茶研工坊—不只是绿茶执行手册.doc
《茶研工坊—不只是绿茶执行手册.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《茶研工坊—不只是绿茶执行手册.doc(17页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、茶研工坊不只是绿茶执行手册杭州联合创亿经济信息咨询有限公司2006年9月5日目录1. 活动概况 31.1活动背景 31.2活动目的 31.3活动日期及时间 31.4执行地点 31.5活动对象 41.6活动主题 42. 活动内容 42.1活动前期准备 42.2公关活动现场 53. 人力配制及人员职责 103.1人力配制 103.2人员职责 103.3督导工作内容 113.4促销员工作内容 16附件:物料清单-18活动概要1.1 活动背景茶研工坊”轻纤清活”新上市,随着铺市率的到位,空中电视广告一直以央视+地方媒体结合的方式持续投放,地面试饮买赠活动也持续的开展,但是缺乏一种强有力的地面声音来配合
2、空中媒体,消费者对茶研工坊有一定的认识,但是印象不是很深刻,使得大部分区域的茶研工坊的市场表现趋于平常化和一般化,终端回转较慢。1.2 活动目的1、配合空中电视广告的投放,整合电视广告和地面活动资源,使两者达到112的效果,加深、巩固茶研工坊在消费者心中的品牌形象和记忆2、将纤体减肥、活力健康和茶研工坊更加紧密的结合,更加深度的让消费者了解茶研工坊和健康活力之间内在的共同点,诠释茶研工坊的产品特质。3、加速茶研工坊的终端回转,促进茶研工坊的终端铺市率;a) 活动日期及时间1、开展时间:9月10月2、开展地点:a.活动开展条件:茶研工坊品项铺市率在75以上b.活动地点选择:杭州、宁波、温州、绍兴
3、 活动方式:1、通过设置游戏区表演区以及舞台互动,以瑜伽表演和杨琴作为主线(一静一动均展现无限魅力),将茶研工坊和纤体、活力更加紧密的结合。2、活动中进行品牌联合促销,邀请当地瑜伽馆配合活动,更好的展现茶研工坊的瑜伽元素。3、活动细则:消费者只要购买茶研工坊两瓶,即可获得游戏区游戏券一张,消费者可以凭游戏券玩四个游戏节目,按照游戏的结果获得不同的积分,凭积分就可以换取相应的礼品。购买四瓶可获得两张游戏券,玩两次游戏,各张游戏券的积分可以累加。以此类推备注:现场由联合创亿广告督导以及主持人根据具体的现场人流情况灵活掌握,一切以追求活动最佳效果为原则。1.3执行广场场地确认内容:(1) 场地必须在
4、市内较中心地带,为大型商场户外的开阔地或者当地著名大卖场;商场在当地有较高知名度,并在周末固定有较多的人潮(2) 至少有180平米的空地,可容纳400人左右(3) 可摆放的舞台面积:50平方米(4) 由于现场要用音响灯光设备,需要电源 1.4活动对象 一切对活动感兴趣的消费者1.5 活动主题 不只是绿茶1、 活动内容a) 活动前期准备:i. 人员准备n 确定项目执行督导:任命标准:l 安排富有公关展示活动执行经验的督导执行此活动l 当地督导进行前期准备和活动期间的辅助,以及活动结束后的收尾工作。n 助理督导:招募助理督导人员,负责整个活动期间的现场辅助工作,每个城市招募1名:招募标准:l 当地
5、人,有促销经验。l 有较强的管理能力。l 有较强的责任心和与人沟通能力。l 有较多的业余时间。n 活动促销人员:6人(其中4人售卖、2人赠饮)招募标准:l 来源以在校大学生为主,也可考虑有丰富活动经验的中专学生;l 女性,有促销活动经验(最好有大型公关活动执行经验);l 身高在160cm以上l 形象气质佳,时尚健康,沟通能力强,普通话标准,能够说当地话更佳;l 工作认真负责,积极主动,能吃苦耐劳。n 活动游戏区人员:8人招募标准:l 来源以在校大学生为主,也可考虑有丰富活动经验的中专学生;l 男女各半,有促销活动经验(最好有大型公关活动执行经验,每个游戏区男女各一人);l 女身高在160cm以
