顺应时代新潮流树立绿色营销观,市场营销.doc

《顺应时代新潮流树立绿色营销观,市场营销.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《顺应时代新潮流树立绿色营销观,市场营销.doc（3页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、 顺应时代新潮流树立绿色营销观,2015年市场营销顺应时代新潮流树立绿色营销观 简介：一、绿色营销观是以可持续发展为，经济与生态的协同发展的营销观20世纪90年代，风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业了新的机遇。绿色营销观念，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的 一、绿色营销观是以可持续发展为，经济与生态的协同发展的营销观20世纪90年代，风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业了新的机遇。绿色营销观念，企业在营销活动中，要

2、顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，经济与生态发展，以企业利益，消费者利益，社会利益及生态环境利益的。绿色营销观要求企业在营销中，要以可持续发展为，注重经济与生态的协同发展，注重可再生资源的开发资源浪费，防止环境污染。绿色营销强调消费者利益，企业利益，社会利益和生态环境利益等四者利益的，在传统的社会营销观念强调消费者利益，企业利益与社会利益三者有机的基础上，强调生态环境利益，将生态环境利益的看作是前三者利益持久地得以的关键所在。以绿色营销观念为，企业在营销全过程中都强调“绿色”因素：注重绿色消费者需求的调查与。 从国际市场来看，发达对绿色产品的需求量。以绿色食品为例，在英国，对绿色

3、食品的需求量大大超过了本国生产能力潜力。每年进口量占该类食品消费总量的80%，德国则高达98%，表明绿色产品吸着巨大的市场潜力。我国企业一要起开拓国际市场的意识。在绿色产品开拓中，注意在文化内涵，标准体系经营管理上与国际市场接轨，努力绿色产品质量，IS14000认证，抓住一切有利时机，开发绿色产品国际市场。另一，要调查国内消费者需求特征，我国消费者的绿色需求。 ?注重安全，优质，低能耗，少污染的绿色产品的开发和生产。 ，现有绿色产品的经营规模，规模经济效益。单个企业的规模经济效益；企业群的规模经济效益。要求绿色产品生产者企业努力还要企业内联外争，绿色产品市场的发展。，推行清洁生产方案，在现有产

4、品绿化的，应密切关注绿色新科技，绿色新工艺，绿色新材料，绿色新产品的发展动向，适时地引进和开发绿色新产品。清洁生产方案的实施，资源的综合；短缺资源的开发，代须知；二次能源的；节能，节水，省料等，资源，减缓资源的枯竭之目的。甚至消除废物和污染物在产品生产全过程及产品的整个生命周期内的产生和排放，产品生产和产品消费过程与环境相容之目的。清洁生产从两个控制；，产品生命周期全过程控制。即从原材料加工提炼到产出产品，产品使用，直至报废处置的各个环节都必要的清洁方案，以实施物质生产，人类消费污染的预防控制。，生产的全过程控制。即从产品开发，规划，设计，建设，生产到运营管理的全过程，都有必要的清洁方案，以实

5、施防止物质生产过程中污染的控制。注重定价中的绿色因素。 绿色产品是经认证以后，绿色产品标志的产品，在质量标准，环保标准等都有有较高的要求。，在成本构成与产品也不同，除了要考虑；生产，经营过程中所的成本，费用以处，还考虑几的成本：绿色资源的开发和运用所付出的代价；为清洁的成本；开发和运用绿色包装所的成本；废弃物的回收、所的成本等。产品定价过程中，除了要考虑成本以外，还考虑政策因素和市场因素。国际上通常的做法，应允许绿色产品的价格比同类产品价格上浮的比例，如德国霍因海姆大学农业经济专家哈曼博士的确良结果表明：绿色食品的价格比食品约高50-200%。芬兰允许绿色产品价格上扬30%；日本绿色产品的价格

6、比一肌产品价格高20%ii。从市场因素来看，绿色产品的顾客是一一 购买能力、的文明程度、的素质的消费群体。的购买目的不再是仅仅考虑生存的需要，而更多的是追求安全、自尊和自我价值的。群体中的消费者，从自身的安全与健康考虑，往往愿意为购买代表时尚、文明的绿色产品而多支付费用。据调查，在欧美，半数的消费者在购买时考虑绿色因素，并愿为之多支付30-100%的费用iii。产品定价过程中，随了要考虑成本以外，还市场购买者的消费心理、购买、购买能力貌返氖谐肽压熬赫慷鹊纫蛩乩淳龆返木蠹捌溆绞剑癫返亩鄄呗浴?/p 此外，在渠道选择、促销、服务、企业形象等营销全过程中都要考虑以保护生态环境为主要内容的绿色因素。

