网络新闻标题课件.ppt

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1、网络新闻标题,新闻媒体 新闻综合,国际知名媒体,国内知名报刊,时事论坛,“标题党”,1995 年中国新闻界开始将新闻搬上互联网，由此，网络新闻受到了大众的关注。网络新闻传播在很大程度上要依靠标题的不断导引和提示，因此网络新闻标题在网络传播中的作用极为突出。与此同时，网络新闻标题也出现了诸多不好的现象，如“标题党”现象突出。,一、网络新闻标题的基本特点,新闻标题是引导读者向深层信息进入的第一航标，新闻标题在互联网上的重要性，远大于在传统媒体上的作用。网络新闻的标题承担着双重功能：一方面，标题是网络新闻的多级阅读的起点，是新闻内容最基本层次的提示；另一方面，标题担负着吸引眼球，引导下一步阅读的作用

2、。总的来说，网络新闻标题具有以下五个方面的特点：,（一）题文分家（二）慎用长题（三）以单一式标题为主（四）以实题为主（五）互动交流,（一）题文分家,在网络传播中，标题和正文分别安排在不同层面的网页上，想看哪条消息，非要点击后才能看到，这与其他媒介的传播不同。由于“题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来提示新闻要点。比如，胡锦涛主席在十七大上发表重要讲话，全篇讲话很长，其中除了许多在这种场合经常会重复的说法和要求以外，特别提到了民主与民生的问题。新华网站编辑抓住这点信息，把会议和讲话内容进行压缩和精编，配上“民主新气象，民生新希望”的消息予以刊发。该标题风格平实，直截了当，虽然不算精彩，但

3、突出了新闻内容，放弃了“全国十七大会议召开”或“某某领导讲话”等会议新闻标题的惯常模式。,（二）慎用长题,这是网页版面所决定的。在“竖三栏”的版式布局中，如果新闻标题排在中间一栏，每一行的标题字数受到行宽的限制。如果标题过长，会造成折行；由于网络版面日常微调的余地小，在页面上空出半行很不好看。同样，如果标题过短，也有麻烦，有时需要把两三条标题排在一行凑数。总之，在标题板块中，各题的长短最好比较接近。,（三）以单一式标题为主,报纸消息标题一般采用多行题，但多行题一般不适合网络新闻传播环境。目前，一些较大的媒体网站和商业网站中的新闻标题往往以单一式标题为主。这种标题往往用一句话将新闻的精华（事实或

4、评价）用简洁生动朴实的语言呈现出来，这与网络传播容量大、传播速度快、面向全球受众的特点极为相符，而且这样可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳。,（四）以实题为主,实题的特点是具体标明新闻事实，并且突出其中最有新意的一个或几个新闻要素，即具体新闻中的人物、动作、事件等。虚题可以对实题起到补充、说明、引申和烘托的作用，但虚题往往使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。,（五）互动交流,传统媒体的传播是单向的，而网络媒体作为一种公共传播资源，它不受时间、地点、诉求对象的

5、限制。针对网络媒体的这种特点，网站的编辑者，也越来越重视网民发布的新闻和评论，之后人民网的强国论坛、新华网的发展论坛、千龙网的京华论坛便纷纷开设，更进一步地拉近了媒体与公众的距离。,网络新闻标题因以上诸多特点而与传统媒体的新闻标题相区别，在近年也取得了长足进步。但同样也存在着许多隐忧，“标题党”现象尤其突出。,二、“标题党”现象及实例,何谓“标题党”？标题党白皮书里是这样定义的：“标题党”是网络上一小撮利用各种颇具创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目的网民们的自发性组织。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。近期，“标题党”的风潮越演越烈，必须引起相关人

6、士的密切注意。,重庆怪相之 燃烧了二十年的火焰http:/燃烧。,“标题党”现象的分类,（一）“标题党”多和情色搭边这类现象多把“少妇”、“性”、“虐”等字眼放在突出的重点位置。随意选取国内比较著名的门户网站任意一天的新闻标题，包含有“色情、裸体、奸杀、施暴、绑架、淫秽、性感”等敏感元素的字眼比比皆是。,哥，让我们把生米煮成熟饭吧 http:/http:/,（二）“标题党”多运用夸张的手法,这类现象大都是以歪曲原意、以偏概全、夸大事实来故意制造轰动效应。如搜狐网2008 年3 月27 日发布了一则题为“小战士被打爆头”的组图。“爆头”本是CS 游戏术语，但不论是从正文还是图片来看，小战士的头都

