古城阆中城市品牌推广活动方案.doc

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1、【古城阆中品牌推广活动-重庆主题月】基础目录策划背景P3主题元素P4主题内容P5-P6宣传计划P7-P8费用预算P9活动评估P10策划背景阆中市，古称阆苑，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，东枕巴山之余脉，西倚剑门之臂腕，是巴蜀之要冲，川北之重镇，近2千平方公里，总人口约90万。阆中古城位于阆中新城的旁、嘉陵江边，号称全国四大古城之一(另外三处是云南丽江、山西平遥、安徽歙县)，而且是保存最完整的古城，是完全按照唐代天文风水理论的一座城市，被誉为风水古城。经过近几年的品牌推广宣传，阆中古城知名度更大了，参观的游人更多了，商品也更丰富了，游客到了古城有更多的看点，有更长的时间进行游玩、逗留：久富盛名的

2、阆中张飞庙、古城客栈、阆中丝绸城、古城步行街、阆中特色工艺及名小吃等完美构建了独特的蜀道奇观。同时，阆中是中华民族本源文化的发祥地之一。路史注：“华胥是伏羲的母亲，伏羲的母亲在阆中”。具有浓厚民族特色的阆中仙乐更是为古城注入了关于生命顽强、古城不老的精神内涵（“作为一种本原文化，阆苑仙乐的问世，既有她的根、还有她的源，她是一种复合音乐的集合，充满顽强的生命力和无尽的活力”阆中古城语）。阆中是一座具有2300多年历史的城市（古城阆中与山城重庆有惊人的相似），数千年的历史沉淀，老城与新城的生息繁衍，阆中在商业化进程中彰显出大气而独有的都市风范。城市，离不开商业，而商业，离不开历史，更离不开人文！？

3、古城阆中经济文化尤其是旅游经济与历史文化的发展推广也同样必须遵循大商业大市场原则，古城文化品牌的推广需要在人文与商业的完全整合的大环境下展开，古城阆中品牌战场延伸到重庆乃至全国是阆中古城品牌战略发展的必然。阆中古城品牌重庆行将会是非常完美的一步？！主题元素组织机构：主办单位：阆中市旅游局承办单位：重庆西岸文化传播公司媒体支持：重庆时报/重庆电视台/渝报/重庆日报/重庆晚报/重庆晨报/重庆商报/新女报/新浪网/重庆日报报业集团华龙网/重庆电台/阆中电视台/阆中日报等主题构成：主题名称：阆中古城映象：我们与城市一起成长-古城阆中文化品牌推广重庆主题月主题目标：构建“古城映象-印象古城”的大怀旧大人

4、文品牌（攻心）；实现“商业城市-人文品牌”的大整合大主题概念（攻略）；赢取“怀旧风情-旅游经济”的大交融大市场营销（攻城）主题表述：我们与城市一起成长/青春/事业/爱情/岁月见证/城市孕育了一个又一个奇迹/生命在规则的轮回里张扬/张扬魅力/当城市老去/古城映象成为我们心灵深出最难忘的记忆/城市的影/城市的人/甚至耳熟能详的声音/我们不能忘记/我们也不会忘记曾经的城市留给我们的点点滴滴/因为/我们与城市一起生长/过去/现在/还有将来主题周期：2006年10月12日-11月11日主题内容主题活动一：【阆中古城映象】广场主题推广会（周末）活动时间：2006年10月21日-11月11日（每周六09：3

5、0-18：00）活动地点：解放碑帝王广场（渝中区）：2006年10月21日观音桥广场（江北区）：2006年10月28日三峡广场（沙坪坝区）：2006年11月4日杨家坪广场（九龙坡区）：2006年11月11日活动目的：借“怀旧”音乐派对及配套的阆中古城图片展，激发重庆市民内心关于“阆中古城映象”的怀旧情结，从而为“古城阆中”的品牌推广赢得“共鸣心灵”的先机活动内容：广场怀旧主题经典音乐会：1/主要内容阆中民俗怀旧经典（包括阆中仙乐等）、欧美经典歌曲、器乐演奏、主题情景音乐剧场、阆中古城品牌互动现场、阆中文化品牌主题知识抢答等；舞台演出部分分为上下半场（上午、下午时间）2/演员阵容-阆中古城民俗演

