沈阳俪锦城整体营销策略报告.doc

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1、沈阳俪锦城2014年整体营销策略报告阜新兴隆大家庭项目营销执行策划方案沈阳德置行沈阳俪锦城2014年整体营销策略报告PART21. 目标下的市场背景PART3. 俪锦城项目本体分析PART4.本项目周边竞品个案分析及总结PART5.2014年整体营销战略及执行计划PART1. 2014,我们的目标PART 1 2014,我们的目标财务目标：营销目标：加速“”品牌落地,客户认同！“”2014年实现销售5亿，约1200套；二期快速消化，三期顺利入市，实现良好销售；加强项目形象展示，建立客户信心，提高项目品牌影响力；我们的目标要求回顾市场、客户情况，我们记住了如下几大关键词：2014年实现5个亿所面

2、临的核心问题政策=淡市市场=群雄逐鹿客户=重实景，轻未来核心问题：淡市下如何突围，实现品牌价值提升与项目快速跑量？目标下的问题PART 2目标下的市场背景? 秋交会激活刚需客群 ,产品价格主打“亲民路线” 以刚需为主打的2013沈阳秋交会9月26日在沈阳国际展览中心W1馆隆重开幕。本届展会为期四天，共有51个品牌房地产项目参展。从产品来看，主要以90平方米以下户型为主打，价格也相对亲民，开发商给出的优惠力度非常大，整个展会呈现出供需两旺的良好态势。 银行资金吃紧蔓延 ,沈多家银行叫停首套房贷 继部分银行暂停二手房贷款业务后，沈阳部分银行甚至叫停了首套房贷。9月23日，经向两家股份制商业银行确认

3、，虽然距离年终还有3个多月时间，但由于贷款额度已用完，银行不得不叫停首套房贷。业内人士分析，此举可能对楼市产生负面影响。 房产快讯继8月沈阳土地市场回归谷底，9月土地市场又有大宗土地集中放量供应，土地市场供应呈上升态势。 土地市场大宗土地集中放量，致使成交建筑面积明显回升土地市场从整体看，9月土地市场虽较8月供应及成交有明显提升，但幵未带动本月成交的楼面均价的提高。原因在于部分成交地块的用地性质为地下商业或停车场，成交单价较低，因此拉低了本月整体土地成交楼面均价。 土地市场商品房市场金九，商品房新入市量持续大量上升，开发商以主动的姿态提高市场热度。9月市场供应面积约为388万平，环比上涨41.

4、6%，同比上涨54.0%。 9月商品房推售再冲高峰，市场供应量充足。9月市场供应44206套，环比上涨32.6%，同比上涨81.5%商品房市场2013年9月沈阳楼市表现环比不佳，同比有涨。总体成交面积为163万平，环比8月不变，同比去年上升23.5%；商品住宅同样平淡，总体成交面积147万平，环比上升2.1%，同比上升28.9%。“金九”稳稳的度过，商品住宅成交较好。6月以后，市场各方面环境的稳定，让市场的成交也稳步上升。对比供应可知，金九的成交低于市场预期，敁果平平。但是，从总体走势看，今年6月以后的市场走势，要优于2012年.商品房市场2013年9月沈阳商品房及商品住宅成交套数相比8月略微

5、下降，商品房共计成交18181套，环比8月下降5.0%，同比去年上涨24.6%；商品住宅9月共计成交15755套，环比8月下降5.8%，同比上升22.5%，截至目前达到全年最高峰值。9月成交套数环比8月略微下降，但成交面积基本无变化，综合来看金九成交平稳，变化不大。 商品房市场9月成交并不火热，仅是维持8月业绩。可见，客户普遍较为理性，并没有因为开发商的高推盘量而盲目购买.商品房市场2013年总体的价格均相比2012年上涨，从时间的纵轴看，沈阳楼市均价上升是必然的。但是，相比其他同等城市，沈城房价较为稳定。 积极抗压，加大营销力度提升产品力2013年纯刚性需求大量释放，让所有开发商项目均加大了

