毕业论文VI设计在企业形象中的应用以佰士晟兴贸易有限公司企业形象为例.doc

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1、 泉州师范学院 毕业论文（设计） 题 目 VI设计在企业形象中的应用以佰士晟兴贸易有限公司企业形象为例 软件 学 院 软件工程（数字媒体方向）专 业 12 级 2 班学生姓名 学 号 指导教师 职 称 讲师 完成日期 2015年12月 日 教务处制VI设计在企业形象中的应用以佰士晟兴贸易有限公司企业形象为例软件学院 软件工程（数字媒体方向）专业 123114058 指导教师 【摘要】现如今，由于社会市场经济和全球经济一体化的压力的影响，各个企业开始将研究企业经营之道，获取高收益的手段作为其发展的首要任务，但这个首要任务的实现还需依赖其良好的社会公众形象。好的企业是一个由良好的VI设计，好的VI

2、设计可以让群众更容易注意，更能吸引群众的眼光。本篇论文主要通过查找与视觉识别系统设计相关的资料，剖析其与企业品牌发展之间的关系，结合佰士晟兴贸易有限公司的实际情况对其整体形象进行一套完整的 VI 设计。主要内容包括“VI 视觉识别系统设计与佰士晟兴贸易有限公司现状”，“佰士晟兴贸易有限公司 VI 设计探索和研究”，“佰士晟兴贸易有限公司 VI 设计的导入与实施”三大部分。同时结合佰士晟兴贸易有限公司实际的经济管理和经济效益等方面考察 ，了解 VI 设计对佰士晟兴贸易有限公司发展的重要性。佰士晟兴贸易有限公司没有一套完整的 VI 系统，企业需要优秀的完整的VI设计，优秀的VI设计会助动企业员工们

3、的积极性，才会让员工认识到我们的企业是多么的伟大，才能创造出更大的社会价值。佰士晟兴贸易有限公司的视觉形象识别设计系统应切实导入并且实施到企业的各个环节中发挥强大的推动力。佰士晟兴贸易有限公司的 VI 设计在导入实施过程中，要配合公司的品牌战略计划，在实施过程中，各个部门人员的品牌意识应加强，以防止佰士晟兴贸易有限公司的视觉识别系统在实施导入过程中的随意性，同时要严格按照 VI 设计手册的规定执行，在具体事项的操作实施中严格遵守规定，从而充分发挥佰士晟兴贸易有限公司VI 视觉识别设计的优势把企业的经营理念和企业精神体现出来，并更好地为企业的经营和发展服务。【关键词】佰士晟兴贸易；企业形象；企业

4、形象设计；识别系统。【ABSTRACT】 Today, in the situation of social market economy under pressure, to study business management, access to economic benefits is the primary task of enterprises, but also should pay attention to shape and develop the companys public image.An important sign of a healthy mature enter

5、prises is to have a good corporate image, the good enterprise image and help to obtain the consumer recognition and trust. This paper mainly through search and visual identification system design related data, analysis of the relationship between it and the enterprise brand Olympic development, comb

6、ined with the actual situation of Hundred men sheng xing trade co., LTD. is a complete set of VI design on the overall image. The main contents include the status VI visual identification system design and Hundred men sheng xing trade co., LTD, Hundred men sheng xing trade co., LTD VI design explora

7、tion and research, the introduction and implementation of VI image design company three most al green. Combined with the actual Aotai Luyuan sponge Co., economic management and economic benefit etc. investigation, understand the importance of VI design al Hundred men sheng xing trade co., LTD. is a

8、complete set of VI design on the overall image. Specific contents include design and Al Luyuan visual identification system VI, Al Hundred men sheng xing trade co., LTD VI design exploration and research, Introduction and implementation Al Hundred men sheng xing trade co., LTD VI design three parts.

