XX药业妇科千金调经片整合传播课件.ppt

《XX药业妇科千金调经片整合传播课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《XX药业妇科千金调经片整合传播课件.ppt（32页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、千金妇科调经片面临的问题如何结合现有资源，整合千金片的品牌认知来拉动调经片的品类？如何诉求“专业调经”的概念认知，树立行业的领导品牌？如何找到与目标消费者的沟通方式，让消费者感知差异性？,千金妇科调经片传播策略整个传播策略针对众多的调经品牌，通过细分的差异化诉求，在调经类品牌中脱颖而出；输出产品的定位“专业调经”和产品基理的“先治后养”，实现概念导入及产品认知；围绕目标人群的接触点，实行品牌体验全接触；,360度品牌体验全面接触以“专业调经”为传播的核心思想，建立消费者的品牌体验全面接触点，塑造千金妇科调经片的专业形象。,公关活动,软文,终端,报纸广告,专业调经,其它宣传,促销活动,千金妇科调

2、经片上市目标诉求千金妇科调经片专业调经品牌形象，引导消费者正确的调经观念。树立行业领导品牌形象，规范混乱的妇科调经市场。挖掘目标消费者的接触点，建立消费者为中心的品牌体验，,2大使命,1、快速实现概念导入，成功完成消费者对产品的认知！2、树立千金妇科调经片的专业形象！,1个焦点问题,什么才能引起消费者心理共鸣？,千金妇科调经片品牌整合传播的引爆点是什么？,洞察消费者品牌体验接触点,品牌体验，最能体现“以消费者为关注中心”，又最大化的传播了产品的功能利益。,千金妇科调经片目标消费群的接触点：1、终端（药店、医院）2、社区 写字楼 办公室场所3、网络、电话、短信、及口碑传播,洞察消费者发现按钮,这

3、是一群城市白领女性，为工作繁忙、为生活奔波，面临巨大压力，她们希望成为社会的焦点，做个完美的女人。她们渴求关爱，希望生活愉快，期望着自己及家人经常快乐。,由目标消费者的生活形态和接触点找出她们的引爆按扭,快乐是每个人永远的愿望，分享快乐、分享成功，是每一个女性的愿望经常快乐，道出她们的心声，成为她们的快乐宣言，拉近消费者的距离。,我“经”常快乐,公关活动,产品功能：先治后养，一步到位,报纸广告、软文,生动化终端,推广工具,促销,推广整合点,我“经”常快乐,品牌体验：全面接触点,引爆点,支持点,1、我们根据以上策略分析，围绕目标消费群的品牌接触点，有主有次地进行品牌体验全接触，找一个最有利于消费

4、者接受的接触点来进行重点轰炸；2、新品上市阶段，前要导入概念认知，树立起“专业调经”的品牌形象，所以我们推出“专家讲，我也讲“的公关活动，符合消费者的习性，跟消费者互动，建立起超越产品层面的情感沟通。,推广主线,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,以公关活动为核心的品牌体验计划,时间：2007年4月2007年7月,1、公关活动：“专家讲 我也讲”-千金药业妇联女性健康知识大讲堂2、报纸广告：主题：专家讲 我也讲 先治后养，一步到位！3、软文炒作：为什么说女人难“养”为什么月经不调“治”不好当代女性“月经不调”普查大曝光调调调，调到何时是个了 原来我一点都不了解熟悉的“她”治治治，

5、治到何时方能休4、促销：专家讲 我也讲 千金好礼等你拿5、其它宣传：公交车站亭、车身，社区宣传栏、瑜珈活动,1、活动主题：专家讲 我也讲 千金药业妇联女性健康知识大讲堂2、活动目的：新品上市，概念导入并实现产品认知，树立千金专业调经片的专业品牌形象；引导消费者树立正确调经知识，灌输专业调经观点，月经不调应该选择专业品牌千金，要调经就先千金妇科调经片；联合妇联操作，以公益性形象出现，扩大传播的效果，塑造良好的品牌形象；制造社会话题，使千金妇科调经片成为人们关注的焦点；3、活动方式：与当地妇联联合举行健康知识大讲堂；邀请女性健康专家作为嘉宾，到活动现场宣讲、解答疑问；活动现场进行产品促销。不同城市

