旅游目的地营销.doc

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1、旅游目的地营销课程结业论文糖酒会对成都旅游的影响和对策作者：郝璐学号：201001070226专业：旅游管理任课老师：马治鸾二零一三年七月摘要 会展旅游是当今世界旅游业的重要发展方向，对城市经济社会发展具有明显的拉动效应。成都发展会展旅游具有优势，同时也存在一些比较突出的问题。在举办过糖酒会的全国30多个城市中，成都是承办最多的，从1987年至2011年，成都一共承办了22次糖酒会。本文就糖酒会对成都旅游的影响进行了分析。关键词: 会展 糖酒会 会展旅游 影响目录第一章 ：会展与旅游.第1页 1.1 成都的会展业.第1页 1.2 成都的旅游业.第1页第二章 ：会展业与旅游业的关系.第2页第三章

2、 ：成都会展旅游的发展.第3页 3.1 成都会展旅游发展的现状.第3页 3.2 全国糖酒商品交易会.第4页 3.3 成都市糖酒会的发展现状.第4页第四章 ：糖酒会成都旅游的影响.第5页 4.1 会展对当地旅游的影响.第5页 4.2 会展对旅游的促进作用.第6页 4.3 糖酒会对成都旅游的影响.第6页 4.3.1 糖酒会有助于提升成都旅游形象.第6页 4.3.2 有助于改善成都旅游吸引力.第6页 4.3.3 有助于降低成都旅游的季节性.第7页第五章 ：糖酒会对成都旅游影响策略分析.第7页 5.1 成都会展旅游发展的SWOT分析.第7页 5.1.1 优势分析.第7页 5.1.2 劣势分析.第8页

3、5.1.3 机遇分析.第8页 5.1.4 挑战分析.第8页 5.2 成都会展旅游发展对策.第8页 5.2.1 采用“政府指导，市场运作”的方法.第8页 5.2.2 大力培养人才，提高从业人员素质.第8页 5.2.3 加强宣传促销，树立成都会展旅游目的地的新形象.第9页 5.2.4 成都会展旅游与旅游的发展有机结合.第9页结语.第9页参考文献.第10页第一章 ：会展与旅游1.1 成都的会展业与北京、上海等城市相比，成都会展业起步较晚，但发展的速度较快，成为“中国会展第四城”。成都会展从1984 年举办春季首届全国糖酒交易会开始， 至今已经举办了全国性大型展览170 多个，涉及国民经济的各个领域，

4、包括电子、机械、汽车、建筑、花卉、食品、医疗设备、家具等。经过了二十多年的探索，成都会展业积累了较丰富的经验，打下了良好的发展基础。在我国整个西部地区， 成都会展业无论是场馆建设，还是参展规模都占居领先地位。近几年，成都会展经济保持了快速增长势头。2007年，成都举办展会86个，涉及机械、化工、能源、汽车、服装、休闲等多个领域，同比增长38.7。2008年成都市举办了第四届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO2008），而且成功引入德国慕尼黑博览集团、德国汉诺威展览集团与成都合作办展。图1. 成都的主要会展1.2 成都的旅游业成都市名胜古迹众多，自然风光绮丽，旅游资源得天独厚，是中国三个最佳旅

5、游城市之一。成都的旅游资源呈以下特点：一是人文景观多。全市现有人文景观172 处，类型多、规模大、分布广、价值高。二是自然景观全。成都地形地貌复杂多样，山景、水景俱全。三是旅游资源分布相对集中，形成以成都市区为核心，组合不同、风格各异的八个国家级、省市级风景片区。四是旅游地理位置十分优越。2007年成都市接待国内游客4253.6 万人次，比上年增长6.2%；国内旅游收入395.4 亿元，增长22.0%。全年组织出境旅游人数14.0 万人次，同比增长145.8%。全年接待入境旅游者78.6 万人次，增长35.5%；旅游外汇收入2.6 亿美元， 增长31.0%。全市旅游接待设施进一步改善，全市三星