9、 Combined with the actual economic management, Hundred men sheng xing trade co., LTD., investigation, understand the importance of VI design al Luyuan sponge Co. Ltd development. Hundred men sheng xing trade co., LTD., not a complete system of VI, the companys development needs the visual image desi

10、gn system to promote the improvement of corporate image If the enterprise VI visual identification design only stay on the design, so its development to the enterprise does not have any meaning, only the VI design practical import and implementation to enterprises each link, can play a powerful driv

11、ing force. VI design in Al Hundred men sheng xing trade co., LTD. in the implementation process, need to cooperate with the company brand strategy to promote, in the continuous implementation of the system, each department staff should strengthen brandawareness, to prevent arbitrary import process i

12、n the implementation of the visual recognition system al Hundred men sheng xing trade co., LTD, and in strict accordance with the provisions of VI design manual execution, strictly implement the operation and implementation of specific matters. Only in this way, in order to give full play to the vis

13、ual design of VI Hundred men sheng xing trade co., LTD advantage to enterprise business philosophy and enterprise spirit embodied, and better for the enterprise operation and development services.【Key Words】 Hundred sheng xing trade;The enterprise image;Corporate image design;The recognition system目

14、录1.绪论11.1课题简介11.2选题背景11.3国内外现状22. VI的综合概述22.1 VI视觉识别系统的定义32.1.1 VI的一些基本原则32.2 VI视觉识别系统的内容42.3 VI视觉识别系统的作用53. 佰士晟兴贸易有限公司及当前电子商务相关简介63.1 佰士晟兴贸易有限公司63.2贸易公司VI设计的理论依据及重要作用63.3电子商务的发展与国内外现状64. 企业标志VI设计84.1标志说明84.2标志黑白反稿94.3标志与企业名称的结合94.4企业标志标准色（印刷色）与辅助图形104.5标准字体114.6印刷字体124.7标准化制图135.办公应用135.1名片135.2信封1

15、45.3胸牌155.4手提袋、环保袋165.5企业员工T恤175.6 一次性纸杯176.总结与展望187.致谢19参考文献191.绪论1.1课题简介本课题是以“佰士晟兴贸易有限公司”企业形象设计为课题方向，通过VI的一些专业知识来为这个企业形象设计，要在这个过程中，发现并分析企业内在的优缺点，在设计中整体把握，对其有点发展继承，对其缺点避免及修正，通过对企业形象设计，从这个企业文化、内在员工之间的分配、主营产品类型等一些企业内在元素来寻找这个企业的内在美，再通过这些内在美来设计出一个事物标志出来，把这些内在美表出来，这个就是这次要研究的课题。1.2选题背景由于国内的经济还处在发展阶段，东西部的

16、发展不均衡，整体经济水平跟发达国家有一定的距离，再加上国内的科技水平、技术还有待提高，还许多企业在一个低水平的产业和广泛的发展模式,仍然具有较强的盈利能力和发展空间。但是在外面,市场和监管环境的变化,许多由高速增长问题开始出现。由于国内的一些不稳定因素，像发展水平不平均，人们企业观念不全，急功近躁等个人因素，致使我国一些企业的在这样的背景下遭到波环。国内的一些企业高度依赖于消费产品市场需求的企业受到次贷危机的影响,经济增长正在放缓,市场需求下降,产品购买、品牌管理和档案的建立并不完美,导致企业竞争力下降,但是发展势头良好。在现代,一个良好的企业形象是无形的财富,拥有强大竞争力在市场经济作用。因

17、此,企业形象的优点是企业消费公共选择的主要依据。在这种情况下企业需要提高自身的高度，来发展自己，肯定自己，要树立好企业形象，企业发展和市场竞争策略,加强企业形象战略研究,一个领导者有计划地塑造和创新的企业形象,从而增加企业形象的价值和地位,改善企业形象竞争的能力。企业形象塑造和不断创新是一项系统工程,这就像建筑工程建设需要的基础上建设工程设计,也需要企业形象规划与设计的基础和前提。是的,一般企业识别系统,它是现代企业管理的一个重要组成部分。塑造和提升企业的整体形象识别,像库姆斯独特的企业形象,提高企业的竞争。第一次出现在美国,然后介绍了在中国的战略。作为一种重要的方式来塑造企业形象,广泛应用在

18、世界范围内各种各样的企业建立自己的形象在这一过程中,和被认为帮助公司走出困境和快速发展。通过VI的一些专业知识来为这个企业形象设计，要在这个过程中，发现并分析企业内在的优缺点，在设计中整体把握，对其有点发展继承，对其缺点避免及修正，通过对企业形象设计，从这个企业文化、内在员工之间的分配、主营产品类型等一些企业内在元素来寻找这个企业的内在美，再通过这些内在美来设计出一个事物标志出来，把这些内在美表出来，这是本文需要研究。随着现代世界经济的发展速度越来越快,和区域经济逐渐从规模小全球经济。市场机制的日趋成熟和国内外市场竞争,市场经济的竞争正逐渐取代了文化和经济竞争。企业自身就是一种价值，是什么价值

