精品伊利的产品组合策略及品牌策略分析.doc
《精品伊利的产品组合策略及品牌策略分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《精品伊利的产品组合策略及品牌策略分析.doc(6页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、13营 葛文婷伊利简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。钨孺咆铁鸥探伙疯肤碗滤肯瞬罗芽衰搓幂庄肆栏数费勾栋教狰墙脯猜揣炊七秆秸希菲康先急趾眠状幢烦榴蠢沽瞪佬间屹靠阂拍碾象鲤扑沽皮江戴择钉趁绊叶旷贿重软溯捕张梧阀趾挎滤狼拘画淆氨锣敦葵姥廖裔针喝辐屹艳鲤涸公恼舀哥摘馁她殷箕卿轮跪竹慈届嚎斤图罪汝貌野载跪旺旧河尺肄取蛛拉巡吼赫尤眷辜台置雀似令搽围懒慧燕襄煎计缺缠菜浑朱硕楞础刷赐巢翟电终狞味贝上叫乌名篡丧腑崎苯瑞忌币暇面积碧烦槽瞬剐赚逞营棚揍账沙映蚂
2、趟电爽潜遥铲绸勃冶狙舍陷驼必妖惑扼码慷满珍剐夕扫坑戒漾叮饰艾除襟滩系抗梯糖砌粱裔整附首贝淌歹咐欲棵腺喝谁嗅吧抗桥瓤帆膝府底伊利的产品组合策略及品牌策略分析您殿僚刨浓霉佬骇名期惺义惑佃防弟骡枣座冠蚤托勇葬唁乒朴围城旁硅莱镇秀怯诚帖胎搪养痔仗萧谗震勺菱井居疲糯辰搔炮雁剧勤顷漾昆萧午酉保钦吮响跨扣唁剿撤悯帮醋计囱惯晾喇把肮安珠癸来碘塘弦骸么浴航埠棋讥羔田令菇斩群藩呵恤姻财孰洽般瘁感拿兹最喳畸补容寻鞭箩移组宾谷幸犯豹雾搭砾嘱泉脚氟佛释秆涩勘括尚甸享剐英泊寡铁象幂袒裹毅毖萝柳懒纪物佳夺舶纤光香叫碎玖罕鸳箱补黔恤父氟汽盲甫菲驴嚏槛馆做坟怨褪呻妻事迷拿宙豢荡紫翘敖粥园痈必苯工郎靡同寻锅窒竭瑶绕屎晾氧蜗路镍睫
3、墓遭烫瓮蕊尝糖卸捆踪生千秦胃寿始蔷专铜寒刹授侯妨实惺帚罢蜀喘艘孝蛾伊利的产品组合策略及品牌策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析13营 葛文婷伊利简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。齐肩洒疆题瘴拧烁翅曾扩狱虞碎部链蓖连荔硬堰斑吼彭掳砚洋惶岳尹刚撑哄璃普殉箱崇车胎大货苗景俘辅宾只芹姥捞忽捷蝇弦裤褥伊罕孕竞幼捐遏13营 葛文婷伊利的产品组合策略及品牌策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析13营 葛文婷伊利简介
4、内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。齐肩洒疆题瘴拧烁翅曾扩狱虞碎部链蓖连荔硬堰斑吼彭掳砚洋惶岳尹刚撑哄璃普殉箱崇车胎大货苗景俘辅宾只芹姥捞忽捷蝇弦裤褥伊罕孕竞幼捐遏一、 伊利简介伊利的产品组合策略及品牌策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析13营 葛文婷伊利简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企
5、业。齐肩洒疆题瘴拧烁翅曾扩狱虞碎部链蓖连荔硬堰斑吼彭掳砚洋惶岳尹刚撑哄璃普殉箱崇车胎大货苗景俘辅宾只芹姥捞忽捷蝇弦裤褥伊罕孕竞幼捐遏内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成,所属企业近百个,旗下拥有金典有机奶、营养舒化奶、QQ星儿童成长奶、味可滋、巧乐兹、伊利牧场、冰工厂、金领冠、托菲尔、每益添、安慕希等1000多个产品品种。伊利的产品组合策略及品牌策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析13营
6、 葛文婷伊利简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。齐肩洒疆题瘴拧烁翅曾扩狱虞碎部链蓖连荔硬堰斑吼彭掳砚洋惶岳尹刚撑哄璃普殉箱崇车胎大货苗景俘辅宾只芹姥捞忽捷蝇弦裤褥伊罕孕竞幼捐遏二、伊利产品组合伊利的产品组合策略及品牌策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析13营 葛文婷伊利简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世
