某品牌三文鱼微博营销策划方案课件.ppt

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1、“挪威三文鱼.带爱回家”活动微博传播计划,2011.7.27,传播目标,提升网民对活动的参与度,引发关注热点通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网友对活动的关注，提升参与热情。,传播目标一,提升官方微博的关注热度,打造传播阵地通过活动制造互联网热点事件，借助微博传播提升关注热度，引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。,传播目标二,传播策略,中国人中秋传统的两大核心元素,亲情,美食,“月圆人团圆”家人团聚，共赏明月，是重视亲情的中

2、国人，在中秋节的最重要的传统习俗,“持螯赏月，把酒言欢”月饼、螃蟹、美酒中国人在中秋团聚交流情感的方式，就是共享美食,传承传统习俗，欢度健康中秋,2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻，不仅享受美味，更能吃出健康！,2011年中秋节三大核心元素,微博传播主题,带爱回家,活动主题,传播主题,微博传播策略,话题原创首发名博,话题影响更多的意见领袖,首发,策划：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有影响力的博主投放：选择最热门、最针对性的微博,主动转载,利用名博的影响力，将有更多网友转载,SNS红人,SNS红人,红人微博制造热点,大量草根ID扩大影响,微博

3、传播策略,4类微博发帖形式,微博传播策略,9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鲜事,11：40午饭前，抽空看看微博,17：40下班前，看看有没有新粉丝的留言,18：40下班路上，一边聊手机QQ，一般织条微博。,网民微博使用习惯,7：00地铁上班路上，通过手机织“围脖”,21：00 可以好好的管理下自己的微博了,分高峰时段进行微博传播,统计表明，24小时周期内，上下班路上、工作时间开始及结束前后，晚上睡觉前等几个时段，是网友微博浏览的高峰时段；我们的微博传播将锁定这些高峰时段，进行每日4 次发布,传播规划,传播规划,红人微博,官方微博,草根微博,活动网站,网民,微博传播,传播途径,官方微博维

4、护,草根微博发布,红人微博转载,微博主题策划,微博话题撰写,微博传播服务,传播规划,美食+健康理性沟通,亲情+健康感性沟通,微博话题示例,预热周话题示例（8.58.12）,健康美食主题,告知贴,小时候过中秋，最开心的事情就是能吃月饼可是现在大家生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和亲戚送的月饼，又甜又腻的，而且需要很长时间才能吃完。今年中秋真想吃点自己喜欢的、美味又健康的食物比如挪威三文鱼 大家觉得呢，中秋吃三文鱼靠不靠谱？,健康中秋主题,询问帖,我们一天天长大，爸妈在一天天变老又快到中秋了，我很想念爸妈的皱纹和白发。这个中秋回家，我决定不买月饼了（爸妈都血脂高）。我想给爸妈带两条正宗的挪威三

5、文鱼回去味道好又健康。就是不太会做，朋友们有知道做法的，告诉我下,W1话题示例（8.128.19）,抗衰老主题,告知帖,怎样过中秋主题,讨论帖,今年的中秋时9月12日，大家想不想知道。我们中秋吃月饼和螃蟹的时候，国外的人们都在吃什么？挪威人三文鱼9月是挪威的秋季，这个季节是挪威三文鱼最肥美的季节。因为这个季节正式三文鱼的洄游季节，每条三文鱼都积蓄了充沛的能量，母三文鱼更是怀满了鲜美的鱼子,香煎三文鱼：超强抗衰老的食物,今天给大家介绍一种超强抗衰老又防癌的食物，前几天在一个活动网站上看到，平时多吃对健康和美容都大有裨益，已经知道的就当复习一下，不知道的值得提醒哦！想学更多的朋友可以自己去这个网页

