市场调研论文.doc
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1、J I A N G S U U N I V E R S I T Y课程名:市场营销调研 作业名:关于大学生消费水平的调查报告专业、班级: 会 计 0902 姓名、学号: 范婷婷 3090807060 刘芊君 3090807044 贺文婷 3090807052 徐亚丽 3090807053 吴 静 3090807054 唐云虹 3090807055 目 录1.研究背景与必要性 12. 研究设计2.1 调研目的 22.2 调查前期准备 22.3 抽样方法 22.4 调研实施与过程控制 3 2.5 问卷发放与回收 33数据分析3.1 浅层分析 33.2 深层分析 114.调研结论4.1大学生消费总体
2、状况及原因分析 134.2针对大学生消费的相关建议 144.3有关大学生消费的进一步思考 165.附录附件一 17附件二 19附件三 22关于大学生消费水平的调查报告【摘要】大学生是一个特殊的群里,他们的消费结构和习惯,是全社会普遍关心的问题,为了把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,并帮助培养大学生健康的消费意识,引导他们建立合理的消费结构和形成良好的消费习惯,我们针对在校学生进行了一次大学生消费的调研,本调查旨在分析大学生的消费行为,了解他们目前的消费情况和消费观,从以期挖掘潜在的问题,并提出相应有效的改善措施。结果表明,大学生月消费总额贫富差距大,消费呈现向多元化发展,理财和储蓄观念仍
3、十分淡薄。因此,应形成更好的消费氛围,指导大学生合理规划自身消费构成,增强理财意识,注重精神消费,树立科学合理的消费观。 【关键词】 大学生 消费现状 消费观 1.研究背景与必要性 随着社会的不断进步,我国的经济实力和综合国力逐步增强 ,人民群众的物质生活水平有了显著提升同时,人们的消费结构和消费理念有了明显的变化。而作为社会的一部分的大学生群体,必然也会受到些新的消费理念的影响。大学生不仅是当前社会消费的重要组成部分,也是未来社会消费趋势的引领者。同时大学生在同龄人中是文化知识水平较高、思想道德素质相对较好的群体,具有表率和示范的作用。他们既具有青年前期的年轻人消费观的新变化,又具有不同于同
4、龄人的消费观。今天的莘莘学子已不再是“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”的儒生,他们追求新颖,需求多样,引领生活时尚;他们活泼感性,率性而为,消费却不免冲动,“贫翁”、“月光族”随之大批涌来。有报道曾经说过全面细致地了解大学生的消费状况已成为高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分,而正确引导大学生的消费观则成为用社会主义荣辱观教育大学生的重点。因此我们每一个人都应该重视大学生消费的新变化,引导大学生树立正确消费观,在正确了解当代大学生的费理念和消费方式的基础上,为其树立正确的消费观念,促进其改正不健康的费习惯,这对于促进社会经济的和谐,健康发展,有着极其重要的现实意义。为了更好地了解目前大学生的
5、消费水平和消费观,我们选取了江苏大学的在校学生作为研究对象,进了问卷调查,希望对当代大学生的消费结构和消理观念有一个大概的了解。2. 研究设计2.1 调研目的1、通过问卷调查,找出当今大学生的消费状况,尤其找出一些非理性消费的症状和原因。 2、通过多方面采访,得出解决如今大学生理性消费之路,增强其独立意识,培养和加强理财能力。 3、倡导大学生合理消费,克服攀比心理,树立正确的消费观,形成大学生良好的消费风气。总的来说,我们进行大学生消费的调查时为了培养大学生良好的消费习惯及消费氛围,帮助每位学生树立正确的消费观,养成勤俭节约的优良品质,确保每位大学生都能理性消费,健康生活。2.2 调查前期准备
6、1、分工明确,强化责任意识。以小组为单位,确认其对问卷理解正确并掌握技巧,建立好调研计划的流程和记录档案。2、根据搜集的详细资料,经组员讨论后已完成调查问卷的设计,并决定发放200份问卷。问卷内容主要针对的是消费方面、大学生消费是否合理、消费观念、理财储蓄等方面。2.3 抽样方法本次调研,我们采用了配额抽样的方法,抽取了江苏大学从大一到大四200名学生,网上调查与案头调查相结合,要求大家实事求是地进行问卷的回答,事后我们认真地对数据进行比较分析,最终得到了调查结果。 表1 样本量分配表大学生消费水平调查样本分配表我们以江苏大学为例,对各个年级的大学生日常消费进行调查样本容量:160样本对象:江