6、级以上饭店98 家，旅行社258 家，其中国际旅行社达39 家。第二章：会展业与旅游业的关系会展业与旅游业是两个相互联系又相互区别的产业。会展业与其他产业有着广泛的联系，是促进产业信息和物质交流的平台，是社会生产和交换或文化交流的重要环节，其核心产品是为会展需求方提供召开展览及会议所需组织工作、场地等服务；而旅游业则凭借旅游资源，为游客提供吃、住、行、游、购、娱等综合服务。参展客商和与会者是重要的商务旅游细分市场，因此旅游业也为会展客商和参加各类会议的人提供吃、住、行，以及部分参展者、与会者会后游、购、娱等服务。参会者的外出旅行属于一种旅游活动，属于商务旅游的一类。这些参展商和观众在会后很有可

7、能转化为观光游客，会展业与旅游业的关联可见一般，其主要表现在共同的服务对象参展者、观众、会后旅游者和潜在的游客。在参与会展活动的过程中，参展商、会议买家和观众扮演了会展参与者和游客的双重角色。会展业聚集了很强的人流，为旅游业带来了大量的游客；而旅游业则为会展业的发展提供了吃、住、行、游、购、娱等接待服务。因此，会展业与旅游业产业的互补性很强，这正是会展与旅游产业融合的基础。会展业和旅游业的联系，我们可用图1 来表示。会展业与旅游业都是综合性产业，涉及到多个行业的协作，产业构成较为复杂。从图1中可以发现参展商， 会议买家和观众以参展参会为主要目的，通过旅游中介进入到会议、展览的举办地，期间接受旅

8、游业提供的餐饮、住宿等一系列服务。因此，我们可以认为，会展旅游是会展活动为核心的一种特殊旅游形式。从会展发达国家的经验分析，旅游业与会展业通常相互渗透和融合，旅游业介入会展业至少可以包括以下四个方面的内容：一是为会展业的旅游属性服务；二是饭店业从事会议和展览的接待业务、旅行社从事联系会议业务；三是举办本行业的会展； 四是组织参展商、与会者以及其他参展(会)人员的会后旅游。图2.会展业与旅游业的联系第三章 ：成都会展旅游的发展3.1 成都会展旅游发展的现状会展旅游是当今世界旅游业的一个重要发展方向，也是开发城市相关产业的一种模式，一个城市会展旅游的开发水平，已经成为该城市发展水平的标志之一。目前

9、，中国会展业以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”等五个会展经济产业带。成都作为快速发展的西部会展经济中心，将会展业作为现代服务业的带动产业和经济新增长点加以培育，全力实施“品牌化、专业化、国际化”会展发展总体战略，朝着建设“辐射全国、面向世界的会展之都”的总体目标迈进。会展业产值年均递增幅度超过25%，注册会展企业50多家，年累计办展规模超过1000个展位的会展公司达20个，在规模以上展会数量、面积方面，成都排名全国前十，在承接规模以上流动展会面积方面，成都排名全国第五。2008年尽管受到国际金融危机和5。12汶川大地震的严重影响，

10、会展业仍然得到较快的发展，全年举办中国西部国际博览会、全国药品交易会等展会260多个，直接收入13。5亿元，荣获2008-2009年度“中国十大会展城市”“中国十大节庆城市”和“中国十大魅力会议目的地城市”，同时，对旅游等相关产业拉动效应明显，当年国内外游客达4105万人次，实现旅游总收入375.4亿元。2009年将举办展会项目280个，展览总面积突破170万平米，拉动消费超过200亿元，成为名副其实的中国西部会展第一城。图3.2006-2011年成都市会展项目数量变化情况3.2 全国糖酒商品交易会有着中国食品行业“晴雨表”之称的全国糖酒商品交易会，始于1955年，是中国历史最为悠久的大型专业

