2020化妆品行业研究分析报告课件.pptx

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1、调研,2020趋势,报告分析,【2020化妆品】行业研究分析报告调研分析、报告分析、现状分析、前景概况-可以输入企业和部门名称-,目录CONTENTS,现状概述 市场分析政策环境,BACKGROUND竞争格局COMPETITION,MARKET ANALYSIS趋势预测PROSPECT,POLICY投资建议INVESTMENT ANALYSIS,发展概况BACKGROUND行业定义结构形态市场规模趋势分析问题挑战,行业定义,化妆品行业是指由各种原料经过合理调配加工而成的复配混合物。化妆品的原料种类繁多,性能各异。深刻认知化妆品行业定义，对预测并引导化妆品行业,前景，指导行业投资方向至关重要。“

2、,“,行业结构护肤意识的增强促进行业快速发展。随着生活水平的提高，消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，周期性合理重复购买已经成为日常生活的必需，并随着年龄的增长，不断加大护肤品的尝试和选择，肌肤护理意识不断增强，促进了化妆品行业的快速健康发展。中国化妆品产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。,产业链 上游产业链 中游产业链 下游,大型企业第三方服务机构ETC服务机构创业公司,亟需创新央企政策解读服务创投型机构服务型机构互联网+,产业 服务寡头科技驱动 外企,财税管理及培训基层招聘猎头,媒体型机构,产品型机构,大数据云计算,互联网巨头媒体营销 服务产业创新ETC广告宣传,投资机构政府主

3、导产业基金市场化投资机构,科研院所国家级科研单位地方级科研单位,国央企主导类外企主导类,私企主导类互联网巨头,自媒体制造业智能化,政府机构,市场规模6,4270亿2019规模,4800亿2020市场规模,化妆品行业市场分析随着城乡居民购买力水平的提高，快速成长的中产阶级消费群体将成为推动中高端消费品市场增长的重要力量，中产阶级数量的增长及居民消费的升级将带动化妆品产业的进一步发展。预计2020年我国化妆品市场规模占据全球13.5%的市场份额，化妆品行业市场规模将达到4800亿元。13.5%23%全球占比线上渠道占比,趋势分析,1高端化妆品品牌集中度高,高端品牌TOP10的关注度占比之和达到了5

4、4.6%，其中雅诗兰黛和兰蔻排名靠前；对比之下，大众品牌的化妆品市场较为分散，品牌集中度低，作为关注度第一的巴黎欧莱雅的关注度占比仅3%。,2,重研发,、品牌营销广,，渠道布局,供给推动需求背景下化妆品公司注重产品及外观包装研发、研发费用相对较高，不断推陈出新、新品成为收入增长重要来源。化妆品品牌商、渠道商营销费用率均通常在630%，在产业链相关公司中处于较高水平。除了传统广告，影视剧植入、美妆博主、KOL 等带货能力逐步增强。,3电 商、CS 等渠道快速发 展,我国化妆品主要销售渠道有（按市场份额大小排序）超市及大卖场、电商、百货商店、美妆专卖店（CS）、单品牌门店及其他等。我国化妆品电商渠

5、道市场规模增长亮眼，主要原因为我国电商渠道快速发展，带动化妆品品类在电商渠道快速发展。,问题挑战,平台管理水平落后 没有解决化妆品行业生产商和消费者之间天然的矛盾。部分化妆品企业以盈利为目的，对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。化妆品行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。,行业服务无序化 化妆品行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。化妆品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。,本身的局限性 化妆品属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。化妆品

6、传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。,供应链整合度低 化妆品行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。化妆品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。,研发设计能力不足 化妆品行业研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。化妆品行业设计与市场需求严重不符，交付给消费者的设计产品匹配性差。,市场结构MARKET ANALYSIS需求分析生产状况市场策略价格走势市场分布,生产状况,服务生产状况,化妆品服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务化妆品服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量化妆品服务生产需求介绍，服务主要包括用户

7、服务服务、需求化妆品服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。,1 2 3 4,市场策略,创新营销创新服务设计与倡导新理念,消费联盟营销构建行业消费圈，形成消费联盟,绿色营销，强调环保、低碳、无公害,整合营销整合化妆品市场服务，打包营销,连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式,市场分布化妆品行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边化妆品市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市化妆品行业需求较大；西北、东北经济下滑，化妆品行业需求相对保守；西南经济欠发达，化妆品行业需

8、求较少。,政策环境POLICY规划解读相关标准税收政策政策走势技术环境,规划解读LOGO,十三五规划,政府报告,国发政策,领导讲话国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对化妆品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。,相关标准化妆品行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。,化妆品行业国际标准,化妆品行业国内标准,化妆品行业各省级标准,化妆品行业省级区域标准,化妆品行业地级市标准,地级市的标准需要参考省级区域的标准,税收政策,化妆品行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入