6、员、重庆著名歌手、器乐、乐队、舞蹈组合等；3/演员来源阆中市演员机构、重庆市歌剧院、重庆市歌舞团、长安文工团、重庆十佳职业歌手及组合等阆中古城映象经典图片展：通过新闻单位公开征集或组织关于反映古城阆中的经典照片并通过写真墙的方式进行现场（指定广场）展示及阆中旅游文化咨询（全天）主题活动二：【古城映象：我们与城市一起成长】新闻故事汇活动周期：2006年10月15日-11月5日活动载体：重庆晚报（或渝报）活动目的：通过主题专栏新闻故事（文字、图片）的方式渲染“古城映象我们与城市一起成长”的人文主题，最终彰显阆中古城文化品牌和构建人脉（人文效应）活动方式：在重庆晚报（或渝报）开设古城映象：我们与城市

7、一起成长新闻故事专栏，内容包括“阆中古城映象”散文、诗歌、纪实文章、图片新闻等（文字及图片不超过1000字）；发布密度1期/2天重庆晚报及主办单位均设立投稿信箱并对来稿进行选登（部分作品可上网站博客并转发）；凡是经初选通过并在重庆晚报刊发的稿件根据其主题表述、稿件质量等分等级发放稿费；同时，所有参评稿件可通过读者民意评选出最佳新闻故事等奖项（冠军奖金3000元。11月5日新闻专题揭晓）宣传计划宣传策略：充分利用大众传媒，以主题新闻报道为主，配套广告宣传（报纸专题广告、电视专题、现场广告品、内外部广告营销宣传等）为辅，新闻与广告完美互动，极力营造“阆中古城映象”品牌舆论强势宣传途径：报纸媒体：主

8、题新闻报道、部分配套广告（题花或形象广告等）电视媒体：主题新闻、重庆电视台630版块式专题报道；移动频道新闻报道及版块式专题节目新闻网站：建活动网页、网络新闻专题、网上参评电台媒体：专题新闻、听众热评广 告品：主题现场广告品等宣传计划：新闻发布会：2006年10月12日09：30-11：00。重庆时报/重庆电视台/渝报/重庆日报/重庆晚报/重庆晨报/重庆商报/新女报/新浪网/重庆日报报业集团华龙网/重庆电台/阆中电视台/阆中日报等参加阆中电视台/阆中日报：10月12日起。主题活动连续性新闻报道（由主办单位控制）重庆日报：10月12日起。阶段性活动新闻（2篇次）重庆晚报：10月12日起。阶段性活

9、动新闻（5-8篇次）；新闻专题报道（2期1/2版）重庆晨报：10月12日起。阶段性活动新闻（3篇次）重庆时报：10月12日起。阶段性活动新闻（3篇次）重庆商报：10月12日起。阶段性活动新闻（3篇次）渝 报：10月15日起。阶段性活动新闻（3篇次）；1期1/2版活动广告；新闻专题报道（1期1/2版）新女报：10月13日起。阶段性活动新闻（2-3篇次）重庆电台：10月12日起。阶段性活动新闻（3-5次）重庆电视台：10月12日起。天天630阶段性活动新闻（3次）华龙网站：10月25日起。全程新闻专题报道；建网页，网络参评新浪网：10月25日起。阶段性新闻专题报道；建网页，网络参评移动电视频道：1

10、0月15日起。阶段性专题新闻（3-5篇次）现场广告品宣传：阶段性主题活动现场充气拱门/气柱/横幅/条幅/舞台背景/广告海报等宣传费用预算总 费 用：30万元费用构成：重庆籍新闻记者费用1万元重庆主流媒体广告/新闻专栏等费用5万元广场租赁费用（4天8场） 8万元活动现场音响、舞台搭建等费用（4天8场） 3万元主会场（展示区）布置费用（4天8场） 4万元活动现场广告品费用（4天8场） 2万元重庆籍演员费用（4天8场） 3万元项目策划费用 2万元税费及其他 2万元活动评估怀旧情感是每个人与生俱来的天性，真实且永恒。同样，阆中作为具有2300多年历史的古城在人文的氛围中赋予了商业以外的东西，那就是：历史责任与人文精神。于是，“阆中古城映象”不但完成了对蜀道梦幻之旅人性化的保护和关爱，更大意义上抓住了人的内心。阆中古城映象：我们与城市一起成长的怀旧主张与品牌诉求无疑会为古城阆中的经济文化（尤其是旅游文化）融入“大人文大主题”内涵；以“怀旧”、为出发点，以“城市”为诉求，以主题活动为表现手法，张扬阆中古城魅力品牌，而最终的结局是完成“功心-功略-功城”的大商业大营销目的。活动分阶段性开展，同时完全整合本土（阆中）及异地（重庆乃至国内其他城市）新闻媒体资源及其他社会力量，在赢得强势的社会支持度（社会效应/品牌张力）的同时完成既定的商业目标，可谓一举多得重庆西岸文化传播公司2006年9月11日