《中国图书零售市场调查》报告最新解读(最新版）.doc

《《中国图书零售市场调查》报告最新解读(最新版）.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《中国图书零售市场调查》报告最新解读(最新版）.doc（2页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、2016年中国图书零售市场调查报告最新解读2016年中国图书零售市场调查报告最新解读 对于中国图书零售市场来说，2016年是值得业内人士欣喜的一年。根据北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”对全国绝大多数大中型书店的监测数据显示，2016年实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，实现了3.26%的正增长;上书店销售继续保持高速增长，出版 对于中国图书零售市场来说，2016年是值得业内人士欣喜的一年。根据北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”对全国绝大多数大中型书店的监测数据显示，2016年实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，实现了3.26%的正增

2、长;上书店销售继续保持高速增长，出版发行机构对线上零售的重视程度和投入力度也在增强;线上与线下两个渠道中，全国图书零售市场实现了10%左右的增长率，在全球出版业中属于高速发展的国家。 暖流来袭： 大型书城最受益 近年来，在图书零售商业市场化逐渐成熟以及上书店渠道崛起的过程中，实体书店的增长速度受到抑制，尤其是在2016年和2016年，开卷监测实体书店图书零售渠道连续两年出现负增长，北上广深一线城市书城及其他地区部分大型书城、民营书店受到的影响更为明显。进入2016年，实体书店图书零售增长状况逐渐改观，全年4个季度均实现了同比正向增长，开卷地面图书零售指数也在2016年2月达到418.，超过前两

3、年峰值并创历史新高。 在2016年和2016年，地面书店一度出现负增长，而上书店则呈现出快速扩张的态势，这两者的变化也正体现了中国图书零售市场渠道重构的过程。经过最近几年的调整，实体书店在进一步清晰化定位的同时，不断完善体验与服务，对书店客流与销售增长的回升起到了重要作用。在2016年，增长最为突出的实体书店也正是前期受到络分流影响较大的代表，如北上广深等一线城市书店年度同比增速接近8%，中到大型的书城群体在2016年度的增长速度也是较为突出的。同时，民营书店群体在2016年的销售码洋也呈现了超过1%的增长速度。从书店实际情况来看，实体书店销售回升，一方面是由于来自店的分流效应减弱，另一方面是

4、由于很多实体书店加强了卖场陈列和卖场环境的完善，也在加大营销力度和创新营销方式方面不断努力，加上团购、馆配等大客户业务的开展，以及书店内部对于选品质量和运营效率的提升，这些举措都对近期实体书店的销售业绩回升起到了重要的推动作用。 线上线下两种零售渠道经过几年的竞争与发展之后，不同的读者、不同类型的图书均形成了特色化的渠道分布，我国的图书零售分布格局已经基本稳定，渠道多元化的局面开始形成。 渠道选择：线上线下有侧重 数据显示，线上与线下图书零售的类别分布既有共性又有个性。社科类、少儿类和文学类在两个渠道的表现都非常突出，尤其是社科类和少儿类，在实体书店渠道合计码洋比重超过%，在上书店渠道合计码洋比重接近%。但是在实体书店渠道占比达到%的中小学教辅教材类图书，在上书店渠道的销售码洋比重仅为7%左右。另外，公务员考试类、成人专业考试、少儿类下属的卡通绘本漫画类等图书，在上书店渠道的销售比例也略高于实体书店渠道。