7、绿色营销观念的，要求企业生产经营的产品从生产过程到消费过程、从外包装到废旧后的回收都要利于人类的健康持续发展，有利于环境的保护和，能够在企业内部经济的带来社会外部的经济性。绿色营销观念的，绿色产品市场的拓展，了我国主要依赖于外延的高投入、高消耗、低产出、低质量的经济增长，起集约型的永续经营的经济体系，有利于经济与生态的协同发展，有利于可持续发展战略的。二、资源价值观是确立绿色营销观念的核心绿色营销观念的确立，需要企业和全社会其传统的资源无价或低价享用的价值观，认识资源的价值。资源是价值的物品，资源的价值为资源本身的价值，而且还包括资源的使用所的环境代价。效用价值理论，物品的效用是价值的源泉。物

8、品的效用是价值的必要条件；物品的稀缺性则是价值的条件iv。资源，是不可再生资源可再生资源，人类生存发展不可或缺的物品，都的效用。资源的稀缺性已人类的共识，欧洲经济体的一分报告中指出：用年均消耗量计算，现有资源还可用500年；若以年均2.5%的递增速度计算消耗量，现有资源只能维持90多年。，应估计资源的价值，并将它价格的组成。资源的价值还包括使用资源所的环境代价。90年代，工业化进程的，资源的掠夺性开发和使用，生态环境的恶化，为此，世界各国都付出了沉重的代价。代价也应价格的组成。然而，以往企业营销中既考虑资源本身的价值，更考虑资源使用过程中所的环境代价。，了资源无价的价值观。不考虑土地、矿、淡水

9、、大气、森林等资源本身的价值及其使用价值。资源无价而带来的原材料的低价使用，了产品价格的扭曲，而且带来了生态环境的的破坏： ?了对有限资源的掠夺性开发和浪费性作用。据统计，资源的使用率50%。资源耗费过快，对人类赖以生存的生态环境的严重破坏。森林的乱砍滥伐，了水土流失，自然灾害；水资源的无遏止的，是对水资源浪费的灌溉性农业的发展，了世界性的严重缺水和沙漠化的加剧。 遏制了可替代资源的开发和使用。可替代资源开发的高投入和现有资源的无偿使用，会扼杀可替代资源开发的性，使现有资源的使用加剧。 不利于资源的循环使用。单纯从企业经济效益的角度来考虑：现行的价格政策，资源循环使用所节省的资金，以补偿废弃物

10、的回收、翻新、再使用过程中的人力、物力、财力及技术开发等的投入。企业来说，资源的循环使用将会得不偿失，也不利于这项人类社会可持续发展的新兴事业的发展。 绿色营销观念要求企业营销中考虑资源的价值。在产品的设计、开发和营销中，要考虑到企业的利益、消费者的要求，还要考虑到对环境的，经济利益与环境利益相起来。那种只顾片面的经济效益而环境效益的做法，即使能短其获利，但决不会长远的、可持续的发展。三、企业家刂省淦笠导夜勰钍瞧笠等妨躺鄣墓丶?企业确立绿色观念的最关键的问题是企业家的素质，转变企业家的观念。，人们往往从经济学角度来看待企业，希望它能给人类带来更多的经济利益。，那些能为社会更多的产品，更大的经济

11、效益的企业被称为“素质高”、“生命力强”的企业，往往忽略其对生态环境的危害程度。种思想的下，企业的目的单纯追求经济效益最大化，而对生态效益的大小不予以。此外，同国际绿色企业的发展状况相比，国内企业对“绿色”理解的广度和深度也还差距。在广度上，国外对“绿色”概念几乎波及到社会生活的各个，每一地业都有“绿色”发展的和计划。而国内则于食品、电器等几个行业。在深度上，国外对“绿色”的理解已不再只是产品的理想，即在企业的经营管理上融入可持续发展观念，进而把它上升为经营理念和经营哲学。而在国内，生产者对“绿色”的理解还停留在产品阶段，绿色价值观还只是在绿色产品所能带来的利润上，并到生产经营者的经营理念中去。在生产经营者的心目中，开产绿色产品，要取决于它带来的利润能否超过普通产品。而，消费者在行业内绿色消费特征较，在大多数领域内绿色需求并不强烈，而在领域，绿色产品的开发成本又较高，故较长内，在领域开发绿色产品的经济效益并不理想，生产者出自自身利益的考虑，也就不会去开发这类绿色产品了。绿色营销观要求企业家要有全局、长远的发展意识。企业家在制定企业发展规划和生产、营销决策和管理时，都时时注意绿色意识的渗透，从“末端治理”被动的、高代价的对付环境问题的途径转向的、的、精细的环境管理。在可持续发展下，自身，从单纯追求短期最优化