高级烟草营销员题库：指导经营理论题.doc

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1、指导经营（高级）理论题库高级三种题型，单项选择题：多项选择题：判断题=4：3：1（按8题计算）一、 卷烟销售活动分析的作用1、销售活动分析可以帮助销售管理人员正确认识销售活动的内在联系，找出影响因素和存在问题，以改进销售措施。以上描述表明销售活动分析具有（A）的作用。A、提高企业经营管理水平B、推行目标管理C、实现目标利润D、提高客户满意度2、通过销售活动分析可以区分影响销售活动的主客观原因，查清各责任单位对销售成果的影响，把经济责任和经济利益结合起来，这表明销售活动分析具有（B）的作用。A、提高企业经营管理水平B、推行目标管理C、实现目标利润D、提高客户满意度3、通过对人力、物力、财力等资源

2、利用情况的分析，可以找出优化资源利用的方法，不断提高企业经济效益。这是指销售活动分析具有（C）的作用。A、提高企业经营管理水平B、推行目标管理C、实现目标利润D、提高客户满意度4、以下哪一项不是销售活动分析的直接作用？（D）A、提高企业经营管理水平B、推行目标管理C、实现目标利润D、提高客户满意度5、以下哪些说法表明销售活动分析具有提高企业经营管理水平的作用？（ABCD）A、销售活动分析有助于正确认识销售活动的内在联系B、销售活动分析有助于明确影响销售活动的各种原因C、销售活动分析有助于找出销售活动中存在的关键问题D、销售活动分析有助于改进销售措施、制定新的销售计划6、以下哪些说法表明销售活动

3、分析有利于推行目标管理？（BC）A、销售活动分析有利于正确认识销售活动的内在联系B、销售活动分析有利于检查计划目标的完成情况C、销售活动分析有利于区分影响销售活动的主客观原因，分清经济责任D、销售活动分析有利于优化资源利用，提高企业经济效益7、以下哪些说法表明销售活动分析有利于实现企业目标利润？（AB）A、可以对影响利润形成的各项因素进行分析比较，判断销售措施的得失B、可以分析人、财、物等资源的利用情况，以优化资源利用，提高经济效益C、销售活动分析有助于改进销售措施、制定新的销售计划D、销售活动分析有利于检查计划目标的完成情况8、销售活动分析和成果评估是现代营销目标管理的重要一环，有利于提高企

4、业的经营管理水平和利润水平。（）二、 卷烟销售活动分析的程序1、一般情况下，卷烟销售活动分析的第一个步骤是（C）。A、收集分析资料B、研究分析资料C、确定分析计划D、做出分析结论2、对不可比的资料进行剔除，对有用的资料进行归纳整理，这是卷烟销售活动分析的哪一个步骤？（B）A、收集分析资料B、研究分析资料C、确定分析计划D、做出分析结论3、以下哪一项不是销售活动分析的一般步骤？（A）A、卷烟市场调查B、确定分析计划C、研究分析资料D、编写分析报告4、对各项销售业绩进行切合实际的评价，对存在的问题提出切实可行的改进措施、建议和实施方案。这是销售活动分析的哪一个步骤？（C）A、确定分析计划B、研究分

5、析资料C、做出分析结论D、编写分析报告5、确定分析的目的和要求、内容和范围、组织和分工、资料来源和分析方法；以及对资料进行筛选、归纳、整理，运用不同的方法进行分析。以上两项分别指销售活动分析的哪两个步骤？（AB）A、确定分析计划B、研究分析资料C、做出分析结论D、编写分析报告6、除编写分析报告外，以下哪些是销售活动分析的主要步骤？（ABCD）A、确定分析计划B、收集分析资料C、研究分析资料D、做出分析结论7、以下哪些是编写销售活动分析报告的基本要求？（ABD）A、实事求是、客观而全面B、重点突出，提出的措施、意见和方案要切实可行C、要有创新思路和理论高度D、文字力求简明扼要，图表力求清晰易懂8

6、、销售分析报告的编写，因分析内容不同而有所区别，侧重面各不相同，基本要求也不一样。（）三、 绝对分析法1、通过销售指标绝对数值的对比确定数量差异的方法，在销售活动分析方法中被称为（A）。A、绝对分析法B、相对分析法C、因素替代法D、比较分析法2、可以揭示客观存在的差距，发现值得研究的问题，为进一步分析原因指明方向。这是指以下哪一种销售活动分析方法？（A）A、绝对分析法B、相对分析法C、因素替代法D、比较分析法3、绝对分析法中，哪一种比较方法可以反映销售活动的发展动态，考察销售活动的进展情况？（B）A、与计划资料对比B、与前期资料对比C、与先进资料对比D、与动态资料对比4、绝对分析法中，以下哪一

