思圆有味辣出滋胃思圆魔鬼辣面营销策划案.doc
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1、目录前言3导航图5第一篇:市场环境分析l 营销环境分析1l 消费者分析3l 产品分析7l 竞争对手分析8l SWOT分析9l 市场分析总结9第二篇:营销策略提案l 营销背景10l 营销推广主题10l 宣传口号10l 营销推广目标10l 营销推广定位10l 营销策略11第三篇:营销策略执行l 活动策略11l 公关推广12l 促销推广18第四篇:创意设计提案l 创意设计策略19l 平面创意20l 广播创意22l 电视创意23l 网络创意24l VI设计25l 软文示意26l 新媒体创意27第五篇:媒介传播提案l 媒体策略28l 媒介计划29第六篇:传播经费预算33第七章:效果评估监测34 附录:l
2、 调查报告(含问卷)35前言你品尝过全球最辣的辣椒印度魔鬼辣椒吗?如果没有,那么用它做调料的辣面的横空出世会令你蠢蠢欲动吗?也许你会因为它的辣望而却步,但如果这种辣面辣得刺激却不伤胃,你会心动吗?这就是非一般的辣面思圆魔鬼辣面。思圆魔鬼辣面是斯美特食品有限公司为开拓辣面市场于2009年冬天推出的新产品,魔鬼辣面的推出的确使人眼前为之一亮,也的确为辣面行业注入了新的活力和血液,但魔鬼辣面要想在厮杀激烈的辣面环境中生存发展却实属不易。如今,思圆魔鬼辣面的发展历史并不长久,但却面临不少营销问题。我们策划小组通过严谨地引用、分析相关数据、资料,仔细求证,并在武汉火车站(武昌火车站、汉口火车站)、武汉部
3、分高校(中南民族大学、华中师范大学、武汉大学、武汉科技学院、中南财经政法大学)及武汉的部分广场和商场(光谷广场、群光广场、江汉路、武商量贩、大洋百货)发放了450份调查问卷,之后对收回问卷输出的数据进行了认真分析,同时,我们对附近人群进行了随机访谈,以了解思圆魔鬼辣面的相关情况。通过以上繁杂细致的前期准备工作,我们策划小组找出了魔鬼辣面现阶段所面临的主要营销问题,具体表现为:l 产品定位没有体现差异化功能,“真辣面”的定位没有突出其品质,也没有提出独特的营销主张。l 信息传播渠道终端化,产品知名度偏低,广大消费者并没有对魔鬼辣面形成比较清晰的认识。l 产品营销网络尚不完善,营销渠道单一,产品覆
4、盖面有限,造成市场空白为了解决思圆魔鬼辣面所面对的营主要营销问题,以扩大其知名度,提升品牌形象,最终帮助魔鬼辣面树立在辣面系列中的领导地位。我们策划小组根据前期充足的市场分析以及命题单位要求,策划了“思圆有味,辣出滋胃”思圆魔鬼辣面2010年营销策划案。在营销策略提案中,我们根据分析发现的问题、目标受众的特性及辣面行业状况,对产品及品牌精神进行了进一步的挖掘,提出了“思圆魔鬼辣面,不伤胃的辣面”的产品USP以及“时尚、健康、活力”的产品理念,并将它贯彻于整个策划案之中。同时我们在策划案中也坚持了思圆品牌一贯的情感营销路线,以期以情动人。根据思圆魔鬼辣面的现状,我们提出了“公关第一,广告第二”的
5、营销策略,我们知道,广告主的每一分钱都来之不易,所以我们期望将广告主的每一分钱都花在刀刃上,以最小的预算是传播效果最大化。围绕营销策略,我们推出了“晒客”、“闪客”、“街舞”等系列眼下时尚、潮流、体现人文精神的公关活动,以及涉及火车站、广场、商场、高校全方位、多角度的促销活动,其中“送福下乡”这一促销活动吻合了我们提的“突出对农村这一广大市场的开发”的策略以及国家“家电下乡”大的潮流。继思圆品牌2008年情系汶川,着手公益,打造品牌形象之后,我们结合眼前西南五省大旱时势,策划了“一分钱,饮水思圆”魔鬼辣面大型公益活动,以进一步提升品牌形象,提高魔鬼辣面的美誉度。在创意设计提案中,我们根据产品理
6、念、活动精神、目标受众个性等设计了一系列相关平面作品,以配合活动、产品、品牌、企业的宣传推广。其中,我们对思圆魔鬼辣面进行了媒体建设和形象包装,媒体建设包括网站主页、个性博客的设计,形象包装包括产品形象招贴设计、VI设计等。为了有效地配合我们的营销策划,扩大宣传力度,实现营销目的,并考虑到企业和产品自身的状况,通过认真分析、比较各种媒介投放广告的千人成本及传播效果,在媒介提案中,我们实践了整合营销传播理论,力图使媒介选择多样化,并提出“在已有的大众媒体适当投放广告的同时,重点开发新媒体,做好媒介组合”的思想,以在保证传播效果的前提下减少广告预算。最后,我们对整个活动过程进行了仔细的效果评估与检
7、测,对于整个活动的预算我们也是认真审核、严格估算,并制出了活动预算表。在附录中,我们附上了调查问卷及相应的调查报告。我们希望本次策划,能以我们最大的努力来换取最实际的成果,我们的原则是:我们所走的每一步,不管是精心准备、诚心策划、用心设计,还是最后的仔细评估预算,都是为了广告主的利益。我们期望本次策划能够给广告主带来最终的利益,解决实际问题,达到预期的营销目的和效果。活动策略公关推广促销推广营销策略执行前言营销环境分析SWOT分析竞争对手分析消费者分析产品分析营销策略提案营销推广主题营销背景宣传口号营销推广定位营销推广目标营销策略创意设计提案平面创意创意设计策略网络创意广播创意电视创意VI设计
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