中国报刊媒体广告价值分析报告.doc

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1、目录概述4调研回顾：4世纪华文广告价值数据的优势：10国内平面媒体发行零售监测数据11北京地区发行零售监测数据11新闻综合类11都市报13IT类报纸 IT类刊物 数码通信类15体育类15车类16服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类17上海地区发行零售监测数据17新闻综合类17都市报18IT类报纸 IT类刊物 数码通信类19体育类19车类20服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类21广州地区发行零售监测数据21新闻综合类22都市报22IT类报纸23IT类刊物23数码通信类24体育类24车类25服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类

2、 时尚类26成都地区发行零售监测数据26新闻综合类26IT类报纸26IT类刊物27体育类28车类29服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类30深圳地区发行零售监测数据30车类31体育类33服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类33西安地区发行零售监测数据34新闻综合类34IT类报纸34IT类刊物35车类36体育类38服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类38全国主要平面媒体读者构成39都市类报纸39北京晚报42京华时报43北京青年报 北京娱乐信报 北京晨报 43IT类报纸44电脑报 中国电脑教育报 电脑采购周刊 电脑商情报

3、（家用电脑） 电脑商情报（游戏版）44IT类刊物44大众软件 数码时代 软件与光盘 电脑爱好者 网友世界44车类刊物44汽车之友44汽车杂志 车主之友 中国汽车画报 汽车族45生活服务类报纸45精品购物指南 中国电视报 科学新生活 北京青年周刊45经济商业类报纸45信息早报 21世纪经济报道 中国经营报 经济观察报 财经时报45经济商业类刊物45新财富45财经 销售与市场 商界 中国企业家 商业周刊46体育类报刊46体坛周报 足球 足球周刊 南方体育46NBA时空46时尚类报刊47瑞丽服饰美容 瑞丽伊人风尚 都市丽人 时尚伊人 瑞丽可爱先锋47全国平面媒体受众分析47全国平面媒体受众分析-47

4、概述北京世纪华文国际传媒咨询有限公司成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，三年来，已经成功服务于近百家国内报刊媒体企业。尤其在发行研究领域，依靠独有的研究模型，已经成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！近年来，随着我国报刊媒体的逐渐成熟，媒体之间也从争夺读者转向争夺广告客户，无论是对于读者的争夺、还是在内容层面的争风，最终的目的依然集中在实现广告利益的最大化。这种剧烈的市场化转变，导致了虚报发行量、虚构读者构成、夸大广告效果等不正当媒体竞争行为的产生。为了给广大的广告主和广告公司提供客观公证的平面媒体广

5、告价值数据，世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价值角度的调查，调查涉及全国六个重点广告投放城市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。调研回顾：调研选取城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、西安六个重点城市，调研时间为2003年10月份，读者调查部分（QC质量控制部分请参照发行调查部分）：CCMC读者调查采取PPS抽样入户调查方式完成，调研抽样达到以下要求：、抽样框参照最新的城市格局和人口分布，在统计部门资料的基础上，增加了高尚社区、新兴生活组团的抽样比例，以保证样本更具有代表性。、对于持续居住居民的定义不再以是否持有本地户作为区分标准，只要被

6、访问者最近一年均在该城市居住，则认为被访问者可以进入抽样框，从而保证在取样时没有人群盲区。、抽样拥有严格的配额，性别比例、年龄比例等都遵循最新的人口普查结果，保证对于普众抽样时对各媒体的客观公证。、入户调查部分严格遵守面访方式，杜绝滞留带来的质量威胁。发行量调查部分：一、 监测总体、样本、样本数量监测总体，零售监测总体是指所有报刊零售终端所构成的，通常情况下是指所有的报刊零售摊亭点。监测样本：指每次进行SIS研究时，调查访问所选择的零售摊亭点称之为监测样本。样本量：指进行SIS研究时，每次在研究地区所选择的监测样本量，通常情况下，监测样本量根据监测总体的数量来确定，通常为总体的10%左右，如果