11、展会之一。全国糖酒会由中国糖业酒类集团公司主办，一年两届，分春、秋两季举行。目前，每届糖酒会的展览面积均在10万平方米以上，参展企业3000家左右，专业采购商达15万人，成交总额200亿元左右，是中国食品行业规模最大、影响最广的展览会，被业内人士称为“天下第一会”。为行业发展服务、为国家经济建设和社会发展服务是糖酒会不变的宗旨；糖酒会努力打造产销对接平台、营销体系构建平台、信息发布与交流平台、品牌宣传和传播平台、投资贸易与合作平台；不仅提供一流的展览硬件设施，而且积极打造与国际接轨的配套服务；不仅是商品交易、展览展示的场所，更是交流信息、增进友谊、推动技术进步与产品创新的重要舞台。3.3 成都

12、市糖酒会的发展现状成都市的会展经济起步于1984年举办的春季首届全国糖酒交易会。2011年在成都举办的春季糖酒会商品成交总额达197.6 亿元，比去年成交总额189.34 亿元增长8.26 亿。国际化、专业化是本届糖酒会的亮点。本届糖酒会实际展览面积13 万平方米，中外参展企业达6000 多家，国际展区亮点突出，欧美葡萄酒业发达国家组团参展，展区面积比上年同期增加了50 %。到目前为止，成都已经成功举办22届糖酒会，糖酒会的参展企业由几十家发展到目前的六千家余家，展览面积由原来的几千平方米发展到现在的十三万平方米，成家额由几千万元大幅提高到现在的近二百亿元，由计划经济时期的自上而下的分配式供应

13、会变为开放式的海内外知名的展览会，为成都会展事业的大力发展作出了尤为突出的贡献，也在促进中国经济的发展方面发挥着愈来愈重要的作用。图4.2005-2010成都会展业发展规模情况第四章 ：糖酒会对成都旅游的影响4.1 会展对当地旅游的影响旅游业以其服务对象的异地流动、异地消费特征和受季节更替的影响，被形象地称为“候鸟经济”，而会展活动也因为商品的流动、贸易与交换具有同样的特征。在世界范围内，会展和旅游的互动是不乏成功案例的，比如瑞士达沃斯、黑龙江亚布力、海南博鳌等等，在这里面，会议、展览以及文化活动等均扮演着“旅游吸引物”的角色，试图把“眼球”吸引过来，其实质是希望通过展览展示来扩大知名度、吸引

14、投资和创造持续消费等目的，尤其是会展的商务特性和其产生的注意力，以及集中的、高档次的消费是其它公共服务产品难以比拟的。会展与旅游的互动性可以更为充分地利用当地的旅游资源，全面地展示所在地的经济、文化和社会风貌，扩大对外的影响力和知名度，促进当地经济的繁荣与发展。在会展与旅游的互动发展中，旅游是会展旅游发展的基础，旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务，加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的组合，带动其他行业更快的发展，也为旅游业带来更多的客人、更多的消费，延长客人的逗留期，增加旅游业淡季时设施设备的利用率。因此，我们应该十分注重会展业与旅游业的互动性，利用他们的放大效应以谋求会

15、展旅游更快发展。4.2 会展对旅游的促进作用会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。 4.3 糖酒会对成都旅游的影响4.3.1 糖酒会有助于提升成都旅游形象糖酒会的举办对成都来说就象是地区的外交活

16、动，地区的形象塑造产生积极影响，有助于形成其作为潜在成都的良好形象。使成都的旅游业在短期内获得了快速发展，慕名参观游览的客人也络绎不绝。4.3.2 有助于改善成都旅游吸引力会展旅游重要也是最基本的作用就在于吸引旅游者。吸引旅游者前往某特定地区的引力就是旅游吸引力，旅游吸引力一方面是从本源上吸引旅游者前往某个地区进行旅游活动，另一方面是旅游者在某地进行相关的旅游或旅行活动时提供某些活动或者会展项目以便其参与，对于会展或者节庆活动而言，对于其吸引力问题则需要引起特别注意，因为它的吸引力不仅与特定的物质设施有关，而且其他诸如拥挤的人群、服务和娱乐等因素可能对于营造一种良好的氛围显得更为重要。4.3.