7、种方法可以找出同先进水平的差距，有利于吸收经验、挖掘潜力？（C）A、与计划资料对比B、与前期资料对比C、与先进资料对比D、与动态资料对比5、依据分析的不同要求，绝对分析法可以将实际资料主要做以下哪几种比较分析（ABC）A、与计划资料对比B、与前期资料对比C、与先进资料对比D、与动态资料对比6、以下哪些分析方法不属于绝对分析法？（AC）A、相关比率分析B、与计划资料对比C、构成比率分析D、与先进资料对比7、以下哪些分析方法属于绝对分析法？（BCD）A、动态比率分析B、与计划资料对比C、与前期资料对比D、与先进资料对比8、运用绝对分析法时，要注意对比指标的可比性，对比双方指标的内容、计算方法、计价

8、标准和时间单位应当一致。（）四、 相对分析法1、通过计算对比销售指标比率，确定相对数差异的方法，在销售活动分析方法中被称为（B）。A、绝对分析法B、相对分析法C、因素替代法D、比较分析法2、以下哪一种销售活动分析方法，可以将某些不同条件下不可比的指标变为可比指标，进行对比分析？（B）A、绝对分析法B、相对分析法C、因素替代法D、比较分析法3、将销售费用与销售收入额相比，求出销售费用率。这种方法叫做（A）。A、相关比率分析B、构成比率分析C、动态比率分析D、绝对比较分析4、某烟草公司今年共销售卷烟93000箱，其中一类烟销售12500箱，占总销量的比重为13.4%，与同期一类烟比重11.5%相比

9、提高了近2个百分点。这种分析方法叫做（B）。A、相关比率分析B、构成比率分析C、动态比率分析D、绝对比较分析5、以下哪些方法被称为动态比率分析法？（ABCD）A、定基动态比率B环比动态比率C、定基动态增长率D、环比动态增长率6、销售活动分析中，以下哪些方法是常用的相对分析法？（ABC）A、相关比率分析B、构成比率分析C、动态比率分析D、绝对比较分析7、以下哪些销售活动分析方法叫做相关比率分析法？（AC）A、净利润/投资100%投资收益率B、一类烟销量/卷烟销售总量100%一类烟比重C、销售费用/销售收入100%销售费用率D、（本期销量同期销量）/同期销量100%本期增长率8、构成比率分析法是销

10、售活动分析中常用的方法，它属于绝对分析法。（）五、 因素替代法1、在销售活动分析中，通过逐个替代因素，计算几个相互联系的因素对经济指标变动影响程度的分析方法被称为（C）。A、绝对分析法B、相对分析法C、因素替代法D、相对因素法2、从销售量和销售价格两方面分析销售额下降的影响因素和影响程度。这种分析方法被称为（B）。A、绝对分析法B、因素替代法C、相对分析法D、相对因素法3、运用因素替代法时，以下哪种说法是正确的？（D）A、各因素之间没有严格的替代顺序，可以视需要随意调整B、有实物量指标和货币量指标时，应先替换货币量指标、后替换实物量指标C、就数量指标和质量指标而言，应先替换质量指标、后替换数量

11、指标D、如果同类指标又有各种因素，应分清因素的主次，根据其依存关系确定替代顺序4、某零售店月计划以50元的零售价销售某卷烟产品400条，月末实际以零售价48元销售该卷烟产品300条，销售收入比计划减少5600元，经计算，其中89.3%是由销量下降引起，10.7%由降价引起。这种分析方法称为（C）。A、绝对分析法B、相对分析法C、因素替代法D、相对因素法5、运用因素替代法时，以下哪些说法是正确的？（ABD）A、要保持严格的因素替代顺序，不能随意改变B、有实物量指标和货币量指标时，应先替换实物量指标、后替换货币量指标C、就数量指标和质量指标而言，应先替换质量指标、后替换数量指标D、如果同类指标又有

