2020体育小镇行业研究分析报告课件.pptx
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1、调研,2020趋势,报告分析,【2020体育小镇】行业研究分析报告调研分析、报告分析、现状分析、前景概况-可以输入企业和部门名称-,目录CONTENTS,现状概述 市场分析政策环境,BACKGROUND竞争格局COMPETITION,MARKET ANALYSIS趋势预测PROSPECT,POLICY投资建议INVESTMENT ANALYSIS,发展概况BACKGROUND行业定义结构形态市场规模趋势分析问题挑战,行业定义,体育小镇行业是指从事体育小镇相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知体育小镇行业定义,对预测并引导体育小镇行业前景,,指导行业投资方向至关重要。“,
2、“,行业结构体育小镇,是我国体育产业和新型城镇化结合下的新业态。体育运动包含多个方面,因此体育小镇也不是单一的。目前,我国体育小镇总有四大类:产业型体育小镇、康体型体育小镇、休闲型体育小镇、赛事型体育小镇。近年来,为了更好地推动体育小镇发展,利好政策频频出台,各地体育小镇的规划、建设正在如火如荼的进行着。中国体育小镇产业链参与主体不断丰富,产业生态逐渐健壮。,产业链 上游产业链 中游产业链 下游,大型企业第三方服务机构体育小镇服务机构创业公司,亟需创新央企政策解读服务创投型机构服务型机构互联网+,产业 服务寡头科技驱动 外企,财税管理及培训基层招聘猎头,媒体型机构,产品型机构,大数据云计算,互
3、联网巨头媒体营销 服务产业创新体育小镇广告宣传,投资机构政府主导产业 基金市场化投资机构,科研院所国家级科研单位地方级科研单位,国央企主导类外企主导类,私企主导类互联网巨头,自媒体制造业智能化,政府机构,市场规模6,2.8万亿2020规模,3.5万亿2022市场规模,体育小镇行业市场分析近年来随着国家支持力度不断地加大以及全民健身的到来,我国体育小镇行业产值增长十分迅速。预计到2022年我国体育产业规模有望在3.5万亿以上,增加值将在1.14万亿左右。政策稳步出台支撑发展、体育小镇数量持续增长、冰雪运动小镇迎来契机。其中,未来随着体育小镇进一步发展,小镇数量将持续增长。预计,2019年国内体育
4、小镇数量将超130个,投资规模将近5000亿元。5000亿130个投资规模数量,趋势分析,1“互联网+”成为行业趋势,我国互联网进入下半场,互联网+已经成为行业未来发展的共识,深入加快体育小镇行业与互联网的整合,有利于引爆行业流量,倒闭体育小镇行业产品和服务的不断优化提升,促进行业快速发展。,2体育小镇 快速发 展,数量增长,小镇的类型也将更多样,其中冰雪小镇更是在第24届冬奥会的背景下得到快速发展。第24届冬奥会将于2022年在北京举行,即将到来的冬奥会带动了周边城市冰雪产业的发展,不少城市借此大力发展冰雪小镇。预计,2019年国内体育小镇数量将超130个,投资规模将近5000亿元。,3行业
5、协 同整合成为趋势,体育小镇行业在产品与服务的过程中,具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合,有利于提高行业竞争力,并促进行业持续良性发展。,问题挑战,平台管理水平落后 没有解决体育小镇行业生产商和消费者之间天然的矛盾。部分体育小镇企业以盈利为目的,对加盟者审核不严格,导致服务水平参差不齐。体育小镇行业尚未解决盈利问题,利润主要来自压缩原材料,严重影响服务和产品质量。,行业服务无序化 体育小镇行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力,难以形成规模化管理与复制。体育小镇行业服务质量难以控制,导致质量问题频发。监管缺失,严重影响用户体验
6、。,本身的局限性 体育小镇属于低频率,高要求,服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生,频次低且要求高。体育小镇传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明,缺乏盈利点。,供应链整合度低 体育小镇行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继,初期投入过大,很难打价格战。体育小镇行业产品标准化程度太低,导致生产周期长且成本高。,研发设计能力不足 体育小镇行业研发设计人才供需失衡,无法满足用户个性化需求。体育小镇行业设计与市场需求严重不符,交付给消费者的设计产品匹配性差。,市场结构MARKET ANALYSIS需求分析生产状况市场策略价格走势市场分布,生产状况,服务生产状况,体育小镇服务生产状况介绍,服
7、务主要包括用户服务软硬件服务体育小镇服务生产数量介绍,服务主要包括用户服务、服务数量体育小镇服务生产需求介绍,服务主要包括用户服务服务、需求体育小镇服务生产问题介绍,服务主要包括服务生产过程痛点。,1 2 3 4,市场策略,创新营销创新服务设计与倡导新理念,消费联盟营销构建行业消费圈,形成消费联盟,绿色营销,强调环保、低碳、无公害,整合营销整合体育小镇市场服务,打包营销,连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式,价格走势初始阶段价格波动,未来技术与市场稳定后,体育小镇行业服务市场价格趋向稳定,受市场行情与供需关系影响,价格趋势通过调研分析,体育小镇行业服务价格走势遵循一般行业服务走势规律,由行业
8、爆发期、起伏期与稳定期组成。,市场分布体育小镇行业市场结构中,拥有长三角经济圈的华东市场占比最多,该区域市场前景更为良好,竞争尤为激烈;华北、华南地区分列二、三位,京津、广深等龙头城市带动周边体育小镇市场;华中以11.8%的市场占比培明第四,武汉、长沙等城市体育小镇行业需求较大;西北、东北经济下滑,体育小镇行业需求相对保守;西南经济欠发达,体育小镇行业需求较少。,政策环境POLICY规划解读相关标准税收政策政策走势技术环境,规划解读LOGO,十三五规划,政府报告,国发政策,领导讲话国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对体育小镇行业做了一些纲领性的指导,合理的解读能够为行业做了好
9、的发展指引。,相关标准体育小镇行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准,各类标准为行业发展做了很好的建设指导。,体育小镇行业国际标准,体育小镇行业国内标准,体育小镇行业各省级标准,体育小镇行业省级区域标准,体育小镇行业地级市标准,地级市的标准需要参考省级区域的标准,税收政策,体育小镇行业的产品与服务所产生的经济价值,为国家产生了较大的税收财政收入,国家在这一行业的税收政策比较全面,需要全面研究。,1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市区域层面的税收政策,政策技术环境n体育小镇政策走势1国家层面更加重视,花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。n体
10、育小镇政策走势2社会层面更加重视,因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。,技术特征,技术优势技术环境技术支撑,n体育小镇政策走势3各城市层面更加重视,各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。n体育小镇政策走势4国际上更加重视,积极开拓创新。,技术发展,竞争格局COMPETITION竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争趋势,竞争份额体育小镇行业市场主要平台交易额中,原材料公司市场份额为23.4%,产品型公司市场份额41.3%,服务型公司市场份额为23.5%。,竞争企业介绍,体育小镇竞争企业AA企业总部位于XX省市,主要服务和服务为XXX,市场占有率XX%,体育小镇竞争企业BB企业总部位于XX省
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