贵阳金贵珠宝城营销策划案.doc

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1、“金”诚所致“贵”在永恒金贵珠宝城开业营销策划案策划执行：贵州震龙文化传播有限公司活动主题：金贵珠宝城，将最金贵的珠宝送给您最爱的人！一、活动背景：金阳新区，一座正在崛起的现代化新城，集行政办公、文化、教育、居住、金融业、商业贸易和高新产业技术为一体的新城区。贵阳金源购物中心是集购物、休闲、文化、娱乐、美食为一体的复合型商业业态。该购物中心为贵阳人民乃至贵州省人民创造一个世界级的购物天堂，引领时尚消费潮流。金贵珠宝城作为贵州珠宝行业的引领者强势入驻的金阳金源购物中心，众多国内外著名珠宝品牌聚集于此，形成行业航母。在金源购物中心内占拥有面积数千平方米的金贵珠宝城将在专业市场管理公司的精心运作下，

2、并结合新区的区位优势以及金源购物中心的规模优势，必将打造成贵州省规模最大，在西南地区有重要影响力的珠宝行业。二、活动目标：通过活动，凝聚人气，提升金贵珠宝城在贵阳地区的关注度和美誉度，扩大专业、权威和信赖的品牌影响，真正体现金贵珠宝城的“省内规模最大、汇聚品牌最多、购物环境最好、管理最为专业。”每一个营销活动都力求实现“新、奇、聚”新：创新、求新，每一个营销案都有不同亮点，让受众群体感觉新颖、独特；奇：兵者，奇胜。营销活动不一定需要很多费用，而是需要能抢占市场，吸引消费者的“奇思妙想”，而每一个思路都要站在受众群体的角度出发，让受众者更容易参与、更愿意参与；聚：市场营销活动不单单是增加关注度，

3、更要将目标群体聚集到卖场，实现销售额的增加。三、营销主题：（一）“金”诚所致“贵”在永恒（二）金贵珠宝城，将最金贵的珠宝送给您最爱的人！（三）爱金贵爱永恒四、开业庆典活动：（一）双狮临门、开业大吉邀请专业舞狮团队进场表演，邀请一名领导（按到场领导排位）为双狮开眼，双狮开眼后登上高台采青并拉下“开业大吉”吊幅。 1、庆典时间：4月9日上午2、庆典地点：金贵珠宝城大门3、参加对象：（1）相关领导（2）行业协会（3）重要嘉宾（4）管理公司负责人（二）珠宝T台秀由珠宝城内品牌珠宝提供最具创意及设计理念的珠宝用于走秀，金贵珠宝管理商提供场地、舞台、舞效、模特，品牌珠宝商根据赞助情况按先后顺序出场。 1、

4、赞助经费： 珠宝品牌出场顺序出场时间赞助经费120分钟10000元220分钟9000元320分钟8000元420分钟7000元520分钟6000元620分钟5000元2、宣传回报：（1）现场宣传：珠宝T台走秀过程中，主持人将对展示中的品牌及产品逐一介绍。（2）媒体宣传：现场邀请媒体参与，媒体在相关报道中给予提及，平面媒体可罗列参展品牌。3、活动亮点：首饰珠宝T台秀在贵州并不常见，同时，参展品牌也比较单一，金贵珠宝T台秀，融合现代舞台元素，新颖的展演方式，一次提供多品牌、多款式珠宝供观众欣赏，是吸引消费者及媒体的强烈关注点。4、活动时间：4月9日上午5、活动地点：金贵珠宝城大门6、参加对象：（1

5、）相关领导（2）行业专家（3）企业家（4）高端消费人士（5）管理公司负责人（三）“金贵久久”特别活动1、时间：开业当天2、地点：金贵珠宝城3、活动内容：开业当日，12点开始至20点结束，凡在珠宝城消费购物的顾客，凭购物小票，均可参加“金贵久久”现场拍卖会，每双时整点进行一次，每次由珠宝城提供三件珠宝首饰，标明其市场价值，每件起拍价均为99元，现场喊价，以最终价高者获得商品。 （四）“旧貌换新颜”金饰置换活动1、时间：开业当月（4月9日-4月30日）2、地点：金贵珠宝城3、活动内容：特定商家在现场提供金饰估价，消费者进行估价后，可自愿参与以旧换新的置换活动。（五）“奇珍异宝”展览会1、时间：开业

6、当月（4月9日-4月30日）2、地点：金贵珠宝城3、活动内容：（1）邀请部分进场品牌提供设计独特的首饰、摆饰、挂件等，在商城特定展示区对外展示。（2）要求参展首饰、摆件、挂件等在本地具有独特性、唯一性。（3）所有展示品均可出售，参观者付款后，商品标注*（先生/女士）预定，待展览活动全部结束后预订者方可取走商品。 （六）创意珠宝1、时间：开业当月（4月9日-4月30日）2、地点：金贵珠宝城3、活动内容：专业商家提供自创意珠宝定做服务，顾客可根据自己的喜好设计独特的珠宝款式。五、媒体宣传：1、开业前平面媒体广告宣传：贵阳晚报、新目标杂志2、广播媒体：贵阳广播电台3、新媒体：联众传媒楼宇视频、移动全

7、球通短信定点群发（平面广宣板样）六、费用预算：（一）媒体宣传费用：1、贵阳晚报：整版1次（1）预计费用：14万（封底彩色整版）（2）预计受众人数：20万人/次/天（3）费用组成：由商城品牌珠宝商联合在报刊做开业庆典广告并做开业期间活动介绍。A、标列品牌小号logo：5000元/个（预留24个，合计120000元）B、活动主办品牌：活动LOGO展示10000元/个（共6个，合计60000元）2、新媒杂志：连版1次（月刊）（1）费用预计：8000元（2）预计受众人数：2万人/次/月（3）费用组成：珠宝城管理方3、贵阳交广新闻及贵阳旅游生活广播：12次正点报时（月度）（1）费用预计：15000元（2

8、）预计受众人数：5万人/次/月（3）费用组成：珠宝城管理方4、联众楼宇传媒：30秒（75次/日循环）（1）费用预算：15000（2）预计受众人数：5万人/次/月（3）费用组成：珠宝城管理方（二）活动费用：1、开业庆典：（1）音响、舞台等费用预计10万元（2）金银双狮舞狮（架台、道具、表演团队交通、食宿等）费用预计5万元（3）庆典鼓乐（7-9人）费用预计30000元（3）主持人费用预计2000-5000元（4）礼仪小姐20人费用预计4000元2、珠宝T台秀：（1）模特出场费（6-8人）费用预计3000-5000元（2）走秀服装（36-48套）租借费用预计10000元（3）参加走秀品牌合作赞助支持珠宝品牌出场顺序出场时间赞助经费120分钟10000元220分钟9000元320分钟8000元420分钟7000元520分钟6000元620分钟5000元3、金贵久久：（1）共享开业典礼场地、舞台、主持等费用（2）商品由参与品牌自行提供，所得收入归参与品牌4、旧貌换新颜以旧换新由合作品牌自行运行6、奇珍异宝：（1）展厅布置费用（整体、灯光、地毯、展柜灯）预计4-5万元（2）展览品由参与品牌自行提供，销售收入归参与品牌7、创意珠宝：场地及其他费用由参与品牌自行提供