6、推盘、营销的力度，现阶段面临超两千万平方米的库存和竞争压力，控制现金流和增加产品力就显得尤为紧要。现阶段市场机会从价格竞争到品质竞争从2013年上半年房地产销售数据中，可以清晰地看出相较于去年同期，沈阳房地产市场的销售面积处于增长的状态。新政的出台对于开发商来说，一方面意味着压力，另一方面市场机会也在逐渐显现，除了大品牌开发商继续领跑市场以外，一些高性价比、走亲民路线的房子，也在激烈的竞争中找到了自己的位置，另外，善于利用营销渠道的开发商，也在市场竞争中脱颖而出。性价优化产品未来更受欢迎产品和市场的全面竞争，加上以往打出高端、豪宅招牌的产品只受到一小部分购房者所接受，低总价、高品质，依旧是当下

7、的大势所趋。除此之外，户型的最优化设计和周边生活的完善配套，也是购房者决定出手的关键要素。产品品质的竞争更关键前三季度，可以看出很多项目的销售业绩火爆多是以价换量带来的，但是随着现阶段新增供应的提高，市场竞争的加剧，产品本身是否具备足够的竞争力，才是决定购买行为的关键。所以，对于开发商来说，如今的市场机会更多地是取决于产品本身。小结 PART 3项目本体分析本案的位置沙岭所处区域联通了沈阳母城与外围区域，受沈西工业走廊、沈阳经济技术开发区、细河开发区、沙岭产业园、胡台新城、新民市的辐射，加之102国道的联通力量，本案与周边区域发展形成共荣，发展后劲较足.项目经济技术指标土地座落占地建面供地方式

8、容积率建筑密度绿地率商业比例规划用途出让年限于洪区沙岭镇102国道北58万115万平净地1.96725%30%15万平住宅住宅50商业40年整体规划建面面积：115万平方米；整体容积率接近2；一期规划为多层、小高与高层，推售1000余个单位；南邻规划路，北临湖岸；二期规划占地面积约10万平米，容积率小于2。三期主要以高为主,(32层和24层的高层住宅)整个项目规划有幼儿园、小学、中学。项目周边基本的生活配套较为完善，但档次与水准较低。商业：百家乐超市、沙岭综合批发市场、沙岭一条街、中心商业街休闲、娱乐：区域内有一个三层的大型洗浴中心以及网吧 医疗：包含两座医院，分别是于洪三院和广济中西医结合医

9、院，除此以外还有部分社区门诊 教育：沙岭小学、57中学，区域内没有高中，除此以外，中专学校菁华商务管理学校 。公交现状：直接经过项目周边的公交线路只有501路和186路线路走向：沙岭始发，经沈新公路、沈新路、巢湖街、黄海路、南十西路、肇工南街、南九西路、南九中路、保工南街、南八中路（南七中路）、兴华南街、建设东路、胜利南街、中华路、十一纬路（内行）、八经街（内行）、光荣街、十三纬路、热闹路，至五爱市场西区终点。线路长度：25公里 单程时间：80分 线路配车：30台 平峰车隔：8分等车难易度：一般高峰时期车内拥挤程度：平峰时期车内拥挤程度：车辆行驶速度：线路舒适指数：线路服务等级：票价：1-9站

10、1元，10-18站2元，19站以上3元 有人售票; IC卡无效所属公司：天益 车型：DD6980QS线路资料采编：沈阳公交网线路走向：沙岭始发，经于洪广场，和泰新城，于洪木业产业基地，五金工业园等。全长11公里单程时间：45分 线路配车：30台 平峰车隔：8分等车难易度：难高峰时期车内拥挤程度：平峰时期车内拥挤程度：车辆行驶速度：线路舒适指数：线路服务等级：票价：1元无人售票：IC卡有效所属公司：沈阳安捷客运 线路资料采编：沈阳公交网本体资源条件评价项目总建面115万平米,属于大盘项目，有一定的规模优势。仅有两条公交线路，缺乏有效的公交系统支持。基础的生活配套档次较低。规模因素交通配套配套资源

11、路网条件地块南侧紧邻102国道,通达性好，同时易出产品形象。强势条件弱势条件项目总体容积率2，有相对低密度优势。密度因素项目属性城市郊区、中低等密度、大规模住宅项目区域较偏远，地产发展初级区域，有一定陌生区域认知抗性。区域认知激励条件本案区域内25万平的湖景资源及中小学教育可成为强化项目品牌和销售的增值卖点。生活配套区域生活配套相对成熟。土地性质国有土地使用性质。客群划分第一圈层沙岭区域经济技术开发区第二圈层铁西区于洪区第三圈层沈阳其他市区周边城市本项目 多倾向在沙岭本地购房置业。他们希望小区有良好的物业服务。希望园区有购物中心、农贸市场等，力求生活的便利性。倾向在区域中的位置良好。希望住宅具