7、苏大学大一至大四在校学生抽样方式:配额抽样抽样地点:江苏大学年级发放样本量(份)收回样本量(份)大一5032大二5035大三5033大四5032合计2001322.4 调研实施与过程控制在进行本次调研的过程中,对于案头调查,我们是在五月十二日于三岔口进行,同一天我们也通过邮件对江苏大学的学生进行网上调查。2.5 问卷发放与回收所有回收的问卷均经过我们组组员有经验的督导进行二次审核,确认无误后,才作成功问卷。如有疑问,会现场或网上询问被访者证实所有问题,如有不合格情况,这份问卷会作为废卷处理。本次调研,我们一共发放问卷200份,实地发放问卷100份,网上发放问卷100份,回收问卷132份,有效问
8、卷126份,其中男生 65人,女生61 人回收率=132/200*100%=66.0%有效率=126/200*100%=63.0%3数据分析3.1 浅层分析运用spss软件我们得到了问卷每个题目答案的选择情况,而浅层分析主要就是针对问卷各个题目答案比例的分析,通过不同答案的选择情况来分析大学生的消费情况以及了解大学生的消费观,并分析造成这种情况的原因。1、男女比例情况如下图2、各年级比例情况3、对平均月生活费(除一次性的学费外)分析得出,平均月消费在300-400元的占0.8%,401-600元的占7.1%,601-1000元的占61.1%,1000元以上的占31%。题目 3 您平均的月生活费
9、(除一次性的学费外)是多少频率百分比有效百分比累积百分比有效300元-400元1.8.8.8401元-600元97.17.17.9601元-1000元7761.161.169.01000元以上3931.031.0100.0合计126100.0100.04、对生活费的来源途径分析得出,江苏大学学生的生活费主要来源于父母,占比68.3%,另外也有学生的生活费是来源于勤工俭学、做兼职,占比分别为18.3%,9.5%,其他途径来源的占4%。题目 4 请问您的生活费用主要从什么途径获得频率百分比有效百分比累积百分比有效父母给的8668.368.368.3勤工俭学2318.318.386.5做兼职129.
10、59.596.0其他54.04.0100.0合计126100.0100.05、对于每月日常用品的消费金额,主要集中在三个范围4160元(36.5%),61100元(30.2%)和100元以上(23.8%),2040元的仅占7.9%,而20元以下的更少,只占所有被调差对象的1.6%。题目 5 您平时每月购买日常用品的花费是频率百分比有效百分比累积百分比有效20元以下21.61.61.620元-40元107.97.99.541元-60元4636.536.546.061元-100元3830.230.276.2100元以上3023.823.8100.0合计126100.0100.06、每月学习方面的花
11、费各个范围分布比较均匀:20元以下的占15.1%,20-40元的占22.2%,41-60元的占20.6%,61-100元的占31.7%,100元以上的占10.3%。题目 6 您每月学习方面的花费是频率百分比有效百分比累积百分比有效20元以下1915.115.115.120元-40元2822.222.237.341元-60元2620.620.657.961元-100元4031.731.789.7100元以上1310.310.3100.0合计126100.0100.07、对于平均每月的电话费这一项,主要集中分布在31-100元这一阶段,其中31-50元的占47.6%,51-100元的占32.5%。
12、由于大学生中一大半都加入集团网,最低消费为30元,所以这个部分的比例很大,同时也不乏电话费超过一百元的调查对象(12.7%),20元以下的(2.4%)和2030元的(4.8%)。题目 7 您平均每月的电话费是频率百分比有效百分比累积百分比有效20元以下32.42.42.420元-30元64.84.87.131元-50元6047.647.654.851元-100元4132.532.587.3100元以上1612.712.7100.0合计126100.0100.08、在护肤、美容、着装等形象消费上,分布比较均匀:50元以下的占18.3%,50-100元的占25.4%,101-200元的占23.0%
13、,200元以上的占33.3%。其中女性被调查对象的这项支出要略高于男性。题目 8 在护肤、美容、着装等形象消费上,您每月的花费是频率百分比有效百分比累积百分比有效50元以下2318.318.318.350元-100元3225.425.443.7101元-200元2923.023.066.7200元以上4233.333.3100.0合计126100.0100.09、从收回的问卷分析可知,认为钱来之不易,能省则省的人做多,占53.2%,认为人是最重要的的,钱该花就花的占15.9%,认为钱是身外之物,不花白不花的人占12.7%,认为几乎什么都不想的人占18.3%,可见大多数同学还是认为钱是来之不易的