6、上l 形象气质佳,时尚健康,沟通能力强,普通话标准,能够说当地话更佳;l 工作认真负责,积极主动,能吃苦耐劳。n 游戏区兑奖人员:1人招募标准:l 来源以在校大学生为主,也可考虑有丰富活动经验的中专学生;l 女生,有促销活动经验(最好有大型公关活动执行经验,每个游戏区男女各一人);l 身高在160cm以上l 形象气质佳,时尚健康,沟通能力强,普通话标准,能够说当地话更佳;l 工作认真负责,积极主动,能吃苦耐劳。n 助理督导:1人招募标准:l 有大型公关活动经验;l 时尚健康,沟通能力强;l 工作认真负责,积极主动,能吃苦耐劳。n 主持人:招募标准:l 人数:1人l 1人,外形时尚健康,25岁左
7、右l 有丰富公关活动执行经验,善于调动活动气氛l 形象气质佳,沟通能力强,普通话标准;l 工作认真负责,积极主动。n 舞蹈演员:招募标准:l 人数:3人的女子组合,l 在费用控制在预算内的情况下,选择当地有一定知名度的舞蹈演员l 身高在160cm以上,有丰富公关活动执行经验,形象气质佳;要求舞蹈动感强劲,动作整齐到位,服装时尚靓丽(自备),表情与动作配合协调:n 歌唱演员:招募标准:l 人数:1人的男子,外形时尚健康,25岁左右;l 歌声柔美,有感召力。表情生动。富有动作和调动现场气氛;l 形象气质佳,沟通能力强,普通话标准;l 工作认真负责,积极主动。n 杨琴(古筝)演员:招募标准:l 人数
8、:1人l 女性:外形靓丽,有扎实的演出功底,能够符合产品形象n 瑜伽演员:招募标准:l 人数:1人l 女性:外形靓丽,专业瑜伽演员有外场瑜伽表演经验,符合产品着装要求 ii. 基础培训及专案培训培训目的:(1) 对促销员进行营销理念、执行流程、工作态度激发的有关培训(2) 进一步筛选出具有责任心、配合度的专业促销员n 基础培训l 所有人员必须由督导亲自进行培训。l 要求:所有人员必须进行公司培训。l 人数:参加基础培训的人数应多于活动需要人数的50%。携带物品:要求参加基础培训时携带健康证、笔记本、笔。l 考核:基础培训时应重点讲到公司对于促销员的要求和考核标准。n 专案培训l 要求:所有人员
9、必须进行专案培训(包括客户公司简介、产品知识、执行流程及细节、详细分工等)l 人数:参加专案培训的人数应多于活动需要人数的30%。l 携带物品:参加专案培训时必须携带笔记本、笔。l 资料提供:专案培训时督导需将产品知识部分复印给促销员,让其背熟,强调考核中会出题。l 表格填写:要求现场进行填写练习,及时处理填写中遇到的问题。l 勘察场地:所有上岗人员必须在正式活动前到活动地点熟悉场地。l 书面考核:所有人员必须参加书面考核,90分以上者方可参加彩排考核所有人员在考核时必须携带身份证、2张一寸照片、笔、本。l 彩排考核:书面考核合格者,进入现场演练考核。彩排考核时要促销员扮演角色,并进行打分,书
10、面考核和彩排考核都在90分以上者均可上岗。其余人员进行再次考核,合格者成为替补促销员。督导应从消费者客户角度对促销员进行考核,主要在突发事件的预见和处理上。b) 公关活动现场2.2.1 道具搭建及现场布置: 现场分区(见效果图)背景板舞台音控台瑜伽馆游戏四游戏三试饮售卖区而试饮售卖区一游戏二游戏一积分兑奖区1) 舞台区: 区域圈定 :舞台及附近,(详见场地图)道具安排 :参见活动工作细节进程表人力安排 :n 项目总控:1名n 项目督导:1名n 助理督导:2名n 主持人:1人n 舞蹈演员3人n 杨琴(古筝)演员:1名n 歌手演员:1名n 音控师:1名n 促销人员:6名n 试饮人员:2名n 游戏区
11、:8名 人数为:27人人员职责 :n 项目总控:现场总协调(场地、人员)n 活动督导:现场销售促销人员管控(前期配合业务借货,促销区货物分 配,后期销售数据统计以及配合退货,活动过程中负责游戏区以及促销区工作人员管理)n 助理督导:协助活动督导现场道具管控、买饭等后勤工作(1人销售区,1人游戏区)n 主持人:A. 在每个活动时段开展现场活动带动,传播产品及活动信息B. 负责现场气氛的调动以及与观众的互动,进行现场问答C. 邀请现场观众至舞台上参与游戏节目n 舞蹈队:劲歌热舞表演烘托现场气氛,并聚集人潮n 杨琴演员:符合不只是绿茶主题特色表演n 瑜伽演员:符合不只是绿茶主题特色表演n 歌手演员:
