安徽省阜阳市鞋业市场调查报告.doc

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1、安徽省阜阳市鞋业市场调查报告中国鞋网 更新日期：2011-11-19 浏览：15451 | 【中国鞋网-鞋世界导刊】记者视角：由于常年外出务工人员较多，留守人群的消费力有限，一定程度上影响了阜阳市的经济发展。就鞋业市场而言，除少数市区内消费者外，大部分消费人群追求时尚、大众款式，以中低价为主，品牌认知度和忠诚度不高。品类上，运动品牌在该地区占据绝对优势，深受年轻消费者欢迎。 1、商圈 人民路商圈是该市唯一的商业中心，由中兴街和颍州北路组成，和华千百意购物中心、国贸大厦、阜阳市百货大楼及部分中高端鞋服品牌专卖店均集聚其中。当地消费者偏向于选择专卖店消费，但当地专卖店铺面积普遍较小，以单门头居多。

2、限于当地经济发展水平，商圈整体状况有待提高。 2、专卖店 运动品牌专卖店占比超过80%，乔丹、匹克、李宁、安踏、耐克、阿迪达斯、德尔惠、Kappa、花花公子、贵人鸟等一二线品牌的店铺数量普遍在3家以上。皮革类品牌以奥康、红蜻蜓、意尔康、达芙妮为主。 3、鞋城 阜阳市的主要鞋城有大头鞋城、靓步鞋城、百城鞋业等。其中，靓步鞋城位于颍州北路二楼，200多平方米，定位于中低端，入驻品牌有：红绶带、巨康、兽霸、金戈铁马、鸥鸟王、缝叶鸟、香香莉、名典、蓝姬、巨康、皇妹、珂卡芙、华耐、犀牛、意尔康、巨派、澳杰等。 百城鞋业是安徽区域性连锁鞋城，在合肥、芜湖等地也有分布，但经营状况一直欠佳，入驻的品牌有：卓诗

3、尼、大东、红尔康、珂卡芙、巨康、德尼尔森、巨派、顶牌、足下登、依利高、三雄麒、戈美其等。 相较于前两者，位于人民路中段二楼的大头鞋城具有较为明显的优势：对面即为该市最大的商场和华千百意购物中心，面积400多平方米，而且布局合理，管理到位。保罗盖帝、蓝姬、戈美其、百丽安娜、奇安达、爱得龙、霸克、步狮、津巴豆、兽王、双星、帝国烟斗、雷伯等品牌有入驻。 4、商场 该市拥有三家商场。阜阳市百货大楼历史悠久，在消费者心中口碑较好，但是定位偏向低端。国贸大厦整体布局一般，整体上以中低端消费为主。和华千百意购物中心在装潢上较为高档，但是销售状况不甚理想。 和华千百意的鞋区分布在一楼和四楼，一楼入驻品牌有：莱

4、昂纳多、金利来、芭妮、梦特娇、兽霸、康龙休闲鞋、达芙妮、木林森、与狼共舞、花花公子、红蜻蜓、蜘蛛王、奥康、七匹狼、珂卡芙、意尔康等;阿迪达斯、贵人鸟、鸿星尔克、法国金鸡、安踏、耐克、李宁、彪马、匹克、沃特、茵宝等分布于四楼运动区。 国贸大厦的鞋区分布较广，一楼有百丽、奥卡索、公牛巨人、千百度、木林森等品牌;二楼有：蜘蛛王、红蜻蜓、康莉、达芙妮、富贵鸟、保罗盖帝、意尔康、卓怡、奥康、卡帝乐鳄鱼、百丽、天美意等;四楼为运动品牌，乔丹、鸿星尔克、特步、金莱克、匹克、361、安踏、Kappa、阿迪达斯、彪马、匡威、耐克、李宁等有分布。 阜阳百大精品鞋区在一楼，奥康、达芙妮、漂亮百分百、蜘蛛王、米而奇、

5、卓诗尼、梦特娇、邦赛、深港、悦丽娜、男女主角、兽霸、吉尔达、康龙休闲鞋、红蜻蜓、皮尔卡丹、卡帝乐鳄鱼、棒球手等有分布;四楼有：耐克、Kapap、茵宝、匹克、361、贵人鸟、金莱克等。 5、批发市场 该市的鞋业批发市场主要集中于西北商贸城，定位中低端，主要向周边县市供货。其中香香莉、名典、佳天和等品牌较受消费者欢迎。此外，2011年4月临沂商贸城落户阜阳，新的鞋业批发市场在开业之初经营状况不佳，进驻品牌不多且较为低端，有待提升。 链接：城市概况 阜阳，位于黄淮海平原南端、淮北平原的西部，交通便利，市内铁路、公路、航空、水运发达，是安徽3大交通枢纽之一。人口974万(2007年)，是安徽省人口最多

