惠州服装市场调查报告.doc

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1、惠州服装市场调查报告为了了解惠州市场服装销售情况，以及了解消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。据此，惠州学院服装系进行了一次问卷调研活动。调查时间从2010年4月1日到2010年6月1日，我们在惠州市区主要的服装市场共发出调查问卷400份，有效收回380份。（其中男性186份，女性194份） 调查结果显示：1在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。 2以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59和43.12。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以

2、7.5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。 3价格是购买服装的又一重要影响因素。惠州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。4就购买服装的场所而言，消费者更愿去那种专卖店或商业街，58.06的女性和47.37的男性选择在专卖店购买。 5人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装结论及建议：少年：该年龄段的消

3、费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对

4、消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。 老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。 消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、

5、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费时髦消费时尚消费个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消

6、费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。 附件材料： 惠州服装市场问卷调查为了了解惠州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作！请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾 1. 性别： 男（）女（） 2. 年龄： 少年（） 中青年（） 老年（） 3. 平时喜欢的服装风格 a. 可爱型 b. 中性型 c. 休闲型 d. 成熟型 4. 对名牌服装的热衷度 a. 无所谓 b. 一般 c. 喜欢 d. 特喜欢 5. 喜欢哪类色彩的服装 a. 鲜艳 纯度高的 b. 灰色调 中性色 c. 黑白色 6. 你能接受的服装价格 a. 100元以下 b. 100150元 c. 150200元 d. 200元以上 7. 你经常购买服装的地方 a. 百货商场 b. 普通商店 c. 专卖店 d. 商业条街 8. 在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是 a. 质量 b. 款式 c. 价格 9. 你对服装面料的选择 a. 纯棉 b. 化纤 c. 针织 d. 混纺 e. 其它 10.你经常在什么时节购买服装 a. 元旦 b. 春节 c. 情人节 d.春节开学 e.五一 f.秋季开学 g.十一 11.会买清仓甩卖的衣服吗？ a. 从来不会 b. 有时会 c. 经常性 再次感谢您对本次调查的积极参与_