12、各种因素，应分清因素的主次，根据其依存关系确定替代顺序6、针对销售活动分析方法，以下哪些说法是正确的？（ABCD）A、通过计算某项销售指标占总体的比重，分析其构成比率的变化，这属于相对分析法B、将某项销售指标不同时期的数值对比，以观察其动态变化过程和增减变化速度，这属于相对分析法C、从销售量和销售价格两个方面分析对销售额的影响程度，这叫做因素替代法D、与上月、上季、上年同期进行销量绝对值的对比，这叫做绝对分析法7、运用因素替代法时，以下哪些说法是正确的？（BCD）A、各因素之间没有严格的替代顺序，可以视需要随意调整B、有实物量指标和货币量指标时，应先替换实物量指标、后替换货币量指标C、就数量指

13、标和质量指标而言，应替换数量指标、后替换质量指标D、如果同类指标又有各种因素，应分清因素的主次，根据其依存关系确定替代顺序8、应用因素替代法时，若既有实物量指标，又有货币量指标，应先替换货币量指标，因为货币量指标的变化受实物量指标变化的影响。（）六、 按销售总量的分析1、以下哪种分析方法用于全面分析公司的销售业绩？（A）A、销售总量的分析B、按产品分类的销售分析C、按区域分类的销售分析D、按客户分类的销售分析2、在总销售量的分析过程中，除了要看总量的绝对值外，还要看总销售量的（C）。A、增加数量B、减少数量C、变化趋势D、产品分布3、某市烟草公司今年销售卷烟80000箱，与上年同期76000箱

14、相比增长5.26%。这种销售活动分析方法是（A）。A、销售总量的分析B、按产品分类的销售分析C、按区域分类的销售分析D、按客户分类的销售分析4、对销售总量进行分析，除了要收集本期的销售数据外，还应该收集（D）。A、品牌数量B、客户数量C、区域数量D、历史销售数据5、通常，企业可以从哪些方面来确定本企业的销售发展趋势？（AB）A、销售量增长率的变化趋势B、市场占有率的变化趋势C、销售量在产品间的分布D、销售量在客户间的分布6、除对总销量和市场占有率的分析与评估外，卷烟销售成果评估还可以从哪些方面进行？（BCD）A、销量绝对值的变化B、按产品分类的销售分析与评估C、按区域分类的销售分析与评估D、按

15、客户类型分类的销售分析与评估7、除按产品、区域、客户类型进宪销售分析与评估外，卷烟销售成果评估还可以从以下哪些方面进行？（BC）A、销量分布的分析与评估B、总销售量的分析与评估C、市场占有率的分析与评估D、销量构成的分析与评估8、总销售量评估一般可以看出销售部门在给定期限内的销售成果，不过更重要的是，要看总销售量的发展变化趋势，这往往比总量的绝对值更重要。（）七、 按产品分类的销售分析1、什么情况下，需要按产品进行销售分析与评估？（B）A、销售总量波动时B、销售的产品不止一个时C、市场占有率下降时D、客户数变化时2、关于按产品分类进行的销售分析，以下哪种说法是不正确的？（C）A、当企业在市场上

16、销售的产品不止一个时，就需要按产品进行销售分析与评估B、一般而言，企业会有一些产品的销售额占销售总额的比重较大C、如果某产品的销售额只占总销售额的一小部分，就表明该产品的销售不正常D、产品销售评估可与行业内同种产品销售量比较，如果二者变化同步，则销售正常3、关于按产品类别进行的销售分析，以下哪种说法是不正确的？（B）A、当企业在市场上销售的产品不止一个时，就需要按产品进行销售分析与评估B、企业一些产品的销售额占销售总额的比重较大，而另一些产品的销售额只占较小的比重，这表明企业的销售不正常C、产品销售评估可与行业内同种产品销售量比较，如果二者变化同步，则销售正常D、若企业某产品的销售与行业内同种

17、产品的销售变化不同步，则需要分析原因4、某市烟草公司一类烟销售2308箱，占总销量的5%；二类烟销售3924箱，占总销量的8.5%。这种分析方法叫做（B）。A、销售总量分析B、按产品类别分析C、按区域类别分析D、按客户类别分析5、关于按产品分类进行的销售分析，以下哪种说法是正确的？（ABD）A、当企业在市场上销售的产品不止一个时，就需要按产品进行销售分析与评估B、一般而言，企业会有一些产品的销售额占销售总额的比重较大C、如果某产品的销售额只占总销售额的一小部分，就表明该产品的销售不正常D、产品销售评估可与行业内同种产品销售量比较，如果二者变化同步，则销售正常6、关于按产品类别进行的销售分析，以

