国产手机品牌最近都在怎么玩营销.doc

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1、国产手机品牌最近都在怎么玩营销 国产手机近来扩张国际市场的举动倒向咱们展示了一个新景象：国产已经走上了一个阶梯，已经与“中国制造”渐行渐远。 近两年，国产手机终于从山寨中脱离出各自的特性来了，小米、魅族、华为等已经深入人心，除了产品质量不断创新、提升的缘故，与其各异的营销也脱不开干系。小米的每次官网争抢都搞得那么如火如荼，魅族近日干脆“误”演了一出微博“17.99元”购MX3，而华为呢？近来其SEO任正非谈华为接班人（家人子女永不接班）、谈华为永不上市，也是赚了不少眼球。 中国人战法本来就玩得精妙，咱们来看看国产手机眼前的营销手段。 小米：热潮后的小火慢炖，时刻保温 小米现在是频繁开抢、外加不

2、断出新品扩大市场，热营销下小火也能保证翻滚不断的，目前国内也只有小米能做得这种模式，自从QQ空间营销+饥饿营销+粉丝文化等被推起高温之后，小米时刻不忘定时添柴：选个好日子就来一次抢购、加一款新产品，大火气势之后稍许的柴火就保证了热度。 安然对小米的关注并不多，但是身边不断的抢米风与各种小米盒子小米路由器的新闻不断，让人不得不对其事迹耳熟能详了。每隔一个阶段就选一个日子“抢购”，新闻媒体巴巴地都来关注，广告费倒是省了不少。 魅族：越来越不敢小看营销，步子不断增大但总是缺点野性 魅族比以往更在意营销了，各门户网站开始纷纷展放广告，其一贯简洁的官网购买页面也开始用活动的方式不断促进升温：搞了一些前5

3、0名购买送赠品的活动，前几日微博抢购活动又上演了一出“17.99元”错价购MX3，之前也玩过微博换购活动，甚至打起了用小米也能换购魅族的主意。此次“17.99元买MX3”事件，安然更愿意相信是一场营销，“17.99”与“1799”的视觉差距很大，能犯这种错误实在是（魅族进入2014年比以往看重营销很多，各种广告投放与活动策划都频繁多于往年，而这种低级错误只应该在不重视的情况下发生，完全与魅族今年动作相反。）魅族官方当然不可能承认这是戏码，犯罪心理学经常采用的一种寻找嫌疑人的策略是：某某死了或某某事件发生了谁获益最大，用在这里恰到好处，魅族损失了点钱，却迎来观众的认可、媒体的加大关注与微博活动开

4、展的再次推广，但是今天魅族在微博重新开展的活动却依然极少有媒体报道，与小米比之，还是相距甚远，既然打响了此枪，何不多主动寻到媒体，大刀阔斧干一把，把这魅族的气焰再烧起来？ 国产手机营销策略之“名人效应” TCL与酷派总爱打价格战，荣耀跟小米一样除了找几个日子搞一次聚焦式抢购以外，这边又玩起了“名人效应”：华为CEO任正非近日在媒体爆料华为不用子女接班、华为不上市。这个策略大家都在用，互联网界玩“名人效应”玩的最好的当属马云，当然也是人家名气大，一呼亿应，成功者的话大家都爱听。 国产手机行业里小米家的雷军与魅族家的黄章，大概也跟年龄性格有关，比较活跃的还是雷军，受益于“名人效应”最多的当属中兴了，自“第一夫人”出访用Z5Mini拍照的图片传遍网络，京东数据显示的中兴nubia（努比亚）销量翻番增长。 不过一切营销只是手段，罗永浩一贯雷声大雨点小地力举的锤子手机，还是没能入得用户的法眼，这也警示我们任何效应只是开端，归根结底能稳住用户的还是产品本身，国产手机近来扩张国际市场的举动倒向咱们展示了一个新景象：国产已经走上了一个阶梯，已经与“中国制造”渐行渐远。