力美健健身俱乐部店庆策划方案doc.doc

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1、力美健健身俱乐部一周年庆策划方案l 店庆概述l 店庆筹备前期筹备l 活动主题l 策划思路l 活动安排 店庆促销l 市场推广l 媒体计划l 印刷及奖l 气氛布置店内布置 力美健健身2011年 2月31日一、店庆概述：11年3月-4月，力美健健身俱乐部1周年店庆，我们将组织丰富多彩的店庆月活动，以两店同庆为宣传的创新点，制定周密的前期准备工作，为“店庆月”的效果打下了良好的基础。围绕销售计划，将通过媒体，活动、等系列方案展开主题活动。好的开端是成功的一半。同时希望通过有效、完善地策划，使我们的建店1周年，既成为盛大的狂欢礼，也成为力美健健身2011年高潮销售的聚集点。 活动目的：树力美健健身新形象

2、，提高力美健健身的社会知名度，并借机促销；通过成功的市场推广及活动达到迅速影响周边相关因素，传播企业文化，通过系列的促销、及活动使周边市民关注、空前达到对力美健健身俱乐部1周年庆典活动宣传的目的，完成销售目标。二、筹备方案：筹备工作力美健店庆前期筹备工作内容负责人电话完成时间1店庆DM单的重新设计 艾学巍3月15日2喷 绘、海报、X展架3月15日3邀请函 信封、(数量: )3月15日4店内布置 (店内装饰) 气球、纱缦的购买3月15 日5活动礼品的分类确定、购买艾、3月15日6 酒会地点的准备 3月15日7大奖奖品的准备(赞助购买)11月5日8文字部分 广播、电视文案的撰写艾学巍 报纸文字 艾

3、学巍海报、展架、DM文字艾学巍 店庆期间广播稿艾学巍 短信稿艾学巍 活动策划方案艾学巍三、活动主题此次店庆推出以下主题：力美健健身绚彩1周年阳春三月 全城绽放 盛艳满花城四、策划思路力美健记忆 : 通过媒体传播来体现力美健健身亲和力，引起民众普遍关注与热情参与。（力美健发展纪实）力美健性格: 通过媒体传播来体现力美健健身留给花城人民的感受。力美健风尚：通过会员活动来唤起对健康、时尚健身理念的认同。 对会员及潜在会员传达店庆信息。增加到店量。（快乐体验）力美健脉搏: 力美健的持久发展是与会员连在一起的，无论是现有会员，还是潜在会员，我们需要拉进与他们的距离，达到对力美健企业文化的认同。通过“周年

4、酒会”的形式来回馈会员。使老会员能够忠诚我们的品牌，潜在会员看到力美健跳动的脉搏。五、活动安排1、十佳会员评选活动；（暂定）活动时间：3月20日-4月20日活动形式：由力美健全体成员店在4月20日前选出十佳会员评选标准：入会时间的长短、活动的参与次数、每月健身次数十佳会员，活动目的：通过评选活动，使会员能更积极的参与到周年庆中来，增强会员对力美健的品牌忠诚度。活动流程：3月15日前店内张贴海报发布信息3月31日店内张贴海报发布入闱会员4月20日周年酒会进行发奖（通过电话提前告知）奖品设置：1、 2、费用预算：500元2、会员快乐体验好的主题活动不仅是周年庆成功的关键因素，而且对于活动所产生的效

5、应也有着至关重要的作用，因此在主题活动的选择上以快乐的概念打造周年庆主题活动。通过系列主题活动，加强会员及潜在会员对力美健的认同。同时增加潜在会员进店量快乐体验主题活动：3月20-4月20日每周六下午四点运动风暴：勇者无敌（会员及家属，朋友卧推比赛，）仰卧起坐 3月20-4月20日每周日下午四点亲情风暴：“快乐一家亲”欢乐家庭活动多变呼拉圈” “欢乐之家之激情自行车”（会员一家参加）11. 30 日休闲风暴：“向快乐出发”会员快乐自驾游（选择店庆月中一个星期日）注：以上活动报名时间：以店内海报，短信方式加以告知。活动将制定详细个案将为会员及朋友准备比赛奖品活动将邀请：宝石花车友俱乐部会员 野骆