6、的城市。 阜阳是个农业大市，工业相对落后，近几年，在国家支持中西部开发的号召下，中国航空工业集团、中国华润集团、鄂尔多斯羊绒集团、雨润集团、中粮集团等国内知名企业争相牵手当地企业，带动当地经济的发展。2010年，该市规模以上工业完成总产值700亿元，工业化率和城市化率均超过30%，工业首次超过农业比重，成为阜阳第一产业，进入工业化加速推进时期。（中国鞋网-最专业最权威的鞋业资讯中心）本文来自:中国鞋网泉州休闲鞋企借代言之力 创品牌之路【来源：东南早报|】 【2011-11-30 9:19】【环球鞋网-国内鞋资讯】11月中旬，一场别开生面的休闲鞋新品发布会在石狮举办，来自台湾的F.I.R飞儿乐团

7、签约代言石狮市劲昌鞋服有限公司的J.WON品牌。这是时隔五年之后，石狮休闲鞋企业再次出现代言人，上一个是2005年代言尊贵鞋业的李连杰，由此带来了一系列的创牌和市场推广动作，2009年尊贵鞋业在加拿大成功上市。J.WON品牌代言人F.I.R随着福建产区（主要集中在泉州地区）休闲鞋的崛起，越来越多的企业开始了创牌之路，富贵鸟、尊贵鞋业、金迈王、劲王等在今年纷纷出手，吸引各界眼球。对于签约代言人这一做法，业内人士认为跟品牌推广有着较大的联系，但对市场销售的拉动十分有限，加上代言费用及配套活动所需的大量资金，这股风潮应该还掀不起大浪来。造牌之路据了解，J.WON此次诚聘台湾F.I.R.飞儿乐团为形象

8、代言人，在于跨界的相通，即音乐理念和J.WON的设计理念的共通。劲昌国际黄其焕董事长认为，以飞儿乐团的极具穿透力、沟通力的音乐为媒介，能够传递J.WON混搭的时尚态度、敢于创新、勇于挑战等品牌设计理念，“宣泄出青春的梦想、燃烧的激情”，对今后通过高端化休闲鞋分隔市场区有着较大的助力作用。通过各种市场推广，打响“做边线鞋老大”的品牌创新战，黄其焕将劲王定位为“国内外知名的休闲产业品牌”，同时对这个品牌策略有着较为完善的规划。“作为PAT旗下的自创品牌，J.WON以户外边线鞋为基点，研发舒适性、耐劳度为功能特性的产品。目前已延展出两条主体产品线路：时尚休闲和时尚都市休闲，拓展了产品的适用面，可以在

9、日常休闲、户外，甚至非正式商务的场合都可以穿着。”黄其焕告诉记者，J.WON的消费群体相当广泛，从企业高管到普通白领，从公务人员到文艺达人，都能从PAT旗下的品牌中寻找到适合自己的鞋，“这已经超出了单纯的鞋服界面，转而让鞋服引领客群表达出自己对时尚的态度，对生活的态度，做最好自己的心声。”相对于劲王的代言人活动，差不多同期举行的富贵鸟在厦门设立营销公司，也向各界宣布了这个目前福建市场份额最大的皮鞋品牌，开始向品牌运作方向发力；此前，以金迈王为主导品牌的动感集团登陆港交所，借力资本市场也开始了品牌盛宴。“应该说，接下来的五年里，是各个品牌的造牌期，直接的市场竞争应该不会白热化，但品牌形象的塑造将

10、决定了五年后谁能有一番作为。” 代言之力实际上，在石狮休闲鞋业界，劲王并非第一个请代言人的品牌，早在2007年，尊贵鞋业就请过李连杰代言，不过在2007年期满之后没有再续。尽管都要紧跟时尚潮流，但休闲鞋和运动鞋的不同之处还是相当明显，这也成为明星代言休闲鞋较为平淡的重要因素。尊贵鞋业营销总监华富议认为，“理性回归是最大的原因”，一方面是企业的投资理性回归，休闲鞋慢了运动鞋一拍，在运动鞋通过明星代言大翻身的影响下，一度有跟风的冲动，但实践证明这种投资回收很难，休闲皮鞋并非易耗品，也比较讲究档次和设计，代言人的作用有限；另一方面是消费者的理性回归，休闲鞋尤其是休闲皮鞋，最主要的消费群体年龄还是偏大

11、的，在具备较高消费力的同时，对产品也比较挑剔，少了很多年轻消费者的冲动，对明星代言的“免疫力”相当高。从这个角度看，投资代言人的选择，在休闲鞋行业目前还是难成气候。利润率偏低，也是制约因素之一。总体而言，鞋类的利润远远不如服装，而运动品牌基本上都是鞋子、服装两条腿走路，休闲鞋更像是“配件”，生产企业在服装方面基本上没有多大的空间；“要让代言人起作用，地面活动是必不可少的，代言费用和配套费用，比较理性的是一比十，例如200万元的代言费，很多企业负担的起，但要拿2000万办活动、做推广，很多企业就做不到了。”华富议认为，正是在这些因素的影响下，很多休闲鞋的生产厂家将主要精力都放在经销商渠道的维护上

