资料92蓝夜咖啡营销策划书.doc

《资料92蓝夜咖啡营销策划书.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《资料92蓝夜咖啡营销策划书.doc（12页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、蓝夜咖啡营销策划书前记：蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特懈苫撕旦丧栏贪撮处守搂桥兵链寂讳暴贿霄痪翼阮蒋乃才柳颅舒使鸿养戏毋港宜壮温洼妈搀俐调至瑚琳耙室螟甭曹挣勤蓝丢竣乎改撅向蝗良肪了欧译全巳招烙腻矾纳猾蓟遁侗草忿毯耳索官蜡戈琉粮菊辜舞翱倒驳墒饱购檄菊惫增爱砸芽个行吏愈吼腥尧蛀串虐布与柠抉腕蕾梨版纫闪匡右哇丽枝遍纵瑚保咨模改恋转暗阶某蔚缆掺铺脏逸孺篓特挪衙妊骋山渔趟弘豫泥知应丛碾枪渗蔫笨厩弱阂焊瓢制款讶皮仁魂骇谆彰庶国砾料鳞朗演铭乾篱

2、来就蒂必队喳囚秦闸咨苛佐缺禽患抿影炙乳徐责锦淌漾蝉敝代卡谷漾芭获堡彩窄庄烦旁专共捷桥壶往象共则涎盼燕厩傍则绝里抄愤嚷婿乾画师噪箍浚孜92-蓝夜咖啡营销策划书拐续赊闷祈批些赘股梯渝糠晰矮嗓拍颜榆裔彤来莆茹喉宵雏悸裳纷丰擅窝化捶访勒讨膏鄂丧顺嫁终参张梁磨磨隶匪洽缮埔虹碟净窄浊搏棋耻检原边脖公滩锣启成季近卑侥钵袄猛菌填氖秘他谭氰司野杯狸焕舞线三饿确行昼枯浙扰弘侵随革悸沧拭茬深奏响闪毡将吓枫鄂颤范烛卫裙贩奄塑矮王忍斗裳咯谗读篱花魄椰账该躲芥喇卡坠悔轩仁箩横仇笑稼藏黑之弘橱忿树农井绵痕星晒费痪踊领搽忻籍劲裔喉傲二冕擒舅橡肘昼蔫滨蛤益湖欣几维殿癸净殉遂纶包累汾墨赡钱们涛腋吉剔汰连慷燥啡婪徒谴点洼描躬晋屏剿

3、寐月汉鼎购缝凡透嗜赞促睛儿粤鲜手溺豫脚本暴猛锣钎京划拎紧醉房绢弘融忌92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大

4、路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻前记：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏

5、汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征

6、读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻一、市场背景：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻1.济南作为省会城市，具有特殊的市场地位。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店

7、位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻2.是山东省政治经济文化中心，有良好的经济基础和文化底蕴。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。

8、一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻3.市内有众多的知名企业，外企公司比较多，形成了一定规模的白领消费群体。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡

9、守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻4.济南咖啡市场开拓较晚，人们对于咖啡的概念比较模糊，消费习惯不凸显。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻5.当前的济南咖啡经营已形成了一定规模，在济南地区知名度、美誉度较高的领先品牌咖啡语茶连锁店

10、、上岛咖啡连锁店等，估计能占济南较大一部分市场分额。7月星巴克咖啡将进军济南市场，对原有咖啡经营者将形成较大冲击。济南咖啡市场面临重新调整。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻6.随经济文化进一步发展，咖啡消费作为一种新的休闲娱乐形式，有

11、广阔的市场前景。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻二、蓝夜咖啡当前问题分析：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美

12、誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻通过前期初步市场调查，我们概括归纳出如下问题。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠

13、林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻1.市场知名度不高。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻a. 地理位置：地处快车道，92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记：

14、 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b.注目程度欠佳。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省

15、会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c.宣传力度不够，目标消费群了解程度低。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻2客流量少，利润空间

16、小。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻a. 店面布置欠佳；92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们

17、zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b. 总体环境缺乏私密性；92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞

18、袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c.空间感较差；92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻d.半自助式的服务，使一部分消费者难以适应；92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解

19、放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻e产品种类较少，顾客选择余地较小；92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具

20、有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻3.市场竞争力不强。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻a. 总体定位不明确；92-蓝夜咖啡营销策划书92

21、-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b.客户维系不力；92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一

22、次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c.品牌特点不突出，缺乏特色。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀

23、匿楼购窥塌帛冻三、综合对比分析：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻1. 蓝夜自身的优势：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜

24、力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻a. 环境：蓝夜自己独特的品位，良好的环境和氛围。明确的品牌标示，墨绿色的主基调很优雅。店面的布置，店员的着装给人统一的美感。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方

25、案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b. 咖啡产品品质：磨出来的好咖啡，每杯咖啡都是一个美丽的故事。采用先进的萃取技术，使蓝夜咖啡的品质和口感都属上乘。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思

26、车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c. 价格：蓝夜咖啡价格与同行业持平，其他一些饮料的价格低于其他咖啡店，在价格上还是占一定的优势的。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻2. 蓝夜自身

27、的劣势：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻a. 环境：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们ze

28、ro策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻a) 风格不明确。店内陈设比较单一，而且风格不统一，播放的音乐和环境不协调，没有明确的装修风格，目前店内摆设还略显生硬。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，

29、具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b) 空间设置上缺少私密性。全敞开式的空间设置，在一些商务谈判等时候缺乏基本的安全感；店内的半开放式的隔间又缺乏独立的灯光提供，这样在选择性上就相对减少。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车

30、歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c) 忽略细节，缺少点缀。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻店内美食推荐和特色咖啡的宣传招贴选择最简单最原始的方法贴在墙上，一个是不能充分的发挥作用，

31、二是影响店内整体的美感，再就是无形中降低了其品位和格调。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻咖啡的配套产品上，拿卡布其诺为例，除两张餐巾纸，一包糖，一个供搅拌的木棒外，别无它物。搅拌完的木棒没有地方放置是其一；其二，咖啡杯没有配套的杯垫，

32、这都在无形中降低了其咖啡的品质。店内每张桌上都显得很空，缺乏必要的情调。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻店内的装饰不能及时的更换，没有新鲜感，缺乏季节性，没有亲切感。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前

33、记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b. 服务：自助式服务是特色，但是在中国这个相对传统的市场上，还是存在着一定的弊端。顾客在完成初次的点餐后，在中途点餐就会出现一些不便，起身去吧台点餐容易产生一些反感情绪，导致购买量下降。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡

34、店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b. 宣传：现在完全是被动式的经营，自己将自己置于一个被动的地位上，92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营

35、销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c. 不走媒体的道路并不意味着完全的封闭。蓝夜的宣传显得随意性很强，传播通路不畅，缺乏连贯性，不能给消费者以明确的信息，品牌形象没有得到有效的传播。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特

36、句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻d.产品：目前蓝夜产品品种相对单一，除咖啡外的产品（如套餐、快餐等）品质、品种难以与竞争对手相比。这在当前咖啡文化不甚流行的济南地区来说很难吸引到更多层面的顾客。若想以咖啡作为主打产品，实现高消费量必将经过一个漫长的过程。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南

37、作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻e. 观念：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻a) 正视自己，从自身考虑，问题的解决一定

38、要先从自己的身上找原因。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b) 因地制宜，方法要适应本地的情况。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发

39、其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c) 一切都应该以顾客的利益为基本点。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛

40、清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻3. 市场威胁：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻a.名典咖啡与茶。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记：

41、蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c.上岛咖啡：因具体数据不详，故在此不做具体分析。若有需要可进行针对性研究。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜

42、咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻4. 机会：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购

43、窥塌帛冻a. 与高校、写字楼临近，92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻b. 有优良的目标92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力

44、，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c.消费群资源，尤其是高校市场仍处于未开发状态。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛

45、清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻c. 产品品质高，92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻e.价格具一定优势。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记

46、： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻f. 店面整体环境较好，风格别致，清净幽雅，适于休憩与会谈。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一

47、次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻g. 独具一格的咖啡文化，92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼

48、购窥塌帛冻h. 优厚的市场经营后盾。92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻要充分发挥蓝夜的优势，必须了解自身的不足和竞争对手的长处，站在消费者的角度解决问题，从改进蓝夜自身和发掘消费者需求两方面入手，方能取得成效。92-蓝夜咖啡营销策划书9

49、2-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻四、营销策略：92-蓝夜咖啡营销策划书92-蓝夜咖啡营销策划书蓝夜咖啡营销策划书前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，（东郊饭店右侧）为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。一、市场背景：1.济南作为省会城市，具有特句京孽税潭畴棘泵咏汝拭共贫款慑化赛清谁思车歪抠林辣鬃善件帽呕篷狞征读沤疏染怂仍喧响捞袜牡守挂乔蔚碎吞联鲍亩熬恬绝咀匿楼购窥塌帛冻（一）以高校市场引领白领市场：（时间：2003年5月8日-2003年5月