7、监测总体数量较低，将会适当增加样本比例。二、 问卷设计与项目人员的管理项目人员将主要由六个部分构成，访问员、访问督导、复核人员、数据录入员、研究分析人员、项目主管。问卷设计原则合理性：指的是问卷必须紧密与调查主题相关。违背了这样一点，再漂亮或精美的问卷都是无益的。而所渭问卷体现调查主题其实质是在问卷设计之初要找出与调查主题相关的要素一般性。即问题的设置是否具有普遍意义。逻辑性。问卷的设计要有整体感，这种整体感即是问题与问题之间要具有逻辑性，独立的问题本身也不能出现逻辑上的谬误。从而使问卷成为一个相对完善的小系统。明确性。所谓明确性，事实上是问题设置的规范性。这一原则具体是指：命题是否准确?提问

8、是否清晰明确、便于回答 ；被访问者是否能够对问题作出明确的回答，等等。非诱导性。不成功的记者经常会在采访中使用诱导性的问题。-这种提问方式如果不是刻意地要得出某种结论而甘愿放弃客观性的原则，就是彻头彻尾的职业素质的缺乏。在问卷调查中，因为有充分的时间作提前准备，这种错误大大地减少了。但这一原则之所以成为必要，是在于高度竞争的市场对调查业的发展提出了更高的要求。便于整理、分析。成功的问卷设计除了考虑到紧密结合调查主题与方便信息收集外，还要考虑到调查结果的容易得出和调查结果的说服力。这就需要考虑到问卷在调查后的整理与分析工作。SIS问卷除了要求遵守问卷的基本原则设计基本问卷外，还需要根据某些客户的

9、特殊要求或项目变化来修改问卷。三、 监测抽样和访问执行 访问员选择：有一定素质，具体要求大专以上文化程度；善于接受新知识；有较好交流技巧，亲和力较强能吃苦耐劳责任心强。对参与项目/行业具备一定知识。 访员培训1、 基础培训： 注重访问员在自信心、工作态度和操作技能方面的培训，让访问员较全面掌握市场研究的基础知识。 2、项目培训： 注意问卷讲解和模拟相结合，令访问员正确理解问卷的操作。 3、模拟演习通过项目的正式培训后，需要在访问员间进行模拟访问，使访问员能进一步熟悉问卷，熟练掌握访问技巧； 4、陪访： 访问员在客户，项目经理，督导的陪同下进行试访，同时陪访人员会填写一份陪访报告，对访问员在 试

10、访过程中的具体表现进行量化考核；督导定期做访问员陪访工作，了解访问员碰到的实际困难并帮助解决操作中的失误。 5、定期总结： 通过总结达到再培训的目的，令访问员的操作更加规范。 说明：经培训合格的访问员可进入本项目，不合格访问员可再培训或放弃使用。 抽样是指将研究样本从总体中挑选出来，监测抽样一般是根据总体的分布进行现场抽样并完成访问。 访问执行是指完成访问完成对监测样本的调查访问，获得监测调查所需要的原始数据的过程。四、 质量控制监测质量控制将是指在SIS研究整个过程中所涉及到的影响研究质量的所有程序和过程，具体包括方案讨论审核、访员管理培训制度、问卷预调、督导/项目人员抽样控制、访问质量控制

11、、数据寻入质量控制、数据分析和研究报告质量控制、客户评估/项目总结等几个部分。质量控制之一：方案讨论审核 一般来说，SIS研究方案都是比较固定的模式和流程，除非客户有特殊的要求，需要在研究方案中修改内容，每次修改后该方案应先经过公司内部人员多重认可，然后提交给客户。质量控制之二：访员管理检查访问员记录颁发管理访问员证实施观察评价访问员表现再培训质量控制之三：问卷预调/修改SIS项目在发生下列情况时，将会执行预调和问卷测试：扩展到新的地区进行项目研究；由新的访员加入；项目内容有变动，增减新的调查内容；预调将完全按照正式访问的每份问卷执行程序完成访问，通过预调可以发现当前预设的研究体系是否存在问题

12、，新的访问员是否能胜任访问工作、是否还可以有更好的方法来完成调查。质量控制之四：抽样控制定额双重配额等比抽样法：SIS系统抽样采用PPS抽样原则完成。对所抽取的样本进行两次配额，以保证抽样的代表性。1、在每次正式调查之前，在被调查的城区内进行普查性小问卷调查。经过长期的调查积累，世纪华文拥有完整的抽样框，并对抽样框进行适时更新，保证抽样框的代表性。2、对报刊亭进行随机等比抽样，依据等距原则采取隔6抽1的方法，抽取报刊亭，并对报刊亭进行调查，获得报刊亭规模的配额标准。对于规模的定义为，报刊亭销售报纸、杂志的种类。3、根据各城区拥有报刊亭的数量，进行配额，获得有关行政区域的样本选择比例。4、结合以

