市场营销毕业设计（论文）中国电视达人秀品牌营销策略研究分析.doc

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1、郑州大学西亚斯国际学院本科毕业论文题 目 中国电视达人秀品牌营销策略研究分析 指导教师 职称 副教授 学生姓名 学号 专 业 市场营销 班级 市场营销二班 院 （系） 商学院工商管理系 完成时间 2012年4月20日 中国电视达人秀品牌营销策略研究分析摘要“中国达人秀”作为国内热播的娱乐真人秀节目，其成功的多方合力打造的结果。本文深入探究其成功的社会文化根源，即全民的普遍参与，大众媒介尤其是电视媒介和网络媒介的推波助澜，举办方与企业的完美商业运营，精巧的策划创作和艺术加工，这些使得“中国达人秀”成为当前中国大众文化最热门的事件之一。没有任何门槛，不限任何才艺。”这是“全球最大选秀节目”的核心标

2、志，中国达人秀也将致力于打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以展示天赋和潜能。当然，“零门槛”绝不意味着没有标准，总导演金磊表示，中国达人秀，将力图选出那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望创造奇迹的普通人，让他们走上世界的舞台。东方卫视精心打造推出的文娱节目“中国达人秀”终于在一片叫好声中落下了帷幕。作为电视文娱节目这般“无副作用”地热闹并顺利地达到预期的目标，这在近年的电视荧屏上恐怕是久违了。可谓“一炮打响”。见到“中国达人秀”如此红火，是不是会出现大家竞相“拿来”模仿之呢？这个设问不是空穴来风。眼下就见到一些地方电视上有什么“天下达人”“秀达人”“梦达人”为名的文

3、艺节目。我并不一概否认模仿。只是要提醒：要“跟风”，先得研究一下别人成功之因。如果说“中国达人秀”是成功的，其原因有三点值得肯定。一是节目主旋律是和谐的，这些来自全国各地的怀着“达人梦”的“表演者”，他或她尽管作品不一，演技有高低，但都以一种人心向上，向善、向美的健康精神，令人感动，甚至催人泪下。二是作品内容总体上精彩纷呈，登台的人可谓男女老少皆有；说唱舞逗争奇百艳，有“命运”交响曲的倾述；有令人瞠目结舌的草根特技；有让人开怀大笑的本土故事；更有身残志坚者的不懈追求。三是选秀编导样式给人耳目一新的感觉，从评委到主持人的串词，从竞晋到决赛的定夺，从场内到场外观众的互动，尽显与其他综艺类节目之不同

4、。倘若能掌握这些“巧门”，模仿也无妨。关键词 真人秀、大众文化、大众媒介、消费文化、悬念、营销策略Abstract“Chinas Got Talent” as a domestic hit entertainment reality show, its successful parties together to create results. This paper explores the successful social and cultural root, namely the universal participation of mass media, especially tele

5、vision medium and network medium add fuel to the fire, organizers and the perfect commercial operations, sophisticated planning creation and art processing, which makes the Chinas got talent to become Chinas most popular events is one of the popular culture. There is no threshold, is not restricted

6、to any talent. This is the worlds biggest talent show the core mark, Chinas got talent will also be committed to creating a zero threshold of the show, let talent and dream of any one person, can show talent and potential. Of course, the zero threshold does not mean there is no standard, director Ji

7、n Lei said, Chinas got talent, will try to choose those ordinary and rich talent, have dreams and desire to create the miracle of the ordinary people, let them onto the world stage. Oriental TV entertainment carefully build launched Chinas got talent finally in a burst of applause fell heavy curtain

8、. As a television entertainment programs such as side effects lively and successfully achieve the desired objectives, which in recent years, the TV screen is probably lost. It may be said a hit. See Chinas got talent so prosperous, is it right? We asked, would appear to imitate? This question is not

9、 weakness lends wings to rumours. Now see some local television on what is the master show the world master dream master in the name of art program. I am not denied to imitate. Just to remind: to follow suit, the first of the success of others by. If it is said that Chinas got talent is successful,

10、there are three reasons to be sure. A program is the main melody is harmonious, parts of the country with a master dream performer, he or she though works, acting high and low, but with a good heart to, to the healthy spirit, touching, or even copy from rolia. Two is the content of works on the whol