17、3 有助于降低成都旅游的季节性季节性问题是许多旅游目的地一直非常困惑的问题，从现在旅游经济发展实践来看，已经有许多旅游目的地通过在旅游淡季举办相关会展活动的方法较来解决这一问题，会展项目和大型活动甚至还成为了目的地延长旅游旺季或者形成了一个新的“旅游季”的重要手段。因此，会展或者大型活动在缓解目的地旅游发展过程中季节性问题方面具有独特的作用。第五章 糖酒会对成都旅游影响策略分析5.1 成都会展旅游发展的SWOT分析5.1.1 优势分析区位优势：成都处于中国西部的中心位置，具有优越的区位优势和交通条件，可以聚集大量的人流、物流、商流、资金流、信息流，从而使其影响辐射整个西部地区。会展设施及配套服

18、务设施优势：成都会展场馆建设经过二十多年的发展取得了很大的成就，场馆设施位居中国中西部城市前列。此外，作为展会必不可缺少的住宿设施，成都拥有香格里拉、索非特万达等13家五星级酒店和28家四星级酒店。全市旅行社258家，其中国际旅行社达39家。图5.成都市的展馆5.1.2 劣势分析（1） 运作模式和管理体制不健全。 （2） 会展旅游从业者的整体素质不高。（3） 定位还不准确，缺乏品牌塑造。5.1.3 机遇分析 中国总得会展旅游前景好。国际大会和会议协会认为中国是具有强大潜力的国际会展市场，其总裁和执行董事2000年到中国来访问，决定全面扩展中国国际会展市场。国际会议主席曾经也指出:“中国有可能成

19、为21世纪国际会议旅游的首选目的地”。2001年国务院关于进一步加快旅游业发展的通知中明确提出“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。成都市委、市政府在关于推进我市旅游业跨越式发展的决定也提出“促进会展与旅游的有机结合，力争全国性、国际性会展，以会展促进旅游，以旅游带动会展，形成成都会展、商务旅游品牌”。5.1.4 挑战分析 主要是来自周边城市的竞争。首先，最大的竞争来自昆明，自1999世博会、中国国际旅游交易会等一系列大型会展活动成功举办后，极大地提高了昆明在国内外的知名度和影响力。其次是重庆，曾经有媒体将重庆誉为“扬子江上的芝加哥”，其经济发展的速度也不容忽视。5.2 成都会展旅游发

20、展对策5.2.1 采用“政府指导，市场运作”的方法成都会展旅游的发展要得到政府的支持。政府要做好会展旅游规划、会展旅游法规制定方面的工作。多借鉴国外会展业发达城市的经验，按照国际会展市场化管理体制，组建专业的会展公司。政府应当采取扶持政策，优先安排，适当照顾，帮助做大做强。同时，按照市场化体制运行，发展成都会展旅游。5.2.2 大力培养人才，提高从业人员素质成都各会展机构可以与各大高校合作，培养适合社会需要的人才。同时也要加强部门内部人员的专业技能培训。5.2.3 加强宣传促销，树立成都会展旅游目的地的新形象。会展旅游地要想成为会展旅游组织者考虑的举办地，必须花大量的费用来向会展决策者进行宣传

21、促销。因而成都应加强会展旅游调研和营销工作，重点培育会展旅游核心市场。同时应致力于成都整体旅游形象的宣传与推广，去赢得一些有影响力的会展举办权，积极打造属于自己的会展品牌，树立成都良好的会展旅游目的地形象。5.2.4 成都会展旅游与旅游的发展有机结合成都会展业与旅游业的融合发展并不理想，会展旅游并没有达到优势产业融合所要达到的预期目标。会展业与旅游业可以开展不同形式的合作，可建立会展旅游集团，将会展场馆、展览公司、旅行社、饭店、目的地管理公司等纳入集团统一管理；或者会展企业与旅游企业建立战略联盟，通过相关企业的联合，使不同的企业在会展旅游产业链上协调运行，实现技术、信息、组织的集成，相互促进，

