和讯财经微博的卡通形象设计与推广方案.doc

《和讯财经微博的卡通形象设计与推广方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《和讯财经微博的卡通形象设计与推广方案.doc（17页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、和讯财经微博的卡通形象设计与推广方案目录一、商业问题3二、关于和讯32.1 和讯网简介32.2 和讯财经微博3三、市场分析43.1 行业分析43.2 目标人群分析5四、调查结果分析64.1线上问卷调查分析64.2线下问卷调查与访谈114.3 总结12五、和讯财经微博卡通形象的设计125.1 设计思路125.2 设计成果13六、营销方案146.1 目标人群146.2 营销目的146.3 具体营销方案14七、团队分工17八、团队各个推广平台建设17一、商业问题 和讯财经微博的卡通形象设计与推广方案二、关于和讯2.1 和讯网简介 和讯网创立于1996年，从中国早期金融证券资讯服务脱颖而出，建立了第一

2、个财经资讯垂直网站。经过10年的发展，和讯网逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响，成为中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中国财经网络领袖和中产阶级网络家园。 进入本世纪以来，和讯网将眼光瞄准正在崛起的新一代中产阶级，经过数次资源、技术、人才和运营模式的整合，发展重心从传统的大众财经服务转向代表时代特征的理性投资和消费群体。和讯网创造性地提出了“财经世界、品质人生”的口号，倡导一种全新的财经服务理念，即“以财经服务为核心，建设中国新兴中产阶级网络家园”，在和讯网上打造出中国第一个兼具财经资讯、投资理财、休闲消费功能，突显个性化服务特性的互动平台。和讯网在国内率先推出Web2.

3、0个人门户服务，以个人门户为基本单元，集交流、理财、休闲、培训于一体，融专业化、个性化、交互性、娱乐性为一身，在不断丰富完善股票、基金、银行、外汇、期货、黄金、保险等财经资讯和理财服务的同时，围绕中高端客户日益增长的多层次品质人生的需求，陆续推出房产、汽车、IT、商旅、商学院、读书、高尔夫等频道，为用户提供多元化的服务选择。2.2 和讯财经微博和讯财经微博就是和讯网推出的具有财经特色的微博产品。它以“关注财经达人，分享理财心得”为口号。可以随时随地使用和讯微博分享财经世界的大情小事、热门话题、财经动态，更有股市专家为实时解盘。可以随时随地与百万网友分享理财心得，与财经名人零距离接触，与股市达人

4、探讨学习，与亲朋好友保持联络，沟通从此变得快捷、无缝。当今时代，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,随着微博的产生及进一步发展，它也逐步成为人们感知世界，认知社会的窗口，并在无形之中改变着人们的生活方式、学习方式、娱乐方式甚至是语言习惯。而大学生是网络时代微博使用者的主体人群，是天然的全球化的一代。可见微博对大学生的影响不可低估。而和讯微博以财经为主导方向，更能为大学生生活消费的心理和行为提供导向，以培养和提高他们的“财商”。三、市场分析3.1 行业分析1新浪微博：随时随地分享身边的新鲜事儿 微博标志： 新浪微博的标志，色彩朴素，形象鲜明，一只发现和关注新闻的大眼睛，言简意赅，

5、切合主题。用户：所有人，新浪微博投入市场时间较早，先入为主占领市场，存在黏性。功能：发布功能、转发功能、关注功能、粉丝功能、评论功能、搜索功能。2腾讯微博：与其在别处仰望，不如在这里并肩微博标志： 简单大方，色彩鲜明单一，但对腾讯微博的形象却有多种联想，会飞的蒲公英，还是水的涟漪，亦或是鼠标点击的抽象痕迹，耐人寻味。 用户：所有人，腾讯微博首先会引起QQ原有用户的使用，QQ用户可以一边聊天，一边浏览微博，市场占有快而且相对稳定。 功能：广播功能、转播功能、点评动能、对话功能、收藏功能、私信功能、听众功能、收听功能。3. 分析结果： 1活泼性：腾讯微博和新浪微博并列第一名，腾讯微博的收听、广播等

