例如：钻石恒久远，一颗永流传。其中“远”和“传”押韵。例中的“求”和“受”押韵；例中的“红”和“同”押韵；例中的“报”和“要”押韵；例中的“良”和“忙”押韵。拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。今年的恩施州中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的

13、山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。所以此题既要注意内容，又要注意形式。例如：一、运用对偶句来美：观光土家习俗，领略民族风情。重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。欣赏秀美景色，领略土家风情。二、 运用对比手法： 硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。现实中的佳境，真正的桃花源。不是避暑山庄，胜似避暑山庄。绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。三、运用双关手法：青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。回归自然，牵手绿色。四、巧用押韵的：世外

14、桃源，近在眼前。山清水秀是我家，田里稻米河里虾。绿色环境，绿色心情。优美环境，怡情悦性。青青小草两边长，小河流水叮当响。五、 巧用仿写的：广告做得好，不如山村景色好。六、 妙用回环的：绿水青山，山青水绿。七、其它的：漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写法，定会收益匪浅篇三：休闲山庄营销整合推广方案 荔苑休闲山庄营销整合推广方案前言：荔苑休闲山庄地处中山城西郊外，古树参天，果树成荫，山水妖娆

15、，山庄设有大酒楼，烧烤钓鱼场，儿童乐园等，是一个集餐饮、休闲、娱乐为一体的世外桃园。因山庄还处于开发初期，一些配套设施有待完善，经营场所文化底蕴不足，热烈气氛更是有待营造。各种主题促销活动几乎还没有做过尝试，因此山庄发展潜力巨大，如能结合山庄实际，发挥资源优势，进行营销的有效整合，势必取得事半功倍的效果！以下是康博品牌文化传播有限公司在对山庄整体调研后，做出的营销整合推广计划。希望能给荔苑山庄带来可喜的变化和收益！一、 文化行销打造山庄名气。可充分利用古树参天，果树成荫，山水妖娆的自然资源，选择具有代表性的300古树或果树作为生态保护标版，请中山学院生物系老师同学进标本采样，标著树围的尺寸，所

16、属的科目、种类、生长习性、使用价值等立牌给予标著。同时张挂用精美材料和造型装裱做成的唐诗牌匾一幅，300棵标本树即可将我国的著名古诗词唐诗300首恰到好处的装裱按放在荔苑山庄的古树和果树丛中，形成中山市乃至周边城市绝无仅有的亮丽文化风景，必将名震中山！到荔苑饮食休闲，诵唐诗休心减压!就像以下打油诗一般：举家休闲荔苑楼，孩娃吟诗父母乐。 背首唐诗省几元，八大诗人丛中笑二、 旅游行销拓宽荔苑火爆生意路目前山庄食客、消费者较少，且一般都集中在晚上六点至十点，整个大白天生意较清淡，针对这一问题，建议山庄要采取公关方式与中山市旅游局、中山各游行社取得合作关系，最好能获得“中山市旅游局指定旅游景点单位”，

17、同时配予对各旅行社的司机导游提供餐，停一部车到山庄吃饭可获20-50元的奖励，相信如果成功，山庄大白天生意必将火爆，不赚钱都难。为做好这项工作，还要做好以下工作：1、 引进开辟土特产村，通过招商将中山咀香园杏仁饼，中山桑子茶，孙中山系列纪念品等等，具有中山特色的产品商家引入经营，以满足游客在山庄用餐后，个人须买特产的需求，同时也给导游带客到山庄吃饭提供了充足的理由。2、 山庄可设贵宾房多间，开设足浴、按摩房、自动洗牌麻将房、商务秘书室、购置擦皮鞋机进行配套的特色服务。三、 娱乐行销带旺山庄饮食活跃气氛1、 可聘请一支能歌善舞表演队，长年驻扎山庄，进行定时表演，吸引游客和食客前来观摩。造成山庄长

18、年有节目表演的氛围和 良好的口碑。2、 根据季节变化和节假日的需求，邀请和特聘文艺表演队、特技演员。如：中山的少儿爵士鼓队到山庄做精彩表演。3、 为增加山庄的夜晚灯光气氛，可到古镇买三具超远的聚光灯，在夜幕降临之后在空中进行各种灯光组合照射。活跃山庄夜食气氛，吸引周边的消费者瞩目，同时成为郊区饮食业的又一道独一无二的亮丽风景。四、 系列促销活动推动山庄饮食更上一层楼1、与中海翠林兰溪合作，开展成功购房送入伙酒席一桌活动。酒席可设在山庄，山庄可收取成本费或提供较大的折扣优惠。要求入伙人请自家亲朋好友前来赴宴。这样的目的，可锁定翠林兰溪的业主成为山庄固定的食客。同时吸引业主的亲朋好友了解山庄的饮食