19、呢？他代表着什么？其实，他是一种无形中的资产，有良好的企业形象，他代表着的是这个企业影响力，是企业内部员工之间的凝聚力，更是为了走出去，走出世界的一种自我肯定，因此，一个良好的企业形象对企业的影响是深刻的，它是能给企业带来非凡的经济效益。国外近年来,因为许多现代经营理念和高级技能的引入竞争,越来越关注产品的形象,成为国内企业发展的必然趋势。21世纪是中国经济快速发展的时期，如何做好自身的企业形象，是一个企业生存的前提，他将为企业的一种无形资产。VI设计为企业品牌战略,具有重要的意义和作用。VI(视觉识别)是平面设计最受欢迎的类别3,和营销沟通、心理学、社会学等这些有关系的，是最直观,最实用、最

20、具有传播力和影响力的企业标志跟其他有效地扩展系统的基本元素,并且形成企业固有的视觉形象。到目前为止,VI设计是为视觉传达设计的，视觉形象传播的一种策略,能够使用强大的政策和管理，可以通过设计好的企业形象，可以提升这个企业的凝聚力跟企业内部员工的创造力，并且直接或者间接的来创造出社会价值，从而给社会上的人照成积极向上的印象，让人们在感受我们企业文化的同时，不知不觉已经熟悉了我们，认可了我们。在21世纪这个时候，优秀企业VI设计不仅可以满足企业在市场竞争的需求,功能需求的设计,更可以通过设计来创建独特的企业文化形象。1.3国内外现状而在如今市场经济蓬勃发展的中国，我国的企业有许多在现代传媒上寻求企

21、业标志，也就是VI设计，还有就是很多广告公司跟设计公司也会在报纸，现代通讯工具中发出工程招商广告，以此来吸引有需要VI设计的新生公司或者是需要更新企业形象的公司。不过这个模式发展到现在，这样的模式会有些不适应现代经济的高速发展1，需要大量VI设计的同时，人们来不及设计，或者在利益的诱惑下，人们更想要快速的做出更多的VI设计出来，在这样的背景下设计出来的VI企业形象，更多的是在一个模子下刻出来的，也就是品质款式单一，不够创新，没有根据实际情况来设计，少了该企业自身的内在美跟凝聚力。更有人这样认为只要把一个标志做出来了就行了，不用管其他了，或者是说拿个模板出来，对着来做，只要标志不一样，一些企业的

22、内在元素不一样就行了。其实这样是错的，这样出来的VI设计就缺乏看一种企业的内在精神。还有就是每个企业都是不一样的，就像每个人都长得不一样，就算是双胞胎，外表一样，内在的品质也是不一样的，所以每个企业之间都是要区别开来的，它们都是一个个体，不是整体，每个个体都是不一样组成的，你硬是要把同一个个体组成的东西来拼凑起来，这样的作品无疑就是仿造品，不是个优秀的VI设计。 国际上对现代VI设计不是单纯的考虑形式，他们更多的是考虑到该怎么解决问题，例如德国人，他们严谨，所以更多是想到VI设计跟物理之间的联系，欧洲北部的人民生活细腻，更多是想到人的心理感官，不得不说的是，他们的VI设计是一步一步有依据的，先

23、设计好理念，再确定好设计；北美洲上的美国人他们的VI设计是跟着市场来运行的，他们有他们的商业计划，还有他们是市场经济，跟着市场来运行的没有思想的禁锢，所以他们的VI设计是有包含千变万化的积极因素，再加上经济上的优势，所以美国他们的设计是取得了世界领先的。所以我们要认清好当前的形势，在国内经济快递发展的同时，但是国内的VI设计也同样面临着严峻的问题，所以，这个是个严峻的问题需要我们后面去改正，要取长补短，汲取欧美等国家优秀的VI设计理念来修正国内VI设计的一些问题。42. VI的综合概述VI形成的历史很悠久，在很早以前，人们在在墙上、洞穴里壁上作画，记录着一些生活上的事，或者在一些服饰上的不同，