11、e colorful appearance, people is people of all ages and both sexes have; rap dance with an odd hundred Yan, fate Symphony say; there is be struck dumb grassroots stunt; have to make people laugh native stories; more Justin unremitting pursuit. Three is the competition director style to find everythi

12、ng fresh and new feeling, from the judges to host string word, from GK Jin to the final decision, from inside to outside audience interaction, as with other arts programs of different. If we can master these charming, modeled as.Key words: reality show、 popular culture、mass media、suspense、marketing

13、strategy 翻译结果重试抱歉，系统响应超时，请稍后再试 支持中英、中日在线互译 支持网页翻译，在输入框输入网页地址即可 提供一键清空、复制功能、支持双语对照查看，使您体验更加流畅前言中国达人秀（英语：Chinas Got Talent）是中国东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。由于与节目英国达人的制作公司同为Fremantle Media，比赛的模式也比较类似。最后的胜者将获得在拉斯维加斯表演三个月的合约并且成为台湾著名歌手蔡依林世界巡回演唱会的嘉宾。节目主持人为程雷，评委方面，则由高晓松、伊能静与周立波三

14、人来担任。没有任何门槛，不限任何才艺。”这是“全球最大选秀节目”的核心标志，中国达人秀也将致力于打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以展示天赋和潜能。当然，“零门槛”绝不意味着没有标准，总导演金磊表示，中国达人秀，将力图选出那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望创造奇迹的普通人，让他们走上世界的舞台。东方卫视精心打造推出的文娱节目“中国达人秀”终于在一片叫好声中落下了帷幕。作为电视文娱节目这般“无副作用”地热闹并顺利地达到预期的目标，这在近年的电视荧屏上恐怕是久违了。可谓“一炮打响”。见到“中国达人秀”如此红火，是不是会出现大家竞相“拿来”模仿之呢？这个设问不是空穴来风

15、。眼下就见到一些地方电视上有什么“天下达人”“秀达人”“梦达人”为名的文艺节目。我并不一概否认模仿。只是要提醒：要“跟风”，先得研究一下别人成功之因。如果说“中国达人秀”是成功的，其原因有三点值得肯定。一是节目主旋律是和谐的，这些来自全国各地的怀着“达人梦”的“表演者”，他或她尽管作品不一，演技有高低，但都以一种人心向上，向善、向美的健康精神，令人感动，甚至催人泪下。二是作品内容总体上精彩纷呈，登台的人可谓男女老少皆有；说唱舞逗争奇百艳，有“命运”交响曲的倾述；有令人瞠目结舌的草根特技；有让人开怀大笑的本土故事；更有身残志坚者的不懈追求。三是选秀编导样式给人耳目一新的感觉，从评委到主持人的串词

16、，从竞晋到决赛的定夺，从场内到场外观众的互动，尽显与其他综艺类节目之不同。倘若能掌握这些“巧门”，模仿也无妨。 目录摘要IABSTRACTII前言III1、中国达人秀的诞生8-92、普通平民实现梦想的舞台10-112.1选秀门槛低、是一个大众舞台102.2满足人们对真、善、美、爱的深层需求和精神寄托113、颠覆了传统的选秀节目12-143.1传统的选秀模式和中国达人秀选秀模式的区别123.2独特的比赛规则和评选方式133.3评委娱乐化点评和人性化关怀相互结合144、中国达人秀营销策略分析14-204.1广告中插播具观赏性的比赛144.2打响互联网战役154.3大众媒介的推波助澜15-164.4

17、获奖有望成为国际艺人174.5世博下的双赢合作184.6奇迹不断18-205、中国达人秀成功背后需要注意的问题21-25结论25-26致谢26参考文献26附录261、中国达人秀的诞生中国达人秀（英语：Chinas Got Talent）是中国东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。由于与节目英国达人的制作公司同为FremantleMedia，比赛的模式也比较类似。最后的胜者将获得在拉斯维加斯表演三个月的合约并且成为台湾著名歌手蔡依林世界巡回演唱会的嘉宾。节目主持人为程雷，评委方面，则由高晓松、伊能静与周立波三人来担任