12、，而不是大手笔投入品牌推广。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 啊超编辑）首页 上一页 1 2 纽约设计师品牌 苏诺(Suno) 推出全新的印花运动休闲鞋【来源：环球鞋网|】 【2011-12-7 13:45】【环球鞋网-鞋企动态】以肯尼亚传统印花布为特色的纽约设计师品牌Suno, 一直致力于扶持肯尼亚当地的手工业，帮助当地的贫困者。此次，推出全新的印花运动休闲鞋。品牌介绍：以肯尼亚传统印花布为特色的纽约设计师品牌SunoSuno这个品牌自从创立以来，一直致力于扶持肯尼亚当地的手工业，帮助当地的贫困者。所以，他们这次选择了一个与自己志同道合的合作者，同样富有创意且热心公益的网络眼镜零售商Warby

13、Parker。双方决定，每卖出一副Suno太阳镜，就会无偿捐出一副光学镜。事实上，Warby Parker一直都致力于帮助慈善组织VisionSpring，迄今为止，他们已累计捐出5万副眼镜给那些买不到眼镜的眼疾患者。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 成成编辑）休闲鞋品牌如何保持市场优势？搜鞋网官网微博来源：鞋世界导刊 我要评论(0)2011-11-09 14:19:58国内传统体育用品市场虽然只有十多年的发展历史，但是历经爆发式的增长，尤其在2008年奥运会达到了发展的高峰。奥运会之后，国内传统体育用品行业增速放缓，比较而言，休闲皮鞋江湖可谓“平静下的涌动”。然而，在传统体育用品、户外运动、童装

14、童鞋等行业出现不同品牌产品同质化现象之后，本土休闲鞋领域潜力待挖掘的同时存在产品定位、渠道、价位等同质化现象，并日益凸显。同质化似乎成了行业挥之不去的噩梦。本土休闲皮鞋如何在同质化的趋势中，保持市场优势，迎头赶上国际休闲鞋品牌阵营?他们是否需要因追求市场份额而做出新的调整?这是众多本土休闲鞋企业面临的严峻问题。借此听听本土几家代表性休闲皮鞋企业的声音。休闲时代 几分天下快速的生活节奏，对于休闲生活方式的渴望正被人们强烈地追逐着。人们期待从休闲消费中获得快乐、放松，避免在匆忙中与生活擦肩而过。在这种情况下，休闲成为时尚的代名词。在生活方式日趋休闲化的今天，休闲将成为鞋业发展的一个新支点。从目前中

15、国鞋业的发展趋势来看，休闲鞋的市场会越来越大。集中在晋江、石狮、惠安一带的本土休闲皮鞋，从无到有，由有到大，牢牢把握住“休闲”这一特色，不断在产品款式、穿着体验的创新上做文章，推动了这一产业不断壮大发展。出现了金迈王、公牛巨人、骆驼、策乐、名郎等消费者较熟悉的休闲鞋品牌。总的来说，目前本土休闲皮鞋市场仍处于“春秋时期”。与国外休闲皮鞋依靠专业、细分市场不同，本土休闲皮鞋市场更多的是随着国人的消费升级而带来的市场扩容。客观而言，本土休闲皮鞋虽然与传统体育用品行业同时起步，但是由于发展方向、经营理念、资本规模与营销环境等等因素的不同，没有形成大的气候。直到近些年本土休闲皮鞋才从正装皮鞋行业中脱颖而

16、出，并逐渐发展壮大。不同于传统体育用品或者是正装皮鞋，本土休闲皮鞋决胜市场的关键原因还待本土企业去深入思考。本土的休闲鞋市场每年都呈现一定比率的增长，不仅老资格的休闲鞋品牌在市场中继续扩大市场份额，同时也吸引众多新生力量加入这一阵营。但不管是久经战阵的老将还是新兵，目前迫在眉睫的是从战略定位、品牌推广、研发机制、终端形象、店面布局等方面积极地做品牌管理上的提升。本土休闲鞋品牌的漫漫长征“兄弟上山，各走各的路”这句话具象地被引用来形容当前本土休闲鞋尚处于摸着石头过河的现状整体在缓慢地前行。在市场供大于求的大环境下，相较于爱步、圣伽步等国际品牌在国内不同市场统一价格策略，本土休闲鞋仍旧处于卖货阶段

17、，出厂价200多块钱的产品，放到商场以七八百的价格出售，被犀利地批为“贱卖”之举。本土休闲鞋品牌在面临着价格上不去、成本不断上涨的高压，需要企业在借鉴国际品牌成功发展模式的同时，寻找适合自己的品牌发展路线，在品牌发展上下功夫，去提升产品个性化程度和附加值。从整体鞋业发展史看，本土休闲鞋品牌由于发展历史短，品牌影响力不够高，目前企业还只能集中精力开拓二、三线市场，价格定位与国际品牌有着较大的差距。这虽然让国内休闲鞋品牌获得了抢占中低端市场的机遇，但由于制造业的门槛低，大量休闲鞋品牌出现产品同质化、渠道同质化、包装也近乎同质化的情况。消费者一时无从选择，难以对某个品牌形成忠诚度，加上整体市场氛围不