12、有良好的工程质量，而正规产权房则一定程度体现了这一点。喜欢多层住宅，大多倾向购买60-80平方米的2室户型，并非常喜好平层产品。多比较愿意一次性付款，少部分客户会考虑贷款购买房屋。客户特征：原住居民，主要是一些动迁户，多从事个体、运输等职业，也有少部分为教育与机关单位职员，年龄宽泛。这类客户整体收入水平一般，其中一些从事个体行业的人员收入较为殷实，动迁客户凭动迁款小有积蓄。这类客户的生活圈基本在沙岭本地，去市区多是为购物。但其中的一些个体商业人士，则由于生意需要往来市区较为频繁。置业特点：购买房屋几乎都为自住，一些高收入客户会选择投资购房。距离工作单位的远近和交通的便利型是其购房的主要考虑因素

13、。希望园区有良好的物业管理，并有较好的品质表现。由于多采用公积金贷款，大多会选择购房正规产权房。希望园区有会所、健身场所等丰富的配套设施，并渴望交友和沟通。虽相对倾向平层产品，但也有少部分客户比较喜欢阁楼住宅。购房面积多为60-100平方米，其中80-100平方米2室户型关注度相对略高。客户特征：这类客群有沈阳本地居民，也有部分是城市外来人口，随着企业的搬迁而来到沙岭地区，其中很多企业多是大型企业，如机床厂、重型机械厂等，员工众多。这类客群包括有企业的基层员工，年龄多在30岁以下，也有一些技术人员、办公室人员及企业的中层管理者等。作为人数众多的企业基层员工，由于财富蓄积期较短，个人积蓄有限，多

14、是家里积蓄购房，但收入较高，月收入多在2000-3000元左右，而一些技术人员及中层员工，则收入更高。置业特点：客户特征：临近本案区域，特别是沈新路沿线客户，本案临同一道路，道路沿线的办公企业职员、工厂职工等，根据交通条件，有来本案购买的可能性。其次铁西区域客户，特别是保工街兴华街区域客户，客户以个体经商为主，如饭店、中介、便利店老板等，也包括区域的一些动迁户，随着市区房价的拉升，会考虑在沙岭置业。置业特点：地缘属性较强由于多采用公积金或者贷款，大多会选择购房正规产权房。对园区品质的期望值较高钟情于多层，但对于小高层的抗性不大相对较有经济实力，购房多为提高生活品质购房面积多为其中80-120平

15、方米。项目房源梳理俪锦城二期剩余房源销控26#8#23#49-705套49-707套80-10012套70-909套70-9017套100以上15套100以上10套共计：24共计：24共计：2714#7#18#49-701套90-1004套49-702套70-906套100以上10套70-9011套11710套100以上10套共计：17共计：14共计：23套20#28#11#49-701套49-706套49-700套70-909套70-9014套70-906套100以上8套100以上0100以上4套共计：18套共计：20套共计：10套12#15#17#49-700套49-703套49-702套

16、70-901套70-9010套70-9010套100以上0套100以上0套100以上10套共计：1套共计：13套共计：22套21#24#25#49-702套49-701套49-700套70-902套70-902套70-901套100以上0套100以上9套100以上0套共计：4套共计：12套共计：1套27#29#49-702套49-700套二期未售楼号70-901套70-906套5#、10#、13#、16#、19#、22#100以上0套100以上0套共计：3套共计：6套二期现有房源共计：239套俪锦城二期剩余房源数据分析面积数量比例49-70平3615%70-90平11749%100平以上863

17、6%合计239100%15%36%49%二期现阶段剩余房源中70-90平的产品比例最大,占到近50%俪锦城三期房源产品统计101357246151413128911181716现阶段推售房源未推房源俪锦城三期现推房源产品统计1#楼82.9453.8151.4351.4382.942#楼97.1377.8377.8397.139#楼88.6370.1470.1488.63面积数量比例49-70平9625%70-90平22458%90平以上6417%合计384100%俪锦城三期推出房源产品统计25%17%58%70-90平的中小户型为此次推出的主力面积,占到近60%.预计后续还将有近2000套房源