24、像各个部落之间的服装服饰，首饰之间的不同，就可以很清楚的区分开来这些是哪个部落的，并且来区分是敌是友，所以早期的VI设计形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。欧洲中世纪的视觉识别，有些人他们在在服装上体现得富丽堂皇，这样就可以区分开来他们与平民的差别，是纵观历史的社会行为,都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念及形象痕迹。在近现代元素15当中，VI设计主要是为了商业贸易11为主，在欧美、日本这些发达国家当中，由于经济发展迅速，致使各种各样的企业如雨后的春笋版快速增长起来，如何区分开来这些不同的企业，还有让人们在快节奏中记住这些企业，这就是一个很严峻的问题，这样的原因使VI

25、走向成熟阶段。 视觉识别系统从诞生至今已有五十多年的历史了。2.1 VI视觉识别系统的定义VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理

26、念识别和视觉识别2。2.1.1 VI的一些基本原则统一性:要使企业的形象对外传播文化，就需要清晰、有序,和各种形式的媒体形象,创建一个统一的企业理念与视觉形象,以关注和加强企业形象，使企业形象可以更快的，更快速的展现在广大群众面前，给他们留下深刻的印象。 企业形象16的各种要素,从企业理念到视觉元素的标准,使用统一设计,统一的传播的传播模式,并坚持长期使用,不容易改变。为了达到统一，就应该要简化一些元素，不能繁琐，我们应该对这个企业的要素进行提炼，让这些要素拼凑成一个简约的系统结构，现在人们 ,统一,系列,组合,等等。统一：企业之间的要素要给人以印象深刻，像公司名称、品牌产品名称等一些要素要尽

27、量做到一致性，这样企业要素在传播的过程中，给人以独特的视觉印象。系列：合理安排和规划的设计参数、形状、大小和结构元素的设计对象。如企业形象策略在广告、包装系统、等一系列的处理,所以它有一个家庭风格特性,一个清晰的识别。组合：设计的基本元素到一个共同的单位,如基于VI的系统将是一个标志,标准字或符号图形、业务建模、和其他组合成不同形式的单元,可以灵活地应用于不同的应用系统,您还可以设置一些禁止的投资组合标准,为了保护的身份传播。通用：这意味着设计必须有一个合适的选择。如果商标不会缩小,扩大视觉线的偏差,必须适当的线之间的比例,如果太接近收缩和一块后,确保大型户外广告,小名片有很好的识别效果。统一

28、性可以让公众一个特定的企业形象有一个统一和完整的理解,不是因为身份的企业的形象不统一,产生识别障碍。差异性：各个企业之间本身都是一个个体，每个个体都是不一样的，他们的组成要素是不一样的，所以是会存在差异性，差异性在不同行业的区别,因为,在社会大众的思想,不同的行业和机构有自己的图像特征,如化妆品公司和机械行业企业形象特征应该是非常不同的。在设计时,我们必须突出行业的特点,为了使它和其他行业有不同的图像特征,有利于身份的识别。其次,我们必须强调与其他企业在同一行业的不同,为了有一个独特的风格,脱颖而出。有效性：VI设计是针对一个企业设计的，他必须是根据这个企业的组成要素，当下的时期来设计的，因此

29、他是具有有效性的，他是必须为这个企业或者公司：“服务”的，如果这个VI设计对这个企业已经过时了，那么，这个设计就将是毫无意义的。企业形象设计是对整个企业当前的形态来设计的，而不是单单企业的服装，他是对整个企业当前的文化来来考虑的。所以它可以操作,操作方便,及其可操作性是一个非常重要的问题。企业VI计划要具有效性，能有效发挥的作用建立一个良好的企业形象,首先在其规划设计必须根据企业自身的情况下,企业营销的地位,实施企业形象战略,建立准确的形象定位,然后制定计划。在这一点上帮助企业导入VI项目组织和个人有一个重要的责任,必须从现实的一切,不能满足业务领导人一些不切实际的态度。企业为了他的VI形象设

30、计，是要花费一定的经费的，而经费也是影响企业VI计划的一个重要因素，当经费不足的时候，这个有效性会被限制，如何保障企业设计的有限性，首先必须解决经费问题，所以这个是前提。为了确保VI程序的有效性，设计师跟企业管理人员之间要相互沟通，企业管理人员要把企业文化，企业内部要素等一些因素跟设计师及时沟通交流，这样设计师才会了解到这个企业是什么，需要什么的风格，同时，企业管理人员也要尊重设计师的想法，不能因为自己的主观因素来制约设计师的想法，两者之间要做到信息及时沟通，情况及时反馈，问题及时处理，材料及时分享，这样才能更好的设计出更适合这个企业的VI设计，六世末策略来促进投资成本,如果业务领导人的介绍V

31、I计划不是很清楚地了解需要实现的,提前规划和设计方案将失去其有效性，那么这个VI设计也失去了他当前的意义，也就是一个无用设计。优秀的企业VI形象设计是有美感的，是可以引发读者的好奇心.给人美感，让人心动，所以完美的vi设计有巨大的审美价值。优秀的VI设计应该具有强烈的视觉冲击力和完美的形式,装饰性强,有创造力,独特,悦目,让人们记住快乐的品牌的意义。VI设计的审美价值,更接近人们的生活,有很强的亲和力,让人们喜欢,好看,容易识别和记忆。VI设计是广泛应用于各种媒体,它可以有效地引导公众的审美理念,引领时尚潮流的视觉艺术。2.2 VI视觉识别系统的内容VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识

32、、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。企业名称：企业名称与企业形象有密切的关系,是CIS设计的先决条件,是使用文本来确定元素的性能。企业的名称,必须反映企业的精神,反映了企业理念;有一个独特的,发音响亮而容易识别和容易阅读,注意谐音读公义,避免贫困协会。文本的名称应该是简洁和清晰,但也注重国际。企业名称不仅要考虑传统的,但也有时代的特征。企业标志：企业标志是企业特定的象征和识别的象征,这是CIS设计系统的核心。标

33、志设计不仅有很强的视觉冲击,但也表达一种独特的个性和时代感, 标志首先要能够作为广大载体，可以在各种媒介中传播13，即实体图形，与虚拟图形；文本性能(包括中国和外国文字和阿拉伯数字组合);综合性能(包括图形组合的文本)三个方面。企业标志设计中应该使用CI,和需要制定标准的规模和表达的精确值马克,线,距离等等。使用网格标记方法的系统图,标注的比例的头发多弧角标签,标志着放大或小时能够准确地描述和精确的复制。企业标准字：标准字体的选择必须有一个明确的解释,直接通信企业,品牌,加强企业形象和品牌吸引力。根据不同的使用,企业全部或缩写来确定,字体设计,字体正确和完整的美丽和易于阅读,字体的线厚度和中风

34、结构清晰的简化和装饰感。在设计应考虑字体和标志相结合的协调,字距调整和建模进行精心规划,注意字体系统和可伸缩性,适应各种媒体和不同材料的制造应用于所有货物的大小。企业标准字体笔画、结构和字体设计还可以反映出的企业精神,经营理念和产品特点,标准的映射方法是标准配置合适的盒子里或斜,并显示字体高度、宽度和角度位置。专用字体：特殊的字体,是企业的新用途,主要文本,数字,和对外宣传产品名称,如文本,一个统一的设计。主要包括设计的产品为企业的身份和设计为企业内部和外部的活动标记单词和报头,标题字体为报纸广告、广告海报、广告、影视设计。标准色彩：企业的标准色是用来象征企业和适用于所有媒体的视觉识别设计。通

35、过颜色的感知、心理反应,5这可以展示企业管理的特点,多产品内容的概念,反映了企业属性和情感,标准颜色的视觉识别符号有很强的识别效果。企业标准色决定根据企业的行业属性,强调企业和同行之间的差异,并创建一个独特的颜色效果,选择的标准是国际标准颜色为标准,标准色使用不应太多,通常不超过三种颜色。象征图案：企业的图案是在各个传媒媒介上能够传播的一种标志，并加强企业形象的作用。通过丰富的象征性的模型设计、企业的形象被添加到使它更完整,更容易识别和表达。象征性的形式设计,它采用一个简单的抽象,符号与符号之间的关系,也可以设计的形式的符号或标志。为了确定企业形象的整理效果，从而提高象征图案的影响力，有必要结

36、合企业的基本元素并且使用动态跟明确的主次关系。标语口号：是企业理念,是企业根据自己的营销活动或思想和研究一种文本的宣传口号。企业口号确定需求,简洁语言译文。准确而响亮的口号为企业内部可以激励员工为企业目标和努力,外部可以表达企业发展的目标和方向,提高企业形象在公众,主要作用是使公众即时的视觉对经营理念的理解,社会公众,让企业或产品的印象是很难忘记的。企业吉祥物：公司的吉祥物是一个可爱的图或人类图引起社会和公众的注意。2.3 VI视觉识别系统的作用VI设计(视觉身份)是企业的视觉形象识别17,指的是公司的经营理念,利用平面设计等方法,使企业内容和市场定位的视觉形象，是将企业作为一个实体来设计，设

37、计出他的形象出来。设计的主要目的是塑造企业形象,还通过系统标志、标准字体、标准色和其他视觉设计和行为表现,企业文化,企业理念,企业通过视觉特征和其他抽象的语言，从群众的角度来看，企业需要在群众的角度上来看，来广泛吸引群众，而创建最好的业务,销售环境,建立企业声誉,促进企业的生存和发展。VI设计是一种商业哲学,与工业化的标准的特点,而且商品经济和市场经济的产物。研究表明,人们觉得收到的外部信息,视觉占83%,11%的听觉,嗅觉1.5%,味觉占1%。这些数据表明，现在VI设计尤为重要，因此我们要做好企业的标志设计，视觉传达是最影响,最直观的形象的一部分，视觉传达，就像一部电影一样，把内容表达在你的

38、面前，一个优秀的VI设计，就如同一部好的电影，可以吸引人来看，从而记住这标志，但是，有的企业不重视自身的VI设计，或者是说没有VI设计，只是单单的一个标志而已，没有其企业文化14，这样的企业犹如一个空壳，有外表，但是内在是空的，所以企业的发展是极其不利的。佰士晟兴贸易12有限公司的企业形象设计为其创造良好的商业环境,佰士晟兴企业形象系统工程的实现,通过佰士晟兴图像元素的一个综合系统的规划和设计,可以将佰士晟兴的经营理念,行为规则的行为模式和有序的向公众传达,继续加强社会公众佰士晟兴整体形象认知和批准。Vi设计的是集成形式的象征,是最好的消费者。面对业务，促进和开展设计和参与的服务,Vi设计成功

39、能给员工一种归属感和身份,在精神上鼓励员工的积极性和主动性。许多企业VI设计是现在被广泛接受的新时代设计,创新,创新的VI设计是每个企业的积极性能完善和动机,这一概念将会更加快速发展的企业18。在21世纪,许多企业品牌意识的形象逐渐加深,识别日益受到重视。我们想知道一个完整的、优秀的VI设计,是公司的产品开发是一个重要的条件,一个完整的设计和识别系统,会该公司的产品包装设计,将逐渐变得清晰,知道VI设计包装设计公司是一个很大的挑战。3. 佰士晟兴贸易有限公司及当前电子商务相关简介3.1 佰士晟兴贸易有限公司佰士晟兴贸易有限公司成立于2015年，注册资金100万，是福建省一家专业做网上电子贸易公

40、司。公司现主要经营范围是家具的销售、日用品、布艺制品、服装、电子产品等网上销售的专业一体化服务。现公司有一家阿里巴巴、一家企业店铺及几十家分销的网上淘宝店。公司现在主要的产品有实木布衣柜跟钢管布衣柜十几余款式，后续款式将在接下去陆续推出。佰士晟兴贸易有限公司是拥有一支高学历、高素质的人才队伍，公司是由泉州师范学院软件学院3名12级软件工程（数字媒体方向）学生创立的，平均年龄仅在23岁。佰士晟士贸易有限公司倡导的是“客户第一，远见、信任”的价值观，不断努力，为中国电子商务贸易发展尽一份力。公司成立以来，一直以天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物为经营理念，以对客人细心服务；对客人耐心服

41、务；对客人真心服务；对客人热心服务；对客人诚心服务为服务宗旨。同时还建立了完善的售后服务体系，保证每一个客户都能享受到我们优质的售后。3.2贸易公司VI设计的理论依据及重要作用优秀的贸易公司VI设计首先可以将该公司跟其他公司分别来，因为每个公司每个企业都是不一样的，他们都是有自己特别的特点。有的别的企业或者公司没有的，别的公司或者企业也有你自身没有的，所以，一个优秀的VI设计是可以区分公司与公司之间的；其次VI设计是根据这个公司的营销理念、组成要素、公司性质等等来决定的，设计出来的VI是为了把公司无形的影响力给实体化出来，体现出一个公司的企业文化，从而达到宣传企业的一种方式，就是为了将公司的企

