产品推荐会172443299.doc
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1、鲁能星城一期产品推荐会一、 活动背景鲁能一个极其响亮的名字,一个拥有极其雄厚实力的企业,开发了重庆市场超大型楼盘,占地2000亩的鲁能星城,项目备受业内人士和各界媒体及广大市民的关注。项目推广至今,已形成了良好的口碑,同时吸引了大量的会员。随着项目推广的时间接点越来越接近放号、内部认购和开盘。同时项目会员客户的积累数量也达到了预期的效果。客户对产品细节的内容也越发的关注,并急切的希望了解产品的相关信息。为了展示开发商的实力和项目的良好形象,及超级大盘与众不同市场地位,同时配合项目推广的顺利进行(放号、内部认购),做好产品正式推向市场的最后一击,特举办层次较高的、专业的产品推荐会。让产品正式向社
2、会公众亮相,让业内人士、大众媒介及消费者充分了解项目的开发理念、规划理念,让消费者了解体验开发商对项目、产品的用心度。二、 活动目的1、 通过举办高规格的产品推荐会,展示项目在重庆市与众不 同的市场地位;2、 展示开发商的雄厚实力;3、 展示项目的良好形象,树立项目的品牌知名度;4、 通过活动与下阶段的推广工作紧密结合,为顺利销售做好成功铺垫;5、 通过活动让目标受众充分了解项目产品,刺激其购买欲望;6、 通过活动来促进下一步的销售,打开更广的销售渠道。三、 传播课题1、 进行有针对的媒体宣传;2、 进行系列政府公关和媒体公关活动;3、 推荐会活动。四、 传播目标1、 强力结合本次产品推荐会活
3、动来提高企业的知名度和产品的美誉度;2、 发出产品进入正式销售阶段的信号,刺激市场。五、 主题鉴于项目的本身市场地位和开发商的企业地位,为区别于其他各类同类活动,此次产品推荐会活动要以突出企业形象和项目形象为重点。在这次活动中我们会以邀请的嘉宾层次和场景的布置、气氛的渲染为重点,传播主题“重庆超大规模楼盘、CBD亲水生活保护区,鲁能星城”,在表现形式上力求充分展示项目的形象和其卖点。六、 活动具体安排1、 产品推荐会举办时间2004年4月24日(星期六)9:0014:002、 举办地点:海逸酒店9楼会议厅3、 活动参与人员(1)江北区市委市府领导负责江北CBD规划发展(2) 地产业内人士房地产
4、知名人士、文化界品位人士、建筑设计院专家、城市发展研究专家(3) 目开发建设主要相关单位主要负责人波涛规划设计公司/首席设计师、贝尔高林景观设计公司/首席设计师、戴德梁行物业管理公司/资深人士(4) 发商相关部门人员(5) 品相关部门人员(6) 庆各大媒体记者A、 CQTV电视记者、房地产专业电视频道记者、B、 晨、商、晚、经、青、渝、新女报等各大报纸的房地产栏目专业记者或栏目主任C、 电台房地产专栏记者(7) 鲁能会A类会员4、 活动议程 报道集合时间段 会议时间段 休息进餐、自由讨论及咨询阶段时间段 项目现场参观5、 活动流程 9:009:30予会各界人士签到集合 9:3012:00产品推
5、荐会议时间 12:0014:00就餐、咨询时间 14:00项目现场参观七、 活动氛围及会场布置1、 外场布置海逸酒店门前广场:左右两侧放置一组圆柱气模或拱门气模,高度在4-5米,并从酒店门头两侧各斜拉至地面两幅彩色横幅,印有“鲁能星城一期产品推荐会”及LOG,在适当位置放置几组升空气球目的:为配合整个活动的举行,以巨大的项目LOG和强大的视觉冲击对社会公众营造出“热烈、新颖、隆重”的声势和气氛。先声夺人,使来宾在整个仪式尚未开始之前就立即感受到强烈的活动氛围。2、大堂布置酒店大堂:进入酒店大堂门口处放置1.2米1.4米的迎宾展板和接待咨询台,设置迎宾小姐欢迎与会各界嘉宾,在进门处至电梯走廊放置
6、引导指示牌两面目的:欢迎和尊重与会者的参与,并为其抵达9楼项目会场提供指引3、会场前厅布置签到接待台:放置41米的木质接待台在会场进门处的左侧,用于与会者签到、领取资料和礼品展板:4块,分别放在会场进门处左右两侧,展板内容为项目总筋的表现,项目总体形象的表现休息区:放置在会场进门处大厅的右角处,设置20-30张椅子和茶几,用于提前签到的与会者休息和自由交流4、 会场内部布置主席台:主席台区域将由背景板、电视幕墙、讲台(包括舞台灯光和音响系统)组成 背景板:背景板采用木质结构,前后层次分明,以蓝色调为主。印有一期项目鸟瞰效果图和LOGO和案名,整体结构大胆采用流线型向两边和上方伸展,体现现代感。
7、现场描述:在背景板的两侧闪烁照明灯光,增加了背景板的流动性,活跃了现场的气氛,让整个会场更具现代感。 电视幕墙:结构:33的电视幕墙与背景板连为一体,置于右侧,在幕墙侧分别镶有项目的LOGO。背板上部放置鲁能星城案名字样,结构采用金属与有机玻璃相结合的弧形结构。上、下边布置灯光照射鲁能星城案名和项目LOGO。也可采用360度旋转式的电视幕墙,置放于背景板前。 设计原因:此次将电视幕墙的设计与背景板连为一体,更具有美观性和融合性。 现场描述:在仪式尚未开始之前,大屏幕上不断播放项目的广告宣传片和鲁能的宣传片,使到场的来宾对开发商的实力合项目有更多的了解,大屏幕两边的LOGO和案名十分醒目起到点题
8、的作用。在仪式开始后电视墙与现场摄像机同步转播,将所有会议内容放大并切入画面。 讲台:讲台设置在背景板的前方,讲台上空悬有数盏舞台灯、台上置有数把座椅,供VIP使用。讲台正中央放有立式演讲台与音响系统相连接,供主讲人与翻译使用。 设计原因:位于最前方的VIP台是仪式开始后,众目瞩视的焦点。为区别于以往的各种铺有帷袂的传统嘉宾席,并拉近嘉宾与观众的距离,使整个会场更具统一性和亲和力,采用在正中间放置设计新颖的讲台的形式和嘉宾席形式。舞台灯光与音响系统的巧妙运用将达到意想不到的效果。现场描述:仪式正式开始时,VIP上主席台入座。摄像机镜头与观众的视线全部转移到VIP台上,嘉宾发言,同时用灯光和声响
9、烘托气氛。投影屏幕:设计在背景板的正前方,可升降设计原因:在嘉宾上台演讲时,可根据投影屏幕上投影的PPT和图片进行现场图文并茂的生动讲演现场描述:当特邀嘉宾上台后,照亮背景板的灯光熄灭,灯光转向照亮讲台上发言的嘉宾,同时投影屏幕缓缓放下,屏幕投影讲演内容,嘉宾开始讲演项目及产品展示布置:制作精美的各类模型,要求是能够反映项目及产品特点(一期总体模型、各主力户型模型),数量为6-8个,分别放置于会场的两侧设计原因:最直观的向与会者传递项目及产品的信息,便于与会者参观和咨询现场描述:嘉宾发言结束后,就餐时间和交流资讯时间同于参观场内展板:设置10-12块1.2米1.4米的展板张挂于会场左右两侧,与
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