18、。从2004年湖南卫视推出超级女声开始，标志着中国电视娱乐的表演类真人秀时代到来。而在广电总局的三令五申之下，节目不准煽情，选手年龄受限，节目时长缩减几年之中，表演类真人秀不断进化。自2004年，真人秀节目走过七年， 纯粹移植节目模式与本土化改造的试验都进行过。一些大型户外生存节目， 因为同中国社会的生活基础和文化背景脱节而未能取得期待的效果；而一些本土化过度的节目， 又失去了方向， 流于炒作。2010国内外选秀节目整体趋于平淡，在此背景下东方卫视推出的中国达人秀， 播出前三期海选节目分别取得了1 . 37、2.1、2.16的收视率，成为同期各大卫视真人秀节目中的收视冠军。中国达人秀的题材并非

19、原创。在西方国家，这种综艺秀形式已有不少成功范例。其中，以美国达人、英国达人最具代表性。据悉，中国达人秀的版权便购自曾制作英国达人以及美国达人的Fremantle Media公司。节目源于2 0 0 7 年英国的全民选秀节目英国达人， 虽然是购买版权的泊来品， 但运作模式与拍摄手法都有较为成熟的借鉴。国家广电总局收听收看中心主任金文雄表示， 该节目既有一定程度的本土化， 又将“ 度” 把握得比较好， 没有“ 毒舌评委” 的哗众取宠， 评委在专业点评外多了人文关怀， 少了“ 凤姐” “ 著姐”“ 曾哥” 等问题选手， 多了对生活充满梦想的普通中国人， 年龄跨度大， 包容度强， 着力传达“自信”这

20、一主题。自从2007年，广电总局出台针对内地选秀的“限制令”，2009年的“快女”，2010年的“快男”，乃至同类型的选秀栏目，早已没有了刚刚兴起时的风光。2009年广电总局对于“快女”的批文中，不仅对评委、嘉宾、主持人有详细的要求，甚至连以往比赛中亲友团抱头痛哭的场景也不准出现。同时，短信投票也被禁止，以往电视屏幕下方的滚动字幕也被取消。而今年的“快男”虽然又见眼泪，又见搞怪，但早已无法与李宇春、张靓颖的时代同日而语，再加之选秀栏目选手水平集体“下滑”，对于选秀观众也逐渐失去了以往的狂热。 时隔三年“中国达人秀”拿到特权 2010年10月10日19:30在东方卫视直播的中国达人秀全国总决赛，

21、已经获得广电总局特批，允许进行直播，并且还可以启用短信投票，而这也是广电总局多年来首次允许选秀节目通过短信投票的方式决定冠军归属。随后，中国达人秀宣传总监陆伟向记者透露，自从东方卫视中国达人秀节目播出以来，获得了媒体和社会公众的广泛认同，来自各行各业的平民百姓纷纷走上舞台，用他们的质朴情感和人生感悟，感染了无数观众，传递的是一种人文关怀。而之所以能获得广电总局的“特许令”，也是因为广电总局阅评意见指出，中国达人秀倡导的是一种积极向上的生活理念，倡导通过自己的奋斗来改变自己的命运，代表着中国主流文化和主流价值观。 内地选秀潮“达人秀”独木难成林 虽然“达人秀”拿到了广电总局的“特许令”，但是纵观

22、内地“选秀大军”早已没有了最初时的昂首挺进，大多数却都在步履维艰。而中国达人秀的成功，也并非是内地选秀栏目原创精神的体现。从主持到舞美再到赛制环节，整体形势克隆英国达人的制作宝典。而“达人秀”的成功胜在其对节目内容的把握之上。但在节目内容上，熟悉英国达人美国偶像等栏目的观众都应该了解，但凡选秀栏目“实力才是硬道理”，但这一点在内地选秀栏目中则是最大的“软肋”。广电颁发“特许”或许代表着内地选秀栏目的一次“中兴”，但独木毕竟难成林，中国选秀之路还远没有到达“复兴”的程度。2、普通平民实现梦想的舞台2、1选秀门槛低、是一个大众舞台选秀节目是指以选拔比赛为形式设置，以普通大众为参与对象，以完整的晋级