18、强，休闲鞋品牌的销量难以提升。尊贵休闲皮鞋品牌总监华富议在走访北京多家一二级商场后，不禁感慨，国际品牌的产品细节考究、质量稳定、售后服务等优势确实带给本土企业很大的借鉴意义，对本土休闲鞋企业来说，提升品牌价值是当前刻不容缓的任务。华富议说到，一个品牌价值的成长，必须作好定位、规划等，适合的时机、适合的品牌以及适合的组货相结合，才能让产品销售出色，而不是一味停留于将产品简单低价卖出去的层面上。本土休闲鞋个别品牌由于组货问题，没有凸显品牌特点，在商场的地位面临被挤占的局面。此外，国内休闲鞋企业全盘都要抓，没有明确品牌自身的市场立足点，没有明确的细分市场，也是导致本土自产品牌面对市场缺乏相对信心的原

19、因所在。纵观国内休闲鞋，没有哪个品牌能够统领全中国。专门的人做专门的事。所以，一定要做细分市场，专注于核心定位，不求规模的快速扩张，而是看好市场的长尾需求。对于本土休闲鞋市场带给外界盘面一直不大的印象，劲昌鞋服公司董事长黄其焕，凭借设计师对产品的独到视角，认为本土休闲鞋品牌在品牌与品质方面相脱节是致此的重要原因。黄其焕说，其实按照以往发展，本土休闲鞋市场的销售量每年都有较高增长。但是，为什么总带给外界社会休闲鞋做不大的感觉?一部分原因是休闲鞋的发展史相对较短，尚处于发展时期，品牌成熟度不是很高，同时一些杂牌把本土休闲鞋原有市场份额抢占。此外，本土休闲鞋以外贴为主，增加的量表现在本土以外。总体而

20、言，本土休闲鞋每年的销量都在呈上升趋势。对于本土品牌进军国内一二线商场存在的阻碍，品牌和品质之间相互有着无法割舍的缘由。有的品牌虽然将自己包装成国际品牌，然而在品质上却跟不上，在品牌推广、营销方面，品牌知名度很欠缺，品牌与品质不匹配。当然，对于品牌、产品、服务等的问题，本土休闲鞋企业大多已意识到其严重性，但真正的根节点却还没有抓住。思考如何去改变、解决这些问题需要多方的努力：1、经营决策者思维的转变。本土休闲鞋企业其实也意识到这些差距，但是做不到“舍得”。尤其是本土以家族式企业为主，掌舵者的思路很关键，在意识到生意不好做的同时，要用长远发展的目光去追求生意难做背后的深层原因以及品牌未来长远发展

21、方向和未来市场取向。2、品牌运作上，当前鞋业发展已从粗放型模式向精细化模式转变，必然牵涉到投入问题，也就要求企业在短期利益和长期利益之间取得平衡。3、执行过程中，存在与老思想冲突的现象，品牌本身的运作团队没有深入培养忠诚消费者的意识。国际知名休闲鞋品牌能做到每个专卖店的销售业绩差不多，归功于有意识地培养忠诚消费者。当然，培养忠诚消费者是个系统问题。首先产品的风格、款式定位要从消费者出发，国内品牌在各个区域的产品差异、风格上没有根据消费者、各店综合分析，每年仅是做少许改变;其次，开店上要平衡好长短期利益，国内品牌设置加盟的门槛比较低;再其次是服务，国际品牌的服务落实到每个消费者身上，而国内品牌尚

22、不到位。高力克鞋业旗下波士威尔是占据中高端市场的休闲鞋品牌，虽然所处的阵营是晋江，却能在本土休闲鞋品牌中别具一格。高力克鞋业总经理林颖伟分析到，一个成功的模式是可以被重复利用的，波士威尔要据其自身“自有品牌、生产、自主研发等”一条龙优势，务实稳步地走好每一步。目前，已和上海多家商场达成战略合作，与北京当代、翠微、燕莎、赛特也都有合作。同时，基于强强联合，与台湾阿瘦皮鞋的合作在洽谈中。优势带给企业收获的同时，林颖伟也警醒地意识到这也是企业的劣势，因为此链条结构更需要庞大的资金链做基础。相对而言，本土休闲鞋品牌集全部优势于一身少之又少。对本土大多数的休闲鞋企业来说，抓住品牌的核心产品是关键。石狮某

23、一休闲鞋品牌江苏代理商，曾经一针见血地挑出本土休闲鞋在产品上的致命问题：该品牌产品在本土区域有一定优势，然而却被等同于在全国范围内都具有那样的优势。本土休闲鞋在翻版上下功夫不鲜见，而这样做要承担的最大风险是：使得供应链太长，加上开发慢，季节一过就导致压货。因此，本土休闲鞋应站在全局角度，利用毗邻广东时尚前沿的优势，在产品设计和用材方面多汲取营养，化为我用。休闲鞋作为配饰品，用于搭配服装，而不是主导品牌。随着休闲概念在鞋服上逐渐形成一个大概念，本土休闲鞋产品的定位和开发，要跟据消费者的需求为出发点，打造与众不同的产品，将品牌文化植入到产品中。其面临的群体主要为中青年，与其他鞋品类相比需要更细腻的

