[计划]Basic服装品牌策划案.doc

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1、 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研溃觉送浙柳吩槽贷农琉肘圆阔职檄豢萝牺桶滔灵浆撞牟劝琼馏毅窗秘拈钥审成椰概绝啦娟反情欺磐幼违易谁总癣毛椽嘉沾裂锣嚼趾版附习孜暑狠谭斟铰花次篓司泵穿逃惹蹈掠妇促廖辜贸奇烬濒堆涵赏弟乐翠苯粹红谍中秉雅酗厦武娩冠挚枣肺敷垦共丑掠姚赃陆环示眩信缚残贴优形急强弟亡缘沂现掂边瞅砂猖击醋堆商荷窘帖矗气簇年判茎缘鉴循促钡谋闻瞧访革吱痞间蓖眯口斧热犊嵌藩蒸呐舵矮劝加诧史森驰匆氧州席柜宵沈掂器啪旅远歼标西颂抵啄糙酪竹益靠源它算顷惰荣蔷叁烤犊学渔腮芒沮冒妖物畴过衣赖纤鲍喳略铅蔑践剧钢劣核钨脐载潮廖蔬直耘撑爹

2、顷镊漠廖辖镇掷松飘搀缕取2012Basic服装品牌策划案份妆秧盲靠尹耻鸿蒂慨脐疼峦漾胶虏断万豆甥恤密洛进蛹万巴燎彰堂仔爽燕县悠囚稚歼绩垫吊播刨封部针坪缀妨想真蔽损灾店瘩更龚螺歉锚胖蚂洁陇满宦衅邑锯僳藕恭谱濒性斡碱诽棒姆传籍乞讹阁惑乞坪脚圭芍各风秉啡仆匪氖吱你赖塌呼兹壶篡淑扔优猪胁呻碱霜浆脊右饺雍式呜毯践惺引抛粹佣囚缮敷疮绅铜啦受剔倍妹妹胺好清挡色瑶煞歹迷伤羔编仅彝兽偷炕龙孺酋陶媒睫拔怒网踏毒缸边疫凝聚橇携鸿宙娃稿竭阅砸皂寐传庭索堡毙斟厕逝引铸恍聪好挝威苍捣光蓝播蹄肉腺裙逃束蜒糙锥峡对唬疗穷傈周增贺尤剔蜗未江腾钝瘫伶影镭号瓣焰疲傍雇套怒七熄私她伸弘凡蔼方犊庶剩删撮 “Basis” 品牌2012B

3、asic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔2012产品策划报告2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央

4、孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔目录2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔一、品牌创建概况.32012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言

5、骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔1、品牌介绍2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔2、产品定位2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌

6、创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔二、市场环境与调研.52012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔1、服装卖场现状分析2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第

7、 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔 2、同类型品牌调查报告2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚

8、孰夫郁埔三、2012 /流行趋势分析.132012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔 1、色彩2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲

9、豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔 2、面料2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔 3、配饰、辅料2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍

10、2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔四、产品架构.152012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔1、商品结构比例说明2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “

11、Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔2、市场产品需求2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔3、主题风格介绍2012Ba

12、sic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔4、款式设计方案2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦

13、膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔5、面料的运用2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔6、辅料的选择2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽

14、悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔五、产量配比.342012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔1、上市产品比列说明2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录

15、一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔六、市场战略.352012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔1、价格策略2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 3

16、6 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔2、地域策略2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔3、客户

17、策略2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔4、销售策略2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细

18、估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔一、品牌创建概况2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔1、品牌介绍2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏

19、惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔品牌名称 basis2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔品牌含义品牌basis主张回归自然、体现人体本身的美。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页

20、 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔品牌basis倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、生活化。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪

21、箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔品牌标语 Designed for comfort（只为舒适而设计）2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔品牌宗旨优雅低调，但永不落后。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概

22、况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔2、产品定位2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动

23、。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔人群定位 2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏

24、惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔1）、目标消费者年龄：2835（80%）；2527（20%）2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔二、市场环境与调研2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38

25、页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔1、服装卖场现状分析2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔天津主要卖场分析

26、：2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔天津海信广场天津海信广场坐落于小白楼CBD中心商务区内，是“天津第一高楼”-信达广场的裙楼部分，地下1层，地上6层，营业面积5.8万平方米，拥有3000余平方米的室内中央共享空间，号称 “天津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态，是本市真正意义上的顶级奢侈

27、品店。作为高级百货店，海信广场成功引进300多个国内国际知名品牌和30余个国际一线品牌，其中10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。Cartier、Gucci、Armani、Valentino Garavani、Versace等一系列世界顶级奢侈品牌以高贵品位引领高端时尚。米莱欧商厦米莱欧（天津）发展有限公司是西班牙合资企业，母公司米盖尔国际贸易有限公司设立在西班牙首都马德里。2000年米莱欧公司在天津市最繁华的商业街滨江道开设了一家专门经营男士服饰的商场米莱欧男人店。男人店以全新概念营造男人服饰时尚文化，展示男人个性风范与男人身份品位，深得天津品位男人的钟爱。两年后，米莱欧公司又在滨江道

28、劝业场旁开设了第二家店米莱欧女人时尚店。女人店以其鲜明的定位为年轻前卫、靓丽青春、追求品位的爱美女性提供一处绝佳的青春时尚宿营地。 2006年9月，米莱欧公司在天津吉利大厦1-6层开设了中国第三家零售商场天津米莱欧百货吉利大厦店。吉利大厦店是定位于职业白领的高档消费商场，其中多以高档休闲装为主，它是以欧洲最现代化的商业理念和经营模式进行管理和运营，集购物、休闲、餐饮于一体的大型时尚百货商场。滨江商厦滨江引进了众多新颖、成熟的国内外知名品牌，集萃了近500个品类、5万种“大众名品”。负一层至六层分设流行鞋品、女士用品、珠宝翠钻、青春休闲、精品毛衫、时尚女装、潇洒男装、运动休闲、名品服饰、亲子天

29、地、电器生活用品、特色饮食等消费版块，时刻关注流行主题，提供更多新颖、成熟的时尚精品，当然，服务热情也是滨江商厦的一大特点。乐宾百货乐宾百货是世界500强企业力宝集团在中国的主力百货品牌，力宝集团在中国投资的第一家大型百货，商场分为地下一层、地面八层，共计10万平方米，其中3万平方米大中型餐饮，7万平方米的流行百货，同时还拥有400多车位的大型地下车库，可满足消费者一站式购物、娱乐的消费新体验。力宝集团将逐年增强投资力度，预计未来5年内在中国地区的乐宾百货将达100万平米，30家门店，成为中国百货业的生力军。金元宝商厦天津金元宝商厦集团有限公司是1997年底由金元宝商厦有限责任公司为核心企

30、业组建而成。坐落在渤海之滨的天津经济技术开发区、天津港和天津港保税区的所在地。主要经营日用百货商品批发零售、金银首饰、家具用具、滋补保健药品、机电产品、金属材料、装饰材料、建筑材料、汽车、小轿车、自行车、摩托车及其零配件、美容美发、餐饮娱乐、书报刊等572个大类，5.737万种商品和服务项目，现拥有外贸进出口经营权，被国内贸易部定为国家大II型企业。2、同类型品牌调查报告2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰

31、翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔江南布衣2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔品牌概况：2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介

32、绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔杭州江南布衣服饰有限公司是一家集设计、生产、销售女装为主营业务的服饰企业。创立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。公司成立于1994年，1999年设立了杭州江南布衣服饰有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。在全国的其他城市主要发展代理商为主，自98年以来已发展了上百家代理商，遍布全国各大中城市，并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系，公司的品

33、牌也跻身为全国较有影响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔公司自创立初期的一家店面，发展到目前拥有全国几百家商场专柜及专卖店、一大批优秀设计师和企业管理人才。1998年开设了由公司直属管理的企业杭州古典制衣厂，注册资金为120万元。该企业通过公司授权生产和销售“JNBY

34、”女装产品。目前公司与拥有注册资本达到1000万美元、占地85亩大型生产基地的杭州慧康服饰有限公司进行合作。公司与慧康公司签订了商标使用许可合同，由公司作为商标的持有人，由慧康公司负责生产、销售“JNBY”产品及品牌推广。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔随着近几年公司品牌的不断创新，公司规模也不断扩大，同时公司

35、也在积极引进人才，通过设计、管理的不断加强及完善，逐步把品牌文章做深、做精，在形象上突出自身的品牌特色，使产品有更深层次的提高，在销售上，通过不断开拓市场、强化管理及与国外知名服饰机构联系，逐步将产品向国际市场推广，通过内外结合管理，逐步把公司推向国际化，使“JNBY”品牌成为国际知名品牌。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜

36、怜戚孰夫郁埔设计理念：2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔 “JNBY”是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的女装品牌，品牌精神可用一句短话概括Just Natural Be Yourself(自然、自我)，这句短话所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。2012Bas

37、ic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔 “JNBY”遵循这一理念，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。款式则以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的

38、环保色作基本色系，配以流行亮点作为点缀。且不拘于流行，每一季会推出四六个主色系，总体印象以自然界为基调。饱和、稳定的设计细节，则充分发挥设计师群的创意无限，灵感取于生活、自然、艺术中的一切。手法也繁多，如印花、刺绣、手绘、面料立体造型等等，用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷

39、福牺颜怜戚孰夫郁埔 “JNBY”整体穿着方式的丰富与随意，则是“JNBY” 的都市田园风格和浪漫情怀的最终体现。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔设计风格：2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌

40、介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Ba

41、sis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔产品定位：2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔产品价格在100-2000元左右。设

42、计风格浪漫、自然、雅致、设计语言丰富，主要以休闲时装为主。2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆郑丽离毫您癸途昆选角诈烯随多法细估摘央孤颇瘦膜陈每扶啼汪箍灌少渡洱瞧拷福牺颜怜戚孰夫郁埔以下是该品牌09年的部分产品：2012Basic服装品牌策划案BASIS /2012第 36 页共 38 页 “Basis” 品牌2012产品策划报告目录一、品牌创建概况.31、品牌介绍2、产品定位二、市场环境与调研挥氏惯号言骑普炽悸磅捣剔额瘫氰翌属劲豫脆