6、功能的命名活泼生动，新鲜感十足，新浪微博最早在微博界使用粉丝，更符合年轻人的语言习惯，易于被接受。 2专业性：专业性和讯微博排名第一，直接针对财经达人，市场纯粹，方便微博在财经领域的深度挖掘，但不足是缩小了受众群体。3普及性：微博使用没有特殊要求，具有普遍性，任何人，多种途径都可以使用微博。 4新闻性：如果人是社会的组成，则可以把微博理解为媒体的细胞，不断增加的用户对微博的使用，将形成新闻的简短、迅速的传递新方式。5社会性：无论在公安破案、寻人启事、爱心传递等等诸多领域都将有所扩展。这可能成为公益活动的新潮流。3.2 目标人群分析1 大学生网络行为分析大学生利用微博较强的草根性和平台分布的广泛

7、性，随时记录思想的小碎片与心路历程，和千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐，身边的新鲜事,与千千万万博友一起为不平之事而呼喊。微博，就像网络中一股新鲜的血液，以它独特的魅力赢得了无数大学生的青睐。2 大学生网络需求 大学生网络需求的类别丰富多样，一般分成5大类: 1 认知的需要:获得信息，知识和理解; 2 情感的需要:情绪的、预约的、美感的体验; 3 个人整合的需要：加强可信度，信心，稳固性和身份地位; 4 社会整合的需要：加强与家人、朋友等的接触; 5 纤解压力的需要：逃避和转移注意力。不论是哪一类，大学生对于网络需求同样有着大众传播媒介的特点。随着社会信息化程度的提高，人们对网络的需要也不断提

8、升，从低级到高级的各个需求层次都无法离开信息。大学生对于网络的需求表现在:对于食物、服装、医疗、交通等方面商品和服务的信息;日益发达的通信手段满足人们情感交流、社会交往以及工作生活的需要;形式多样的学校教育和继续教育提供了实现自我发展的机会。可见，网络提供的信息己经渗透于大学生需要的每个细节之中。3 大学生的网络偏好诸多调查显示，大学生上网的主要目的是网络游戏，网络视频，网络音乐等数字娱乐，然后是互联网的基础应用，浏览新闻网页或微博。但他们主要还是侧重于娱乐化以及人际联系，所以，我们应抓准网络市场，优化微博功能，加强微博的宣传推广，从而更好的赢得大学生的偏爱。 四、调查结果分析4.1线上问卷调

9、查分析4.1.1 目的针对和讯微博卡通形象的设计，以及和讯微博在校园的推广计划，我队设计了一份调查问卷，通过对问卷的分析，得出卡通形象设计的相关需求，以及微博推广的切入点。 调查对象与调查手段：因为是在校园进行微博和卡通形象的推广，我队问卷的主要提问群体也锁定在大学生。问卷链接设定在大学生经常浏览的网页，并通过网络将调查问卷的链接直接发送给周围的人，以确保回答的问卷的人群以大学生为主。截止3月27号，所发出的在线调查问卷中，共收回140份左右独立IP的完整答卷4.1.2 问卷调查结分果析1.对卡通形象的关注 由图看出，参与问卷调查的大部分为大学生，其对问题的回答为卡通形象的定位和微博的推广提供

10、了方向。在此次问卷回答者中男生女生的比例接近1:1，一定程度的说明男生女生对财经类新闻的喜欢程度是接近的。 由此结果我们可以分析出：使用动物或拟人化的动物作为卡通形象的模型更容易被大众接受。卡通形象的设计需满足大多数人的心理需求，朝气新鲜的形象风格是人们蓬勃向上，活泼乐观的心理渴求，也更符合当代大学生的性格特征。总结: 问卷中有关卡通形象的调查结果显示，卡通形象的设计应该对大学生的整体特征做全面的考虑，结合其性格特征等方面做出男女均喜欢的形象，以动物或拟人化的动物为原型是大学生普遍能接受的。2.推广的迫切性 通过对其他微博使用人数的分析，做到知己知彼，百战不殆。了解腾讯微博在原有QQ用户的基础