13、上两种配额比例，对总体样本进行分配。采取以上抽样方法具有以下几个特点：首先，由于所访问的报刊亭经过双重配额，保证了调查结果在行政区域、报刊亭规模等方面的科学性，使调查结果更具推及总体的资格。其次，在调查执行中，被访问者是事先确定的，避免了有访问员进行随即选择时产生的误差，使抽样结果更接近总体的实际情况。第三，调查采取当面询问的方式完成，避免由于滞留问卷造成填写质量下降现象的产生。质量控制之五：复核控制全部问卷最低80的电话复核和最低10%的实地复核复核将针对被访者是否合格、访问员是否按操作要求访问、有无故意漏填或自填问卷等方面展开一旦发现访问员有作弊行为，将复核其全部问卷并作废其全部有作弊行为

14、的问卷。对无法复核的问卷，按作弊问卷处理作废！所有作弊访问员将被取消今后的访问员资格复核的目的在于确保所有访问员严格按照操作要求来收集被访者真实的数据质量控制之六：双重录入/数据库复查世纪华文拥有自主开发的数据分析软件，当问卷以UPDATA录入时，公司执行双重录入制度，两台电脑录入同样的内容，把录入环节的误差降到最小。数据进入电脑后，将以ACCESS方式建立数据库，在数据库中完成全部逻辑合理性检查，检索数据极值、矛盾等逻辑错误，提高数据品质。当进行数据分析前，数据将进入SPSS进行频数处理，进一步对数据缺失等错误进行复查。五、 数据处理数据处理是指对监测所采集的原始数据进一步处理的过程，包括原

15、始数据录入存在电子格式的数据库、数据库的检查、根据研究分析的目的和预定的分析内容形成数据图表等。六、 完成研究分析报告数据处理指根据研究的目的和内容撰写分析报告，并根据需要制作成幻灯演示图片。世纪华文广告价值数据的优势：媒体承诺实际获得应用数据进行媒体评价示意图到达率读者结构发行量传阅率年龄收入（月、年、家庭）职业/职务性别总体比例异同预购比例生活形态构成媒体广告价值促进系数有效受众规模1、 国内唯一从发行量进行到达率计算的媒体评估产品。杜绝了直接采用入户读者调查推断到达率的巨大偏差。真实客观地从第三方角度来论证报刊的发行量，再通过大样本量的读者调查获得最新的稳定传阅率，是目前到达率调查中误差

16、最小的方法之一。2、 连续监测项目成功运行三年，调研方法成熟，数据连贯系统，与零散的单项媒体调查相比具有更好的稳定性，并且可以进行以时间为序列的趋势研究，发现规律，规避媒体投放风险。3、 从广告主角度进行统一的千人成本的换算，让使用者从容面对纷繁复杂的媒体宣传资料；以最终有效受众为测算标准，真正实现科学选择媒体，以最佳的方式制定媒体组合。4、 读者预购分析、生活形态研究，将有助于广告主在投放时对受众进行更深一步的甄别。国内唯一进行媒体广告价值促进系数的研究，从权威性、可信度、时尚感等多个角度，对媒体的品牌内涵进行描述，从量化考核来衡量媒体品牌对受众的广告影响效果，以及带动受众促购的力度。国内平

17、面媒体发行零售监测数据北京地区发行零售监测数据新闻综合类报刊名称北京晚报北京青年报（周一送电视报）京华时报参考消息北京娱乐信报北京青年报（周二送电视报）环球时报南方周末北京青年报（不送电视报）北京晨报世界新闻报国际先驱导报三联生活周刊华夏时报南风窗中国新闻周刊新周刊环球纪事排名123456789101112131415161718北京地区新闻综合类报刊中，北京晚报以总体平均销量185.72和覆盖率100%，列第一位；北京青年报（周一送电视报）以平均销量51.25列第二位；京华时报以平均销量44.48和99.17%的覆盖率列第三位；环球纪事平均销量和覆盖率均最低，列最后一位。都市报北京都市报零售