23、淘汰为主要内容，经过一定的编排和处理来而展现出来的突出真人秀成份的电视节目形态。具体来说，选秀节目是大众用真实的生活语言、真实的生活情态进入节目。然而目前的选秀节目一方面对“真人”的发掘不够，绝大多数参加对象个性不足、感染力欠缺，且炒作成分太大，原本是普通人的选手在舞台上被华服过度包装，在舞台下又靠各种炒作甚至不惜以负面新闻求得快速成名，选手的真实面目越来越模糊，致使选秀节目人文关怀越来越缺失。另一方面是“秀”的成分非常大，似乎只有俊男美女才能吸引眼球，选手大多数是二十岁左右的俊男靓女，而且以表演唱歌为主，相对单调。与以往选秀节目选手不同的是，“中国达人秀”节目巧妙地绕开了纯比唱功的曲高和寡以

24、及比拼包装的媚俗陷阱，另辟蹊径，把选秀的精致规则打破，将视角对准了最普通的中国民众，为国内各行各业的普通达人提供了表演舞台。这里有牙牙学语的幼童、年过古稀的老人、有民工、拾荒者、下岗女工、躲着城管卖鸭脖的、破产富翁等不同社会群体，他们尽力展示的不仅是简单的歌舞或杂技，而是借此传递自己人生各种经历、感悟，由此呈现出一种崭新的选秀精神普通平民实现梦想的胜利，更是平等、和谐的社会价值观所在。对于中国达人秀的迅速走红，中国传媒大学文科科研处长、现代传播主编胡智锋认为这完全是真人秀节目在结合了中国社会的实际需求之后，“进化升级”的结果。他表示：“达人秀”取得收视成功，是因为它满足了现阶段社会对电视节目的

25、需求。它通过相对宽泛的规则和舞台门槛的降低，创造了更多包容空间。让观众与参与者都能获得更大的心灵舞台，让其在此释放能量，抒发情感，缓解焦虑，抚慰心灵。其次，节目的整体运作遵循了电视节目制作的规律，让观众在单位时间内获得更多更丰满的细节。此外，它也满足了大众文化通俗但不庸俗，追随时代潮流但不媚俗的要求。将中老年收视人群带入真人秀节目中 文化学者、北京大学中文系教授张颐武则认为，中国达人秀之所以显得与其他选秀节目有较大区别，是因为以往选秀， 选手年龄偏小， 生活阅历比较简单， 很难把生命中的元素融合到选秀节目中去。相反， 在那些有着或特殊或丰富人生经历的人身上， 表演和故事的结合就显得生动而又打动

26、人心。而且之前的真人选秀节目多是将收视群体年龄层下移，而中国达人秀通过扩大选手范围、丰富表演形式，将中老年收视人群带入真人秀节目中，开始吸引对中国电视关注度最高的人群。如果说湖南卫视成功地“低龄化”，将节目年龄层拉低到80后、90后这一对电视本身并不依赖的人群，那么中国达人秀的出现，则成功地挽留了中老年人这群电视收视率的坚实支柱。2、2满足人们对真、善、美、爱的深层需求和精神寄托中国的文艺节目素有“文以载道”的传统，百姓内心深处都有“乐感文化”的烙印。从审美心理学讲，人们总是不喜欢、或难以全面接受那些单纯娱乐、搞笑的综艺节目和主持人，即使是娱乐节目同样期待从中能有所收获，有所感悟。“中国达人秀

27、”节目让达人们的真实情态呈现在舞台上，不光是才艺表演，还有丰富的故事，最大限度地满足了观众的人文需求。每期达人秀都有让人印象深刻的选手和故事。比如来自深圳的农民工街舞团，平日里是普普通通的保安、收银员、快递员和建筑工，却依然坚持舞蹈梦想，最终在“达人秀”的舞台上表演了一段让全场欢呼的街舞；一夜白头的破产富翁高逸峰如今年过半百，用他坚韧的意志向所有人证明了没有什么不能从头再来，他用自己从短暂辉煌走上踏实人生的深切感悟，唱完了一曲从头再来。还有鸭脖夫妇告诉我们势利和拜金比不上真情可贵，小周立波张冯喜告诉我们争第一并不是生活的全部，独臂单腿的翟孝伟、马丽以残缺诠释完美，断臂钢琴王子刘伟告诉我们有梦想