6、驼户外俱乐部会员 中国电信员工 牡丹茶座会员费用预算：500元3、激情开放日-寻找健友（2011年4月1日-7日）（2011年4月15日-22日）活动内容：活动期间，力美健会员可寻觅自己的健身伙伴。（每位会员只可寻找一个健友）对方可获得小礼品一份通过发邀请函的方式，邀请会员家庭，及朋友参观体验，以上时间会员可带一位朋友体验免费健身。4、周年庆酒会时间：4月20日地点：待定活动内容：待活动确定后，于4月5日制定详细酒会方案六、店庆营销方案1、庆典1周年，层层惊喜送好礼”活动； 入门有礼：进店参观（待定） 入会有礼：现场抽奖（小礼品） 周周有礼：每周一抽取一名赠送半年卡一张 介绍有礼：会员转介绍双

7、倍积分 续会有礼：续会会员赠送高价值礼品 月终大礼：月终抽取2名入会及续会会员，返现100% 浪漫大礼：俱乐部月终抽取一名浪漫双人游 【阶段促销活动】 阶段一：11.3.20-11.3.31 阶段二：11.4.1 -11.4.10 阶段三：11.4.11-11.4.20 【促销活动目标】三个阶段结束后 销售15-20万老会员续会：阶段卡型价格参加活动备注第二阶段12月卡999送一个月会籍 +抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖半年及季卡会员续卡1399送两个月会籍+20次 +抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖半年及季卡会员续卡商务卡一年2099送三个月会籍+80次 +抽奖+每周返

8、现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖半年及季卡会员续卡情侣卡一年2499送三个月会籍+10次卡 +抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖半年及季卡会员续卡阳光50次1200送30次+抽奖+每周返现抽奖+月中返现抽奖+旅游抽奖第三阶段12月卡999抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖半年及季卡会员续卡1399送一个月会籍+10次 +抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游大奖+旅游抽奖半年及月卡季卡、续卡商务卡一年2099送一个月会籍+60次 +抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖半年及月卡季卡、续卡情侣卡一年2499送两个月会籍 +抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖半年及月卡季

9、卡续卡阳光50次1200送10次+抽奖+每周返现抽奖+月中返现抽奖+旅游抽奖说明：将根据实际销售情况，在第三阶段中推出一天续会特购价，附赠为月卡。新会员入会：阶段卡型价格参加活动备注第一二阶段半年卡799加1元送一个月会籍 +运动背包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖年卡1399加2元送两个月会籍 +运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖商务卡一年2099加3元送三个月会籍 +运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖情侣卡一年2499加3元送三个月会籍 +运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖三人卡一年3599加2元送两个月会籍 +运动礼包+抽

10、奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖（超过四人，送半年卡一张）+旅游抽奖阳光50次卡1200加2元送20次+运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖第三阶段半年卡799赠送月卡1张 +运动背包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖年卡1399赠送一个月+月卡一张 +运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖商务卡一年2099赠送两个月+月卡一张 +运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖情侣卡一年2499赠送两个月+月卡一张 +运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖+旅游抽奖三人卡一年3599赠送三个月 +运动礼包+抽奖+每周返现抽奖+月终返现抽奖（超过四

11、人，送半年卡一张）+旅游抽奖 一二三阶段半年卡799每介绍一人赠送两个月，或1个月+旅游抽奖年卡1399每介绍一人赠送两个月，或1个月+月卡一张商务卡一年2099每介绍一人赠送两个月，或1个月+月卡一张+旅游抽奖情侣卡一年2499每介绍一对赠送四个月，或2个月+两张月卡+旅游抽奖三人卡一年3599每介绍三人卡赠送6个月，3个月+三张月卡+旅游抽奖（超过四个人可选择赠送半年卡一张）阳光50次卡1200 会员转介绍：（双倍积分） 会员转介绍必须为会员亲自带过来。否则双倍积分无效。 以上活动内容只限店庆月。 礼品设置： 抽奖礼品： 1、自购礼品，（玩具、小物件） 2、联盟商户赞助礼品 3、俱乐部现有