18、,货量非常充足.俪锦城二、三期在售房源产品统计面积数量比例49-70平13221%70-90平34155%100平以上15024%合计623100%21%24%55%二、三期共计剩余房源623套,其中70-90平的中小户型比例最大,达到所余房源总量的55%俪锦城在售户型分析85.97平二房全明设计,南北通透经典户型,私密玄关时尚露台,观景飘窗97.13平三房全明设计,南北通透格局方正,分区合理超大露台,三面采光51.43平一房双阳设计,经典一房空间紧凑，布局合理PART 4本项目周边竞品个案分析及总结假日小城本案金沙岭峯坤业城周边竞品分布本案选取了沙岭地区在售的竞品项目金沙岭峯、假日小城（三期

19、）、坤业城以及远在胡台的唐轩英郡项目展开分析研究。沙岭区域唐轩英郡坤业城 基本信息项目情况物业地址沈新路与西四环交汇处北侧板块沙岭板块开发商沈阳坤业置业房地产总户数1期1218户代理商意昂代理车位/形式地上/地下开盘日期2013年8月 车位租售形式/费用可租可售占地面积67257.7平方米车位比1:0.4总建面105486平方米容积率1.5建筑类型高层、小高、多层土地属性/年限70年层高2.7层数18、11、6、5建筑风格意大利绿化率35内部配套幼儿园、湖景、商业配套面积目前价格小高：4100 多层：4500得房率85装修/报价清水是否带家电否采暖方式市政供暖空调方式外挂物业管理公司港式物业物

20、业管理费未定卖点提炼低价格，小区规模大，配套齐全坤业城 推售节奏项目一期第一组团楼盘项目一期第二组团楼盘c5c1c2c3c4A1c5c7c6A2A3A4A5A6A7A8A9A10A11A12A13D1D2D3D4D5B2B1产品类型为：小高、多层、洋房产品类型为：高层、小高、多层、洋房坤业城 推售信息总平图售磬楼座、当期楼座楼号、体量、套数、户型详情当期户型配比A2、A3、A5、A7、 A8、A9、C4、C6号楼面积套数配比一室55.438825两室68.3887.1522868三室93.31117.7247去化分析 由于区域价格相对市区地段相比较低，客户又普遍以刚需为主，大多对两室的产品比较

21、青睐，购买时优先考虑两室，两室房屋去化优于一室房屋。多层去化率好于小高。当期开盘时间：2013年8月24号A2A5c4A3c6A7A8A9坤业城 户型分析户型分析 畅销户型分析滞销户型分析户型面积小;户型布局不好，只有一个卧室选择性少;由于整体价格低，所以大两室受欢迎度更高。户型方正,南北通透，居住舒适;动静分离，生活方便;客厅卧室朝南向，充分享受阳光;双阳台设计，满足生活空间一室一厅：55.43两室两厅：88.63坤业城 营销价格小高层起价3800元/平米，均价4100元/平米，最高价 4300元/平米多层起价3900元/平米，均价5000元/平米，最高价5300元/元主力总价区间：40万5

22、0万价格体系 现阶段每月40多套蓄卡情况 全款97折、按揭99折,、冬季购房节活动优惠方式 坤业城 营销推广媒体推广 圈层活动 线上：短信、LED线下：DM、围挡、外展点冬季购房节活动，每平米减100元，一次性付款97折，按揭99折。坤业城 客户分析来源区域 置业目的 行业类别 总结：当地居民习惯周边环境，不愿购买别处住宅，周边工厂工作人员就近原则，公司职工因价格原因购买总结：因为低总价，大部分为经济基础较为薄弱人群购买总结：因为居住习惯，和工作地点工作收入原因，选择就近购买沙岭本地、周边工厂、胡台、沈阳市刚需大部分为刚需房自住为主、少部分投资，养老当地居民，私营业主，工厂工人、公司职员坤业城

23、 现场包装现场照片综合评价小区规划规模大，开发周期长，配套设施完善，在周边项目里具有较强竞争性。项目目前最大卖点是价格低，项目目前劣势是工程进度缓慢。项目现场项目销控项目沙盘项目接待区项目情况物业地址金沙崚峯板块沙岭镇中心开发商辽宁地威置业有限公司总规划户数1400户代理商香港联祥地产营销策划有限公司 车位/形式长方形最早开盘日期2012-09-25 车位租售形式/费用暂无占地面积67550车位配比率1:0.1 总建面105507容积率1.5建筑类型普通住宅土地属性/年限大产权/50年层高2.7层数6层/18层建筑风格英伦风情绿化率40%内部配套英伦风情步行商业街配套面积目前价格多层均价：53

