娃哈哈桶装水高校推广方案策划书.doc
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1、娃哈哈桶装水高校推广方案策划书 娃哈哈城建小组 组长:申志宽 组员:张书凤 王宽 黄劝利 刘冉 刘凯峰目录目录一、前言3二、策划背景分析32.1、企业简介32.2、产品简介4三、策划人任务与目标4四、策划主要思路和创新之处44.1主要思路:44.1.1现状分析44.1.2产生商机54.2创新之处:5五、消费者分析5六、竞争者分析66.1竞争者产品分析66.2竞争者价格分析6七、成本收益分析6一、前言推广方案是为娃哈哈桶装水在某一未开发的消费领域开辟新的市场,发现新的消费商机,针对特有的消费人群进行产品的策划与销售。娃哈哈纯净水是获得中国名牌、国家免检双重认证的知名产品,娃哈哈桶装水同样采用尖端
2、水处理技术、一流的设备、先进的工艺、科学的管理,确保了娃哈哈桶装水与瓶装水完全一致的品质。市场上对于桶装水的需求还有很多高消费市场未被打开,此次推广策划方案主要阐述娃哈哈桶装水在高校市场的开发。二、策划背景分析2.1、企业简介杭州娃哈哈集团成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,从3个人、14万元借款起家,现已成为中国最大的饮料企业。在全国29省市建有58个基地140余家分公司,总资产268亿元,拥有员工近30000人,投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进330余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、
3、休闲食品等8大类100多个品种。2.2、产品简介娃哈哈纯净水是获得中国名牌、国家免检双重认证的知名产品,娃哈哈桶装水同样采用尖端水处理技术、一流的设备、先进的工艺、科学的管理,确保了娃哈哈桶装水与瓶装水完全一致的品质。娃哈哈桶装水健康生活的放心水!三、策划人任务与目标 1、 首先调查各高校对于桶装水的需求状况以及所属消费者的消费习惯、消费能力等等与产品推广有关的事项。2、其次明确各高校对于桶装水在校园内推广的支持度及学校相关政策,还有高校内相关竞争产品的消费状况。3、分析估算成本收益率。4、对调查结果进行分析研究,再结合高校与娃哈哈公司的有关规定与有关现状等因素,综合以上各种因素,综合分析项目
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