6、看看（活动minisite链接）,W2话题示例（8.198.26）,美容主题,告知帖,家人团圆主题,体验帖,中秋美容食谱产自大西洋的挪威三文鱼是所有鱼类中含-3不饱和脂肪酸最高的鱼类。除了-3不饱和脂肪酸，在三文鱼中还有另外一种强效抗氧化成分-虾青素，能有效抗击自由基，延缓皮肤衰老，同时还能够保护皮肤免受紫外线的伤害。呵呵，其实我也是刚从这个活动中看到的（活动minisite链接）,中国的节日里，我最喜欢中秋。因为中秋的主题是团圆是浓的化不开的亲情。今年中秋我和太太准备回国和家里的亲人们聚一聚。作为送给大家的礼物，我特意带了一箱挪威三文鱼相比月饼的油腻，三文鱼是更健康美味的食物，希望家人们能够

7、体会到我的这份心意吧。,W3话题示例（8.269.2）,益智主题,告知帖,带爱回家主题,讨论帖,最适合学生的益智补脑饮食挪威三文鱼9月2日是学校开学的时间了。向家里有孩子的朋友推荐一个益智补脑的食品挪威三文鱼。三文鱼中所含的-3脂肪酸（即DHA、EPA）是脑部、视网膜及神经系统必不可少的物质，有增强脑功能、提高记忆力的功效。如果不会烹调，可以上这个网站看看（活动minisite链接）,两年没回家了，今年中秋和爸妈一起过节。想给爸妈一个惊喜，同时也想让两位老人更健康长寿。给老人买了3条正宗的挪威三文鱼，晒下照片,W4话题示例（9.29.9）,养生主题,告知帖,不一样的中秋主题,讨论帖,海上升明月

8、，天涯共此时诗人的佳句可以千古流传，但是中国人的中秋一定不能再这样过了每年从中秋前一周开始，家里就不停的收到月饼。“收成”好的年份，堆积如山的月饼要一个月才能吃完，吃腻了不说，而且月饼里的热量实在太高了（我的腰围啊）。今年中秋我决定一盒月饼都不买了，送亲戚的礼物，就送挪威三文鱼！好吃、营养丰富还健康。,秋季，正是中国人品尝大闸蟹的季节，此时欧洲人的餐桌上最热门的却是三文鱼，进入秋季后，三文鱼会从海里洄游到淡水河流里产卵，故肉质最是肥美鲜滑。下面给大家介绍一道三文鱼养生菜谱菜谱是从这转载的（活动minisite链接）,官方微博维护,内容更新与舆论管理,挪威三文鱼官方微博首发互动话题，推广账号做转

9、发评论的同时会根据不同话题内容充分使用功能，相关名人、相关红人账号，使活动信息最大化传播，争取明星或红人账号的回应与参与。,的使用，是官方微薄传播的方法之一，可将官方微博的话题大量转载传播,官方微博的推广,引导话题列举,官微与minisite互通-官微发布的引导话题都会加上“挪威三文鱼带爱回家”活动的（minisite链接）-同时活动Minisite中加入官方微博的链接,微官方微博在活动网站上的传播,官方微博的推广,在网上看到这道三文鱼的做法三文鱼煲仔饭原料：三文鱼、XO酱、洋葱、胡萝卜、西兰花、白葡萄酒。做法：1.把米和水按照比例对好，滴几滴香油拌匀，先在砂煲底部刷上一层薄薄的食用油，再把米水置于煲仔上火开锅后改小火煲15分钟。2.三文鱼切片用白葡萄酒、盐、胡椒粉，略腌，西兰花弄成小朵、洋葱切条、胡萝卜切成圆片。3.锅中倒油，在油温略高时将三文鱼下锅，以中火两面煎香。4.把煎好的三文鱼块铺在米饭上面，把洋葱条等配菜略炒，加入适量XO酱、水和调料，最后连汁盖在三文鱼饭的最上面，再上火小火5分钟即可。这里还有更多呢，感兴趣的朋友可以去看看（minisite链接）,微博红人账号推广Demo,在红人微博及草根微博的传播中，加入官方微博链接，提升官方微博的粉丝数,官方微博链接,官方微博的推广,在微博传播中，直接提及官方微博的链接是另一种有效传播形式,