7、没有到“爆头”的程度，这里运用的夸张手法似乎有些耸人听闻了。,（三）“标题党”运用恐怖的手法,搜狐网2008 年12 月23 日发布了一则题为“死亡批发商的生存轨迹”的组图。乍一看标题，多数读者都会认为这篇新闻可能带有恐怖的元素，因为标题中的“死亡”二字会在读者心中留下深深烙印，可读者仔细阅读后便会发现，其实所写内容并不是像标题那样让人恐怖，它只是记录了一段犯罪的事实而已，除此之外，并没有太多的诡异消息。,（四）“标题党”好用煽情语句,如对李湘与李钻石婚后生活不和谐这一消息，不同的媒体拟出了不同的报道标题。李湘婚后生活记和婚后半截，李湘惨痛非人生活谁人知，哪个新闻标题更能吸引读者的眼球？答案毋

8、庸置疑是后者。原因就在于它运用了“惨痛”、“非人”等煽情的词语，走的是感性路线，因而更能引起人们的共鸣而获得较高的点击率。,（五）“标题党”标题多与内容脱节,这类现象并没有体现出新闻的内在价值，而只是给公众制造了一种娱乐的氛围，在新闻里找不到任何新鲜或有用的新闻要素。如2008 年3 月13 日搜狐网上的一幅组图：当爱已成往事 翁美玲汤镇业昔日亲密照。笔者读完了消息全文，并没有发现任何与标题有关的信息，消息内容中只是涉及到两人的名字，除此之外，别无他物。这种标题没有反映所述的文字内容，且与内容严重脱节，不仅误导了受众，使他们对新闻事实感到困惑不解，也损害了网络新闻媒体的信誉。,（六）“标题党”

9、好与热点人物、事件搭边,大禹治水的故事，在中国是妇孺皆知。大禹因“三过家门而不入”被后人称为“治水英雄”。百家讲坛“名嘴”纪连海也算得上是现在的“风云人物”了。腾讯网首页2008 年3 月27 日名为三过家门而不入，大禹原有婚外情的新闻在网上是炒得沸沸扬扬。纪连海因提出“大禹婚外情”这一观点而遭到各界人士的指责。原因何在？该标题包含了热点人物大禹和纪连海，引发了人们对华夏祖先道德问题的深层思考。,（七）“标题党”表现得天真无知,如在新浪新闻中心里大家看到宋祖德称李宇春有病这个标题时，肯定想要点击进入以了解详情。在此过程中，很多网友便会提出不同意见：或说宋祖德没事找事，或说李宇春确实有病，等等。

10、实质上来说，这样的新闻并没有多大的价值，但每个人都可以有话说，因而也会产生“共鸣”效应。,三、“标题党”现象产生的原因,“标题党”中，有些人是出于无聊或者好玩的理由，意图作弄其他网友；而更多的“标题党”是发布者为了吸引眼球，提高点击率，而恶意欺骗广大网友。“标题党”现象出现的原因是多方面的，但从总体上来说，主要有来自客观与主观两大方面的原因。,（一）客观原因,这里所说的客观原因是指不受人为因素的控制，而是网络新闻自身的局限性造成的。具体而言，有以下几点。1.不少传统媒体的专家认为，由于网络新闻不像传统媒体那样有严格而规范的采编程序，因而往往给人不可信的印象。洛杉矶时报的媒体评论家戴维萧曾撰文指

11、出：“目前，网络新闻的报道速度已经对新闻的准确性和新闻的职业道德提出挑战。”BBC 的新闻规范中指出：“正确比速度更重要。”应引起业界人士的反思。,2.互联网为任何人发表其意见开辟了一个无拘无束、不受限制的空间，这一事实可能会削弱它作为有信度的信源价值。传统的信源正是在受到来自职业与社会的双重压力下才得以向社会提供精确、不带偏见的信息，而任何一个网上信息都不会受此约束。网上的一些人利用这点，肆意地发表一些夸张、恐怖或不着边际的新闻，网络新闻的来源也非常复杂，大量的来自传统媒体，有的来自隐性的众多网友，海量的新闻需要及时的传播。,3.网络新闻缺乏原创性和独创性。当下，网上新闻的复制很严重，很多新