11、上继续占有市场的优势，也了解新浪微博先入为主的长处，从而确定了和讯微博要想占有市场的切入点，稀释用户对腾讯微博的黏性，而对新浪而言，先入为主虽是优势，但也恰恰是它的危机，用户长期使用而存在寻找新鲜的心理；倘若和讯能恰当利用方可取代并获得市场。 调查中大学生所了解的财经网站百分比： 可见，在此次调查中，新浪财经的影响力居首，和讯网其次，对和讯网自身而言，这也是继续建设、加强推广的动力。总结：和讯财经微博在大学生中的推广是当务之急。基于和讯微博的这方面需求，推广和讯财经微博及卡通形象具有必要性和迫切性。3 和讯微博的扩展分析： 了解用户的需求，从需求出发，进行微博的更新和改进，这对和讯微博的推广是

12、重中之重。和讯微博卡通形象的校园推广，最根本的是为了将和讯品牌和微博产品推广到大学生中，因此针对和讯微博的相关情况也做了调查问卷： 我队调查的大学生了解财经新闻常用途径分析百分比： 网络的普及，人们获得信息的形式由先前的纸质，转移到方便低廉的网页浏览，财经网站成为人们获取财经新闻的主要途径，但考虑到大学生还可以从课本获得财经方面的知识，进行微博的推广，将财经知识精炼成短小的微博文，节省阅读时间，扩展财经视野，这是大学生的特殊需求。 参与调查的大学生对财经新闻类型的需求比例： 由图分析得消费新闻和政经新闻虽略胜一筹，但是各种新闻的需求度拉不开距离，要求和讯微博在财经新闻的各个方面都有所涉及，较为

13、全面的满足大学生的需求。或者可以在和讯微博的版面列出有关知识的内容版块，由用户自由选择等等更新策略。 我队所调查的大学生对微博博文内容的关注程度比例： 同上分析类似，各种内容都有所涉及，前三个“政治、经济的实时新闻”、“明星娱乐”、“奇闻趣事，经典语录”获得较大关注，可以考虑在和讯微博的使用者中增加这方面的适用人群，以吸引更多人的关注，当然都是和财经有关的新闻和消息，可以更加活跃新鲜些。4.2线下问卷调查与访谈1 线下问卷调查我们在对线上进行问卷调查的同时，整合线下资源进行具有针对性的问卷调查，弥补线上的不足。鉴于和讯微博及卡通形象的目标群体为财经相关专业以及对财经信息感兴趣的在校大学生，所以

14、我队在本校的经济学专业发放了大学300份问卷，收回270份完整答卷。为和讯财经微博卡通形象的设计和推广提供了依据。 2 线下访谈为证明调查更据说服力，除却线上的调查外，我队还进行了线下调查，采用了直接访谈的方式，被采访者主要是一些具有代表性的专业的学生，以下列举出其中4名学生。1、电子商务专业：（08级 王新丽） 问：你个人觉得，网络营销新形式是什麽？ 答：我个人觉得微博营销是其中比较热的。 问：那微博营销具有什么特点呢？ 答：微博营销相较于传统广告行业，可以节约大量的时间和成本，很便捷；还可以通过粉丝进行病毒式的传播，影响面很广；最后是依靠互联网的高速发展，可以很快的进行传播。2、经济专业：

15、（07级 张明） 问：财经类专业的学生，应该更希望迅速准确的把握财经方面的知识，你的获取渠道有哪些？ 答：我比较传统，喜欢看报纸。 问：为什么不选择网络平台？ 答：网上的内容太多，不能很准确的把握重点。 问：如果有这样的微博，用很少的文字表达很重要的财经信息，你会注册吗？ 答：当然会。3、艺术专业：（09级 陈建男） 问：如果请你帮忙设计一个或者一组卡通形象，代表的是财经类网站的并且是面向大学生的，你会怎么设计？ 答：面向大学生，当然要活泼有朝气。 问：你觉得设计动物类的，将其拟人化如何？ 答：我本人并不是很喜欢动物类的，比较喜欢自己创造出来的新形象，不过我觉得动物类的更能适合大众的口味。4、

16、中文专业：（08级 张璐） 问：你看到我们设计的卡通形象，有什麽感觉？ 答：第一眼感觉亲切可爱。 问：然后呢？ 答：很明显的看出，牛的形象代表的是刻苦、勤劳的精神，有正面的积极向上的含义。4.3 总结 通过对以上调查的分析，我们了解到市场的需求特点： 1、经济生活渗透日常生活，唾手可得的财经消息是被需求的； 2、枯燥无味，古板陈述的专业性财经新闻应该更加生动新鲜； 3、财经新闻不仅提供已知的消息，更加有可以方便大学生就业创业的新闻； 4、名牌效应，在专业领域有权威性，值得信赖；五、和讯财经微博卡通形象的设计5.1 设计思路 在当下最常见的商业代言形象设计思路中，最常见的一种设计分类方法是按照设