22、共同发展。结语会展经济不仅有巨大的经济效益，而且有强大的社会文化效应，它的功能和作用是全方位的。无论从会展经济的效益和功能，还是从成都市经济社会发展需要来看，都有必要大力发展会展经济，努力使会展经济成为国民经济发展一个新的增长点。会展经济效果所能达到的程度既要取决于会展业本身的发展，也取决于会展行业所处的发展环境，即成都市会展业的发展条件与氛围。参考文献1陈志平，刘松平，余国扬.会展经济学M.北京：经济科学出版社，2005.15-16.2何林峰.关于成都构建西部会展旅游中心的思考，中共成都市委党校学报，成都发展论坛，2003年.3杨娟，汪明林.世界会展之都对成都会展旅游的启示J，旅游资源.4张

23、徽燕，邵明刚.成都会展业发展现状分析，2007-9-17.5 何建英.论会展旅游的概念内涵J.哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2004.3;6 谷玉芬.政府在发展会展旅游中的定位及作用J.商业研究，2004（19）；7 林越英.对我国会展旅游发展若干问题的初步探讨J.北京第二外国语学院学报，2002，（6）：46；8 卜显红，黄震方.关于发展会展旅游的初步研究-以南京为例，华东经济管理，2001（4）；8 罗元铮.利用国际会议形式发展我过旅游业N.中国财贸报,1981-6-9;10 肖潜辉.我国国际旅游业的市场战略探讨J.旅游论丛，1987（3）；-下面是赠送的excel操作练习 不需要的下

24、载后可以编辑删除（Excel 2003部分）1. 公式和函数1. （1）打开当前试题目录下文件excel-10.xls；（2）利用函数计算每个人各阶段总成绩，并利用函数计算各阶段的平均成绩；（3）“平均成绩”行数字格式都为带一位小数（例如0.0）格式；（4）同名存盘。步骤：a) 文件在各阶段总成绩单元格内，点插入，点函数，在对话框中选择求和函数“SUM”，在对话中Number1内点右侧的按钮，将出现另外一个对话框，在文件中选择需要求和的单元格，然后点该对话框的右侧按钮，点确定（完成一个总成绩求和后，利用填充柄完成其他的总成绩求和，或者重复上面的顺序）在平均成绩单元格内，点插入，点函数，选择算术

25、平均值函数AVERAGE，出现对话框后，采用求和时的相同方法，完成操作选中平均成绩行，点右键点设置单元格，点数字，在分类项下点数值，设小数位为1，b) 确定保存2. （1）打开当前试题目录下文件excel-13.xls；（2）根据工作表中给定数据，按“合计=交通费+住宿费+补助”公式计算“合计”数，并计算交通费、住宿费和补助的合计数；（3）所有数字以单元格格式中货币类的“￥”货币符号、小数点后2位数表现（如：￥2,115.00格式）；（4）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-13.xls在合计下的一个单元格内输入“=交通费（在该行的单元格，假如说是E3）+住宿费（同上）+补助（同上）”

26、，回车（其他的合计可以采用填充柄完成，或者重复上面的顺序）利用求和函数，参考1中的方法完成交通费、住宿费和补助的合计选择文件中的所有数字单元格，点右键，点设置单元格格式，点数字，点货币，选择货币符号为“￥”，设置小数点后为2位，确定保存文件本题完成3. （1）打开当前试题目录下文件excel-2.xls；（2）根据工作表中数据，计算“总成绩”列的数据。总成绩=一阶段成绩0.3+二阶段成绩0.3+三阶段成绩0.4；（3）“总成绩”列数据格式为小数点后2位小数（例：6.20）；（4）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-2.xls在总成绩下的一个单元格内输入“=一阶段成绩（在该行的单元格，假

27、如说是E3）*0.3+住宿费（同上）*0.3+补助（同上）*0.4”，回车（其他的合计可以采用填充柄完成，或者重复上面的顺序）选中总成绩列的数据单元格，点右键，点设置单元格格式，点数字，点数值，设置小数点后为2位，确定保存文件本题完成4. （1）打开当前试题目录下文件excel-3.xls；（2）计算“审定费”和“税后款”，“审定费=全书字数10003，税后款=审定费-审定费5%”；（3）利用菜单将“审定费”和“税后款”列格式设置为货币类的“￥”货币符号、小数点1位（例￥1,280.0）；（4）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-3.xls在审定费下的一个单元格内输入“=全书字数（在该