19、文化。2、圣诞节快乐推出：购物玩骰子，好运自然来！凡在山庄消费88元的顾客，即有机会凭结帐单到山庄参加一次“玩骰子”游戏活动，满168元两次，338元以上三次，我们的奖项设置有：最高幸运奖：掷出六个六点，奖价值100元以上的礼品一份；家电玩骰子“高手”奖：掷出六个一点至六个五，奖价 值30元以上的礼品一份；日用玩骰子“幸运”奖：掷出任何5个以上相同的点，获得价值5元礼品一份；食品玩骰子“参与”奖：掷出3个以上相同的点，奖纪念品一份，每日限量，先到先得，送完即止。3、“您的健康，我们的心愿”全民长跑运动会活动时间：12月21日早9：0010：00必须与 政府相关部门联系能否做？必须有相关部门审批

20、，注意顾客安全。活动内容：为提倡全民健身意识，关注人们健康，拉近与市民、游客的友好关系，发动市民、游客举办一期长跑运动会，凡在我山庄消费满50元均可报名参与，参加者年龄从10岁50岁不等，中青年为宜。名额为100人，活动结束后，每人均得纪念品一份。4、“圣诞狂欢周”化妆舞会：员工集体报名参加， 节目以现代舞、流行歌曲、街舞、迪斯科、圣诞老人表 演游戏。穿插糖果试吃啤酒饮，并于现场抛送礼品。舞会可邀请顾客参加，以活跃气氛。“狂欢圣诞周”大型时装表演秀：由山庄“魅力美眉”时装队组织。五、 加强户外媒体宣传，提高山庄知名度。1、 可从城区品中心到山庄的路线上的主要交通十字路口，用仔细方向牌的形式打出

21、荔苑山庄名称和相距的距离和主打招牌菜，吸引客人前往消费。2、 请中山市媒体单位集体采访报道，报道山庄系列软新闻。在中山日报、中山商报、屏声报、香山报、南方都市报、中山广播电视台，事先准备好新闻由头和新闻稿件、图片供记者参考使用。3、 建议在“长城卡”时尚精选杂志，刊订山庄广告。并加印山庄消费印花广告，顾客可凭此印花到山庄享受优惠，或充抵现金。此杂志收费低，目标对象均为收入中高层读者，且随着长城卡消费记帐单派发，全市的中国银行蓄储所窗口圴有可自取。数量多达50000份，广告费仅1600元。4、 可印制山庄形象和出品的宣传单张10000份，在中篇四：广告语 房地产创意广告语大全！买房子，送驴子！买

22、我房能生双胞胎！买房子，送老婆！买房子，送小三！买房子，送二奶！买三房送老婆，买两房也送！买房送菜地!买房送工作！买房送户口！买一套送一套！三年不要钱，白住！如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子！你可以不买房，除非摆平丈母娘！丈母娘，再涨我还是要买房！我靠，轻轨！亲爱的朋友，想在海边安个家吗？上海一间房，威海一套房！地铁多坐几个站，省回钞票几十万！房价不跳水，只是在做俯卧撑！房子比男人可靠！让你高“巢”快感！80后买房供小三！要提，还要往上提！再低，就不可能了！50万以下身价者，恕不接待！老子住在山里！有政府撑腰！让一部分人先住起来！不让建筑折磨生命！零售紫金山！ 房价不再躲猫猫！成都西，

23、八级强震！太原，不能太平！买房是支持政府工作！买房就是爱国！三房首付一万，政府再补两万！结婚不买房，就是耍流氓！小是一种诱惑！大是一种享受！小房子，送小三！买得起房子的就是人，买不起的就是猿！娶老婆？买房先！不看人，只看房！不要钱，只要房！木有房子，就木有老婆！别看了，老公我要！买得起？才是真男人！ 房地产开发商广告语之大忽悠偏远地段远离闹市喧嚣，尽享静谧人生郊区乡镇回归自然，享受田园风光紧邻闹市坐拥城市繁华挨着臭水沟绝版水岸名邸，上风上水挖个池子东方威尼斯，演绎浪漫风情挖个水沟亲水豪宅地势高视野开阔，俯瞰全城地势低洼私属领地，冬暖夏凉楼顶是圆的巴洛克风格楼顶是尖的哥特式风格户型很烂个性化户型