17、计形象本身的属性来区分。而其演进过程也展示了时代价值观念的演进变化。其分类简单来说有三种： 1.动物或拟人化的动物；顾名思义，代言人形象为动物。这也可以是形象代言最初的源头。其优点是效果明显，简单直接。 2.人；以人做为商业卡通形象，其实包括着很复杂的几种情况，而其效果也是截然不同的。成功的案例如百事可乐公司的七喜小子，麦当劳集团的麦当劳叔叔。人与动物形象相比，优势在于人更贴近我们的生活，也因此可以有更强的代入感。但是一个卡通形象的设计要想成功，很重要的一点在于造型的简单化，越简单，就越容易复制和传播，其延展性和开发性也就越高，附加值相对就越大。但人比起动物来，明显属于较为复杂的一个造型。 3

18、.非人或者类人体；这可以说是时下最流行的趋势之一，既不用动物也不用人，而是使用一些被冠以类似于“精灵”，“魔鬼”这样由头的非人或者似人体。而1996年美国亚特兰大奥运会的吉祥物则干脆就叫：“WHAT IS THIS”，那个东西就是一个典型的“非人”卡通形象。非人卡通形象的优点在于既有一些诸如手、脚、眼睛的人类特征，而同时又具有自己的夸张特点，并且由于不借鉴于大自然中的任何具体事物，所以在特征设计上可以比动物形象更加大胆自由。 根据以上对卡通形象的分类，再结合本方案的推广目标人群大学生，所以卡通形象的设计也要针对大学生群体的特点、需求进行定位。 1.我们分析当代大学生喜欢新鲜、活泼、充满朝气的卡

19、通形象，为此我们将此形象以动物为原型，将之拟人化，简单直接，效果明显，符合大学生的口味。 2.再联系到和讯微博是具有财经特色的产品，我们自然想到华尔街的“牛”，它是财经界的吉祥物，是力量和智慧的结合，并且现在网络上在牛方面的设计还属于比较新鲜和空缺的领域，所以此卡通形象的设计思路具有可行性。 3.最后再次结合大学生的性别不同，并将此“区别”反映到卡通形象身上，也可将此卡通形象设计为一男一女两只小牛。5.2 设计成果基于以上三方面的考虑，我们将和讯财经微博的卡通形象设计成一男一女两只小牛，避免了因只是一只牛而造成的审美疲劳，增加了新鲜感；男牛牛牛，女牛妞妞，配以琅琅上口的名字，更有利于大家对它们

20、的印象和和讯微博的宣传。和讯微博：玩和讯微博，牛气待添加的隐藏文字内容3 微博标志：（本队设计制作） 和讯微博的标志是我团队自己设计的，做工简单，清晰明了的牛的形象,是财富和智慧的结合。 用户：财经达人和喜欢财经的人，相对受众比较专一，专业性强。 功能：发布功能、转发功能、关注功能、评论功能、收藏功能。六、营销方案6.1 目标人群 财经相关专业以及对财经信息感兴趣的在校大学生 6.2 营销目的 在深刻地认识和了解大学生群体的基础上，使和讯微博产品和服务更好的适合大学生们的需求，从而增加对和讯微博的了解、关注和注册，扩大和讯微博的客户使用量，增强用户粘性，提升品牌价值。6.3 具体营销方案6.3

21、.1 网络营销1. 四格漫画的推广简介：四格漫画是一种古老的艺术表现形式，特点主要强调叙事。形式：四格讽刺漫画（开头，发展，高潮，结尾），把和讯微博卡通形象融入到具体的场景中，通过具体的对话情景，以诙谐幽默的方式将和讯微博产品宣传出来。平台：微博、博客、人人网、西祠胡同、酷6等。将含有和讯财经微博卡通形象的四格漫画放置在平台上，在大量转载、分享的过程中得到推广。2.QQ表情的制作将和讯财经微博的卡通形象设计成一系列的QQ表情，再借助人人、QQ、论坛等各种网络平台进行推广；其次，由于QQ在大学生中的使用率很高，可以将和讯财经微博的卡通形象设置成QQ头像，通过与好友聊天，在群中与大家交流，发表心情