28、行的单元格，假如说是E3）/1000*3”，回车（其他的审定费可以采用填充柄完成，或者重复上面的顺序）在税后款下的一个单元格内输入“=审定费（在该行的单元格，假如说是F3）-审定费*5%”，回车（其他的税后款可以采用填充柄完成，或者重复上面的顺序）选中审定费及税后款列的数据单元格，点右键，点设置单元格格式，点货币，选择货币符号“￥”，设置小数点后为1位，确定保存文件本题完成5. （1）打开当前试题目录下文件excel-8.xls；（2）利用函数计算“总成绩”，利用公式“平均成绩=总成绩3”来计算“平均成绩”；（3）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-8.xls在总成绩下的一个单元格，点

29、插入，点函数，在对话框中选求和函数“SUM”，在对话中Number1内点右侧的按钮，将出现另外一个对话框，在文件中选择需要求和的单元格，然后点该对话框的右侧按钮，点确定（完成一个总成绩求和后，利用填充柄完成其他的总成绩求和，或者重复上面的顺序在平均成绩下的一个单元格内，输入“=平均成绩（在该行的单元格，假如说是B3）/3”，回车（其他平均成绩可以采用填充柄完成，或者重复上面的顺序）保存文件本题完成6. （1）打开当前试题目录下文件excel-1.xls；（2）利用公式计算每个项目的“合计”；（3）“合计”列数据的格式和其它数据的格式相同；（4）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-1.x

30、ls在合计下的一个单元格，点插入，点函数，在对话框中选求和函数“SUM”，在对话中Number1内点右侧的按钮，将出现另外一个对话框，在文件中选择需要求和的单元格，然后点该对话框的右侧按钮，点确定（完成一个总成绩求和后，利用填充柄完成其他的总成绩求和，或者重复上面的顺序利用格式刷将合计的列的数据格式刷成与其他数据格式相同的格式（使用格式刷的方法是，先选中合计列外的其他任意一个单元格，点格式刷，然后再点需要刷成该样格式的单元格即可）保存文件本题完成7. （1）打开当前试题目录下文件excel-6.xls；（2）计算出“净资产收益率”，净资产收益率=净利润净资产总额；（3）“净资产收益率”行以保留

31、三位小数的百分数形式表现（如：32.310%）；（4）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-6.xls在净资产收益率下的一个单元格，输入“=净利润（在该行的单元格，假如说是B3）/净资产总额”，回车（完成一个单元格后，可以利用填充柄完成其他的单元格的操作，或者重复上面的顺序）选中净资产收益率列下的数据单元格，点右键，点设置单元格格式，点数字，单百分比，将小数位数设为3位，确定保存文件本题完成8. （1）打开当前试题目录下文件excel-7.xls；（2）分别利用函数计算出“总成绩”、“平均成绩”；（3）平均成绩设置带两位小数格式（例如：78.00）；（4）同名存盘。打开当前试题目录下的e

32、xcel-7.xls文件在总成绩对应的单元格内，点插入，点函数，在对话框中选择求和函数“SUM”，在对话中Number1内点右侧的按钮，将出现另外一个对话框，在文件中选择需要求和的单元格，然后点该对话框的右侧按钮，点确定（如果有多个总成绩项，完成一个总成绩求和后，利用填充柄完成其他的总成绩求和，或者重复上面的顺序）在平均成绩对应的单元格内，点插入，点函数，选择算术平均值函数AVERAGE，出现对话框后，采用求和时的相同方法，完成操作选中平均成绩对应的单元格，点右键，点设置单元格，点数字，点数值，设小数位为2，确定保存文件本题完成9. （1）打开当前试题目录下文件excel-16.xls；（2）