18、市场主要有北京晚报、京华时报、北京娱乐信报、北京晨报，其它都市报仅占零售市场份额的0.88%。现在通过零售市场监测数据对都市报加以分析。都市报整体情况分析及零售市场销量排名：北京晚报京华时报北京娱乐信报北京青年报（除搭售北京广播电视报）北京晨报总体平均销量185724448175931831有售摊点平均销量1857244.8617.809.888.90覆盖率100%.99.17%98.33%94.17%93.33%实销率100%9978%9541%8727%9397%销量排名12345北京晚报在总体排名中列第一位，总体平均销量 18572，覆盖率为100%；京华时报总平均销量为4448，覆盖率

19、为 99.17%，列第二位；北京娱乐信报平均销量为175，覆盖率为98.33%，列第三位；北京青年报（不搭售北京广播电视报）平均销量为 931，覆盖率为94.17% 列第四位；北京晨报列第五位。需要说明的是，北京青年报在星期一和星期二随报赠送北京广播电视报，造成每周一和周二的销量大大高于平时销量。实销率主要是报刊在摊点的平均销量与平均进量的比值，用来判断媒体实际发行的程度高低。北京晚报实销率最高，达到了100%，北京青年报的实销率最低。五种都市报零售市场占有率分析北京都市报零售市场占有率北京晚报最大，占整体市场的70%，京华时报以市场占有率16.76%，列第二位。 在广告投放时，注重广告的效果

20、和影响力时，首先考虑媒体的市场占有程度。市场占有程度越高，反馈效果越好，影响力越大。 在对市场占有率分析时发现，北京晚报独占晚报市场，其销量是都市早报市场总和的两倍还多。 北京都市早报市场一共有四家早报，京华时报占有一半以上的都市早报市场，市场占有率达到55.88%，通过世纪华文公司八次连续不断的监测中发现，京华时报的市场占有率有着不断扩大的趋势。 从市场潜力进行分析从媒体表现来看，北京晚报的市场潜力最大，总体市场潜力平均为8.69；京华时报以总体市场潜力平均为4.98列第二位。从媒体价值角度分析，市场潜力指标反映报纸当日未能满足的市场需要，市场潜力的大小反映一份报纸读者需求走势与零售商对销量

21、判断的差距，体现报纸销售趋势和活力。比如，当一份报纸零售量呈现萎缩，则零售表现为市场潜力减小；而报纸处在读者量不断增加，或可以缩减（有意控制发行量）的情况下，则表现市场潜力巨大。在中、长期的广告投放时，应考虑媒体这种潜力对报刊零售发行量的影响。北京都市报除了北京晚报和京华时报有一定的市场潜力，其它都市的平均市场潜力都没有超过1。 其中值得一提的是，北京晚报的市场潜力比北京晨报的平均销量还高，略低于北京青年报的平均销量。也就是说，北京晚报的市场潜力相当于一份北京晨报或北京青年报的零售发行量。IT类报纸 IT类刊物 数码通信类 (略)体育类报刊名称NBA时空足球周刊南方体育球报体育画报排名1234

22、5此次北京调研，共监测五种体育类报刊。NBA时空平均销量列体育类报刊第一位，为3.74，足球周刊列第二位，南方体育列体育类报刊第三位。体育画报是体育类报刊中销量最低的。从覆盖率看，体育类报刊的覆盖率成梯度下降，覆盖率在90%以上的只有NBA时空，属于高覆盖率报刊，球报、体育画报均的覆盖率均在60%以下，尤其是体育画报仅为46.67%，覆盖率偏低。从总体上看，NBA时空、足球周刊构成了北京体育类报刊的第一阵营，平均销量在3份以上，NBA时空属于体育类刊物的领头羊；南方体育、球报的销量在2到4份之间，为第二阵营；体育画报最低，平均销量在1份以下，为第三阵营。车类报刊名称汽车之友汽车杂志中国汽车画报

23、汽车族车迷汽车与你中国汽车报汽车商报车主之友汽车导报轿车情报大众汽车(摩托车版)摩托车汽车时代名车志车世界汽车车王车时代大众汽车(汽车版)汽车生活上海汽车排名123456789101112131415161718192021从监测数据看，无论是平均销量，还是覆盖率，汽车之友都位居是车类报刊第一位，且与其它同类报刊拉开很大距离。它的平均销量为7.69，覆盖率为98.33%。汽车杂志平均销量为4.86、覆盖率为86.67%均列车类报刊第二位，中国汽车画报平均销量为4.03列第三位。从覆盖率看，汽车之友和汽车杂志都达到了很高的覆盖率。服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 （

