校园营销策划比赛方案.doc

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1、“赢在校园” 校园营销策划比赛方案 营销与策划协会 二一四年三月“赢在校园”校园营销策划比赛方案一、 活动目的“赢在校园”校园营销策划比赛是以在校学生为策划团队，针对喜爱的产品进行进行营销与策划的市场营销策划活动。目的是拓展学生综合素质，激发创新创业意识，使学生真正赢在校园。二、 组织单位 主办单位：山西农业大学工学院 承办单位：山西农业大学营销与策划协会 协办单位：山西农业大学学生会创业部三、参赛对象 参赛对象为山西农业大学各学院在校大学生，各个院学生可以自由搭配，组织队伍参加比赛，每队由4-5名选手组成。四、比赛方式 本次“赢在校园” 校园营销策划比赛分为预赛和决赛两个阶段1.预赛。预赛包

2、括市场调查报告和策划文案的提交和评价2.决赛。决赛包括文案陈述和提问答辩两个步骤五、决赛地点 山西农业大学大学生活动中心六、活动及时间安排 1.报名时间：2014年4月4日各院参赛队伍报名填写参赛表，并交至各院创业部。参赛表见附件1“赢在校园”校园营销策划比赛参赛表。 2.提交市场调查报告和策划方案时间：请各参赛团队于2014年4月11日前将市场调查报告和营销策划纸质文案交到9号宿舍楼536宿舍（联系人：焦岚轶，联系电话：18235444671） 3.决赛时间： 2014年4月20日。决赛包括两个环节。陈述环节。各队结合PPT进行陈述，陈述时间为5分钟。答辩环节。此环节主要是根据营销方案当中的

3、情景设置，由团队成员回答评委或在场的学生提出的相关问题。时间控制在5分钟。 七、奖项设置 本次比赛设一等奖（1名），二等奖（2名）、三等奖（3名）。八、补充说明 1.参赛选手的营销策划案需按照比赛要求来写(见附件2、3 )不得侵权、抄袭，或请他人代写,一旦发现舞弊情况,其成绩作废,取消比赛资格； 2.评委会根据参赛选手的沟通能力、应变能力、参赛礼仪、专业技能、总体印象等方面进行打分； 3.所有的参赛团队除特殊情况和正常赛程淘汰外，不得中途退赛。对于比赛中联系不上或通知时间内未到场参加比赛的选手视为自动弃权，自动弃权的选手成绩视为无效成绩； 4.比赛的每个环节保留原始资料,以便随时备查。附件1：

4、“赢在校园”校园营销策划比赛参赛表职务姓名 联系方式备注负责人 选手选手选手选手指导老师意见 签字盖章： 年 月 日附件2：营销策划方案写作大纲及说明 营销策划方案写作大纲及说明 1.封面（显示方案题目、策划团队名称、时间等即可，切忌过于花哨冲淡主题） 2.目录(内容较多时使用）； 3.概要； 4.方案背景或预期的目的及意义； 5.公司简介； 6.产品介绍； 7.营销现状（该企业产品现有市场、渠道、促销手段、销售量、价格、盈利能力、主要竞争对手或竞争产品等）； 8.市场分析（主要分析计划进入的市场的需求、竞争、宏观影响因素等） 9.机会、挑战（环境带来的）及优劣势分析（经营者自身拥有的） 10

5、.产品推广或营销目标（在某市场上的销售量或占有率） 11.策略建议（组合战略或策略) 12.行动方案（策略的细化：具体什么时间、干什么、谁干、） 13.预算（投入、收入、预期盈亏情况） 14.保障措施或控制手段（保证活动顺利开展，实现预期推销目标）附件3：营销策划案格式要求1.基本要求（1）营销策划由标题、署名、摘要、正文、注释组成（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。（3）营销策划案摘要应简明扼要的概括文章的主要内容，一般不超过800字。（4）注释是对营销策划案中需要解释的问题加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观

6、点注明来源出处。主食一般采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。2、页面要求 作品须用A4（210*297mm）标准，一般采用单面打印，作品页边距按以下标准设置：上边距为30mm；下边距为25mm；左边距和右边距为25mm；装订线为10mm；页眉为16mm；页脚为15mm。（1） 页脚 从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第X页，居中，打印，字号为小5号宋体。（2） 字体与间距 作品正文字体为小四号宋体，字间距离设置为标准字间距，行间距设置为.5倍。（3） 营销策划案叠放顺序1) 封面2) “摘要”，黑体三号，居中，下各一行。内容用楷体小四。3) “目录”，黑体三号

7、，居中，下各一行。内容用楷体小四，列明二级标题。4) 正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行，正文内容宋体小四 一级标题“一、空格”黑体四号，独占行，末尾不加标点。 二级标题“（一）、空格”， 黑体小四号，独占行，末尾不加标点。 三级标题“1、”黑体小四号，独占行，末尾不加标点。 四级以下标题“（1）”“”宋体小四，末尾加标点，后面直接写正 文。5) “注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四，正文中用标注在所需注释内容的右上角。6） “参考文献”楷体三号，居中，下空一行，内容楷体小四。序号为：“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版社先后的顺序排列。附件4：评分细则一、参赛作品评分细则（满分100分）类别评价标准 分值得分市场调查报告 格式规范5内容完整5营销策划方案格式规范6内容完整6有创意6目标明确6可行性强6陈述 PPT效果10陈述条理10重点突出10答辩 正确理解问题15回答言简意赅15