28、就有成功等等。“中国达人秀”以表演引出故事，以故事来丰富表演，通过时尚娱乐的方式向人们传递出普通人的自尊、自信、自强，没有丝毫说教气。“中国达人秀”的故事不仅提醒电视节目制作者娱乐也离不开人文，而且为人们在实现自己理想过程中遇到的物质、精神甚至是生理上的困境提供各种可资借鉴的人生参照，同时满足了人们对真、善、美、爱的深层需求和精神寄托。3、颠覆传统的选秀模式3、1传统的选秀模式和中国达人秀选秀模式的区别自从2005年湖南卫视的超级女声创造了收视神话并且取得了轰动性的社会影响后，其他各省市电视台也纷纷推出各种形式的电视选秀节目。如果从首届超级女声选秀节目算起，中国荧屏选秀活动已经历时近七年， “

29、七年之痒”让最近几大选秀赛事不约而同进入了瓶颈期，选秀大省湖南参与的两档选秀节目快乐男声和花儿朵朵收视率纷纷跌入历史新低，尽管节目组绞尽脑汁，甚至搞出“伪娘” 和“中年大妈”这样的噱头，依然难以挽回收视低潮的大趋势。而与此形成鲜明对比的是，东方卫视的中国达人秀节目却异军突起，成为同类型节目中的收视冠军。综合对比各省市电视台众多的选秀节目可以发现， “中国达人秀”与“超级女声” 、“超级男声”等众多偶像类选秀节目有着很大的不同。其最主要的特点在于对选手没有固定的标准去选择，可以令普通人实现自己大的梦想。 “没有任何门槛，不限任何才艺。”这“全球最大选秀节目”中国达人秀的核心标志， 中国达人秀也将

30、致力于打造“零门槛” 的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以参与到其中来展示其天赋和潜能。节目通过整合东西方文化的精髓，依靠多姿多彩的娱乐节目表演来进行细心的调制，同时融人中国本土特有的文化元素，以轻松、精致、幽默的形式来体现其独特性。中国达人秀总导演金磊演认为在整个节目进行过程中，不采用灯光、音效等特效的重要原因之一，在于还原普通群众生活中的淳朴、纯真的生活；不去使用那些约定俗成的鼓动甚至炒作煽情手法，目的就在于将舞台真正留给那些普通的观众。这些被选择的节目往往传递出了普通群众的真情、真心、亲情、友情、能力、拼搏奋斗以及团队精神等等，为普通群众创造出了一个可以实现自己的梦想的舞

31、台。深入了解中国达人秀节目就会发现，情感的延续始终是其一条隐形的线索。这不是刻意为观众营造的，而是通过让观众通过选手真实的表现去领会。人文情怀，淳朴的、非刻意的矫揉造作的节目制作风格强烈地、真实地冲击着观众的感官，这也正是中国达人秀的魅力所在。3、2独特的比赛规则和评选方式传统的电视节目分类有较为明显的“真实” 和“虚拟”之分。前者如新闻，真实性是新闻的生命；后者如电视剧，是一种源于生活的而高于生活的艺术化表现，而不完全是生活真实的再现。而真人秀的出现，则同时融合了“真实” 和“虚拟” 这两种属性。中国达人秀即属于“真人秀” 。电视真人秀节目通常没有预设的剧本，而只是事先预设游戏规则，节目内容

32、的构建过程即是参与者在规则下的集中表现。参与者的活动表现带着其自身真实的个人风格，然而由于规则的限制，这些表现又不会完全真实地出现在现实生活中。这种虚与实的结合恰到好处，使得“真人秀”又具有了另一份无限诱人的魅力。中国达人秀的选秀规则大致分为海选、半决赛、决赛等三个阶段。第一阶段海选，即由评委根据第一印象直接决定选手的去留；第二阶段半决赛，在半决赛中，其中每组只有两个名额可步入最终的决赛，在这个活动选拔之中，由场外观众通过电话投票选出每一组得票数最高的选手直接晋级决赛，剩下的选手则由评委在得票数第二和第三的选手中选择一位步入决赛。第三阶段决赛，决赛的最终冠军直接是得票数最多的选手。值得一提的是