9、，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。,1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市区域层面的税收政策,政策技术环境n化妆品政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。n化妆品政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。,技术特征,技术优势技术环境技术支撑,n化妆品政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。n化妆品政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。,技术发展,竞争格局COMPETITION竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争趋势,竞争份额化妆品行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场

10、份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。,竞争企业介绍,化妆品竞争企业AA企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,化妆品竞争企业BB企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,化妆品竞争企业CC企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,化妆品竞争企业CD企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%,竞争焦点介绍,行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平,竞争焦点,行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等,服务功

11、效服务水平价格优势技术优势创新能力,竞争技术介绍,解决化妆品行业问题的核心技术化妆品行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度技术研发与创新的速度与投产能力在化妆品行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率,竞争趋势影响,化妆品行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业01服务带来不断的新体验。产品服务化妆品行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。化妆品行业竞争趋势首先在需求03的分析与客户痛点的把握上需求,02技术,竞争趋势的影响化妆品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不

12、断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。,竞争企业化妆品行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕化妆品产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成化妆品产品优化，综合竞争力排名第二。,趋势分析TREND趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势预测,趋势分析,随着人们生活水平的提高，在化妆品行业，越来越多的用户对行业较为

13、重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。,化妆品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。,延伸产业链,需求开拓化妆品行业,新技术加持,化妆品行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用

14、户体验的双重提升。,化妆品行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。A企业推出化妆品行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业链的运作效率。,消费金融,信息化辅助,化妆品行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合化妆品行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。,运营趋势移动互联网的普及，化妆品中的产品、服务、创新等过程都开始快速发展，在化妆品的产品方面，综合电商、自营型电商、厂商自建平台、导流平台

15、等多种模式共同服务市场，业务范围也从标准化的化妆品的产品定制、增值服务，延伸至在线服务、售后回访等服务，从而提供更多、更好的服务。,精细化运营提升运营效率通过互联网大数据信息管理等技术。支持打造高品质高性价比的化妆品服务体验。对服务品类进行扩展，提升消费者的消费体验。,线上+线下智慧新零售化妆品行业在云、网、端深度结合，实现智能化、自助化、零售化。线上线下将趋向相互融合补充。为用户带来优质的服务体验，满足用户到店即时消费需求，实现线上到线下的智慧零售新模式。,提升服务质量增强用户体验化妆品行业线下服务布局不断扩张，标准逐渐统一和规范，提升用户体验,前景分析,化妆品行业主要以服务业为发展趋势,1

16、,行业投入增加、市场空间大化妆品行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。,2,化妆品行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究化妆品行业3市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加,商机发掘,25%服务价值服务适应需求通过挖掘用户需求，满足化妆品用户的需求的服务更加有价值。,58%增值购买服务提高体验服务增值服务更加受用户的青睐。,85%信息共享软件信息化将产品与服务资源进行信息化，化妆品用户提供专业的信息获取与共享服务。,75%咨询管理咨询与管理通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做

17、专业套餐。,发展路径走向,化妆品行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验化妆品行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点,化妆品行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务化妆品行业未来发展走向为竞争更加激烈,化妆品行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。,趋势预测市场趋势化妆品行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，化妆品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动化妆品

18、产业应用的爆发式增长。趋势预测服务多元化：化妆品行业服务功能专业化、标准化、规范化、体系化；宏观机制升级：由化妆品项目及产品，升级为全层级服务；信息化：化妆品行业的产品与服务信息化，实现数据与结构化管理；政策利好：政策是重要驱动因素，化妆品需求有望迎来快速释放；产品或服务细分化：专业化细分将是化妆品相关项目建设的大势所趋。,投资分析INVESTMENT ANALYSIS投资状况投资机会投资风险投资建议预期回报,投资机会,化妆品行业投资机会1：产品及服务,1,行业投入增加、市场空间大化妆品行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业

19、的重视。,2,化妆品行业投资机会2：咨询及管理化妆品行业3投资机会3：资源整合,投资风险,25%服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。,58%服务不满足需求服务体验有待提高服务体验不够，无法获得用户的青睐。,85%信息不对称软件信息化不够为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。,75%咨询需求不足咨询与管理不够咨询角度不能深入用户需求与痛点。,投资回报,投资预期回报综合分析化妆品行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政,PPT模板下载：素材下载：图表下载：教程：教程：课件下载：,策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据化妆品行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的化妆品产业行业投资预期客观，预期将会达到250%以上。,市场,谢 谢,趋势,LOGO分析,发展,这里输入公司和部门名称分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境,