6、巡回开展；,广告,软文,形式,公关活动,促销,其它宣传,4、主办方：千金药业5、协办方：当地妇联：妇联为行政单位，其自身每年都有指标必须举办与女性相关的活动，千金花较少的钱即可取得与妇联的合作，更重要的是，妇联具备一定的公益形象，其人群与产品目标消费人群完全吻合，让我们的活动披上公益的“外衣”，增加活动的可信度及影响力。6、参与人员：终端药店导购员与药剂师：导购员及药剂师为活动第一目标人群，他们为产品的意见领袖，通过统一的终端说辞，通过会议营销让这类人群建立对女性调经的正确认知，在脑海里树立千金妇科调经片的专业形象，使千金在终端成为调经片的第一推荐产品！消费者：利用妇联这个公益性的形象，吸引消

7、费者参与活动。,广告,软文,形式,公关活动,促销,其它宣传,7、活动具体形式：（1）女性健康专家在活动现场进行演讲：内容主要涉及女性月经的有关知识，纠正以往“调而不治、治而不调”的错误观念，灌输对症下药才是正确解决途径，千金妇科调经片“先治后养”是专业的解决之道，树立千金妇科调经片专业形象；时间为0.51个小时。（2）女性健康专家现场为观众答疑解惑：互动时间为半个小时左右。主办方可事先准备好一些问题，若到时现场冷场，观众提问不够积极，主办方可将事先安排好的“假观众”将问题提出来，活跃现场。（3）在活动现场免费派送千金调经法手册：内容主要为千金妇科调经片的产品介绍，月经不调主要症状介绍，日常美容

8、保养知识介绍，幽默故事等。让消费者有一位随身的”调经专家”，时刻提醒消费者千金调经片是专业的调经产品，拉近千金调经片与消费者的距离，增加消费者对产品的信赖度。（4）活动过程中间穿插举行有奖问答活动，增强活动的吸引性，由健康专家提出问题，内容主要涉及月经知识及千金调经片产品信息，现场观众答中者即可得到一份小奖品。（5）现场抽取幸运观众，参加其他体验活动（具体方式见后）,广告,软文,形式,公关活动,促销,其它宣传,（8）、产品配合：在活动现场进行产品展示及产品促销，如当场买五盒送一盒，促销人员全程陪同，进行销量及赠送数量记录，当天统计出总销量金额。（9）、活动地点：礼堂、女性较为集中的区域、较大社

9、区（10）、活动时间：周末及重要节假日，如五一、母亲节,广告,软文,形式,公关活动,促销,其它宣传,11、活动执行流程：千金及采纳制订详细执行计划；确定执行的城市及地点；千金与当地妇联进行谈判，签订合作协议；邀请有关女性健康专家；邀请终端有关导购员、药剂师参与活动；活动现场布置、产品布置；活动正式展开，相关人员活动现场督导及促销人员全程记录相关数据；活动结束，总结活动；前期炒作后期报道配合。,广告,软文,形式,公关活动,促销,其它宣传,12、成本分析：本活动主要费用为专家出场费、妇联合作费、现场布置费、产品促销费、人员费用。,广告,软文,形式,公关活动,促销,其它宣传,配合“专家讲 我也讲”千

10、金药业妇联女性健康知识大讲堂活动，从线上到线下，进行报广、软文、促销等炒作,软文炒作报纸广告促销:赠送千金调经法手册及其他礼品派送其他宣传：公交车站亭、车身，社区宣传栏、瑜珈活动终端说辞,推广战术,范围：专家讲 我也讲 千金药业妇联女性健康知识大讲堂、千金调经片上市、千金调经片产品特色目的：与媒体单位联合进行炒作，将女性健康知识大讲堂活动、千金调经片炒热，形成广泛话题，提升消费者的关注度，灌输“对症下药”的正确调经概念，树立千金妇科 调经片专业形象。主题：千金调经片产品特色：调调调，调到何时是个了 专业调经片上市啦为何先治后养，调经更到位？传播对象：消费者、经销商、各通路、行业,软文,广告,形

11、式,公关活动,促销,其它宣传,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,形式：硬广主题：专家讲 我也讲目的：告知千金药业妇联女性健康知识大讲堂活动，告知新品上市，树立千金妇科 调经片专业形象。投放媒体：上市区域的主流媒体，如长沙晚报潇湘晨报等；传播对象：消费者、经销商和各通路时间：活动举办前夕,软文,广告,形式,公关活动,促销,其它宣传,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,形式：硬广主题：先治后养，一步到位！专业调经，你选对产品了吗？目的：告知新品上市，树立千金妇科 调经片专业形象。投放媒体：上市区域的主流媒体，如长沙晚报潇湘晨报等；传播对象：消费者、经销商和各通路时间：

