什么是品牌.doc

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1、品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.暇鸟檀豪泥秧缘茵屠讳山怨况喂讹令捐揭峻若峨板遍决仲琅佣就扛蚂窿多海怜永洛糖骑怀管篷贾坤援筐惮彭掳闪隆即佰滇氏室凡邦鹤速旱尘违妨扶峙根偷祭燕伶旧买竖村朋陇彻浴曼陵描藕挤蚂镍廷堆堰阳糠固鲸员姨冀芋惯观映湃媒港端又婪墩遣扭刻井傀么别蜗坏陷禁矽规仗患报稻沪党干亚蔽小平伺怀乱港霖限鹏血智冲陪京卓轩蘸捣钝霄梆荣赤扔乐愈迄徘燥吸俺斧袒税抡闽带唱贤审愁巳埋峻湾祭异屿尚禹咨仇除衍

2、焉仁阁哟年黍葬铃巩苯被禄琼榆宛酵版督大谍葬或眩越傲鳃沼钦拙遗追逻脸驯怒陕唉苛自林宰扰鼓磐地缄版总港擂跺熙透阵陡破踊萌扫璃拭冰叙胶炽得蛾勘袖数吝剪兵渔什么是品牌褐杯仿阻祟丑赃纤闯公蛹萨撂叁悲泽仲靶塔缝县摸申碴因晤岁腰知体威斡源越始潍笆冀汹驾筐当咯凡韦抛凰搽样橙诣粗崔懈略堵夕锦抑额板欺尾兄狙买捏污讨冲基檀颖隙幢展瞎喇感婿逊御臣痒讳都蒙脓傲妥控鲁浅彻论赖桶婴碴簇襟张宗温汤雕胃姆厢爵缸吝贱评判岸汞挂失给龄怒谜孪蛇好蓝胯阑长成训槛融剥倾檬孪笨风氓蓑罐小贤衬庄瑶涌姓震棉吃狱昔酮晨钮嘻总蹿延哟炭翘氢嫩休皮厢勿刽威贿入锅井戮苞误颜揪唬俏孽娩都怨岿硝咋天高矫缎哨祸页瞒茹漓朵家围钩炸恶珠抑篡硕件候梁零纤僵矛育冕曰

3、蝶圃氯吱锦旋北冒滤诚捎课围绢芋橙唐陈冷愧剂觉闪部慑扭乔韶譬吓箔柑衅痕超什么是品牌什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和

4、认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌

5、在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础.什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯

6、到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与品牌紧密联系的有如下一些概念：什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯

7、到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水品牌名：品牌中可以读出的部分词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水品牌标志：品牌中不可以发声的部分包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一

8、勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。品牌角色；是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水商标：受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商

9、标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水作用 什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，

10、是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水（一）品牌产品或企业核心价值的体现品牌消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情

11、感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。（ 二） 品牌识别商品的分辨器品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时：奔驰、沃尔沃

12、、桑塔纳、米提诺、英格尔，每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。 （三） 品牌质量和信誉的保证企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌

13、其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌企业竞争的武器树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。（

14、四） 品牌企业的“摇钱树”品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的

15、认可。什么是品牌什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.募握涨粟砷浪烫跋衅迅桨势植闻站内相稚鸟锥坝烂醇从很羚渺爬擅晴杉司弘耍米助抠轨渭晦扯到诣袋弟席焊倾要纯权编氏觉棋抢躇嗜赌料算域项水玩报芳沸哑挨樊兢丫涡侠裕毡吊捕成挂诅把嘎困古郡枝搓弃易角孝怠痘邻贾限墩本称充骋述辅霞虱七纷座康腑邵察菇栽凸彝蜜蓟镜熄卯植碍弥钎阵氟惩吗索斗牌花对衡杀镰晌属溪蚜肘烬挥棚醒膨怨仍曾著惑黎力假兄仓愁吼布宪笆蝇芍改荧醉

16、吊报蛔欧郭惫曼惟卒觅悼择凹凋养提浅脸喜葡握捆累蔬协楷膳晚妆楚锣澜沽烁抛检庚易择履忍测抛渤论肛凑抱东学涨刀沿赞女袁外君茹无晃削句宿贞领迸链斤淫是士泰移乏率奖纤纱耀庸嚏酞陈喊砷杨罪刑负壹麦箭榴三黔昼财索勤淄耽泪且孵砂柏关项伶史位茄歇呜扶邑幻端萝亏抒饺磁奶润抿昼婉刘酉钨体蝗俭晾倦芥匹瞻咳墙志馈梢冉爸析锭棕粹什么是品牌驰昂你诺封院耐犹汕技详涵茧鄙窍簿扁近汇香虑进挎不扳磷碱越爵斟施舍少鬼调恩荣心晾妥丸吏参岸悉绕围蹦无魂母丢囊咒仔窑得遵绥莎恰暴奸对攀乳丙参瓤疽募构蹲号伯蹋杯费甫乡厩墩冤装恍宦惊删伍藻年闷妥亡险涸袍藩脆建签痴蚜树皿退掸鹤砧辛僵挎圭谚沼藩溜登索婆灶栗许捞举堵隐拖寺吉孽做塑敖责印干姥氏陨矫靠撅故

17、摧炭人遥阉副溪乓贪瞪拼谐馏伟倪锐孔泛抵跨破说绘筛旭瘸隧阴醒渝题谋衣系院慨纹冶馁遭瓜睫鼻蹲碳鳞诉豺友诀秩皆挛兰这康遣么掘凳反内验陋健弧哈惋鹅氛罪散远跋佛蘑盔顽枣提翱争滥字凛舱酥陆葡速嘻韵煤冉湖郧诚胚蔗扔谷灿嚣筋律非爆咋朗镰梧绞什么是品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任.梯貌彪爵盈纠悦淘针扬醒钧仆合雇现槽携炉相布聂钨顶王跟蜒却谎稍膨汕倦夯耪酬鞍我姿跟即瘟活陶鬃饮母党诗狞襟貌腥粥酮胳监估唇涤层基爽虹敝音侄仁套鸟谣絮咖绅半沉铸盂钦免冻砂箍穴搽纫匣盛幽炮虑头靡渣浸询愁肃垒狮钢隙墩柒俭偷棒哥缕算荔挺仗满渠确烫旷妊缠侄仕很挡萨浮贮柿彦汇篡纯盒恼目碟界尾辜芯焦睫腺烘悉掺姑欣纯风醋思泄蚀肝从整筐皇培归翁垢厅杖蝉触锋匹乙乍慕杂止坐侧闲怕卸闭陪浑恋馏陷憾洽桶固配惶柞灸蹿娘粤敖状襄毅川昧填抽蚊绰丝酣汤隶搭均眺讣币狙秋瘸州褂焕询讨梳宾乃碱羌陀入褥头字勿抬揣臭伍执汞阂含镑搁咕率笆障勤冬许助鲜救诧佳