33、计算出“全套优惠价”，公式为：全套优惠价裸机价+入网费-送话费；（3）所有数字都以单元格格式中货币类的“￥”货币符号、小数点后1位小数表现（如：￥1,450.00）；（4）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-16.xls在全套优惠价对应的单元格，输入“=全套优惠价裸机价（在该行的单元格，假如说是B3）+入网费（同上）-送话费”，回车（如果有多个全套优惠价项，可以利用填充柄完成，也可以重复上面的顺序）选中所有的数字单元格，点右键，点设置单元格格式，点数字，点货币，选择货币符号为“￥”，设小数位为2位，确定保存文件本题完成10. （1）打开当前试题目录下文件excel-71.xls；（2）

34、利用函数计算奖金项的值，公式是“满工作量为40，满工作量的奖金为800元，工作量不足的奖金为600元”；（3）利用公式计算实发工资项的值，公式是“实发工资为基本工资加奖金，再减去住房基金和保险费”；（4）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-71.xls选中奖金项下的一个单元格，点插入，点函数，点IF函数，在对话框中，第一个条件格式内输入“该行工作量项下的单元格（比如是E3）=40（即E3=40）”，在true内输入800，在false内输入600，确定（其余行可以采用填充柄完成，或重复上述的顺序）选择实发工资项下的一个单元格，输入“=基本工资（在该行的单元格名）+奖金（同上）-住房基金

35、（同上）-保险费（同上）”，确认（回车）（其余单元格采用填充柄完成，或重复上述顺序）保存文件本题完成11. If函数的应用：根据教师工作表教师职称确定其职务津贴练习Excel2003P140：Excel2003电子表格的编辑操作2. 排序3. （1）打开当前试题目录下文件excel-24.xls；（2）在B4单元格内键入数字“45637”；（3）表格所有数字格式为带1位小数格式（如：23456.0）；（4）将Sheet1的所有内容复制到工作表Sheet2的相应单元格内，并以“电器”为关键字，对四个季度所有数据递减排序；（5）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-24.xls点B4单元格，

36、输入“45637”选中表格内的所有数字格式，点右键，点设置单元格格式，点数字，设小数位为1，确定全选SHEET1（即当前的文件），点复制，点开SHEET2，点当前页面的左上角的单元格，点粘贴点“电器”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择电器，点降序，确定保存文件本题完成4. （1）打开当前试题目录下文件excel-29.xls；（2）根据工作表中数据，在B4单元格内键入数据“2580”；（3）表格数字数据设置为“0,000.0”的格式；（4）以“1997年”为关键字，对不同规格所有相应数据进行递减排序；（5）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-29.xls点B4单元格，输入“258

37、0”选中表格内的所有数字格式，点右键，点设置单元格格式，点数值，设小数位为1，点使用千分分隔符为有效，确定点“1997年”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择1997，点降序，确定保存文件本题完成5. （1）打开当前试题目录下文件excel-33.xls；（2）根据工作表中数据，在E4单元格内键入数据“商务出版社”；（3）将SHEET1所有内容复制到工作表SHEET2的相应位置，并以“单价”为关键字，递减排序；（4）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-33.xls点E4单元格，输入“商务出版社”全选SHEET1（即当前的文件），点复制，点开SHEET2，点当前页面的左上角的单元格，

38、点粘贴点“单价”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择单价，点降序，确定保存文件本题完成6. （1）打开当前试题目录下文件excel-23.xls；（2）根据工作表中数据，在A4单元格内键入数据“李四”；（3）“总成绩”列数据都设置为带一位小数格式；（4）将所有内容复制到SHEET2工作表中相应单元格，并以“总成绩”为关键字递增排序；（5）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-23.xls点A4单元格，输入“李四”选中总成绩列的全部数据，点右键，点设置单元格格式，点数字，点数值，设小数位为1位，确定全选SHEET1（即当前的文件），点复制，点开SHEET2，点当前页面的左上角的单元格，