24、设计，紧跟时尚潮流楼间距小邻里亲近，和谐温馨水能流动叠水丽景外立面贴砖托斯卡纳风格能看见一丝海无敌海景边上有五星酒店CBD核心区边上有经济型酒店这里充满朝气有集中供暖节能环保，领先时代地板采暖韩国领先技术柱式散热器北欧风情边上是荒草地超大绿化，满眼绿意边上有家银行紧邻中央商务区边上有个居委会中心政务区核心地标边上有家学校浓厚人文学术氛围边上有家诊所拥抱健康，安享惬意边上有家小卖店便利生活触手可及边上有个垃圾站人性化环境管理边上有火车道交通便利，四通八达边上什么也没有简约生活，闲适安逸没有采暖自由式供暖系统，节约采暖成本有壁炉欧陆风情没有壁炉可自设壁炉，空间布置灵活没有电梯洋房有电梯两梯两户门口

25、有保安管家式服务门口没保安和谐的邻里关系挨着地铁线一线生活挨着地铁口立体交通公交车多交通枢纽，坐拥城市繁华没有公交私属领地，坐拥升值空间 中国房产十大广告语拥有一座家园，感受一生幸福。上海万科房地产有限公司宝城建城，诚中求成。上海宝城商业房产公司 佳构如云，唯金田，方称着永恒的注视。上海金田房地产有限公司投入金田，收获明天。上海金田房地产有限公司把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。才载地板砖广告最有钱的人也买不起劣质窗户。某建筑材料公司广告欲穷千里目，更上一层楼。售楼广告河光水影海鸥翱翔，令你生活倍添美意。香港翠湖花园售楼广告自成超凡气派，体现脱俗境界。香港殷宫阁售房广告家居生活如度假，海怡半岛

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27、6广告语:自然自在幸福生活出品单位:郑州亚新房地产开发有限公司:亚新美好时光 7 广告语:城市精英格调生活新榜样 出品单位:河南通利房地产开发有限公司:尚城国际8广告语:千年大中原，一个大上海出品单位:河南华诚房地产开发有限公司:郑州大上海城商业步行街 9广告语:居住，经历完美出品单位:河南启元置业有限公司:美景天城10广告语:天下无匪出品单位:郑州宜家安祺科贸有限公司:慑力护窗雷达让人难忘的房产广告语&;只卖最贵的,不卖最好的&;&;没有最贵,只有更贵&;&;我们的房子不一定是最好的,但一定是最贵的&;柏景湾“提升住的品质”捌拾捌园景金色池塘颐和花园:见证城市生活变迁“运动就在家门口”新华学

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32、风景区”和“十大名胜”之行列，承德市也因此而被誉为中国历史文化名城。 避暑山庄及周围寺庙自康熙四十二年动工兴建，至乾隆五十七年最后一项工程竣工，经历了康熙、雍正、乾隆三代帝王，历时89年。 山庄分宫殿区、湖泊区、平原区、山峦区四大部分。宫殿区位于湖泊南岸，地形平坦，是皇帝处理朝政、举行庆典和生活起居的地方，占地10万平方米，由正宫、松鹤斋、万壑松风和东宫四组建筑组成。湖泊区在宫殿区的北面，湖泊面积包括州岛约占43公顷，有8个小岛屿，将湖面分割成大小不同的区域，层次分明，洲岛错落，碧波荡漾，富有江南鱼米之乡的特色。东北角有清泉，即著名的热河泉。平原区在湖区北面的山脚下，地势开阔，有万树园和试马埭

33、，是一片碧草茵茵，林木茂盛，茫茫草原风光。山峦区在山庄的西北部，面积约占全园的五分之四，这里山峦起伏，沟壑纵横，众多楼堂殿阁、寺庙点缀其间。整个山庄东南多水，西北多山，是中国自然地貌的缩影。二、 旅游景点简介避暑山庄占地 564万平方米，宫墙长达10公里。这是一座宫苑一体的大型皇家园林，分为宫殿区和苑景区两大部分，宫殿区包括正宫，东宫，松鹤斋和万壑松风四组建筑，风格古朴典雅，是清朝皇帝处理朝政，举行庆典，日常起居的地方。苑景区又有湖区，平原区和山区之分。湖光山色，兼具“南秀北雄”之特点。山庄内楼台殿阁，寺观庵庙等古建筑达120多组，它们因山就水，遍布全国，其中就有康熙皇帝以四字命名的“三十六景