24、略）上海地区发行零售监测数据新闻综合类报刊名称申江服务导报新民晚报新闻晨报环球时报参考消息南方周末扬子晚报东方早报新报世界新闻报上海译报东方周末新民周刊上海日报（英）新闻信息报中国日报上海青年报上海英文星报南风窗新参政国际先驱导报三联生活周刊环球新闻周刊今日上海新周刊上海侨报中国新闻周刊今日东方环球纪事排名1234567891011121314151617181920212223242526272829 上海地区的新闻综合类报纸中，表现最好的是申江服务导报，期平均销量达到59.1，报刊覆盖率是99.12%，两项均为同类报刊中第一。新民晚报实销量是49.44，新闻晨报为47.59，分别居第二、三

25、位。他们的覆盖率都在98%以上。环球记事的期实销量仅为0.09，覆盖率只有15.93%，排在新闻综合类报纸最后。都市报名称新民晚报新闻晨报扬子晚报东方早报新报中国日报中国青年报平均销量49.4447.599.425.354.611.841.24覆盖率98.23%99.12%93.81%99.12%85.84%75.22%74.34%排名1234567上海都市报新民晚报与新闻晨报平均销量相差不大，新民晚报平均销量以49.44份列第一位，新闻晨报以47.59列第二位，表明两报零售市场竞争激烈。创刊不长时间的东方早报的平均销量以5.35列第四位，但有较高的覆盖率，为99.12%；同样是刚创刊但以流动

26、售报为主的新报，覆盖率较低，为85.84%，平均销量为4.61，列第五位。中国日报和中国青年报的销量都不足两份，排在最后两位。上海都市报整体情况分了三个竞争集团，在短时间内，根据平均销量上的差距，短时间内这种竞争情况将难以改变。 上海都市报市场占有率分析新民晚报的市场占有率最大，占有上海零售市场的41.38%，新闻晨报零售市场占率为，39.83%，两报占了整体上海都市报零售市场绝大部分市场份额，为81.21%。两报分别成为早报零售市场和晚报零售市场的占有率最大的报纸。 东方早报和新报市场占有率为4.48%、3.86%，相差不大。中国日报和中国青年报的市场占有率仅为1.54%和1.04%。IT类

27、报纸 IT类刊物 数码通信类 (略)体育类报刊名称NBA时空足球周刊当代体育运动休闲全体育射门竞技体育画报排名1234待添加的隐藏文字内容25678 体育类报刊中排在前三位的是NBA时空、足球周刊和当代体育。NBA时空的平均销量达到1.87，覆盖率为77.88%，为检测9种体育类报刊中表现最佳者。无论从平均销量还是覆盖率指标来看，它都远高于其他同类报刊。足球周刊的平均销量为1.12，列第二位，当代体育的平均销量为0.69，列第三位；但它们的覆盖率偏低，这可能是制约它们的销量上涨的一个因素。体育画报的实销量和覆盖率都很低，排在此次调查报刊之末。车类报刊名称行报车迷汽车杂志汽车之友车时代周刊汽车与

28、你中国汽车画报汽车族轿车情报大众汽车(摩托版)车主之友名车志汽车导报车时代车摩托车大众汽车(豪华版)大众汽车(汽车版)汽车商报汽车时代车王玩家大众汽车汽车生活汽车运动上海汽车车经世界汽车名称123456789101112131415161718192021222324252627上海车类报刊中，排在前列的分别是行报、车迷、汽车杂志和汽车之友。行报的实销量为1.99，覆盖率为77.88%，居第一。作为杂志来说车迷、汽车杂志、汽车之友排在前三位的杂志实销量上相差甚微，车迷和汽车之友之间之差仅是0.08，而覆盖率也处在同一水平。服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 (略)广