24、00高层均价：4300得房率85%装修/报价清水是否带家电否采暖方式地热供暖空调方式外挂物业管理公司沈阳希尔斯物业管理有限公司 物业管理费1.2-1.5元/卖点提炼项目地址紧邻102国道，园区配套及价位 金沙岭峯 基本信息项目定位金沙岭峯 推售节奏更新时间：2013年 9 月 13日总平图推售批次、体量、套数、产品详情第一批次楼号：1、2、3、4、5、6、7、14、15面积：39-107套数1000多套第二批次楼号：8、9、10、11、12、13、面积：39-107平米套数4001号2号3号4号5号6号7号15号14号8号9号13号12号11号金沙岭峯 推售信息总平图售磬楼座、当期楼座楼号、体

25、量、套数、户型详情当期户型配比 居室面积套数配比去化套数去化率一室3922023.5150套70%两室8366871.37660套98%三室107485.134088%去化分析 更新时间：2011年月日整体项目属于尾盘，整体去华率达到95%，小面积户型销售比较慢，最早开盘时间：2012-09-25金沙岭峯 户型分析户型分析 畅销户型分析滞销户型分析户型简洁明朗南北通透动静分离纯南户型客厅为暗厅面积小8339金沙岭峯 客户分析来源区域 置业目的 行业类别 沙岭本地客户胡台客户距离工作单位近私营及工厂工作提高生活环境以及刚性需求大部分客户群体来源于周围的工厂在沙岭做生意及周围上班的客户群体金沙岭峯

26、 营销价格户型的起价：3880均价：4300高价：5800价格体系 普卡情况：无升级vip卡情况：无蓄卡情况 收盘活动：每平米立减300，因为尾盘所以没有确切的折扣体系优惠方式 金沙岭峯 现场包装现场照片围挡洽谈区沙盘综合评价优势：小区开发早，现房发售，得到很多客户青睐，项目销售顺利。劣势：项目进入尾盘阶段，所剩房源有限，多为难去化小面积户型。假日小城 基本信息项目情况物业地址于洪区沙岭镇102国道南侧板块沙岭板块开发商沈阳世洋房地产总户数未定代理商自销车位/形式地上/地下开盘日期现公开认筹 车位租售形式/费用未定占地面积42000 平方米车位比未定总建面63000 平方米容积率1.7建筑类型

27、高层、多层土地属性/年限70年层高3层数高层：17多层：6建筑风格现代绿化率45内部配套地下车库，绿化配套面积目前价格小高：4800 多层：5400得房率85装修/报价清水是否带家电否采暖方式市政供暖空调方式外挂物业管理公司沈阳惠盛物业物业管理费未定卖点提炼项目三期开发，口碑好，户型设计合理假日小城 推售节奏项目第三期开发，2、7、8、10号楼为第一组团。项目第三期开发，1、3、4、5、6、9后续推出。假日小城 推售信息当期户型配比 2、7、8、10号楼面积套数配比两室598415880三室913620项目三期开发，当地居民认可，多为刚需二室二厅户型，多层认筹较好，销控显示去化率80。当期开盘

28、时间：2013年11月开始认筹假日小城 畅销户型假日小城 畅销户型假日小城 畅销户型假日小城 营销价格小高层：均价4800元/平米多层：均价5500元/平米主力总价区间：40万50万价格体系 全款97折、按揭99折优惠方式 假日小城 营销推广媒体推广 圈层活动 线上：短信线下：DM、围挡一次性付款97折，按揭99折。假日小城 客户分析来源区域 置业目的 行业类别 总结：当地居民习惯周边环境，不愿购买别处住宅，周边工厂工作人员就近原则，公司职工因价格原因购买总结：因为低总价，大部分为经济基础较为薄弱人群购买总结：因为居住习惯，和工作地点工作收入原因，选择就近购买沙岭本地、周边工厂、沈阳市刚需大部