12、赋有时尚气息,带动现场气氛n 促销人员:销售以及产品展示n 游戏区工作人员:游戏介绍以及游戏区管理n 兑奖区工作人员:兑换奖品,介绍活动2)游戏区:区域固定:(详见场地图)道具安排:参见日清工作细节进程表人力安排:8名促销人员人员职责:n 向消费者介绍产品和互动沟通n 现场游戏的讲解、指导以及游戏分数的统计n 每一个游戏区各2名工作人员,一人负责讲解,并在游戏人数较多时作好现场秩序,如可等待游戏人数进行排队等维护指导工作。n 另外一名进行维护现场秩序及游戏分数的统计。3)售卖区区域圈定:(详见场地图)道具安排:参见工作细节进程表人力安排:安排6名促销人员职责介绍:n 两个售卖亭内各一名负责售卖
13、共2名:1.负责当天活动现场的饮料售卖,做好当天的饮料售卖工作,如遇假钞自行负责,因而务必作好钱币的把关工作。2.活动结束后作好饮料的清点及售卖工作的清点工作。 (确保一张促销桌1名促销人员) n 两个售卖亭内各一名负责赠饮共2名:做好倒杯赠饮工作n 另外4个冰筒前务必确保1名促销人员共4名:这4名人员可机动的进行现场售卖,可在活动现场进行流动式售卖,增强活动现场气氛。n 向消费者介绍活动规则及今天活动信息的告知 4)兑奖区 区域圈定:(详见场地图)道具安排:参见工作细节进程表人力安排:安排1名促销人员职责介绍:n 做好奖品的看管及兑奖工作n 维持兑奖区域的现场秩序。5)现场维护人员 人数:2
14、人工作安排:参见工作细节进程表人力安排:安排2名促销人员职责介绍:n 做好拍照工作 n 维持瑜伽表演区域的现场秩序 以上需要促销人员共计:17名2.2.2 公关活动流程进行活动前物品的摆放调试按道具清单从库房提取物品运至活动场地清点活动用品运回仓库集结人潮邀请目标消费者参与活动MC开场介绍活动(二场)劲歌热舞开场(二场)游戏、演示环节(二场)促销员前往助理督导处领取服装、折页等物品有奖问答,抽奖(在舞台活动间隙)结束当场活动,下场活动预告(二场) 执行前准备: 执行中: 执行后 1)活动现场的布置及搭建及彩排(活动前1天晚上)活动前一天晚上督导协同搭建助理进行活动硬体搭建工作,要在搭建过程中,
15、分工明确,保质保量,速战速决。由于此次活动场地在户外,搭建结束之后安排相关人员(助理或者保安人员)留守场地,保证所有物品的安全。n 主舞台/展示帐篷/相关硬设所有道具的搭建:均需项目督导指挥搭建助理完成n AV设备:相关AV公司按照活动要求,必须在活动前一天晚上进行设备安装并现场调试(主要是电源测试及试音)备注:为了保证AV设备的及时调试,请督导务必同店家相关负责人提前确认电源使用或活动现场走线问题)n 相关活动奖品和游戏道具:在活动当天早晨从仓库运至活动现场或者前一天晚上运送至活动现场但是必须有人看管。n 活动彩排在每个城市的第一场活动必须提前一个小时,召集所有参加活动主持人,舞蹈演员,促销
16、员到现场进行活动彩排。目的是熟悉活动流程以及现场状况。备注:活动正式开始前,督导务必同各区人员确认其负责的相关道具明细及数量。并请相关人员签字确认。 2)人潮集结(活动现场) 活动现场音响播放背景音乐(建议是广告片音乐或者欢快动感音乐)吸引目标对象 主持人通过现场音响每隔五分钟简单介绍活动内容,号召目标对象至现场参与活动3)热舞表演 活动当天,在每场活动开始时,先以热舞表演吸引人潮至活动现场,表演过后,主持人开始介绍活动内容; 活动当天,在每轮活动结束前,以热舞表演吸引人潮,同时主持人宣布该场活动结束,同时介绍下午的活动时间及活动内容,邀请消费者参加下一场活动。活动当天,若消费者参与游戏的热情
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 茶研工坊 不只 绿茶 执行 手册
链接地址:https://www.31ppt.com/p-3715667.html