33、，中国达人秀的比赛场地选择了上海音乐厅。平常普通老百姓进入这样一个高雅的音乐殿堂看节目的机会都极少，如今却能够亲身站在这里表演自己的节目，自由地展示自我。从这个层次上说，它大大不同于“超极女声” “快乐男声”等偶像类选秀节目，其最大的特点在于对前来参加比赛的选手们没有刻意设计的死板的选择标准，真正能够让普普通通的老百姓通过自身突出才艺的展现，最终实现自己的人生理想。电视平民选秀节目被视为“大众娱乐大众”的代表，最大的特点是其“平民性”，绝大多数参赛者是普普通通的老百姓，而其胜负也由大众定夺，而非刻意的包装与炒作。中国达人秀节目根据目前较为盛行的电视选秀类节目的游戏规则，其参与者主体大多是生活在

34、社会各个层次的普通百姓，由于该节目由三位比较有名的评审员组成，三位评审的合作伴随着比赛活动的整体进行更加默契，同时，通过“海选”等环节的层层评选，最大程度地保证民众参与的公平性。3、3评委娱乐化点评和人性化关怀相互结合“中国达人秀”的评判模式借鉴国外的模式经验，并发扬广大，评出自己的特色。三位评委周立波、伊能静和高晓松准确定位自己，没有虚伪、没有噱头、没有讽刺贬低人的言论，他们的魅力不仅在于娱乐化的点评，更在于对人性的尊重理解以及积极导向。作为主评审的周立波将自己的喜怒哀乐都真实地表现出来，他对选手的妙语点评更是多次获得全场一片掌声和欢笑声。如一位选手穿了条翠绿的裤子，十分抢眼，周立波说：“如

35、果你能晋级，我建议你换一条颜色鲜艳的红裤子，绿裤子让人想起现在惨淡的股市。”伊能静作为该节目的唯一一位女性评委，她的美丽、才气和表达力非常的符合节目对于评委的要求。她在现场的点评更是出于女性的感知，催泪感人,她鼓励不习惯穿高跟鞋的女选手脱掉高跟鞋赤脚站在舞台上演唱，也会因为选手而感动落泪，没有任何矫揉造作。高晓松则是一直以比较专业的态度对待，他认为艺术特别平等，是给每个人的，不管你什么阶层、生活怎样、有没有希望，音乐和舞蹈都能抚慰人的心灵。在面对失去双臂的刘伟用脚演奏了梦中的婚礼的钢琴曲时，高晓松说：“看到你的表演，我们应该放弃所有对生活的抱怨，精彩地活下去。”三位评委的表现获得了专家和观众的

36、肯定。 国家广电总局收听收看中心主任金文雄说：“点评突出了人性的关怀，三位评委都不错，非常客观，他们对选手尊重、欣赏、善意关爱。”可以说，三位评委在满足人们娱乐的同时，还高屋建瓴，积极引导选手主动思考，自我发挥，真正与观众和选手实现观念上的碰撞、思想上的交流，从而使节目不断诞生智慧的火花、思想的光芒。4、中国达人秀品牌营销策略分析4、1广告中插播具观赏性的比赛中国达人秀半决赛第三场，在赛前就被网友评为最具观赏性的比赛。被誉为“中国版苏珊大妈”的朱晓明当晚以一首英文歌曲LISTEN实现了完美蜕变，一举从媒体评审手中获得了55张支持票。而评委周立波也调侃道：“你已经把苏珊大妈从欧洲甩在苏州了！”在

37、评委首轮投票中，朱晓明成功获得周立波和伊能静的20票，以总票数75票率先晋级。 出人意料的是，票数排名第三的“小周立波”张冯喜，当晚突然摆出“我意已决”的姿态，坚持将晋级机会让给翟孝伟和马丽这对残疾舞蹈组合。当周立波追问她原因时，她一再表示“演艺圈太累了”，但其动作和表情却无一不显示出，她是在刻意掩饰着内心复杂的情绪。 比赛过程中高潮迭起，可比赛的同时，随之而来的还有铺天盖地的广告。别的不说，光几十秒的评委点评中就夹杂着1分半钟的广告。这状况，不得不让人觉得东方卫视的达人秀是广告中插播比赛。据悉，东方卫视的中国达人秀制作成本在1000万元左右，广告收入达2300万元以上。“播出收视率很好，所以