18、下哪种说法是正确的？（ACD）A、当企业在市场上销售的产品不止一个时，就需要按产品进行销售分析与评估B、企业一些产品的销售额占销售总额的比重较大，而另一些产品的销售额只占较小的比重，这表明企业的销售不正常C、产品销售评估可与行业内同种产品销售量比较，如果二者变化同步，则销售正常D、若企业某产品的销售与行业内同种产品的销售变化不同步，则需要分析原因7、以下哪种分析方法是按产品分类进行的销售活动分析？（AB）A、某市烟草公司一类烟销售3500箱，同比增长2.4%B、某市烟草公司卷烟产品销售2300箱，占总销量的4%C、某市烟草公司共销售卷烟90000箱，其中A片区销售15000箱，占16.7%D、

19、A类客户是某市烟草公司的主要客户类型，全年销售卷烟46000箱，占51%8、一般而言，企业会有一些产品的销售额占销售总额的比重较大，而一些产品却只能占到较小的比重。（）八、 按区域分类的销售分析1、某市烟草公司由5个分公司组成，要了解各个分公司的销售特点，应采用以下哪种销售活动分析方法？（C）A、销售总量分析B、按产品分类进行分析C、按区域分类进行分析D、占有率分析2、以下哪种销售活动分析方法可以了解哪些区域销售不足，为进一步分析销售不力的原因提供思路？（B）A、销售总量分析B、按区域分类进行分析C、按客户分类进行分析D、占有率分析3、按区域分类的销售分析与评估中，第一个步骤是（A）。A、确定

20、各区域的市场指数B、计算各区域的销售目标C、明确各区域的实际销售量（或额）D、计算各区域的销售偏差程度4、以下哪个指标反映了某区域对企业销售的贡献或战略份量的大小，并且企业所有销售区域该指标值相加应等于1。（D）A、销售目标B、实际销售C、偏差程度D、市场指数5、按区域分类的销售分析与评估包括哪些步骤？（ABCD）A、确定各区域的市场指数B、计算各区域的销售目标C、明确各区域的实际销售量（或额）D、计算各区域的销售偏差程度6、关于按区域分类的销售分析与评估，以下哪种说法是正确的？（ABD）A、按区域分类的销售分析与评估是在销售总量分析与评估基础上的深化B、确定各区域的市场指数是按区域分类的销售

21、分析的首要步骤C、各区域的销售目标等于企业的销售目标除以市场指数D、各销售区域的偏差程度等于实际销售量（或额）除以销售目标7、以下哪种分析属于按区域分类的销售分析？（AC）A、某分公司年销售卷烟15000箱，占所在市公司销售量的16%，完成任务目标的103%B、A类型的客户主要分布在乡镇所在地，年销售卷烟12000箱，占总销售量的10%C、某分公司的市场指数是0.15，市公司年销售目标90000箱，该分公司实际完成14000箱，销售偏差为103.7%D、某市烟草公司卷烟产品销售3500箱，占总销量的8%8、各区域的市场指数可随市场变化适当调整，所以企业所有销售区域的市场指数相加可能会大于1。（

22、）九、 按客户类型的销售分析1、根据零售客户不同的业态进行销售分析，这种分析方法是（C）。A、按产品分类的分析B、按区域分类的分析C、按客户分类的分析D、市场占有率分析2、某市烟草公司年销售卷烟120000箱，其中A类客户销售25000箱，占20.8%。这种销售分析方法叫做（C）。A、按产品分类的分析B、按区域分类的分析C、按客户分类的分析D、市场占有率分析3、某市烟草公司，月销量在15万支以上的客户共销售卷烟3600万支，占该月总销量的7%；月销量10-15万支的客户共销售卷烟12500万支，占该月总销量的24.3%。这种销售分析方法称为（C）。A、按产品分类的分析B、按区域分类的分析C、按

23、客户分类的分析D、市场占有率分析4、关于按客户类型进行销售分析，以下哪种说法是错误的？（C）A、针对不同类型的客户提供经营指导是按客户类型进行销售分析的目的之一B、可以从客户业态、经营规模、经营能力、诚信度等多角度对客户进行销售分析C、销售分析主要针对销量、卷烟产品、占有率等指标进行，客户数量众多、特征各异，按客户类型进行销售分析意义不大D、按客户类型进行销售分析可以了解不同类型客户的销售状况，以发现问题、改进工作5、除了可以按业态、销量大小、诚信度等标准进行不同类型客户的销售分析外，还可以按以下什么维度进行分析？（ABCD）A、经营规模B、经营能力C、合理定量标准D、发展潜力6、7、8、企业