29、州地区发行零售监测数据新闻综合类广州地区的新闻综合类报刊，从实销量看可以分为三个台阶，以广州日报为首，实销量为82.36，覆盖率达到98.76%，实销量比第二位的羊城晚报高出一倍多，可说是遥遥领先的。羊城晚报信息时报和南方都市报处在第二台阶，实销量在24以上，覆盖率都在96%以上。参考消息及其以后的报刊处在第三台阶，他们实销量大都在10以下。都市报 (略)IT类报纸报刊名称电脑报电脑商情报（家用电脑）电脑商情报（游戏版）计算机世界电脑采购周刊中国计算机报中国电脑教育报电脑界数码周刊中国计算机报（电脑工程师）大众网络报排名12345678910IT类报纸中，排在前三位的分别是电脑报、电脑商情报（

30、家用电脑版）和电脑商情报（游戏版），且他们的实销量和覆盖率都远远高出其他报纸。电脑报的实销量为8.14，覆盖率为81.26%。电脑商情报（家用电脑版）的实销量为3.13，覆盖率为66.26%，值得一提的是，电脑商情报（家用电脑版）在检测各地的稳定表现，它几乎都在同类报纸的前列。 电脑商情报（游戏版）实销量为2.61，覆盖率为57.6%，排第三位。IT类刊物 (略)数码通信类 (略)体育类报刊名称足球周刊NBA时空体育画报环球体育排名1234 广州体育类报刊中，排在前三位的是足球周刊、NBA时空和体育画报。从实销量上来看，NBA时空和足球周刊相差不多，仅为0.12。而其后的报刊则销量锐减，不可和

31、前两者同日而语。 足球周刊的实销量是2.36，覆盖率为63.75%；NBA时空的实销量是2.24，覆盖率是43.75%。车类报刊名称汽车之友汽车杂志汽车与你汽车族中国汽车画报汽车导报车主之友车迷轿车情报车汽车商报名车志汽车时代大众汽车(汽车版)汽车生活车王大众汽车(摩托版)上海汽车摩托车世界汽车车时代排名123456789101112131415161718192021 在深圳车类报刊中，表现最好的是汽车之友。实销量为4.73，且汽车之友的覆盖率也最高，为67.5%。和汽车杂志次之，实销量为2.95，覆盖率为65%。 其后的汽车族、中国汽车画报、汽车导报、车主之友和车迷销量都在1到2之间，覆盖

32、率大都在40%到60%之间。服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 (略)成都地区发行零售监测数据新闻综合类 (略)IT类报纸报刊名称电脑报电脑商情报（家用版）电脑商情报（游戏版）计算机世界大众网络报中国计算机报中国电脑教育报电脑采购周刊中国计算机报（电脑工程师）排名123456789IT类报纸中，排在前三位的分别是电脑报、电脑商情报（家用电脑版）和电脑商情报（游戏版），且他们的实销量和覆盖率都远远高出其他报纸。电脑报的实销量为6.08，覆盖率为84.61%。电脑商情报（家用电脑版）的实销量为2.34，覆盖率为71.85%，电脑商情报（家用电脑版）在检测各地的稳定表现，

33、几乎都在同类报纸的前列。 电脑商情报（游戏版）实销量为2.15，覆盖率为69.01%，排第三位。IT类刊物报刊名称大众软件微型计算机电脑爱好者电子游戏软件电脑游戏攻略软件与光盘计算机应用文摘家用电脑与游戏网友世界游戏攻略新潮电子网迷PCDIY(电脑自做)数字通信个人电脑(大众版)CHIP新电脑游戏时代E-play电脑游戏新干线黑客防线电脑游戏世界游戏基地Gamesport电脑高手数码精品世界软件世界学电脑计算机与生活家庭电脑世界数码时代(32开)数码(大16开)PC任我行排名123456789101112131415161718192021222324252627282930 IT类刊物的前三

34、名大众软件、微型计算机和电脑爱好者的实销量明显高于高于其他IT类刊物，大众软件的实销量是5.15，微型计算机的实销量是5.13，电脑爱好者的是4.38。居第四位的电子游戏的实销量为2.46，比第三位电脑爱好者平均低1.92，相当于一个网友世界的实销量。体育类报刊名称体坛周报足球足球周刊NBA时空南方体育球报体育画报排名1234567 成都地区的体育类报刊中，排在前列的是体坛周报、足球、足球周刊和NBA时空。前两者都是报纸，在体育类刊物中，足球周刊和NBA时空为体育类刊物中表现最佳者。体坛周报的实销量是12.52，覆盖率为81.69%；足球的实销量是4.31，覆盖率为73.24%；足球周刊的实销