14、。题目 9 在花钱时,您首先想到的是频率百分比有效百分比累积百分比有效钱来之不易,能省则省6753.253.253.2人是最重要的,钱该花就花2015.915.969.0钱是身外之物,不花白不花1612.712.781.7几乎什么都不想2318.318.3100.0合计126100.0100.010、关于对日常消费有无记录这个问题,有36.5%的同学选择了没有记录,可见大多数同学对日常的消费情况还是没有记录的,其中对大额的消费有记录的占25.4%,一般有记录的占17.5%,记录很详细的占20.6%。题目 10 您对您的月消费是否有记录频率百分比有效百分比累积百分比有效对大数额的消费有记录322
15、5.425.425.4一般都有记录2217.517.542.9记录的很详细2620.620.663.5没有记录4636.536.5100.0合计126100.0100.011、关于每月生活费是否有结余这个问题,有41.3%的同学都选择了差不多花完,可见大多数同学每月生活费还是刚好的,还有34.1%的同学选择了有多余,24.6%的同学选择了不够花。题目 11 一般情况下,您每个月的消费情况是频率百分比有效百分比累积百分比有效有多余4334.134.134.1差不多花完5241.341.375.4不够花3124.624.6100.0合计126100.0100.012、关于结余下来的生活费怎么办这个
16、问题,有59.5%的同学选择了转入下月生活费,占了大部分,而存入银行的有9.5%,马上花光的有23.8%,用于投资的2.4%,其他的为4.8%。题目 12 若某个月的花费低于预算,您会怎么处理余额 频率百分比有效百分比累积百分比有效存入银行129.59.59.5马上花光3023.823.833.3转入下月生活费7559.559.592.9用于投资32.42.495.2其他64.84.8100.0合计126100.0100.013、当想要买喜欢的东西钱却不够时,19%的大学生选择向父母要,17.5%的人选择自己存,25.4%的同学选择向同学借,38.1%的人偏向于不买。由此看来较多数人选择不买。
17、题目 13 当您想要买某样东西时,发现钱不够用,您会频率百分比有效百分比累积百分比有效向父母要2419.019.019.0自己存2217.517.536.5向同学借3225.425.461.9不买4838.138.1100.0合计126100.0100.014、1.4%的学生已经开始储蓄了,55.6%有储蓄的想法但是觉得没有途径,还有23.0%的人没有想过要储蓄。题目 14 您有过储蓄的想法吗频率百分比有效百分比累积百分比有效已开始储蓄了2721.421.421.4有,但没有途径7055.655.677.0没想过2923.023.0100.0合计126100.0100.015、关于消费方式,2
18、8.6%的人认为能省则省,38.1%的觉得事先做好消费计划再花钱,而25.4%的人不在乎想花就花,还有7.9%的其他。由此看来,大部分人对消费进行了预先计划。题目 15 您的消费方式是频率百分比有效百分比累积百分比有效能省则省3628.628.628.6事先做好消费计划再花钱4838.138.166.7不在乎,想花就花3225.425.492.1其他107.97.9100.0合计126100.0100.016、对心目中合理的消费状态和结构的调查显示,超过50%的学生希望让每个月有盈余,可供自己支配,也有20%左右的学生希望能制定出较细的消费计划。题目 16 您心目中合理的消费状态和结构是频率百
19、分比有效百分比累积百分比有效只要够花就行2519.819.819.8能订出较细的消费计划2721.421.441.3让每个月有盈余,可供自己支配6652.452.493.7无所谓,不在意86.36.3100.0合计126100.0100.017、有57.1%人认为自己的消费刚好合理,23%的人认为自己的消费一塌糊涂,存在偏高或偏低,有19.8%的人认为自己经常超前消费,这一现象与大学生没有合理的消费观念不无关系。题目 17 您觉得您的消费合理吗频率百分比有效百分比累积百分比有效刚刚好7257.157.157.1一塌糊涂 偏低 偏高2923.023.080.2经常超前消费2519.819.810
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