12、新品上市后,软文,广告,形式,公关活动,促销,其它宣传,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,主题：我”经“常快乐千金好礼等你拿/专家讲 我也讲 目的：1、占据消费者心智，树立在消费者脑海里千金妇科调经片专业形象 2、扩大产品知名度，实现消费者对千金调经片的产品认知；3、专业学术演讲礼品促销，刺激消费者的购买兴趣，吸引消费者首次使用；方式：礼品促销，购买千金调经片，即可赠送相关礼品。促销品设置：千金调经法手册：内容主要为千金妇科调经片的产品介绍，月经不调主要症状介绍，日常美容保养知识介绍，幽默故事等。家庭急救药箱、湿巾、吸油纸、随身小药盒、壁挂储物袋：促销品印制千金妇科调经片相关产

13、品信息及品牌形象。,软文,广告,形式,公关活动,促销,其它宣传,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,形式：社区宣传栏海报主题：我”经“常快乐目的：美化社区环境，让千金妇科调经片更加深入人心；树立千金妇科调经片专业的品牌形象。方式：与社区管理员合作，保持海报张贴一定时间，后期无需我方专人维护注意事项：定期更新,软文,广告,形式,公关活动,促销,其它宣传,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,形式：妇幼医院公交车站亭和公交车线路广告主题：专家讲 我也讲目的：妇幼医院是千金妇科调经片目标消费者出现频次较高地，通过该条线路公交车车身广告及候车亭的海报，扩大产品的吸引力，确立千

14、金妇科调经片的专业形象。方式：有针对性的投放公交车车身广告及公交车站站牌广告。注意事项：线路挑选针对性要强，内容要有吸引力及创意。,软文,广告,形式,公关活动,促销,其它宣传,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,形式：女性健康网站目的：当今是网络的时代，网页成为企业对外宣传非常重要、不可或缺的一个窗口。建设女性健康网站，方便更多消费者正确认识调经，全面了解千金妇科调经片，扩大千金妇科调经片的知名度，为确立千金妇科调经片专业形象、中国女性健康品牌打下基础。栏目设置：（具体设置见下面）首页、公司简介、产品介绍、女性健康、专家在线、论坛BBS、人员招聘、联系方式注意事项：新颖有创意、及

15、时更新,软文,广告,形式,公关活动,促销,其它宣传,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,首页,主画面网页栏目每个栏目关键信息活动介绍,公司简介,公司现状公司发展历史公司大事记公司新闻,产品介绍,千金妇科调经片介绍及其它产品介绍,女性健康,健康知识女性故事,专家在线,消费者疑问专家解答,论坛BBS,千金药业系列产品版健康常识版心声版,人员招聘,岗位要求应聘岗位,联系方式,电话地址网站,附：网页每个栏目内容设置,形式：邀请女性参加瑜咖活动主题：快乐体验假期千金药业邀请你体验瑜咖目的：瑜咖为女性活动，讲究身心平衡，受越来越多知识女性的青睐；千金妇科调经片，讲究先治后养，调经更到位，两者

16、有很好的相关联性。延续“关爱自我，经常快乐千金药业妇联女性健康知识大讲堂”活动的影响力，与消费者互动，扩大千金妇科调经片的知名度，树立千金妇科调经片专业形象。方式：与瑜咖会所、健身俱乐部合作；快乐体验假期千金药业妇联女性健康知识大讲堂”抽幸运观众及终端购物幸运观众，到瑜咖会所、健身俱乐部体验参加瑜咖活动；活动过程，介绍千金妇科调经片。,软文,广告,形式,公关活动,促销,其它宣传,“专家讲 我也讲”千金药业妇联女性健康知识大讲堂,1、问：为何说先治后养调经更到位？答：治，主要是治疗女性月经不调的现象，对症下药更有针对性，先消除月经不调现象，再加以调养，治养相结合，使调经更到位。2、问：这个调经片和乌鸡白凤丸有什么不同吗？答：这个是针对月经不调的专业产品，它是采用先治疗后调养的原理。乌鸡白凤丸不是专门针对月经不调的药品，它是长期调理的，起效很慢。如果您有月经不调的症状，我们建议您选择专业调经药品。3、问：以前只听过妇科千金片，没听过千金妇科调经片啊，有保障吗？答：千金妇科调经片跟妇科千金片是同是千金药业生产的，是妇科保健的名牌，当然有保障。4、问：现在购买有优惠吗？答：当然！现在购买有千金调经法赠送，这个手册里详细跟您介绍了 月经不调主要症状，还有美容养颜的一些方子哦。这个是限量的，送完就没了，今天已经送出很多本了。,终端销售说辞大概内容,