12、闻网站甚至成了纸质媒体的陈列窗和储藏室，只是提供短期的档案服务而已。目前网络新闻的同质化现象极为严重，网络媒体在页面设置和具体业务上均出现了“千网一面”的情况。中国网络新闻相互复制现象很普遍，原创的东西很少，具有独创性的东西更是少之又少。这样，网络传播媒体的传播力和影响力就会大打折扣。,4.网络新闻庸俗化、娱乐化倾向严重。网络新闻庸俗化、娱乐化突出表现在娱乐新闻、体育新闻和社会新闻中。娱乐新闻中，明星的所谓“艳史”、“三角爱情”被炒得沸沸扬扬；体育新闻评论中带有人身攻击的语言层出不穷；社会新闻的选择也是新奇性成为首要标准，色情、暴力新闻占据了每天新闻的头条位置。,（二）主观原因,主观原因是指在

13、网络新闻的发展过程中，传媒人因受社会等外界因素的影响，利用各种手段，不惜发布一些与新闻事实本身不相符甚至是与新闻事实背道而驰的消息，以引起读者关注而提高点击率的行为。体现在以下几个方面：1.网络新闻的从业人员的素质远不如传统纸质媒体记者的素质高，他们经常采用匿名者提供的消息和线索，加上一味求快，追求轰动效应，因此发布的消息也往往缺乏准确性，令人觉得不可信。,2.新闻发布者或是受经济利益（或者是其他利益）的驱使，或是出于某种原因搞恶作剧而有意识地发布假新闻，造成了“标题党”现象。3.传媒人职业精神和工作规范的缺失。最近几年，“标题党”现象出现的频率越来越高，这里面既有职业道德的原因，也有职业工作

14、规范的问题，从一个侧面反映了激烈的传媒业竞争下人心的浮躁，职业精神尚没有在从业人员的心底扎根。,4.网络媒体片面要求高点击率，不管什么内容，只要能够吸引大量的受众注意力，能够迎合受众的庸俗趣味，就极力渲染。在点击率的高强度压力下，网络编辑时刻绷紧神经，碰到重大突发事件的第一反映不是去求证核实，而是赶快抢发新闻。“抢新闻”和争夺“受众眼球”的过程中，一些道听途说的消息就会被编辑编发上网、转发或引用。在此过程中，必然要对标题制作精心策划，对读者形成“视觉冲击”，“标题党”也因此应运而生。,“标题党”现象出现的根本原因是网络文化是后现代的产物，它的主要特点就是媚俗，要符合大众的思维，满足受众的窥视欲

15、。在传播过程中，主流话语是一种导向，会引导受众向着传播者的意图去理解社会现象，以此来达到共鸣。然而，信息在传播时不可能在受众面前完全“透明”，因为某些原因会经过传播者的筛选后再发布出来，因此就造成了公众话语的缺失。而另一方面，受众的窥视欲依然存在，这便形成了一组矛盾，他们得不到心理上的满足，“标题党”现象的出现即是最好的解决办法。,四、意见和建议,“标题党”现象的存在，严重影响了新闻媒体在公众中的形象，削弱了新闻的公信力，削弱媒体基本职能的发挥，有着极大的危害。针对网络新闻的“标题党”现象，提出一点意见和建议：,（一）国家和政府加强宏观管理,在改善网络新闻传播的宏观环境方面，国家和政府必须要加

16、大力度打击假新闻，对蓄意制造“标题党”引起混乱或欺瞒读者的媒体和相关人员进行严厉地惩处，应出台相应的法规保障我国网络新闻传播事业的健康发展，为网络新闻的有序操作提供一个规范化管理平台。,（二）加强网络新闻业界的行业自律和行业规范,作为网络新闻运作主体的各新闻网站，也应加强网络新闻业界的行业自律和行业规范的建设，同时，大力加强对网络新闻传播规律的认识和网络新闻从业者的培养。首先，网络新闻从业者应建立严格的审稿制度，把好关；其次，要具有较高的政治修养和社会使命感；再次，要具有更完备的知识体系；最后，还应具有新闻人的人文关怀。,（三）遵循网络新闻标题制作的基本原则,1.准确性。网络新闻标题往往最先被