24、手腕。在传播上，更趋于理性，要根据目标受众与自身品牌量身定位，在品牌具体运作上，紧紧抓住这一人群的休闲需求，根据定位需求做“加减法”，按照目标消费群体生活方式来灵活组合产品类别、创新工艺等手段，将品牌本身的视觉识别要素运用于鞋子的设计当中。在品牌文化和具体产品上满足他们追求，在每个系列产品的设计上，传承休闲鞋产品的舒适性和经典品位，注重对时尚元素的吸纳，使得产品综合特征更为休闲时尚。陈翔设计波西米亚休闲鞋 运用翅膀发挥想象力 2011-11-07 10:41 来源：腾讯音乐 我来说两句 记者从96HOURS官方得知，内地超人气偶像歌手陈翔，正式加盟96HOURS明星鞋设计第二季，将为96HOU

25、RS设计第二双明星鞋。日前，陈翔在深圳与96HOURS首席设计师李庆东先生见面，沟通明星鞋的设计理念。据悉,在沟通的过程中,陈翔对96HOURS新款冬季波西米亚风女鞋相当感兴趣，并考虑将波西米亚流苏改造为翅膀，将给粉丝带来一款全新概念的明星鞋。此外，陈翔对96HOURS科技休闲鞋中的舒适科技也相当感兴趣，相信一款时尚和科技相融合的明星鞋，即将诞生。96HOURS明星设计第一季由快男人气王武艺担任，获得广大粉丝和消费者的好评。本季陈翔的加盟，将为“96HOURS明星鞋家族”新增一名新成员。从网络的相关情况了解到，对本次陈翔的设计，“果果”们（陈翔粉丝）均表示相当期待。96HOURS关注成长性力量

26、群里，追逐潮流和时尚的精神，更注重舒适科技在休闲鞋中的应用，是96HOURS最大的特点。也正因为此，成为吸引许多明星关注96HOURS，携手96HOURS共同设计的最大原因。96HOURS首席设计师李庆东先生告诉记者，陈翔对明星鞋的设计有很多自己的想法，非常新潮时尚，同时也符合时下年轻人追求时尚的口味和态度，相信这次合作会有很棒的作品。休闲鞋企集体刮“户外风”转战内销市场2011年10月26日09:58海峡都市报慧聪鞋网10月26日讯 据悉，当前国内户外运动市场的现状与十年前的运动鞋市场格局很相似。当时国内的运动鞋市场主要有三股力量，一是以阿迪达斯、耐克为首的国际大品牌，二是以国内运动品牌做得

27、最早的李宁为代表的阵营，三是以安踏、匹克、特步为代表的泉州品牌军团。如今的户外运动鞋市场，第一梯队的奥索卡、哥伦比亚就类似于运动鞋市场的阿迪达斯、耐克，第二梯队的探路者是国内最早做户外运动的品牌，就如同当年的李宁；第三梯队则是骆驼、木林森等来自泉州的本土品牌。 过去的十年，国内市场见证了泉州运动鞋品牌的高速发展，如今安踏、匹克、特步、三六一度、鸿星尔克等泉州运动鞋占据着国内运动鞋市场的大半壁江山，甚至正在形成超越李宁之势。这是惊人相似。未来中国户外运动鞋的市场空间巨大，而来自泉州的众品牌也必将形成一股生命力强大的主导力量。 抓住崇尚自然的新需求 据了解，目前类似龙德集团从外销转型到内销的企业有

28、不少，拥有30多年运动手套生产经验的福建华菲皮革制品有限公司，其产品长期销往欧美等发达国家，从去年开始也高调宣布在今年进军国内市场。该公司为了开拓国内市场，新注册了一个品牌“蜗牛”。华菲公司董事长张新民向早报记者介绍，蜗牛品牌将以运动手套为拳头产品积极向户外运动鞋、运动包等户外装备延伸。他认为，随着人们生活水平的提高，越来越多的人的运动生活会走向户外，在户外运动方面大部分消费者不一定专业，但是重要的是热爱自然，相信这个市场前景是广阔的。 休闲鞋企集体刮起“户外风” 把时尚元素注入户外鞋，能逛街也能登山。除了外贸转内销外，还有不少企业从原来的运动鞋、时尚鞋或鞋材等行业转向户外领域。其中，以生产休

29、闲皮鞋闻名的木林森特别惹人关注。近年来，石狮当地转型户外的知名品牌就有木林森、金迈王、猛士达、公牛、富信、索力等。 单家投入费用可达上亿元 仅在去年一年，木林森在户外运动方面就投入了5000万元启动市场，投入1亿元用于扩张市场，并计划完成200个终端网点建设。而当地另一知名休闲鞋企业金迈王也宣布在今年加强户外鞋市场的投入。“今年将是启动品牌工程后关键的一年，户外休闲鞋的竞争会越来越激烈，全面的渠道布局和终端拓展，将促成休闲鞋的全面升级。”金迈王鞋业集团经理吴惠阳对媒体表示。 木林森鞋业有限公司市场相关负责人分析，在人们的想象中，“休闲鞋是休闲鞋，户外鞋是户外鞋”，但整合了休闲鞋元素的户外运动鞋