29、分为刚需房自住为主、少部分投资，养老当地居民，私营业主，工厂工人、公司职员假日小城 现场包装现场照片综合评价小区为第三期开发，一期二期已经入住。三期开发总体量不大，户型多为二室二厅小户型设计。售楼部沙盘谈判区办公室接待区唐轩英郡 基本信息项目情况物业地址胡台新城振兴七街与102国道交汇处板块胡台开发商沈阳唐轩房地产总户数3346代理商自销车位/形式地上车位开盘日期2013年5月 车位租售形式/费用占地面积156000平方米车位比总建面227000平方米容积率1.46建筑类型小高、多层土地属性/年限70年层高3层数多层：6层小高：11层建筑风格欧式绿化率35%内部配套绿化配套面积目前价格多层：4

30、300得房率90%装修/报价清水是否带家电否采暖方式市政供暖空调方式外挂物业管理公司沈阳唐轩物业物业管理费0.7元/平米卖点提炼品牌地产,低密居所,经济住宅唐轩英郡 推售节奏项目一期项目二期项目三期项目四期一期产品售罄二期产品售罄三期产品售罄三期产品类别：多层、小高唐轩英郡 推售信息当期户型配比65、66、67、68、71、73、98、100、101、102、103、104号楼面积套数配比一室454910820两室588739680去化分析 四期共40栋楼，产品小高、多层、现推出第一组团12栋多层。现去化百分之五十。由于区域价格相对市区地段相比较低，客户又普遍以刚需为主，大多对两室的产品比较青

31、睐，购买时优先考虑两室，两室房屋去化优于一室房屋。当期开盘时间：2013年5月6566#100101102#105#98#65#100#101#104#71#67#68#73#唐轩英郡 畅销户型唐轩英郡 畅销户型唐轩英郡 营销价格多层均价：4300元/平米主力总价区间：30万40万价格体系 全款97折、按揭99折优惠方式 唐轩英郡 营销推广媒体推广 圈层活动 线上：短信线下：DM、围挡、外展点、市内售楼部一次性付款97折，按揭99折、低起价、四重优惠2.8万元。唐轩英郡 客户分析来源区域 置业目的 行业类别 总结：胡台当地居民，周边乡镇、沙岭人群总结：因为低总价，大部分为经济基础较为薄弱人群购

32、买总结：因为居住习惯，和工作地点工作收入原因，选择就近购买胡台本地、周边工厂、胡台、少部分沙岭地区大部分为刚需房自住为主、少部分投资，养老当地居民，私营业主，工厂工人、公司职员唐轩英郡 现场包装现场照片综合评价胡台地区开发规模最大，开发周期长，配套设施完善，在周边项目里具有较强竞争性。售楼部小区雕塑小区实景业主巴士小结板块内当期在售房源统计项目/产品坤业城金沙(尾盘)假日小城唐轩英郡本项目合计一房88220_108132548二房2286681583963411791三房244836_150258合计3409361945046232597板块内各项目推出产品主要以中小户型的刚需产品为主,占到总

33、推盘量的50%以上. 区域板块内以多层、小高层为主，高层已经出现，洋房产品初步进行市场试探，多层产品认知度较高。 沙岭板块相对于周边其它板块价格较低，本案可通过打造高性价比产品来实现客户的分流； 区域项目产品雷同且品质一般，区域特别是沙岭板块缺乏高端产品，本案有望通过打造高品质园区而成为区域领军项目； 竞品项目大多体量较小，不具规模优势，本案可以加强企业品牌建设，在区域内树立“大盘”形象； 在客户发展上，通过良好的产品开发，稳固本地的客群，争取开发区的客户群，同时着眼于外来客户群体的寻找和深度挖掘。小结PART 5本项目营销战略及执行计划目标导向行动5亿元销售任务市场突围产品力压群雄品牌形象根

34、筑营销出奇制胜我们的优势？房地产项目销售主旨在与传达自身优势与合理规避劣势，常见的考评属性有地段、产品、品牌等，正确认知自身的优劣势是做好营销的第一步。我们的优势？地段产品营销品牌地段优势案例鑫丰地产鑫丰地产是沈阳著名地产商，在铁西和皇姑相继开发十余个项目，每个项目所在的位置都是城市的黄金路段，产品基本都分布在北二路沿线和兴华街沿线，每个项目从户型、产品、推广角度都谈不上可圈可点，但由于都占据了良好地段，销售量始终位于市场前沿。鑫丰俪城，位于景星街与北二路交汇处（原冶炼厂），在2008年沈阳房地产市场低靡时依旧保持良好销售量，并于2010年9月完美收官。鑫丰雍景豪城（下图），位于兴华街小北一路