17、搜索引擎捕捉，也是使用者识别与查找信息的最初标识，新闻标题的准确性直接关系到新闻在搜索引擎上呈现的面貌。2.简洁性。网络新闻标题的制作要更能简短而准确地表现新闻的内容，即用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给读者。,3.突出重点。传统媒体中使用的虚题在网络新闻中要尽量避免。网络新闻中一条实的标题比一条虚的标题更能影响受众对新闻的理解，同时也就影响了新闻的“点击率”。因此，网络新闻中应该多用实题。4.通俗生动。网络新闻标题是面向大众的，这就要考虑到不同阶层、不同文化程度，在制作标题时应注意使用大众化的语言，力求通俗易懂、生动活泼。,五、网络新闻标题的语言策略,标题在网络新闻传播过程中

18、不仅可以起到导读的作用，而且可以方便检索。这就决定了网络新闻标题在语言运用上应该独具一格，不仅要勾起读者的阅读欲望，而且还要便于二次传播。因此，除了新闻标题对语言运用的一般要求之外，如准确、精炼、规范等，网络新闻标题在语言运用上还应该采取与传统新闻标题不同的策略。,（一）凸显策略,对于新闻检索而言，网络新闻标题是“重要结论”、“重要关键词”出现频率最高的地方。因为标题直接反映出了新闻事件中网民最关心、最吸引人、最重要、最精彩的信息点。阅读者即使不看新闻正文，只看标题，也大体知道新闻事实的主要内容。从这个意义上说，网络新闻的标题本身就是新闻。因此，在制作标题时，必须凸显事实主体，把握核心信息。,

19、（二）对比策略,对比策略就是将两种相反或相对的事物，或者同一事物的两个相反相对的方面放在一起加以比照的语言策略。网络新闻标题运用对比策略，揭示事物或现象矛盾对立的两个方面，巧妙配合词语，可以加深读者的印象，激发阅读欲望。,(1)同体对比：将同一事物或现象的两个相反相对的方面放在一起加以对比。如：男女网恋上午领结婚证 下午签离婚协议（网易新闻2009 年3月30 日）(2)异体对比：将两种相反相对的事物或现象放在一起加以比照。如：太阳客场遭惨败生机渺茫 开拓者轻松过关排名上升（新浪新闻2009年3 月27日）网络新闻标题经常把相反相对的事物或现象加以对比，容易造成一种正反映照、正反相成的效果，能

20、给人留下很深的印象。,（三）变异策略,在现代汉语中，词语之间有着一定的、固有的搭配方式。一般情形下，不能改变或破坏它们之间的这种搭配方式。不过网络新闻标题为了表达的需要，有着许多改变或破坏它们之间的这种一定的、固有的搭配方式的现象存在。这些偏离常规的搭配似乎有悖常理，实际上却是以事物内部包含的对立因素相互衬托来表达事物的微妙特质，不仅可以带给读者新鲜感，而且会使所表达的意思更加地生动。,(1)语义搭配变异中国男篮输球没输人一场“胜利的失败”（新华网2008 年8月13 日）“胜利的失败”前后词语之间的语义特征不符合正常匹配规律。但是这种陌生表达很能吸引读者的眼球。(2)句法搭配变异牛萌萌和两位

21、帅哥PK 片中很女人很过瘾（东北新闻网2008年3 月12日）程度副词“很”和名词“女人”进行搭配。这种变异的搭配，不但会给人一种新奇的感觉，也会让读者产生阅读兴趣。,（四）戏仿策略,所谓戏仿，就是在网络新闻标题中对以前出现过的大众耳熟能详的语言表达形式进行仿拟，创造出一个熟悉的陌生形式。当读者看到这个“熟悉的陌生人”时，往往会产生一种好奇心理，这种心理可以有效地激发受众强烈的探究意识，去点击网络新闻标题。所以说运用戏仿，可以大大增强网络新闻标题的表达效果。,如：黄牛出没一票难买谁动了我们回家的车票（新华网2009 年1年16 日）这是模仿我们熟悉的斯宾塞的作品谁动了我的奶酪而来的。这些仿拟的