38、广告商已确认会再追加费用。”“达人秀”负责人陆伟如是说。总导演金磊也曾通过媒体表示，“收视率上升后，我们的广告价格翻了几倍，自然也得回报客户，这是广告经营中心负责的，我没有发言权，但从实际收视统计来看，观众对中国达人秀相当热爱，增加的广告时段中并没有流失观众，我们希望能做到不管广告有多少，节目依然能维持较高的整体收视率。”4、2打响互联网战役除了各大赛区和加油站的海选以外，中国达人还将充分利用网络平台，力争打造网络全球最热门的选秀事件。即日（5月13日）起至6月中旬，东方卫视除了要推出官方网站，还将联合国内各大网站（视频专区或拍客联盟）推出“我身边的中国达人”招募活动。如果网友拍摄并上传他们眼

39、中的“中国达人”相关视频至相关网站，即获得评选资格。每周，东方卫视将对所有网站上的这类视频进行综合统计，推出点击率排行榜，榜单排名前20的视频将在电视上播出，网络视频作者还有望得到一百元到一万元不等的酬劳。 此外在节目每一次海选和比赛播出之后，蔡依林、甄子丹等一系列宝洁旗下产品的代言明星，都 将在第一时间通过微博和博客推选他们心目中的“达人”，加入他的“达人圈”，成为他的网络粉丝，而每位参赛的中国达人都将有专属的网络社交平台，粉丝和网友们可以通过该平台了解和关注选手最新的信息，同时选手在网络的人气也将会成为其综合实力的一个重要参考。4、3大众媒介的推波助澜随着新信息技术的应用，电子产业和互联网

40、的日益发展壮大，大众媒介成为社会辐射力很强的文化载体，直接影响到文化传播的范围、内容和速度，成为大众文化最直接的推动力。人们的行为模式在电子媒介和网络媒介的背景下发生了剧烈变化，大众媒介似的我们真切地感受到大众文化传播的无限延展。 “中国达人秀”成功的诀窍之一就是善意运用整合传播为这场赛事充分造势，以最广泛的信息传播渠道把这档娱乐节目迅速地传播开去。这种整合传播体现在达人秀充分运用了多种媒介，一方面积极地借助传统平面媒介（报纸、杂志等），另一方面努力借助新信息技术支持下的电视、网路、手机等新型媒介。首先，充分利用网络平台，从各个赛区的初赛起，就推出了官方网站，联合国内各个知名网站，以视频专区或

41、拍客联盟的方式制造声势，参选者可以拍摄自己的视频上传到相关网站以获取评选资格，然后到海选和比赛阶段，每位能继续参赛的选手都将拥有专属的网络社交平台，粉丝和网友可以通过该平台了解这个选手的所有资料，他们在网络上的人气也是最终决定其获胜的综合因素之一，其次，通过电视。网络。手机等形式的直播，最大程度上传播赛事及相关信息，不仅将选手的歌喉、舞姿、形象一览无余的展示在公众面前，而且使得受众感觉到了现场的人气和气氛，情不自禁地为之感染和感动，从而客观上扩大了该活动的受众范围。节目直播的同时，网络、手机、电话等形式的投票也决定着选手的去留。因此，与之相光的铺天盖地的网络新闻、评论。跟帖一再引发争议，制造目

42、不暇接的娱乐新闻热点。这些都客观上位达人秀的成功起到了推波助澜的作用。中国达人秀广告招标 破15秒广告单价纪录 春晚动辄就几百万的广告费让太多电视台神往，而这个梦一样的经济链条已经波及到中国达人秀。近日，苏珊大妈要参加“达人之夜”年度盛典的消息一度在网上引起轩然大波，昨日上午东方卫视主办的“梦想之夜2011东方卫视中国达人秀年度盛典”广告招标会在北京举行，虽然没创下过亿的广告费，但48个15秒广告位置1500多万元的高价也是个不小的创举。 此次广告招标会是东方卫视自开播以来，首次将优势节目资源以招标的形式进行招商。2011年5月1日中国达人秀第二季强势回归，收视高开高走，一路冲高，上海地区最高