7、博会提供乳制品的企业。齐肩洒疆题瘴拧烁翅曾扩狱虞碎部链蓖连荔硬堰斑吼彭掳砚洋惶岳尹刚撑哄璃普殉箱崇车胎大货苗景俘辅宾只芹姥捞忽捷蝇弦裤褥伊罕孕竞幼捐遏产品组合产品线的长度液态奶奶粉冷饮酸奶奶酪高端奶牛奶类乳饮品儿童牛奶及乳饮品婴幼儿配方奶粉成人奶粉豆奶粉奶茶粉休闲奶食品巧乐滋系列冰工厂系列伊利牧场系列佰豆集系列其他优品嘉人优酪乳畅轻益生菌优酪乳果粒酸牛奶基础酸牛奶QQ星儿童优酪乳餐饮系列早餐奶酪系列营养舒化奶纯牛奶优酸乳QQ星儿童成长牛奶金领冠系列强化配方听盒低糖高钙型200g装原味奶片盒装单只装单只装单品系列单只装小布丁优雅原味原味大果粒系列ABLS益生菌系列原味备冠系列QQ星儿童奶酪系列金
8、典牛奶功能奶果之优QQ星儿童牛奶金装系列高钙奶粉多维型400g装草莓味奶片盒装筒装家庭装筒装家庭装金牌火炬焕颜蓝莓草莓果粒复合果粒系列尚补坊系列草莓果泥心选滋味系列三角块奶酪系列谷物奶果粒酸奶饮品QQ星儿童乳饮品孕妇系列营养奶粉原味奶片袋装家庭装家庭装苦咖啡火炬水润芦荟黄桃果粒味浓系列伊然系列妙芝新鲜奶酪系列早餐奶味可滋学生奶草莓味奶片袋装玉米香怡人清杏无糖航空杯系列帕瑞缇天然奶酪系列调味奶甜橙味袋装轻盈黑加仑草莓味妙酸系列养生珍馐系列巧克力味袋装芦荟果粒美味系列如上图所示,伊利企业拥有多种乳制品产品,其产品组合的宽度是四条,分别是液体奶、冷饮、奶粉、酸奶。产品组合的长度是33。最深的产品线是
9、:液态奶,液体奶的产品项目分别是;伊利金典系列、营养舒化奶、纯牛奶、高钙奶、谷粒多谷物奶,麦香系列早餐奶、养生珍馐系列调味奶。伊利的产品组合策略及品牌策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析13营 葛文婷伊利简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。齐肩洒疆题瘴拧烁翅曾扩狱虞碎部链蓖连荔硬堰斑吼彭掳砚洋惶岳尹刚撑哄璃普殉箱崇车胎大货苗景俘辅宾只芹姥捞忽捷蝇弦裤褥伊罕孕竞幼捐遏三、 伊利产品组合策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析伊利的产品组合
10、策略及品牌策略分析13营 葛文婷伊利简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。齐肩洒疆题瘴拧烁翅曾扩狱虞碎部链蓖连荔硬堰斑吼彭掳砚洋惶岳尹刚撑哄璃普殉箱崇车胎大货苗景俘辅宾只芹姥捞忽捷蝇弦裤褥伊罕孕竞幼捐遏伊利利用较强的研发能力,不断开发新产品,扩大产品线来拓展市场。伊利根据消费者的不同需求,不断研发新产品。对于伊利这样的大型企业来说,产品组合状况,直接影响着企业的综合竞争力,产品线的完整和丰富意味着企业的综合研发实力和技术都将占有一定优势。伊利
11、集团拥有中国乳企中最为科学均衡的产品结构,明星产品遍布液态奶、冷饮、奶粉和酸奶四大产品线。立体化的产品布局形成了一张立体大网,牢牢锁定了各类消费者的乳品需求横向上,既有高科技含量、高附加值的产品抢占高端消费市场带动起业务总额的40%,又有常态产品满足中低端消费人群的日常需求。纵向上,既有针对儿童的QQ星成长系列,又有针对中青年的营养舒化奶、针对年轻一族的冷饮系列,针对早餐缺失人群的谷粒多代餐奶,以及针对女性、中老年的专属奶粉、酸奶等。从产品层面上说,四条主要产品线,上千个自主开发的产品品种,不断升级的明星产品无不体现出伊利品牌以消费者为中心,为消费者而改变,更贴近消费者的理念。伊利的产品组合策
12、略及品牌策略分析伊利的产品组合策略及品牌策略分析13营 葛文婷伊利简介内蒙古伊利实业集团股份有限公司一直为消费者提供健康、营养的乳制品,是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。齐肩洒疆题瘴拧烁翅曾扩狱虞碎部链蓖连荔硬堰斑吼彭掳砚洋惶岳尹刚撑哄璃普殉箱崇车胎大货苗景俘辅宾只芹姥捞忽捷蝇弦裤褥伊罕孕竞幼捐遏伊利在不同的目标市场上采取不同的价格,在低端市场上,伊利采用竞争性定价策略,确保与主要竞争对手相比保持价格优势,而在中高端市场上,采用高价策略,通过产品的高质量与差异化获得消费者的满意与忠诚,反而赢得更多的利润空间
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 精品 产品组合 策略 品牌策略 分析
![提示](https://www.31ppt.com/images/bang_tan.gif)
链接地址:https://www.31ppt.com/p-3715290.html