caina金色计划.doc
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1、一、金色市场研究计划不能全面了解消费者、经销商;以及市场情况;有时对企业经营自身存在的种种问题也缺乏全面的了解;常常没有科学、完整的市场调研和企业诊断数据为企业经营管理决策提供依据金色市场研究计划1、市场情报2、行业报告3、企业营销诊断4、市场调查我们的服务服务内容我们的工作方法企业遇到的问题我们的流程行业分析行业情报动态行业分析报告行业实操手册采纳网站资讯l 营销诊断l 品牌专题调查l 消费者调研l 经销商调研l 终端及营业员调研l 媒介专题调研l 渠道研究l 其它专题调研调查及诊断方法 全国主要报刊情报收集互连网检索等 深度访谈 座谈会 问卷调查 评分表调查研究方法 定性研究 定量研究 桌
2、面文案研究 资料整理和研究主要使用spss软件l 问题界定l 方案设计l 问卷设计l 问卷审核l 实地运作l 数据统计l 分析和营销建议l 出品提交l 由采纳市场研究中心和项目小组共同完成新品牌上市风险大,现有品牌的含金量低,企业没有系统的品牌规划;品牌出现老化现象不知道如何进行整合品牌传播?如何使品牌和销量同时增长?金色品牌计划之新品牌营销我们的服务服务内容我们的工作方法企业遇到的问题我们的流程l 新品品牌基本规划l 新品市场区域的选择l 新品招商方案l 新品市场传播方案l 新品市场销售方案l 样板市场的试销l 市场督导l 新品研发、技术、品质、特点、工艺了解l 新品市场区域市场调研l 运用
3、整合品牌理论赋予新品明星气质新品品牌基本规划l 制定新品上市的各种营销方案l 确定项目计划预算l 封闭创意会,项目小组讨论l 分析和消化客户提供的资料及收集的相关资料l 和客户对改进建议方案的反馈基础上进行品牌规划或l 形成品牌大纲l 针对反馈意见和建议进行操作性的局部调整和补充l 出品和提交二、金色品牌计划金色品牌计划之老品牌营销l 产品分析l 品牌检核l 如何活化品牌再造提案l 品牌增值策划建议l 品牌手册l 媒介策划l 品牌平面传播设计及影视创意l 市场调研l 品牌检核l 重新定位l 品牌规划l 整合品牌传播l 运用品牌管理理论l 有策略的品牌形象设计l 封闭创意会,项目小组讨论l 分析
4、和消化客户提供的资料及收集的相关资料l 在诊断报告和客户对改进建议方案的反馈基础上进行品牌规划或品牌形象设计l 形成品牌手册或品牌形象识别手册l 针对反馈意见和建议 进行操作性的局部调整和补充l 出品和提交l 由采纳品牌专家和项目小组共同完成我们的流程设计诊断确定策略应用营销美学充分表现品牌精髓达到金色美学设计价值的最大化l 封闭创意会,项目小组讨论l 分析和消化客户提供的资料及收集的相关资料l 在诊断报告和客户对改进建议方案的反馈基础上进行品牌形象设计l 形成品牌形象识别手册l 针对反馈意见和建议 进行操作性的局部调整和补充l 出品和提交l 由采纳设计公司和项目小组完成金色美学设计l 品牌形
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