24、一般可以按照业态类型、销量大小、诚信度等维度分析销售量，进行纵向横向的比较，从而认清趋势、发现问题、抓住机会、改进工作。（）十、 市场占有率分析1、某企业经营的某种商品销售量占所在市场该种商品销售总量的百分比叫做（D）。A、市场容量B、销售增长率C、销售比重D、市场占有率2、市场占有率评估，既要与历史市场占有率相比，也要与（B）相比。A、市场实际容量B、竞争对手的市场占有率C、销售变动情况D、竞争对手的销量3、以下哪个指标可以揭示企业或品牌的竞争实力，反映企业或品牌的市场地位和业绩。（A）A、市场占有率B、销售量指标C、销售额指标D、销售增长率4、关于市场占有率的表述，以下哪种说法是错误的？（

25、D）A、市场占有率是指某企业经营的某种商品销售量（额）占所在市场该种商品销售总量（额）的百分比B、市场占有率可以揭示企业或品牌的竞争实力，反映企业或品牌的市场地位和业绩C、市场占有率评估，既要与历史市场占有率相比，也要与竞争对手的市场占有率相比D、虽然企业的市场占有率明显下降，但销售额增长，这仍表明该企业在行业的竞争实力有所增强5、关于市场占有率的表述，以下哪些说法是正确的？（ABC）A、市场占有率可以揭示企业或品牌的竞争实力，反映企业或品牌的市场地位和业绩B、某企业或某品牌卷烟的销售额增加，但市场占有率却下降，这表明一定范围内行业竞争强度加大，企业应加强工作，保持市场地位C、某企业或某品牌卷

26、烟销售额保持不变，但市场占有率却上升了，这说明一定范围内行业不景气时，企业的销售工作很有成效或品牌表现很好D、某企业或某品牌卷烟销售额保持不变，但市场占有率却上升了，这说明一定范围内行业不景气时，企业的销售工作缺乏成效或品牌表现不佳6、7、8、某企业或某品牌卷烟的销售额增加，但市场占有率却下降，这在一定程度上表明行业发展不景气，但企业的销售工作颇有成效或品牌的市场表现良好。（）十一、 卷烟销售分析报告的作用1、企业根据销售活动的各项计划指标、销售活动开展情况的各种统计资料、会计核算资料，以及调查研究所掌握的情况，对本企业的销售活动状况进行分析评价而写出的书面报告叫做（B）。A、市场调查报告B、

27、销售活动分析报告C、市场分析与预测报告D、市场评估报告2、企业可以通过销售活动分析报告来检查销售计划执行的进度和结果，以发现薄弱环节、改进工作。这表明销售活动分析报告具有（A）的作用。A、促进销售计划完成B、为提高经济效益服务C、为制订新的销售计划提供依据D、把握市场需求并做出预测3、销售活动分析报告可以通过事实和分析反映企业经营管理的经验教训，以提高经营管理手段，充分发挥人力、财力、物力的效用。这表明销售活动分析报告具有什么作用？（B）A、促进销售计划完成B、为提高经济效益服务C、为制订新的销售计划提供依据D、把握市场需求并做出预测4、销售活动分析报告可以反映促进计划完成的积极因素和阻碍计划

28、完成的消极因素，为进一步开展销售活动提出新意见、新措施。这表明销售活动分析报告具有（D）的作用。A、把握市场需求并做出预测B、促进销售计划完成C、为提高经济效益服务D、为制订新的销售计划提供依据5、销售活动分析报告具有以下哪些作用？（ABC）A、促进销售计划完成B、为提高经济效益服务C、为制订新的销售计划提供依据D、把握市场需求并做出预测6、关于销售活动分析报告的作用，以下哪种表述是正确的？（ABCD）A、销售活动分析报告是根据各种资料，对企业的销售活动情况进行分析评价写出的书面报告B、销售活动分析报告有利于发现销售工作的薄弱环节，促进各项销售计划的完成C、销售活动分析报告可以通过分析企业经营

29、管理的经验教训，以有效配置资源，提高企业经济效益D、销售活动分析报告可以反映销售活动中出现的新情况、新问题，提出新意见、新措施，为制定新的销售计划提供依据。7、关于销售活动分析报告对于实际工作的主要作用，以下哪些表述不准确？（AB）A、记录真实的市场信息，并做出需求预测B、记录客户的服务需求和建议，改进服务质量C、促进销售计划的完成D、为制定新的销售计划提供依据8、销售活动分析报告是对销售活动事后的分析，所以虽然能够检查销售计划执行的进度和结果，却无法促进销售计划的完成。（）十二、 卷烟销售分析报告的特点1、销售活动分析报告大多是销售人员结合自己的业务工作，根据所掌握的销售指标、各类业务报表以