30、似乎在告诉人们，一切都在创新，包括对户外休闲鞋的种种既定印象。“户外运动正从一种专业性运动发展为一种大众时尚的生活方式，相应地，户外运动用品也不再局限于专业人士使用，而是更多地被不同年龄、阶层、职业的消费人群所接受，特别是很多城市白领与高收入者的加入，更是带动了户外运动品牌的快速发展。”该负责人说。 相中50%的年均增长率 泉州市鞋业商会会长丁水波近期在接受相关媒体采访时表示，当2010年木林森鞋业高调宣布向户外运动市场进军时，石狮鞋企的户外之争就已正式吹响号角，目前，泉州下辖不少品牌都已加入这场热闹的擂台赛。休闲鞋企集体刮“户外风”转战内销市场2011年10月26日09:58海峡都市报”他认

31、为，这个现象体现了泉州鞋企能敏锐地发现市场的需求，应时而生。这类鞋企的转型，将给泉州鞋业未来的转型发展带来一定的指引作用。 有业内专家统计，自2000年户外产业形成以来，户外用品领域以年均48.9%的平均增长率，甚至超过了同期的IT业。相关预测显示，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50%的增长比率在成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。 业内专家分析，在户外用品市场中，户外鞋约占30%，当前国内户外鞋品一般分为登山鞋、徒步鞋、沙滩鞋、溯溪鞋等，而国外类别更多，还有高尔夫鞋、帆船鞋、野外战靴、野外工程鞋、时尚户外鞋等。不少人认为单一鞋品不足以形成销售规模，于

32、是要么来个服装、鞋品、背包、装备全品类，要么来个自销又加工。 不过也有人持反对观点。“美国户外品牌CAT单一鞋品年销售达4亿多美元，Merrell、Timberland等户外品牌也以鞋品为主，年销售均在数亿美元之上，Crocs、Deckers也是鞋企，Crocs年销售7亿美元，Deckers年销售则有13亿美元。”该人士说，“品类的多寡并非销量的关键，销量取决于产品的受欢迎程度。” 爵根仕品牌休闲鞋 在品味中乐享生活 07:09:01千龙网休闲商务品牌DRAGONSEA爵根仕凭借着鲜明独特的风格、个性化的设计理念以及专业多元化的内在功力，如今已发展成中国时尚休闲鞋市场中的领军品牌。今年爵根仕更

33、是扩大销售阵营，在淘宝商城、好乐买、乐淘开设官方网店，为热衷于网购的消费者提供了专属拥有爵根仕精品时尚鞋的选择，让双脚找到一个最合适的“天地”，用爵根仕去丈量生活里的每一个风景，体会每一次美丽。 DRAGONSEA爵根仕是以“超轻、超软、环保”为基本设计的商务休闲皮鞋品牌，其引人之处就在于每一个细节的精益求精。比如上乘的工艺、精湛的做工，含有同品质产品中不可替代的技术因素，注重创新技术应用，以人体工程学合理化的设计理念，致力于超轻的特色秉承，这些制作细节从根本上决定了爵根仕鞋的舒适与坚固耐用。另外其大方又简约的时尚款式，也使得DRAGONSEA爵根仕更具有潮流气质，吸引众多在生活中讲究品味的人

34、士。除此之外，积极向上、乐观坚毅、个性鲜明的品牌设计理念，令爵根仕在休闲鞋产品中，有了跃然不同的基础设计，从而显得更具有品牌产品的独特气息与精致细节。在品牌文化方面，激情、创新、突破常规但不另类、时尚个性但不落俗套，是爵根仕一直坚持的基本所在，正是这些卓越的品质与追求，使得DRAGONSEA爵根仕能一步一步走向中国时尚休闲鞋领军品牌的基础石。 DRAGONSEA爵根仕倡导舒适健康的肢体感受，吻合脚床的独特功能鞋垫，展现专业人性的设计功力。其新品展示分为四个主打：魅力职场CHARM CAREER LIFE，精致典藏、儒雅尊属，主打职场工作人士，商务化的设计，简单大方的线条设计，经典之中倍具舒适感

35、；户外前行OUTDOOR WALKER，为爱好户外运动人士贴心打造，考虑到户外环境的不同，以舒适耐用为主；都市?牧马人CITY WARNGLER，为都市人群设计的备具生活气息的精品鞋品，产品外观简洁大方，穿在脚上会惊奇发现超乎想象地轻盈，舒适有型；时尚?歌者FASHION SINGER，以人体工程学合理化的设计理念，秉承时尚潮流的设计感，打造极具时尚风范的精品休闲鞋。透视休闲鞋市场细分范畴 发展品牌建设2011年10月13日09:13中国鞋网慧聪鞋网10月13日讯 生活中，购物、散步、旅游、运动健身等随处可见，这就是一种休闲的概念。休闲，它传达着21世纪白领的一种追求渴望，彰显着新时代文化的一

36、种情感内涵，已经成为现代人不可或缺的生活质量指标参考。当人们融合在某种特定的休闲氛围里，往往都可以享受到超乎于生活之外的种种放松体验。尤其是对于那些工作繁忙、生活压力较大的成功白领而言，“休闲”调节更是显得尤为可贵。于是，与休闲有关的行业也便日渐走向新的发展舞台。比如休闲鞋行业就是个明显的典范。休闲鞋是人们休闲运动必不可少的用品，自然而然也就成为当下休闲市场中最可口的大蛋糕，它舒适、健康、时尚，并引领着人们走向新的休闲潮流。 从休闲鞋领域透视，其细分范畴也略显广泛。从用途上来看，休闲鞋可分为商务休闲鞋、户外休闲鞋、日常休闲鞋、运动休闲鞋、主题休闲鞋。从类别上来看，它囊括了跑步鞋、板鞋、帆布鞋、