22、“熟悉的陌生人”在网络新闻标题中的运用，使得新闻标题独具一格，更能增强读者对网络新闻标题的可接受性，让读者在轻松、戏谑的心情中完成网络新闻的阅读。,（五）口语化策略,口语化策略指的是，在网络新闻标题中经常引用新闻事件中人物原话中最惊爆的部分。同时，网络新闻标题还常用一些人们日常生活中非常熟悉的俗语来提高可读性。这些人物的口语化的言语表达形式以及俗语可读性强，可信性高，能够很明显地增强语言的表达效果，使网络新闻标题真实可感，吸引读者的注意力。,如:候选人不是打酱油就是躲猫猫 男篮选帅遇咄咄怪事（体坛网2009 年4 月1日）“打酱油”和“躲猫猫”都是一种普通的口语形式，但是用在这里却表达的是对时

23、事不关心、只做自己事的态度。在网络新闻标题中使用一些口语性强的形式能使标题生动形象，使句子更加诙谐、幽默，增强读者心理上的新奇感和视觉上的注意力。,（六）悬念策略,“若能攻其一点不及其余而且擅长以简洁而精巧的文字设置悬念，自然可以在网民快速浏览的一刹那紧紧抓住其眼神，网络新闻标题所展示的故事内涵和想象空白使之欲罢不能。”在单列的一行新闻标题中，紧扣关键却又极具个性的一两个新闻要素，其余的要素统统都留给正文，着意让网民痴心相伴紧追不舍，这才是网络新闻标题的极致。网络新闻标题设置悬念可以通过以下几种方式达成。,1、设问：用表示疑问的句子作网络新闻的标题，自问自答，以引起读者的注意。提问部分是新闻的

24、焦点，给读者设置悬念。如：谁能给留守儿童安静的书桌？（搜狐新闻2009 年3 月30 日）新闻标题通过一个设问句设置悬念，特别能引起读者产生读完报道的欲望。,2、反问：用表示反问的句子作新闻标题，只问不答，答案暗含在反问句中。人们可以从反问句中领会到作者想要表达的真意。如：中国女子冰壶9 年从零到世界第1 冬奥金牌还会远吗？（新浪新闻2009年3 月30日）标题用了反问语气的句式，直截了当击中读者的胸臆，到达读者的心灵深处，也能引起阅读者的强烈兴趣。,3、设密：网络新闻标题经常采用一些诸如“内幕”、“曝光”、“揭秘”、“质疑”等词语，不仅能够制造悬念，而且还能满足读者猎奇的心理。如：揭秘房价不

25、降的“调控”黑幕（搜房网2009 年3 年30日）但是现在一些网络新闻标题为了吸引受众，多以“性”字作噱头，赤裸露骨，极尽挑逗之能事，有的甚至不惜制作虚假新闻，这就走向了另外一个极端了。,4、突兀：网络新闻标题也会使用主观性很强的副词以及一些遭遇性的动词来增强新闻事件的突兀感，并以此设置悬念，吸引读者来点击新闻标题。如：马大帅欠了“一屁股债”老球王竟遭遇税金烦恼（搜狐新闻2009年3 年30日）使用了主观性很强的副词“竟”、“突然”，增强了新闻事件的突兀感，迎合了网络受众的阅读心理。,5、极限：为了造成轰动效应，调动读者的胃口，网络新闻标题也会使用极限的表达方式如“最”、“史上”、“数词+大+

26、名词”等来设置悬念。读者看到这些极限的表达形式总是会想去弄个究竟，从而实现网络新闻的传播。如：视频：史上最不可思议的操场 学生在屋顶上做早操（搜狐新闻2009年3 年27日）把“史上”和“最”结合到一起表达极限的意义。这些表达方式都能很好地激发读者的阅读欲望。,当然，网络新闻在传播过程中，不能过分强调娱乐和点击率。这就要求我们新闻制作者在运用语言策略制作网络新闻标题时应有一个适度的把握，不应一味追求轰动性和刺激性的效果，须知新闻的真实性、新闻的品位才是新闻的真正价值所在。,读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。-歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚书籍是巨大的力量。-列宁好

27、的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。-马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。-雨果喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家

28、读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家读书而不能运用，则所读书等于废纸。-华盛顿(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。-高尔基读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。-杜甫读万卷书，行万里路。-顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。-刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄,