光大银行昆明分行形象宣传方案【策划方案】.doc

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1、光大银行昆明分行2010年形象宣传方案一、前 言 根据光大银行昆明分行的要求，我公司结合6年来为金融行业广告宣传策划和执行所积累的经验以及对金融时常的认识，特策划本案。本案将充分整合运用公司所代理的系列媒体优势，围绕今年光大银行关于形象宣传的主旨，在合理使用宣传费用的基础上，扩大光大银行的宣传广度和深度，对目标群体进行分类、分层次进行宣传，注重实际的宣传效果，进一步有效宣传光大银行的整体形象。二、宣传主题光大银行 您的阳光理财生活理由：打造光大银行的衍生概念，使人们看到光大银行的标志，就联想到光大银行的衍生概念，而这个衍生概念就是：阳光理财。选择这个衍生概念的原因是：首先 “阳光”切合了欣欣向

2、荣、积极向上的理念；而理财是银行最主要的业务，把阳光和理财结合，不仅突出了光大银行的欣欣向荣、积极向上的理念，同时也暗合了光大银行的理财产品系列阳光理财计划，达到了一举两得的宣传效果。三、活动宣传（一）、活动一活动主题：光大银行阳光微笑服务体验百日活动活动时间：2010年4月7月活动流程：以来光大银行办理业务的客户为对象，在业务办理完毕后随机拦截访问，请客户填写服务质量回访卡，并赠送光大银行礼品活动目的：一是提高光大银行服务人员服务效率，提升光大银行服务质量和水平,树立光大银行在广大客户和社会中的良好形象；二是通过本次活动，深度探求不同细分客户群体服务需求，通过服务改进，不断满足细分客户群体服

3、务期待，以方便、快捷、专业、高效的金融服务；三是提高光大客户对光大银行的满意度与忠诚度，提高光大银行的社会赞誉度，最终在同业中创立具有光大银行特色的金融服务品牌。（二）、活动二活动主题：光大银行阳光爱心进社区活动（配合数字电影活动）活动时间：2010年4月2011年4月活动流程：根据推广情况安排频次、地点、影片等，目前最多可在同一时间5个地点同时放映同部影片。活动目的：以光大银行昆明分行赞助支持数字电影放映进社区为宣传点，为社区居民的精神文明建设和和谐社会建立献一份爱心，树立光大银行的社会责任感，同时增加光大银行的宣传力度。（三）、其他活动 可根据当时临时发生的重大新闻事件为切合点策划同步活动

4、四、媒体策略（一）、春城晚报、云南信息报1、优势简介：报纸是媒体中受众最广泛、最有稳定性的媒体，具有保留性和深度性传播等特性，所以报纸媒体是宣传不可或缺的。作为云南省发行量最大、覆盖面最广、广告收入最高、影响力和公信力最强的都市类纸媒，我们推荐春城晚报，云南都市类报纸第一品牌的地位，发行量多年来稳居云南都市类报刊的首位。不仅在昆明市市场具有绝对的优势，还全面覆盖玉溪、大理和曲靖等15个地州市。是云南省覆盖面最大的都市类报纸。春城晚报平均每期阅读率为48.5%，拥有读者规模超过百万，是云南的强势平面媒体；春城晚报更具有话语权和决策力，其影响力和公信力在昆明四大报纸中最强，是云南报媒第一品牌。其高

5、素质的读者群是广告尤其是保险和银行等金融类广告的最理想目标群体。云南信息报作为云南都市报纸类媒体的后起之秀，其借助南方报业集团的资源优势，大有后来居上的气势，其在版面的设置上、印刷质量上、以及可读性上，在云南报媒中首屈一指。2、目标群体：中高收入人群3、宣传形式及费用：题花+软文宣传形式一：题花刊登在春城晚报*经济观察室版面，软文刊登在云南信息报上，每周春城晚报、云南信息报各上一期，全年软文、题花各48期，此种形式费用相对较高，但宣传效果比只在一个报纸上做宣传的频度及曝光度都要高。此种宣传费用为题花：840元期X48期=40320元，软文费用为：5000元/期X48期=240000元，合计费用

6、为40320+240000=280320元。宣传形式二：题花、软文均刊登在春城晚报*经济观察室版面，一周一期，但软文和题花不在同一天刊登，如此安排一是使软文更不象广告，二是可增加曝光度，三是宣传费用相对较底，全年软文、题花各48期，此种宣传费用为题花：840元期X48期=40320元，软文费用为：2500元/期X48期=120000元，合计费用为40320+120000=160320元。4、宣传内容：新闻形式的各类信息发布5、宣传周期：一年（48期）6、宣传效果评估：在当今广告泛滥的时代，原有的叫嚷式的广告已经使读者反感，广告发布后往往起不到很好的效果，所以我们为贵行选择了新闻形式的广告，它以

7、新闻报道的形式出现，以记者的角度纪录光大银行需要发布的信息，具有更强的可读性，同时，配合题花以增加宣传的曝光度。（二）、云南人民广播电台经济频率1、优势简介：经济频率的频率为FM88.7，云南唯一财经类专业广播频率。频率全面覆盖昆明、蒙自、玉溪、曲靖、楚雄、大理、丽江和保山等全省州市。2010年创新改版，强势出击，每天平均播出18小时，全面为听众提供财经、金融、餐饮、商网、文化时尚消费、健康养身以及保险等众多与经济生活密切行业的服务。经济频率精品栏目财富早班车、10点奔小康和今日证券内容丰富，服务性强，充分涵盖了百姓关注的股票、房产、珠宝以及保险等投资理财消费领域。2、目标群体：中高端人群（政

8、府官员、有一定规模的对外贸易经济实体工作人员）3、宣传形式：东盟了望栏目赞助（冠名）5秒+15秒广告经济频率正策划开办东盟了望栏目，该栏目拟借助政府部门资源信息，定位高端听众群体，栏目内容为关注东盟经济动态，解读政府针对东盟的各类经济政策，为省内经济实体向东盟发展搭建桥梁。4、节目时间：周一至周五12：3013：00（每天两次5+15秒广告）4、宣传费用：450元/期X2次X0.6（刊内价六折）X261天=140940元5、宣传效果：作为云南人民广播电台经济频率近期着力打造的精品栏目东盟了望，节目的定位决定了其对高端收听群体的影响力。（三）、数字电影1、优势简介：在我国政府政策和资金的大力支持

9、下，从2001年起，开始建设中国数字电影放映示范工程。数字电影广告平台被业界誉为继互联网之后“第六媒体”，是一种互动式、数字化的复合媒体，它整合了条幅广告、POP张贴、电影声像广告、现场促销互动等多种宣传形式的优势于一身，能全面、立体地介绍企业及产品，可以达到企业理想的宣传促销、市场推广效果。数字电影广告成本低，到达率高、制作方便、价格优惠、移动性强、覆盖面广、锁定率高，是推广产品和形象的新型强势的传播平台。在社区、广场、学校均可放映。并根据宣传需要选择时间放映，大大减少了宣传资金的浪费，目前可同时在20个地点播放同一内容电影。2、目标群体：中高端社区居住人员、大学学校学生等3、宣传形式：电影

10、放映前影像广告、现场横幅、海报等（根据推广情况安排频次、地点、影片等，最多可在同一时间5个地点同时放映同部影片）4、宣传场次：200场5、宣传费用：1000元/场X200元=200000元专题制作费用：如有毛片剪辑费用为10000元；如无毛片需制作专题片费用为30000元6、宣传效果：该宣传方式更注重了宣传的社会效应，通过光大银行阳光爱心进社区活动，把光大银行的社会责任通过在社区、广场、学校播放电影的形式表现出来，以达到宣传光大银行的社会责任。（四）、云南网1、优势简介：云南网是由云南日报报业集团主管主办的云南省重点新闻网站。网站充分利用网络新闻传播广、速度快、容量大、互动强等优势，以新闻为主

11、，文字、图片与视频、音频结合，每天提供权威、及时的云南省新闻，并汇集了云南社会、经济、文化、生活等各个方面最新信息资讯。目前开设新闻、云南、财经、生活、体育、娱乐、IT、教育、法律、地产、旅游、汽车、女性、文化、州市、东盟等20多个新闻和信息资讯频道，日更新新闻资讯近2000条，是全国以至世界第一时间了解云南权威信息的主渠道。2、目标群体：20至45岁接触网络的中青年群体3、宣传形式：如图4、宣传费用：200000元/年5、宣传效果：网络是现在社会不可或缺的信息获取渠道，很多白领人群在上班后的第一件事就是浏览网络信息。云南网作为云南地区较有影响力的网站，在此类人群中具有很强的关注度，所以我们为

12、贵行选择该网站的广告。五、方案说明以上方案整合了报纸、电台、网络、数字电影等媒体，并通过活动从不同的方面宣传光大银行昆明分行的企业形象，方案的总费用为851260元（此价格为报纸选择形式一的价格，如果选择形式二费用为731260元）昆明诠艺广告艺术传播有限责任公司2010年3月24日另附：昆广网络（数字电视）广告形式介绍昆广网络（数字电视）1、优势简介：昆明广播电视网络有限责任公司前身为昆明有线电视台、昆明市广播电视网络中心。昆广网络拥有覆盖全市五区、八县、一市的宽带多媒体综合网络。它与云南广播电视宽带网络互联，并接入国家广播电视骨干网络，与全国各省、市实现了联网。昆明广播电视网络成为昆明市信

13、息技术产业基础设施的重要组成部分，为昆明市信息化建设提供了功能强大、运行可靠的基础网络平台。2、目标群体：昆明地区中青年电视观众。在电视观众群体中，这类人群看电视是比较没有忍耐性的，他们会频繁换台，该广告形式正是在频道切换的过程中实现的，所以他们是该类广告的受众群体。3、宣传形式：电视画面切换广告（十个频道）4、宣传费用：100000元/月（6月30日前价格）5、宣传效果：电视作为人们日常生活中不可或缺的伴侣，其宣传效果不言而喻，数字电视通过技术手段，把广告内容实现在电视频道切换的过程中，只要切换电视频道，其广告即会以样稿中的形式出现在电视画面中（10秒左右），而由于现在电视节目的丰富程度已经养成了人们在看电视的过程中会频繁得切换频道，使广告的出现率频次大大的增加。