12、物品（月卡、储物柜） 旅游奖品： 奖联系旅行社，会员单独与旅行社签署协议，俱乐部不承担任何责任。赠送会员礼品：包、运动水壶，将另行购买。 注：将于3月15日确定奖品数量及明细 宣传用品：海报、展架 抽奖箱一个费用预算：5000元七、市场推广商家联盟互动（3月20日前完成）1、 张贴海报2、 DM单的发放3、 奖品4、 注：（1）确定合作联盟商家数量（2）确定互动形式.（3）确定奖品类型外展、路演区域：苏宁电器目的：店庆促销信息的传达，现场售卡主题：力美健健身店庆活动系列之-春节健身总动员时间：准备物品：（展架，DM、） 礼仪公司舞台灯光等 教练部节目 抽奖礼品等费用预算:1500元影响附近区域

13、，促进销售。 将与车行联盟商户协商，共同举行活动，降低成本。 银座外展: 在银座内设置展台、放置展架，会籍人员现场咨询。八、媒体计划一个活动成功失败与否，除活动本身的吸引力外，广告宣传与广告策略起决定作用。好的推广策略，吸引人的平面广告是活动推广的关键。所以，要有针对性对周年庆做一定的广告宣传，这样保证活动效果。广告宣传以塑造企业形象、传递周年庆信息、促进销售为目标，我们将主要采用、报纸、户外、夹报、短信、DM宣传单页、条幅、等传播媒体和传播方式，以大量的硬性广告来宣传周年庆。媒体:预热期：1、 菏泽电视报、 时间：3月20日前版面：二分之一2、联盟商户X展架宣传时间：3月20日前强销期：3、

14、 菏泽电视报、 时间：版面：二分之一4、 夹报 时间： 月 日 月 日 内容：DM单页收尾期：5、报纸软文健康俱乐部招募时间： 月 日内容：媒体计划（以下媒体已进行沟通，如确定投放，可具体商议抵值卡数量）时间媒体形式内容金额备注3月16报纸菏泽电视报店庆信息的传达，店庆活动、力美健健身的整体概况半年卡抵值二分之一4月10日齐鲁晚报夹 报促销信息、DM单4月10日报纸菏泽电视报店庆促销、活动信息半年卡抵值（大商步行街）3月16日联盟商家X展架力美健概况及店庆信息3月20日4月20日菏泽交通广播电台店庆信息的传达体 媒体执行计划:部门具体工作完成时间负责人市场部版面的确定3.10日艾学巍报版软文的

15、撰写3.12艾学巍报纸版面设计3.20 4.5设计公司其他文案3.20艾学巍DM单设计3.10 金苹果设计公司九、印刷及奖X展架（所有X展架统一内容）布置：市场部内容：店庆促销信息设计：艾学巍DM单：形式：单页大小:正16内容：店庆活动纸张:157铜板设计：广告公司提供：市场部海报:（活动海报、教练促销海报、快乐体验海报）设计：艾学巍张贴：市场部大小：2开提供：艾学巍奖券：形式：单页大小：13.5 X 7纸张：105铜板设计：艾学巍提供：市场部喷绘：为店内布置具体数量、尺寸根据店内整体布置方案确定类型数量价格用途完成时间负责人DM20000份,1600元会籍派单,联盟商户夹 报3.10日艾学巍

16、海报展架10-20800元联盟商户店 内10.18孙志伟奖券400200元酒会抽奖10.15日艾学巍奖品:（酒会大奖、活动奖品）赞助:意向: 待定自备奖品:预算:气氛布置店内布置：布置所需物品：气球、纱缦、盆花布置区域：一楼入口、吧台 二楼前台、走廊（为防止破坏墙面、以灯为布置载体） 楼梯扶手，柱体之间、会员休息区、有氧操房费用预算：500元活动预算: 酒 会: （待定） D M: 1600 海 报: 200 奖 券：50 展 架：600 奖 品：2000 活 动：1500 运动礼包: 3000 （包和水壶） 店内布置：500夹 报: 500 抵 值 卡: 力美健健身 礼品：包、和水壶：各200抽奖礼品：毛绒玩具、微波炉，MP4、月卡、租柜、洗衣粉、