22、，日志等方式，最大限度的扩大卡通形象的传播范围，可以很大限度的对卡通形象进行推广。3.微博营销 由于和讯微博是具有财经特色的微博产品，具有一定的专业性但是同时又有内容单一，不丰富，接受群体范围小的局限性。而此时，新浪，腾讯的微博用户已经很庞大了，因此我们可以利用竞争者的平台，将卡通形象设计成头像，发表博文，提高关注度，宣传和讯财经微博产品和卡通形象，并从和讯专业的角度出发进行推广。4.论坛营销 论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销目的。我们

23、选择在大学生中知名度和使用率高的几款论坛进行和讯财经微博及其卡通形象的推广活动（如西祠胡同）。将设计的卡通形象以头像的形式出现，发表回复帖子，依托论坛的超高人气，可以有效的达到传播的目的。5.飞信推广飞信具有规模庞大的客户群和交友功能，利用此优势将和讯微博卡通形象设置成飞信头像，在交友或是与好友交流的过程中，将和讯微博产品及其卡通形象传播出去，实现有效的推广效果。6.邮件营销利用邮件地址列表，可以有针对性的向目标客户进行和讯微博卡通形象的信息传播目的。考虑到目前狂轰滥炸式的邮件营销已经对顾客产生厌烦心理，导致用户直接删除或者拒绝相关邮件。针对此问题，需要在目标人群和内容上要有新意。在发送方式上

24、，目标客户固定为曾经与自己互相发送过邮件的好友进行推广，由于彼此双方的信任关系可以达到很好的推广效果；主题需醒目有吸引力，或是采用悬念式主题，激发客户好奇心，让其情不自禁的想点击其查看详细内容。内容也简单明了的向用户传达信息。6.3.2线下推广1.制作卡通书签制作带有和讯财经微博卡通形象的书签免费派发给大学生，地点选在图书馆、食堂等大学生集中的地点，通过此方式鼓励大学生织和讯围脖，同时提高和讯的美誉度。2.借助校园媒体进行推广 由于校园媒体具有一定的权威性，也有庞大的用户群，所以可以在校园的网站上和校报上进行卡通形象的推广，提高大学生对卡通形象和和讯的关注度，提升品牌价值。3.在图书馆借书板上

25、印上卡通形象借书板是大学生在图书馆借书看书必须领取的小工具，几乎涵盖所有大学生，传播范围很广。所以，可以将和讯微博的卡通形象印在上面进行宣传推广。4.组织专业演讲 由于和讯微博是一款专业的财经类微博，所以主要受众锁定为财经类专业和对财经感兴趣的大学生。因此可以组织相关专业的演讲，茶话会等交流活动，和大学生拉近距离，以此来吸引大学生的关注，传递和讯的企业文化。5.建立专业性质的社团 和讯是一个具有财经特色的网站，可以参与校园内有关财经社团的创建，相应举办一些与财经有关比赛，例如理财大赛、炒股比赛等。并将和讯财经微博卡通形象充当社团的队标，经过社团活动的举办和宣传，在大学生中树立良好的形象。在促进

26、校园文化建设的同时，提高了自身的关注度和品牌价值。6.招募微博产品体验者 在大学生中招募和讯财经微博体验者，要求体验者们进行一段时间的产品体验活动，并记录产品体验的日志和使用心得并上传网络。最终，表现优异者可以得到一定奖励。目的在于吸引更多的大学生参与其中，宣传和讯的产品，更有利于收集第一手用户信息。七、团队分工张大为：策划书总体构思及本队的营销方案部分；管理协调本队日常工作。张吉：市场分析，问卷调查结果分析部分张娜、马秋华：和讯资料收集，市场分析，问卷调查结果分析部分。张庆龙：平台的建设，图片处理等技术支持。每位成员还负责一个宣传平台日常内容的管理，整体方案的修改工作。八、团队各个推广平台建设调查问卷连接 和讯微博 e程不变 和讯博客 e程不变 酷6博客 e程不变 西祠胡同 e程不变