43、收视率超过20，全国更是突破了3.5，在同时段各大卫视频道所有节目中摘得头魁。东方卫视中国达人秀在全国范围内掀起一股达人风潮，节目的突出表现让各路广告商侧目并高度关注，广告投放竞争也异常激烈。此次东方卫视的广告招标会以“暗标入围，明标竞价”的方式进行。标的物为“梦想之夜2011东方卫视中国达人秀年度盛典”中48个15秒广告位置。 本次广告招标会，吸引了30多个不同品类的中高端品牌参与投标，收到标书150多份。经过激烈的竞拍，“星客特”品牌最终以41万元人民币拍得第一选择权。整个招标取得了巨大成功，招标金额超过1500万元人民币，平均每条15秒广告的单价约33万元人民币。加之总冠名和联合赞助的广

44、告投放，计划于2011年7月10日晚播出的“梦想之夜2011东方卫视中国达人秀年度盛典”整个广告总价值将超过3000万元人民币。 综上所述，此次东方卫视“2011中国达人秀年度盛典”首次招标，即打破了全国省级卫视15秒广告单价的纪录。4、4获奖有望成为国际艺人5月13日，上海世博事务协调局、东方卫视以及宝洁公司在上海召开联合发布会，共同宣布从即日起这项全球最大的选秀活动将落户中国东方卫视。这是世界上最知名的选秀节目首次进驻中国，中国达人秀的形象大使、宝洁公司旗下海飞丝品牌代言人蔡依林作为嘉宾到场助阵加油。 中国达人秀全球最大、国内唯一的原版选秀 “这是今年国内唯一一档拥有正式版权的选秀节目。”

45、版权方FremantleMedia公司向媒体公布了这一消息，该公司此前曾举办过英国达人秀、美国达人秀等一系列选秀节目，去年在全球大红大紫的苏珊大妈，正是在他们的舞台上脱颖而出，最终成为震惊世界的知名人物。 据悉，英国达人秀、美国达人秀、澳洲达人秀一直以来都是举办国所在国最大的选秀活动，同时也是全球最大的选秀品牌。在中国达人秀正式启动前，曾有个别选秀节目宣称要做中国版“英国达人”，FremantleMedia公司对此表示遗憾，并希望对方停止这类带有侵权色彩的媒体宣传。据悉，此前个别选秀节目的确曾与该公司接洽，希望开展合作，但最终FremantleMedia公司还是决定将版权授予东方卫视，并承中国

46、达人秀诺将把世界各国达人选秀的三甲选手带上中国达人秀的舞台，在决赛的赛程中，每场都会提供一位已经成名的达人（包括英国达人、美国达人的冠、亚、季军获得者），与中国达人同场竞技。苏珊大妈也有望来到上海，而“中国达人秀”冠军将获得与蔡依林全球巡演的表演机会、以及签约版权方FremantleMedia公司，成为国际艺人，并获得在美国拉斯维加斯演出一个季度的合约，如果冠军属于歌唱类的选手，还将获得索尼音乐的唱片合约。今年9月，来自世界各国的达人还将与最终选出的中国达人一起，在上海世博会举办一场世界达人秀的演出。 Fremantle Media公司资深副总监Stephen Flint，从遥远的英国特意发来

47、祝贺视频。他希望“中国达人秀能发掘自己的苏珊大妈以及更多身怀绝活和梦想的普通人。”他认为，中国地域广阔，藏龙卧虎，肯定能够找到可以代表中国同世界匹敌的人才。 Stephen Flint先生还表示，“东方卫视将因为加入了这个世界达人网络而获益，确信中国达人秀将成为世界达人家族中最棒的版本之一。” 中国达人秀2010星尚大典星尚娱乐电视先锋：中国达人秀4、5世博下的双赢合作本次中国达人秀节目的赞助商宝洁公司，宝洁公司是全球最大的美容品公司之一，海飞丝，OLAY玉兰油、吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。宝洁中国公司也是宝洁大家庭中最优秀的公司，和这样一家具有如此雄厚背景的国际公司强强合作，得到的市场回报是可以预见的那就是双赢。此番与东方卫视合作挖掘实力派平民偶像，宝洁公司每场都将派出一位旗下产品的代言人担任嘉宾评委，百年男人品牌吉列也将于6月1日至6月15日期间，携手屈臣氏、家乐福在上海和广州的指定门店进行两场火热海选活动。参与店内活动，幸运消费者更有机会与