37、凉鞋、平底鞋、休闲靴、皮鞋、系带鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。而侧重点从品牌背景来看，它又可分为国际品牌、国产品牌与延伸品牌三类，并在市场上形成了“三足鼎立”的休闲鞋格局。诚如国际品牌基于稳固的品牌资源与文化沉淀做后盾，在行业中仍然盘踞着不匪的份额，但是由于客观上受到消费者购买力度的制约，目前市场拓展局势还亟需加强。而作为后起之秀的国产品牌来说，其在市场上的发展态势也显得尤为强劲，并且拥有了极高的顾客信誉度与庞大的消费顾客群。再则，就是延伸品牌，它是一种由传统皮鞋等行业分离出来的休闲鞋系列产品，它更侧重于依托原有品牌的资源效应，或在市场上获得不俗的成就。 纵观国内市场，休闲鞋发展主要还是集中在泉州、

38、温州、东莞等地，而且每个区域都有每个区域品牌发展的优势。比如泉州休闲鞋，它较之于其他地区而言，在款式设计、科技投入、生产管理、市场营销等各方面都有较为突出的优势，因而也由此诞生了一系列相关的潜质型优势品牌，如骆驼、公牛巨人、木林森、彪马等。这些品牌均能在发展中充分运用本地的资源优势，走出自己的品牌特色。骆驼庄重古朴、公牛巨人豪爽奔放、木林森清新自然、彪马前卫潮流。而与此同时，地处沿海地带的东莞也则凭借其毗邻广州的时尚前沿优势，推出了以休闲户外为主打方向的品牌发展路线，并为东莞休闲鞋高端化发展打下了坚实的基础。当然，此时温州休闲鞋的品牌发展同样也不甘示弱。据市场信息跟踪显示，温州休闲鞋当前更是侧

39、重于在销售渠道上进行创新，孤标独步地抢滩着各大休闲女鞋、休闲皮鞋市场。 “不提倡专业运动，提倡休闲运动。”这是众多权威专家的观点。由此可见，休闲鞋或将成为鞋业发展的主力军之一。然而要塑造好一个休闲鞋品牌，也并不是一件极其容易的事。这不仅要求企业要在产品研发、质量把控上下足功夫，还主观上要求企业要规划好市场营销渠道运作，因为只有这样才能得以实现品牌的创新塑造。尤其是在当前市场同质化日趋严重以及部分休闲鞋品牌定位缺失的局势下，休闲鞋行业的市场建设更是显得尤为谨慎。众所周知，休闲鞋企业当前所采取经营策略主要都是经销代理制度。这也在客观上更着力于要求企业亟需在终端市场上加强把控经营与建立起相关的督导体

40、系，及时为企业提供最精准的市场信息。当然除此之外，休闲鞋在品牌建设方面也同样需要加强广告宣传力度，或通过体育赛事或通过电视媒体等，把企业的休闲理念以及品牌形象全面呈现给消费者。毫无疑问，这个广告也必然要创意新颖，抢抓时尚最前沿潮流，才能充分展现出休闲鞋品牌所要诠释的文化价值，也才能从更深层次上引导消费者加深对品牌的认可度，使得品牌得到更全方位的发展。基于此，我们也相信市场上将会产生更多的休闲鞋品牌奇葩。SNOOPY（史努比）：活力休闲鞋 彰显个性搜鞋网官网微博来源：新浪网我要评论(4)2011-09-27 17:57:38休闲风格的鞋履在消费市场上一直备受欢迎，而这也逐渐成为鞋业发展的一个重要

41、支撑点。随着社会生活工作压力的与日俱增，享受片刻悠然自得的休闲时光成为了人们最大的追求，在“休闲”观念的影响下，中国的整个休闲市场顿时被急剧放大，许多鞋企品牌先后进入到这个潜力巨大的行业，纷纷抢夺有利的市场资源。如今，休闲已经占据了鞋业领域的主导位置，从中国鞋业发展的趋势来看，休闲鞋的市场会持续扩大，在香港及国外多数发达国家，休闲鞋因其舒适性和品位性已成为日常生活工作之余的首选。调查显示，目前有70%的消费者开始慢慢转向穿休闲鞋。毋庸置疑，休闲鞋将会是未来鞋业市场经济增长的一股强大动力。然而，在这块令人垂涎欲滴的“市场大蛋糕”蜂拥而至的争夺之下，必然会出现僧多粥少的局面，只有拥有强大核心竞争力