30、及调查材料写成的，不具体从事这方面的工作，就很难写出这种报告。这表明销售活动分析报告具有（B）的特点。A、独特性B、专业性C、定期性D、注重数量描述2、当销售活动进行到一定时期，就要及时写出这一时期的分析报告，以便上级部门及时了解情况。这表明销售活动分析报告具有（C）的特点。A、专业性B、注重数量描述C、定期性D、独特性3、销售活动分析报告常常引用相当多的数据对销售状况进行定量或定性的分析，包括采用数据表格的形式。这表明销售活动分析报告具有（D）的特点。A、定期性B、专业性C、独特性D、注重数量描述4、以下哪一项不是销售活动分析报告的特点？（A）A、独特性B、专业性C、定期性D、注重数量描述5

31、、以下哪些是销售活动分析报告的特点？（ACD）A、专业性B、独特性C、定期性D、注重数量描述6、关于销售活动分析报告的特点，以下哪些表述是正确的？（AC）A、销售活动分析报告具有一定的专业性，不从事这方面的工作，就难以写出这种报告B、销售活动报告需要有标题、正文和署名，格式必须完整C、销售活动分析报告常常引用一些数据、图表、表格，以更好地说明问题D、销售活动分析报告有助于检查销售成果，促进销售计划的完成7、关于销售活动分析报告的特点，以下哪些表述是错误的？（AC）A、销售活动报告需要有标题、正文和署名，格式必须完整B、销售活动分析报告常常要作为定期的资料上报，以便上级部门及时了解情况C、销售活

32、动分析报告有助于检查销售成果，促进销售计划的完成D、销售活动分析报告常常引用一些数据、图表、表格，以更好地说明问题8、销售活动分析报告具有一定的专业性，不具体从事这方面的业务工作，就很难写出优秀的销售活动分析报告。（）十三、 卷烟销售分析报告的结构与写法1、以下哪个部分不是销售活动分析报告必须包括的？（D）A、标题B、正文C、署名和日期D、附录2、针对分析的对象，列举主要指标完成情况，概括说明销售活动的基本情况，说明该系统、该部门经营管理的效果。这些内容属于销售活动分析报告正文的哪个部分？（B）A、资料收集范围表述B、销售活动情况概述C、销售活动状况分析D、改进工作的意见3、在进行销售活动状况

33、分析时，要根据分析的目的和报告的种类灵活安排分析的内容，关于专题分析报告，以下哪种表述是正确的？（B）A、应对各项重要销售指标的完成情况逐项进行分析B、要针对专门分析的问题从不同方面、不同角度展开分析C、应抓住几个主要指标或一、两个重点问题加以分析D、要针对专门分析的问题从特定角度进行简要分析4、关于销售活动状况分析中数据与文字运用的表述，哪项是错误的？（C）A、列举数据在分析报告中一般占有相当的比例，能够从量的角度说明销售状况的优劣B、文字分析是对销售活动效果的主客观因素及其相互关系，以及对不同管理手段优劣的探究C、文字分析表现了事物的现象，数据列举则提示了事物的本质D、列举数据与文字分析在

34、安排形式上可以灵活处理5、销售活动分析报告的结构必须包括哪些部分？（BCD）A、前言B、标题C、正文D、署名和日期6、销售活动分析报告的正文一般包括以下哪些方面的内容？（BCD）A、资料收集范围表述B、销售活动情况概述C、销售活动状况分析D、改进工作的意见7、关于销售活动分析报告中“改进工作的意见”这部分内容，以下哪些表述是正确的？（ABCD）A、全面分析报告中一般都有改进工作的意见B、专题分析报告中，改进工作的意见是比较重要的C、简要分析报告往往不写改进工作的意见D、改进工作的意见这部分内容的详细可视具体情况确定，甚至可以不写8、销售活动分析报告中的文字分析要结合有说服力的事实材料，要抓住事