34、”和乾隆皇帝以三字命名的“三十六景”，史称“康乾七十二景”。 著名景点有：湖区 湖区虽然没有颐和园的昆明湖那么大，但是由于洲岛错落，湖面被长堤和洲岛分割成5个湖，各湖之间又有桥相通，两岸绿树成荫，显得曲折有致，秀丽多姿。此区总体结构以山环水、以水绕岛，布局运用中国传统造园手法，组成中国神话传说中的神仙世界的构图。多组建筑巧妙地营构在洲岛、堤岸和水面之中，展示出一片水乡景色。湖区的风景建筑大多是仿照江南的名胜建造的，如“烟雨楼”是模仿浙江嘉兴南湖烟雨楼的形状修的。外八庙 在避暑山庄周围依照西藏、新疆喇嘛教寺庙的形式修建喇嘛教寺庙群，供西方、北方少数民族的上层及贵族朝觐皇帝时礼佛之用。在 避暑山庄

35、的东面和北面，武烈河两岸和狮子沟北沿的山丘地带，共有11座寺院。因分属8座寺庙管辖，其中的8座由清政府直接管理，故被称为“外八庙”。庙宇按照建筑风格分为藏式寺庙、汉式寺庙和汉藏结合式寺庙三种。这些寺庙融和了汉、藏等民族建筑艺术的精华，气势宏伟，极具皇家风范。这12座建筑风格各异的寺庙，是当时清政府为了团结蒙古、新疆、西藏等地区的少数民族，利用宗教作为笼络手段而修建的。这些庙宇多利用向阳山坡层层修建，主要殿堂耸立突出、雄伟壮观。 特色提示：山庄内各种服务设施配套齐全,有多处宾馆、度假村、旅游纪念品商店及大小不等的餐馆、茶馆。 山庄内游览项目很多,您即可以荡舟湖上,又可以跃马平原;您还可以乘环山游

36、车轻松而惬意地到山区转一圈;另外,每到盛夏这里还往往开展夜游山庄活动。入夜,山庄内亭、台、楼、阁在各式灯光的映照下,犹如琼楼玉宇,身处其中如在人间仙境一般。土特产品：在山庄内外各旅游定点商店,你可以买到蘑菇、大扁、榛子等地方特产,以及玉器、根雕、核皮工艺、滕氏布糊画等具有地方特色的旅游纪念品。 由于避暑山庄内面积很大，景点众多，游览可有几条线路： 东线：进德汇门，过东宫，以卷阿胜境为起始点。沿东线游览可参观到的景点：水心榭、文园、清舒山馆、月色江声、戒得堂、汇万总春之庙、新所、金山、香远益清、热河泉。 中线：下万壑松风蹬道至如意湖、下湖中间的拱桥，是中线的起点。经芝径云堤，到采菱渡，如意洲，到

37、达中线结景青莲岛。 西线：出正宫岫云门，下玉麟坡，沿如意湖西岸北行，至“水流云在”分道，一是东转至萍香泮；一是北行至文津阁，是湖洲区西路游览线，也是连接全园四个功能分区的交通干线。主要景点有如意湖、芳园居、芳渚临流、临芳墅、远近泉声、文津阁。三、市场前景分析 承德避暑山庄有着得天独厚的发展条件，从旅游资源上看，这里邻近坝上草原，可以欣赏草原风光。而且避暑山庄这座清帝的夏宫，以多种传统手法，营造了120多组建筑，融汇了江南水乡和北方草原的特色，成为中国皇家园林艺术荟萃的典范。从地理位置上来看，避暑山庄临近北京、天津等经济发达的城市，交通便利，旅游市场广阔。这些都为避暑山庄的开发创造了良好的契机和

38、坚实的经济基础。现在，人们越来越注重生活质量，旅游业兴旺发达，人们不但崇尚自然风光、历史古迹，更追求自然和人文的融合，而这正恰好符合我们对避暑山庄的定位自然与人文的高度统一。 我们需要做的只是找出避暑山庄的一个特色，即与周边竞争者相当不一样的方面，在特定的时期、特定的人群里，让客人们把更多的目光抛向避暑山庄，力争做到在某个旅游目的领域中，避暑山庄成为客人们的首想、首选。目前，在全国乃至全世界竖立良好、独特的“避暑山庄”品牌形象是当务之急。 四、面对人群 总结现状，避暑山庄目前有着如下的主要目标游客群：a)有稳定收入的中青年他们往往将旅游作为工作之余的反放松，支付能力强。b)附近城市的大学生、中