35、（原重型机械厂），北一路万达南侧。为在售项目，多层价格已直逼12000元每平米。沙岭地区实在是太远了，都出三环快接近四环了。我们的思考地段新婚置业，每天都要上下班，沙岭交通不便，实在太远了。地段上我们不占优势，沙岭地区在沈阳客群的心中依然是与偏远地区划等号，只要提起沙岭，还是与“远”、“偏”直接联系挂钩。现有的交通配套也确实在一定程度上孤立了区域与母城的联系，品牌优势案例万科集团万科的品牌享誉度已经不言而喻，万科在产品营销方面更是最大程度地利用他的品牌优势。万科业主可参与万科专属会员机构万客会，通过会员的积累掌握客群，该客群对于万科品牌有强烈的忠诚度，只要认可产品、购买力充足就会购买。万科每个

36、新开发项目在前期都在万客会进行推介，每次开盘有一半以上的成交额来自于万科会员。万客会万科的品牌会员营销我们的思考品牌品牌落地程度不够，项目已经建设并销售四年之久，却没有真真正正让沈城百姓认识到凯德置地的品牌形象与品牌实力，在沈阳很多地产大鳄刚刚挺近之时（如龙湖）都缺乏知名与关注，但经过几年的推广人们已经认可这些品牌，而新加坡凯德的品牌却几乎无人了解。产品优势案例孔雀城孔雀城一向以产品力昭著，在全国多个城市复制并调整产品线，每到一个城市，都通过详细的市场研究，针对市场空白制定产品。沈阳孔雀城位于沈阳浑河新城中央大街与杜松路交汇处，项目拥有12+4+1的城市级生活配套，地铁10号线将直通新城核心区

37、，项目内构建了包括课内教育、课外学习、交流游乐、户外运动、城市呵护的五大支撑体系，旨在于学园气质浓郁的园林、英伦气息醇正的建筑之中，打造一个适合孩子成长的“水岸英伦学园都市”。不仅对学区文化加以凝造，孔雀城所推出的150-170平米的经济型别墅，十分对东北市场胃口，很多中产阶级也有能力“住上别墅”。这种经济式的产品对以往别墅的高不可攀提出挑战，吸引市场眼球，目前销售情况良好。我们的思考产品根据前文中的市场调研，本区域各家产品均以刚需购房者为主力客群，70-90平米两室产品占极大比例，且产品形式各家无鲜明特色，呈现了严重同质化的局面。除此之外，本案位于102国道北侧，距国道主路仍有一段距离，沙岭

38、当地客群更倾向于紧邻道路的产品交通便捷，易于出行。所以本案现有产品在周边竞争下尚无突破点。营销优势案例碧桂园参取了距离本案较近的碧桂园银河城项目，通过低成本、低利润、大规模席卷式营销，碧桂园攫取了沈阳市场最大头的市场份额，有人说它是2013的搅局者，但不得否认它是2013房地产市场的大赢家。重点项目案例分析 碧桂园银河城项目区位图及总平图碧桂园银河城，座落沈阳市于洪区于洪新城，两大主干道南洋湖大街及大堤路的交汇点，是碧桂园集团在于洪重点打造的产业项目，项目体量较大，且多种建筑形态相融合，汇聚自身产品特点，打造于洪新城明星项目。物业类型 小高层、多层、高层、别墅最早开盘时间2008-10-1建筑

39、形态 68栋高层、6栋多层、25栋小高层占地面积 1700000建筑面积3400000容积率2总户数40000绿化率36%装修情况 清水、精装修销售报价高层均价6600、多层均价7500开发商沈阳华锐置业有限公司销售代理自销基本概述项目介绍碧桂园银河城，座落于洪新城两大主干道南洋湖大街及大堤路的交汇点，有浑河;银带;在畔，是都市美墅生活的新居住地。项目首期即规建于洪第一家五星级标准酒店、大型商业中心、学校等城市级配套设施，并提供高性价比的多元化住宅产品，引入五星级酒店式物业服务，让更多沈阳人可以享受到五星级的新城市生活。 主要户型展示一室二厅一卫-63平方米二室二厅一卫-110平方米三室三厅二卫-125平方米三室三厅二卫-134.33平方米推案户型配比图房型