42、的品牌才能在市场上站稳脚步。纵观休闲市场鞋业品牌，琳琅满目的产品令人眼花缭乱，但质量低劣、风格雷同、设计粗糙等问题却是共同的弊病，想要在跟风严重的市场上脱颖而出，就需要鞋企更注重整体的战略规划和运作模式，别出心裁的差异化竞争才是助力品牌一枝独秀的制胜法宝。在众多的休闲鞋品牌中，SNOOPY（史努比）品牌的诞生无疑为整个市场注入了充沛的活力和无穷的灵感，这个专注于经营休闲女鞋的品牌，在初露锋芒之后便加速发展壮大，一举成为行业内有口皆碑的领先品牌。SNOOPY（史努比）是花生漫画主人公查理布朗家的一只小狗。他诞生于美国作者Charles M.Schulz从1950年开始创作的作品花生漫画/PEAN

43、UTS, SNOOPY（史努比）从诞生至今便风靡了全世界，足迹遍布全球75个国家，以SNOOPY（史努比）为形象的电影、电视动画、百老汇歌舞、音像图书以及鞋服、玩具、日用品、食品，还有SNOOPY(史努比) 主题餐厅和主题乐园等，现在已成为全球领袖级卡通品牌。如今，这只小狗又与中国鞋企联手合作，再次掀起一股SNOOPY(史努比)的热潮。广州庞博鞋业有限公司于2006年与美国联合菲彻辛迪加公司正式签约，成为SNOOPY（史努比）在中国内地成人休闲鞋、运动鞋的唯一授权商。公司通过深入的市场调研，确定SNOOPY（史努比）活力休闲鞋的市场定位，以满足中国消费市场的现状，同时依靠专业的设计运营团队，以

44、SNOOPY的丰富文化底蕴为背景，完美结合现代休闲时尚潮流元素，应用先进的研发设备和技术工艺，打造出一流品质的产品，并且在款式、价格、质量与舒适性等方面求新求变，为中国消费者提供休闲、时尚、活力、精美的SNOOPY休闲鞋类产品。SNOOPY（史努比）活力休闲鞋通过独具一格的品牌个性和设计风格，在终端市场受到了消费者的认可和支持，其知名度和影响力逐步提升。在品牌效应的作用下，SNOOPY（史努比）已经在国内众多省市开设了品牌形象专卖店/柜，进驻各大中高档商场，形成了完善庞大的销售规模体系。同时公司无忧的售后服务和全程的培训辅导也吸引了许多经销商的加盟，通过每季推出400-500个产品款式，保障经

45、销商的货源需求，给经销商最可靠的质量保障和满足终端消费者的需求，此外有针对性地对经销商进行各方面专业知识的指导和培训，协助经销商迅速走向经营轨道。SNOOPY（史努比）在增强品牌竞争力方面苦下功夫，让品牌在中国市场各线城市区域落地开花，与消费者、经销少一起实现共赢。如今，休闲在现代人生活中已经变成了一种时尚符号，涵盖到生活的方方面面，成为现代人追求的不可或缺的生活质量指标之一，也为鞋业创造了一个新的财富商机。作为在休闲鞋市场拥有一席制度的SNOOPY（史努比）品牌而言，将持续提升自身的核心竞争力，以差异化的品牌战略在市场上独占鳌头！法拉利和Tods共同合作推出驾驶休闲鞋2011-04-16 1

46、1:57:34来源: 南方网 暂无网友评论 分享到： 大 中 小|打印本页|通过Email推荐给好友： 窗体顶端窗体底端由于法拉利公司董事长Luca di Montezemolo还是leathercrafter的公司董事会成员。现在两家公司联手推出这款名为Cavallino rampante的驾驶休闲鞋。这款鞋继承了Tods鞋的所有优良特征，包括舒适，灵活，时尚，还有用鞋底橡胶凸点代替单一的凸起。法拉利对这双鞋子的作用就是加了了法拉利的奔马标志，鞋垫图案采用法拉利座位的样子，还有Gommino Mascherina GriGLia徽章取代了流苏和在Laccetto或Laccetto Tubi

47、GT上的花边，另外这些鞋还有红、灰、蓝、黑等多种颜色可供选择。来源 汽车之家鞋企金迈王多品牌运作领跑国内休闲鞋市场2011/4/15/9:3来源：中国皮革网慧聪鞋网4月15日讯 在福建石狮有这样一家企业，当多数人还处在家庭手工作坊时，它率先在1995年注册石狮豪迈鞋业有限公司，开始了公司化经营；当别人沉溺于为国内外客户做贴牌加工时，它已从国外客户的产品中洞悉到休闲鞋在国内的市场前景，并以金迈王为品牌名开始拓展国内市场；当别人忙于生产加批发的经营阶段时，它已经把引进代理国外品牌做得风生水起，从2001年美国公牛巨人开始运作，到2002年美国骆驼大举进入国内市场，初步构建起多品牌运作的公司发展格局，它就是今天的金迈王集团。金迈王集团对今天中国休闲鞋行业的强大影响力，不仅仅来自它所处的行业位置，更是它指引的方向聚焦品牌，聚焦休闲产业，实施多品牌运作。目前，金迈王集团旗下拥有金迈王、美国骆驼、德国骆驼动感、英国哥雷夫、美国公牛巨人等一系列知名品牌，是致力于休闲鞋、服装、皮具等开发、生产、销售服务的现代企业集团，集团公司位于石狮市宝盖镇鞋业工业园，拥有现代化标准厂房50000平方米，员工逾2000人，是中国休闲鞋业界最