39、学生爱玩是学生的天性，这一群人的支付能力也是相当高的。有心人可以发现，以上两组目标游客群没有特殊性，也就是说可供他们选择旅游的范围很广，而避暑山庄仅仅是很广中的一个，与其他的旅游景点相比，共性大致一样，旅游目的仅为工作学习之余放松身心，提供娱乐。固然，传统的目标游客群是必要的，但是否拥有相对稳定的顾客群，及品牌忠诚的顾客群也是至关重要的。此次策划的主题以此为突破口，策划如何能在维持传统游客群的基础上，增加一类游客群，而且使之成为比较固定的游客群。五、广告媒体选择投放 OD广告为了增强消费者的注意力，形成印象积累效果，在避暑山庄景区内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自

40、然的接收广告信息。具体地点可以选择人流集中的地方，如：通往避暑山庄的主要干道两边，避暑山庄大门前等。广告应着眼于体现出弘扬皇家文化旅游主题上来，突出避暑山庄的特色，集中体现出人与自然的结合，使得户外广告成为避暑山庄的一道亮丽的风景。再者，在北京、天津到承德的铁路干线上，也应该设立众多的路牌广告，以造成先声夺人的优势，让广大旅游者感觉到，未到避暑山庄，已经有一种身临其境的感觉。选取一部分广告牌用做商业广告宣传，扩大广告收入降低活动的成本。 公车内拉手广告逐渐兴起的公车内拉手广告或许在本次策划中承担起一个廉价的媒介。1元/个、天，据不完全统计，一辆公共汽车内有15至20个拉手不等。可在五一长假、国

41、庆长假前一个月在周边城市做公车内拉手广告，选择两种路线：一是上班搭乘热线车，目标群是上班的白领阶层，广告标语多为煽动性、提醒他们要及时注重生活的品质；二是高校校园附近车站的公交车站，广告标语多为宣传避暑山庄特色的口号与图片，让他们潜移默化的接受“避暑山庄好”的信息，以便他们在黄金周期与节假日可以去避暑山庄旅游。 报纸广告 在五一长假和国庆长假与公车拉手广告相互配合亮相，报纸媒体相对杂志媒体更适合此次策划主题。原因有：报纸媒体单价低，接受群体范围广，上到领导、金领白领，下到街坊邻舍、退休老头老太；广告费用低，可在某一时期内浮出频率高，强化受众认识，留下较为深刻的印象。 在特殊节日如母亲节等，考虑

42、适当投放。 电视广告 可以将避暑山庄的自然风光制成风景纪录片，平时可以放在央视旅游频道来播出，与此同时，在央视其它频道也可以播映5秒、10秒、15秒的广告宣传。广告宣传中应注重对其实品牌形象的宣传与深化。 特色活动 为突出避暑山庄的皇家特色，推出皇帝迎宾、盛清文化游、蒙古包大宴等文化展示活动。给游客留下深刻印象。 六、消费者信息反馈 召开旅游消费者意见采纳会，广开言路；并成立“避暑山庄消费者信息处理中心”，设立旅游消费者意见热线电话，意见信箱。定期 做市场问卷调查，动态掌握旅游消费热点及消费心理。并根据反馈信息及时调整战略。建立游客联系簿，随时和来过避暑山庄的游客进行联系，定期寄去避暑山庄的最

43、新情况介绍和新增活动以及当地特产，如玉器、根雕、核皮工艺、滕氏布糊画等具有地方特色的旅游纪念品等，吸引更多的回头客。七、效果评估从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分游客，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果经济效果。 从广告的心理效果看，通过和游客们联系和接触，赠送避暑山庄的特产，拉近了消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，树立了良好的品牌形象和企业形象。 从品牌塑造上来看，通过一系列活动与广告宣传，使避暑山庄这一强大的品牌形象深植于广大旅游者的心中，其品牌价值也不断的上升。避暑山庄这一品牌的打造需要一个长期的过程，其广告宣传、活动策划也需要随着时代的发展，不断地做出相应调整。