35、物的矛盾和本质，于客观的分析中引出正确的结论。（）十四、 编写卷烟销售分析报告应注意的问题1、销售活动分析报告的写作有诸多环节，包括：a、制订分析计划，明确分析的目的和要求；b、收集资料、掌握数据；c、综合材料、概括分析；d、拟订写作提纲；e、拟稿与修改。以上各环节的先后顺序应该是（A）。A、a-b-c-d-eB、b-a-c-d-eC、d-b-c-a-eD、b-c-a-d-e2、对企业销售活动进行分析评价，除了要以经济效益为依据外，还应该依据什么？（D）A、客户满意度B、品牌集中度C、预测准确率D、相关的方针、政策3、写作销售活动分析报告时，既要肯定成绩、又要找出问题；针对问题，既要分析客观原

36、因、又要分析主观原因。这表明写作销售活动分析报告时应注意什么问题？（C）A、要遵循一定的写作步骤B、要以政策为依据进行评价C、要全面辩证地分析D、要力求精简4、大体上，写作销售活动分析报告的首要步骤应该是（B）。A、收集资料、掌握数据B、制订分析计划，明确分析的目的、要求C、拟订写作提纲D、组织市场调研5、以下哪些是写作销售活动分析报告时应注意的问题？（ABCD）A、要遵循一定的写作步骤B、要以政策为依据进行评价C、要全面辩证地分析D、要力求精简6、关于写作销售活动分析报告的过程中要注意的问题，以下哪些表述是正确的？（ABC）A、目前一些分析报告质量不高或编报不及时，其中一个重要的原因就是缺少

37、必要的程序，准备不充分B、对企业销售活动的评价，既要考虑经济效益，也要以政策为依据C、写作销售活动分析报告时，应一分为二地看问题，既要看到成绩，也要找出问题D、要尽可能多地引用材料、罗列观点7、除了拟稿和修改外，写作销售活动分析报告一般还有哪些步骤？（ABCD）A、制订分析计划B、收集资料C、分析材料D、拟订提纲8、销售活动分析报告要及时准确地反映市场变化，所以写作销售活动分析报告没有一定的步骤。（）十五、 卷烟零售客户盈利水平的计算方法1、（卷烟零售客户单个卷烟销售数量该卷烟建议零售价）计算所得值是指（D）。A、毛利率B、毛利总额C、成本总额D、销售总额2、（卷烟零售客户单个卷烟销售数量该卷

38、烟的公司批发价格）计算所得值是指（C）。A、毛利率B、毛利总额C、成本总额D、销售总额3、（卷烟零售客户卷烟的销售总额卷烟零售客户卷烟的成本总额）计算所得是指该零售客户的（B）。A、毛利率B、毛利总额C、成本总额D、销售总额4、（卷烟零售客户卷烟的销售总额卷烟零售客户卷烟的成本总额）/卷烟零售客户卷烟的销售总额100%计算所得值是指该零售客户的（C）。A、销售成长率B、市场占有率C、销售毛利率D、销售增长率5、以下哪些做法可以帮助零售客户掌握其盈利水平？（ABCD）A、指导客户建立真实、准确的进销存台帐B、记录每笔交易的零售量和零售价C、按建议零售价帮助客户计算盈利水平D、指导客户计算实际盈利

39、水平6、卷烟零售客户盈利水平计算的步骤有（ABCD）。A、计算销售总额B、计算成本总额C、计算毛利总额D、计算销售毛利率7、卷烟零售客户的盈利水平可以分为预期和实际两种，可分别按什么价格计算？（AC）A、公司的零售指导价格B、公司的批发价格C、实际的零售价格D、市场批发价格8、卷烟零售客户销售卷烟时，条、包不同价，且零售价格有时会低于公司的卷烟零售指导价格。所以，按公司的卷烟零售指导价为客户计算盈利水平没有实际意义。（）十六、 卷烟零售客户盈利水平分析1、关于一般情况下烟草公司测算卷烟零售客户盈利水平的说法准确的是（B）。A、烟草公司无法测出客户的盈利水平B、烟草公司一般通过测算部分客户的盈利

40、水平来推算所有客户的平均盈利水平C、烟草公司一般通过逐户计算得出所有客户的实际盈利水平D、烟草公司经营卷烟批发业务，零售客户的盈利水平对烟草公司而言意义不大2、关于测算卷烟零售客户盈利水平的目的，以下说法错误的是（D）。A、对卷烟零售客户的盈利能力进行分析B、提高卷烟零售客户的盈利水平C、提高卷烟零售客户的满意度D、防止零售客户盈利水平过高，与公司形成竞争3、某卷烟零售客户为吸引顾客，用大大低于烟草公司建议的零售价格进行销售，导致销量虽高，但盈利水平偏低。请问应如何指导该客户提高盈利水平？（C）A、制定新的零售指导价格，提高批零差价B、建议客户订购高毛利卷烟，提升销售结构C、指导客户按公司制定

