36.企业广告开支预算的常用方法.doc
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1、企业广告开支预算的常用方法般来说,广告开支预算方法常用的有以下几种 1。销售量预算法 这种方法是以定的销售数量为广告预算的参考依据。具体计算方法如下: 假定企业出口一批高级茶具,每套价格为120元、其利润为52元套。如果每月多销售100套,则多得利润5200元。用l000元做广告,则至少要多支出20套(1000元十52元套19.2套)才会收回广告成本。所以企业可判断出,只要每月新增销售量超过20套,做广告就合算。企业也可通过对市场销售的预测来决定广告费用。这种方法简便易行,但当产品滞销时,无法获得产品销售量的数据,因而也存在着缺陷。 2。销售额百分比法 这是按计划销售额一定百分比决定广告的费用
2、的方法。其比例大小要视毛利率的高低而定。例如,如果出口企业计划明年销售额为1000万元,如用百分之五的比例,那么企业用于广告的支出费用就为50万元。这种方法也比较简便,但广告费百分比较难确定,需要对一定时间的广告费与销售额作深人的统计分析才可能做出。 3。目标任务法 这是一种在明确广告目标、媒体、使用频率等的情况下进行测算的方法。 假设广告目标设计要增加一千名妇女看广告,经调查计算出每增加一个妇女视听广告,平需要花一元,一个月预计重复十次,则每月广告费用为一万元。计算公式为:待添加的隐藏文字内容2 广告费日标人数平均每人每次广告到达的费用X广告次数 这种方法是一种比较科学的方法,能适应市场行销
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- 36. 企业 广告 开支 预算 常用 方法
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