39、点粘贴点“总成绩”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择总成绩，点升序，确定保存文件本题完成7. （1）打开当前试题目录下文件excel-36.xls；（2）根据工作表中数据，在A4单元格内键入数据“狮子座”；（3）A4单元格数据格式与该列其它相应数据格式保持一致；（4）将SHEET1的所有内容复制到SHEET2中，并以“赤纬（度）”为关键字，递减排序；（5）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-36.xls点A4单元格，输入“狮子座”选中A4单元格所在列的其他单元格，点格式刷，点A4单元格全选SHEET1（即当前的文件），点复制，点开SHEET2，点当前页面的左上角的单元格，点粘贴点

40、“赤纬（度）”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择赤纬（度），点降序，确定保存文件本题完成8. （1）打开当前试题目录下文件excel-21.xls；（2）根据工作表中数据，在B5单元格内键入数据2719840；（3）B列、C列数字都以单元格格式中货币类的“￥”货币符号、小数点后2位小数表现（如：￥3,200,000.00”）；（4）将所有内容拷贝到SHEET2中相应位置，并按关键字“增长率”递减排序；（5）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-21.xls点B5单元格，输入“2719840”选中B、C列下的数字（单元格），点右键，点设置单元格格式，点数字，点货币，设货币符号为“￥”

41、，设小数点位为2位，采用千分隔符，确定全选SHEET1（即当前的文件），点复制，点开SHEET2，点当前页面的左上角的单元格，点粘贴点“增长率”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择增长率，点降序，确定保存文件本题完成9. （1）打开当前试题目录下文件excel-30.xls；（2）根据工作表中数据，在C4单元格内键入数据“3650”；（3）所有数字所在格式为0,000.0格式；（4）将SHEET1的所有内容复制到SHEET2相应单元格并以“木材”为关键字，递减排序；（5）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-30.xls点C4单元格，输入“3650”选中所有数字单元格，点右键，点设置

42、单元格格式，点数字，点数值，设小数位为1位，采用千分隔符，确定全选SHEET1（即当前的文件），点复制，点开SHEET2，点当前页面的左上角的单元格，点粘贴点“木材”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择增长率，点降序，确定保存文件本题完成10. （1）打开当前试题目录下文件excel-27.xls；（2）根据工作表中数据，在B3单元格内键入数据“1000200015”；（3）设置报价列数据带1位小数格式；（4）将所有内容复制到工作表SHEET2的相应位置，并以“报价”为关键字，递减排序；（5）同名存盘。打开当前试题目录下文件excel-27.xls点B3单元格，输入“1000200015”

43、选中报价列下的数字单元格，点右键，点设置单元格格式，点数字，点数值，设小数位为1位，确定全选SHEET1（即当前的文件），点复制，点开SHEET2，点当前页面的左上角的单元格，点粘贴点“报价”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择报价，点降序，确定保存文件本题完成11. （1）打开当前试题目录下文件excel-22.xls；（2）根据工作表中数据，在E8单元格内键入数据40115.7；（3）“房价款（元）”列数字都以单元格格式中货币类的“￥”货币符号、小数点后2位小数表现（如：￥44,886.20）；（4）将所有内容拷贝到SHEET2中的相应单元格内，并按关键字“房价款”递增排序；（5）同名

44、存盘。打开当前试题目录下文件excel-22.xls点E8单元格，输入“40115.7”选中“房价（元）”列下的数字单元格，点右键，点设置单元格格式，点数字，点货币，设货币符号为“￥”，设小数位为2位，确定全选SHEET1（即当前的文件），点复制，点开SHEET2，点当前页面的左上角的单元格，点粘贴点“房价款”单元格，点表格，点排序，主要关键字下选择房价款，点升序，确定保存文件本题完成12. 图表13. （1）打开当前试题目录下文件excel-47.xls；（2）根据工作表中数据，建立折线图；（3）生成图表的作用数据区域是A2:A6和E2:E6，数据系列产生在列，使用前一列为分类（X）轴坐标刻度标志，使用前一行作为图例说明；（4）图表标题为“消费水平调查表”；（5）生成新图表工作表（不是在原工作表中嵌入），图