41、的零售指导价格销售，公平竞争D、对客户的低价销售行为进行处罚4、某零售客户对自己的卷烟进销情况从未进行记录，到销售旺季经常因为资金不足而无法进货。请问如何帮助该客户提高盈利水平？（D）A、向客户推荐高毛利的卷烟，提高结构档次B、推行明码标价，指导客户按公司的零售指导价格销售卷烟C、组织适销货源，满足客户需求D、指导客户进行核算管理，帮助客户理财，提高其经营能力5、以下哪些是造成卷烟零售客户盈利水平低的原因？（ABCD）A、没有按公司统一制定的零售指导价格进行销售，降低了统一零售价B、所购进的卷烟结构档次较低，毛利水平不高C、卷烟批零售价格不尽合理，差价太小D、没有进行完善的核算管理，经营能力不

42、强6、以下哪些是提高卷烟零售客户盈利水平的措施？（ABCD）A、提高卷烟批零价差，并指导客户按建议零售价销售B、组织适销货源，满足客户需求C、向客户推荐适销卷烟，提升销售结构D、帮助客户建立核算机制，提高客户的理财能力7、关于提高客户盈利水平的目的和意义，以下哪些说法是正确的？（AB）A、有利于提高卷烟零售客户的满意度，建立客户忠诚B、有利于公司建立客户优势，提高创造价值的能力C、有利于降低客户对烟草公司服务方面的需求D、有利于降低客户因适销货源不足而导致的不满8、如果卷烟零售客户能够获得较高的盈利，公司价值创造的能力就越强，竞争优势和盈利也越大。（）十七、 卷烟经营决策指导的内容1、零售商在

43、一定经营范围内，按一定的标志将经营的商品划分为若干类别与项目，并确定各类别和项目在商品总构成中的比重。这一经营行为是要确定（B）。A、零售商品类别B、零售商品结构C、零售商品项目D、零售商品范围2、商品结构是由什么组合而成的？（D）A、范围和类别B、范围和项目C、类别和价格D、类别和项目3、以下哪项不是零售商在确定零售商品结构时必须符合的基本要求？（C）A、适合顾客对商品的选择B、适应地区特点和经营条件C、符合经营者的主观意愿D、适合商品销售规模和经济效益的要求4、一定意义上而言，在零售商经营中居于枢纽地位，关系到经营目标能否圆满完成、经营效益能否顺利实现的关键因素是（B）。A、经营范围B、经

44、营结构C、经营方式D、经营价格5、商品结构是由什么组合而成的？（AB）A、类别B、项目C、范围D、价格6、以下哪些属于商品结构问题？（ABCD）A、在经营范围内，各类商品应该有什么样的比例关系B、哪些是主力商品、辅助商品和一般商品，应保持什么样的比例C、在各类商品中，品种构成应保持什么样的比例关系D、主要经营哪些档次、规格的商品7、指导卷烟零售客户做出卷烟经营决策，主要包括哪些方面？（AD）A、帮助零售客户提高卷烟商品在整个零售商品结构中的比重B、帮助零售客户确定合理的零售价格C、帮助零售客户选择合适的促销方式D、帮助零售客户合理确定卷烟商品的结构，即销售卷烟的品牌、规格8、科技的进步与商品生

45、产的发展、购买力水平的提高、消费结构和消费习惯的变化、国家政策与法规等因素都会影响零售商品结构的变化。（）十八、 零售客户发展方案的内容1、关于零售客户发展方案的目标客户选择，以下说法哪个是正确的？（C）A、在公司所有客户中随机抽样选择B、由客户经理随机抽样选择C、根据客户的销售能力、配合度、贡献度等因素综合选择D、完全由客户经理自主决定2、某零售客户地处乡镇所在地的主要街道，但该客户卷烟陈列脏乱，顾客不愿上门。在为该客户制定发展方案时，应该（D）。A、制定合理的拜访计划，定期上门沟通B、指导客户实施明码标价C、指导客户科学购进卷烟D、指导客户做好终端陈列3、关于客户发展方案的说法，以下哪个是错误的？（C）A、发展方案的目标客户应参考一些标准，有针对性地进行选择B、要对公司向目标客户提供的现有服务进行分析，了解服务的增长空间C、发展方案一旦确定并开始实施，在按计划实施结束前不应再作调整D、应保持对发展方案实施情况的跟踪，必要时及时进行调整和改进4、