35、量是2.34，覆盖率是67.61%；NBA时空的实销量是1.65，覆盖率为63.38%。 作为刊物，NBA时空的实销量要高于南方体育和球报这类表现比较不错的体育类报纸。车类报刊名称汽车之友汽车杂志中国汽车画报汽车导报车主之友汽车族汽车商报车迷汽车与你大众汽车(汽车版)名车志大众汽车(摩托车版)摩托车车车时代汽车时代轿车情报车王世界汽车上海汽车汽车生活排名123456789101112131415161718192021 世纪华文公司监测的成都车类报刊有21种，其中，汽车之友、汽车杂志和中国汽车画报位居前列。汽车之友的实销量达到6.89，比位居第二的汽车杂志平均高出1.14，汽车之友的覆盖率达到

36、90.14%，也是同类报纸刊物中最高的，且是唯一个覆盖率达到90%以上的车类报刊。 汽车杂志排名第二，实销量为4.75，覆盖率为81.69%；中国汽车画报实销量为2.9，覆盖率为60.56%，列第三位。服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 (略)深圳地区发行零售监测数据新闻综合类 IT类报纸 (略)报刊名称微型计算机电脑爱好者大众软件新潮电子计算机应用文摘数码时代数码网友世界软件与光盘电脑高手通信技术数字通信电子游戏软件CHIP新电脑数码精品世界电脑游戏攻略PCDIY(电脑自做)黑客防线家用电脑与游戏游戏攻略E-play电脑游戏新干线网迷个人电脑(大众版)数码杂志计算

37、机与生活eGamer游戏基地Gamesport大众硬件家庭电脑世界PC任我行互动软件排名123456789101112131415161718192021222324252627282930IT类刊物深圳地区IT刊物中，微型计算机、电脑爱好者、大众软件实销量较高，属于深圳IT类刊物第一阵营，微型计算机的实销量是4.83，覆盖率为72.5%，居第一位；电脑爱好者的实销量是4.2，覆盖率为87.5%，居第二位；大众软件的实销量为3.68，覆盖率为82.5%。此三位无论在实销量还是在覆盖率上，都比其他同类刊物高出一个台阶。车类报刊名称汽车之友汽车导报汽车杂志汽车族汽车与你中国汽车画报车迷车主之友汽车

38、时代轿车情报名车志大众汽车（汽车版）车王大众汽车(摩托车版)汽车商报车时代车汽车生活摩托车世界汽车上海汽车排名123456789101112131415161718192021深圳地区共监测车类报刊二十一种，所监测车类报刊实销量、覆盖率均差距非常大，汽车之友在深圳地区的表现非常好，而且与同类报刊差距也非常大。汽车之友在深圳实销量为4.84，且汽车之友的覆盖率为81.25%，均位居车类报刊第一名。汽车导报实销量为2.99、覆盖率为76.25%，列第二位，汽车杂志实销量为2.87、覆盖率为56.25%，列第三位。体育类报刊名称体坛周报足球南方体育足球周刊球报NBA时空体育画报排名1234568 深

39、圳体育类报刊中，排在前三位的是体坛周报、足球和南方体育。三者都是报纸，若把报和刊分列，则足球周刊和NBA时空为体育类刊物中表现最佳者。体坛周报的实销量12.12，覆盖率为91.26%；足球的实销量是9.28，覆盖率为88.76%NBA时空的实销量是0.91，覆盖率为38.76%。服饰类 经济、商业类报纸 经济、商业类刊物 生活服务类 时尚类 (略)西安地区发行零售监测数据新闻综合类 (略)IT类报纸报刊名称电脑报电脑商情报（游戏版）电脑商情报（家用版）计算机世界中国计算机报中机（电脑工程师）电脑采购周刊中国电脑教育报大众网络报排名123456789西安共监测9种IT类报纸，前三名分别是电脑报、电脑商情报（游戏版）和电脑商情报（家用电脑版）。电脑报的实销量为8.16，覆盖率为90%，居同类报纸第一。电脑商情报（游戏版）实销量为1.72，居第二位；电脑商情报（家用电脑）实销量为1.57，居第三。电脑商情报（家用电脑版）的覆盖率达到46%，位居同类报纸中第二。除电脑报和电脑商情报（家用电脑版）外，其他同类报纸的覆盖率都在40%以下。IT类刊物报刊名称大众软件电脑爱好者微型计算