媒体广告投放效果评估报告.doc

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1、世欧park媒体广告投放效果评估报告（2011年5月17日2011年10月21日）一、 软广部分：（一） 传统报媒：时间报媒主题版面尺寸2010年5月27日 海峡都市报【费用：26230元】福建首家4D五星级影院入驻世欧王庄 光影盛放 炫动榕城A19-1/2版238*160福州日报星美国际影城入驻王庄世欧广场综合3140*240福州晚报“星美”将建闽首个4D动感影厅A5110*602011年7月29日海峡都市报世欧park案名确定、世欧与上海道宾战略合作各报媒软广评估分析：报媒日发行量发行范围社会影响力 广告价值海峡都市报50万份以上 覆盖全省城镇，目前以福州、泉州、厦门、莆田、漳州等发达城市

2、为主 全省最有影响力的媒体，发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力的重要指标均居首位 1、 目前福州地区最具有影响力的报纸2、 软广版面相对较为显眼，效应较好3、 针对的受众群层面较广，影响的范围大，贴近民生，受普通大众欢迎。福州日报40万份以上 立足福州，辐射全省 福州发行量最大、覆盖面最广、最具影响力、最受读者喜爱的一份对开日报 1、 该报为综合性地方党报，针对的人群为机关政府，政治性较强，受众人群范围相对固定；2、 广告收入每年以30%以上的幅度递增，发展态势良好3、 商业效应不如政府宣传效应显著，对于商业宣传广告价值偏低福州晚报45万份以上 立足福州，辐射全省 福州创

3、刊最早，历史最悠久的市民生活报 1、 福州创刊最早，历史最悠久的市民生活报 ；2、 与福州所有房地产楼盘进行战略合作发行对接，对于房产信息的发布较为重视；3、 日均56-64版，设置专刊导航消费者，与传统硬广刊登方式相比，消费者更易接受 建议： 根据福州市区整体主流消费群体报纸订阅情况及市场调查机构对于福州本地报纸传媒的多项情况调查，目前居福州前三位的报媒分别为：海峡都市报、东南快报以及福州日报。建议可在福州主流报媒中配合顺搭项目广告刊登商业类硬广及软广以达到宣传效果，一可降低成本，减少费用，二可与住宅项目宣传配合整体向公众推广。（二） 网络媒体：时间媒体主题版面2011年6月2日 网易新闻中

4、心【无法统计点击量】福建首家4D影院入驻世欧王庄2011年5月27日新浪福建新闻中心【点击量：217637次】星美影城入驻王庄世欧广场 市民有望体验4D影视2011年5月27日中国日报福州要闻【无法统计点击量】星美影城入驻王庄世欧广场市民有望体验4D影视2011年5月26日百度乐居【无法统计点击量】世欧王庄将出现超五星级国际影城2011年7月29日福房网【点击量：2520次】世欧park案名确定、世欧与上海道宾战略合作 2011年7月29日房客网 【点击量：735次】 http:/dc.fangke.cc/html/rexiao/20110729/38341.html2011年7月29日腾讯网

5、【点击量：15802次】 2011年7月29日蓝房网【点击量：665次】 2011年7月29日新浪房产【点击量：51472次】 2011年5月27日海西房产网【点击量：4765次】福建首家4D五星级影院入驻世欧王庄 效果评估及建议：根据多家网站的软广投放的点击量来看，新浪福建新闻中心，新浪房产，以及腾讯网所报道的软广点击量均上万次，福州本地网站中以海西房产网点击量居首，在受众群内可达到一定的影响力。网络投放广告，成本较低，可覆盖范围广，对可宣导的内容约束性不强，可充分突出项目的主题和卖点，有利于大范围的传播式宣传。但网络媒体的宣传造成的冲击力不强，容易浏览过就被忽略，不容易留下深刻的印象。建议

6、多采取长期持续性的软广方式在网络媒体上进行投放，借由长期的宣传达到广告效应。二、 硬广部分：（一） 厦门航空杂志：时间主题出版日期版面尺寸标题价格2011年8月15日世欧PARK亮相广告2011年第9期A6222*282时尚之都 欢乐之城2011年9月15日世欧PARK亮相广告2011年第10期A5-A6438*282时尚之都 欢乐之城；30万海西首席时尚中心炫动榕城2011年10月15日世欧PARK亮相广告2011年第11期A6222*282时尚之都 欢乐之城（二） 高铁生活：2011年9月世欧PARK亮相广告2011年9-10月刊426*291时尚之都 欢乐之城；30万海西首席时尚中心炫动

7、榕城硬广评估：载体月发行量发行日期月客运量 /阅读覆盖量发行途径厦门航空5万册/月 每月1日93万人次/ 95万人次1、厦航每个航班的飞机上赠阅，背插式发行； 2、邮寄所有厦航持有白鹭金卡和银卡的旅客，计4000册左右，数量不断递增； 3、在厦航三大酒店（金雁酒店、厦门航空宾馆、泉州航空酒店）的客房及大堂发行； 4、厦门航空有限公司的机场贵宾室投放； 5、常年用于厦航的国际国内航展、旅游展等宣传，同时在全国大中城市的部分厦航驻外营业部发行； 6、邮寄、附赠厦门航空的读者、作者、代理商、客户、各主管及宣传单位以及图书馆等。高铁生活20万册/月 每月1日超145万人次/ 139.2万人次福州-上海、福州-厦门往返动车组列车建议： 由于厦航及动车组广告的效果属潜在型并且在短期内无法引起较高的关注度，但因这类推广的覆盖面较广，还是可以在省外范围内引起一定的关注度，且扩大项目广告的辐射范围，留下一个初级的概念性印象。建议可继续投放几期，累积一定的曝光量后，可再对市场进行效果调查，以判断此类推广的真实效果。