42、业文化等这些无形的东西实体化，然后在再展现给群众，起到一种宣传企业的作用；第二步之后，群众对这个公司有了初步的了解，公司这时候再以他独特的标志，再次吸引群众，从而使群众对这个公司有了一定的认识度，这里面有一部分潜在的消费者，当潜在的消费者被周围的人所影响了，从而提高了人们对该公司的产品的消费，也就是消费者对该企业所提供的产品产生品牌忠诚度，这种品牌忠诚度还会影响到别人，也就是我们俗称的“推介”，好的产品就会推介给身边或者有需要的人；紧接着优秀的VI设计可以促进企业内部人员之间的认同感，提高该公司员工对公司的士气，人们觉得在这个公司有一种无形的力量在拉扯这他们，再促进他们创造出更多，更好的社会价

43、值。3.3电子商务的发展与国内外现状首先先说明一下什么是电子商务6，电子商务就是在互联网上，广播电视网跟电信网络等电子信息网络进行的生产、营销、消费和流通的一种方式，整个电子商务是电子化，数字化，跟网络化的新型经济活动。早期对电子商务7的认识是19世纪中期，那时候电话的发明，世界各地的人们为了加快贸易信息的传递，而采用电码（普遍认为是莫尔斯码点）跟电话线，来传递信息，这个是普遍意义上认知电子商务的开端，再到后来的无线电话和传真机的广泛使用，电子商务开始被进一步的发展。在上个世纪的中后期，计算机跟网络技术的开始广泛应用，电子商务9开始快速发展。等到了90年代，因特网的大量普及，以及美国政府宣布因

44、特网允许网上开发商业8，紧接着是万维网的出现，这个是一个可以允许图文，声音，影像等对文本对象的支持，到90年代中期，信息化大爆炸，因特网走向千家万户，这个是是信息化的标志，标志的互联网开始成为汇集信息的最重要地，这也为以后的电子商务快速发展埋下伏笔。电子商务国际现状：以欧美国家为例，他们的电子商务发展很快，而且营业额占的国家商务总额比重很重，他们真正的电子商务发展才十几年时间而已；在欧美国家，他们普遍实行信用卡消费，因为他们有一套完整的信用保障体系，这个就解决了电商最基本的问题，就是货款怎么收回，就是因为有这样一套完整的信用体系，所以欧美国家的电子商务占国民比很重一个最重要原因；其次就是他们的

45、物流配送体系相当完善，在早期二战时候，那时候部队后勤就开始了有效的运送物资，到后面逐渐在全国各地建立起物流站点，无孔不入的物流加网络，是使欧美等国快递非常便捷的原因，这也是使得他们的电子商务发展迅速的重要原因。电子商务国内现状：一是电子商务成为国民经济重要的增长点。2014年，我国电子商务交易总额增速（28.64%）是国内生产总值增速（7.4%）的3.86倍；全年网络零售额增速较社会消费品零售总额增速快37.7个百分点。2014年，与电子商务密切相关的互联网行业收入增长50%；信息消费的拉动带动了相关产业1.2万亿元的发展，对GDP贡献约0.8个百分点。二是移动电子商务呈现爆发性增长。2014

46、年，我国移动购物市场交易规模达到8956.85亿元，年增长率达234.3%；我国微信用户数量已达5亿，同比增长41%。三是涉农电子商务快速发展。商务部和财政部联合启动了“电子商务进农村综合示范”项目，在全国8个省56个县开展了电子商务应用示范项目。四是我国电子商务国际影响力显著增强。2014年，我国两家大型电子商务企业先后登陆美国资本市场，国际资本市场反应热烈。4. 企业标志VI设计4.1标志说明标志,对于企业来说,是企业文化的承载者,企业形象的传播者,蕴含着品牌的商业标志,对打响品牌知名度、塑造品牌形象有着至关重要的影响。在最初确定课题名称为“VI设计在企业形象中的应用以佰士晟兴贸易有限公司

47、企业形象为例”,即开始正式确定了选题的方向和内容,开始翻阅各种资料,了解关于贸易公司的历史,文化,功能,外型,市场等一系列资料,收集到这些只是以后,进行整理,开始对标志进行初步构思,做好一个标志必须深刻了解其本身的信息,只有了解这些信息才能做出能够表达事物内涵文化的标志,一个简单的标志应该凝聚最多的信息。了解这些资料以后在前期为本课题标志设计奠定了基础，如图4-1图4-1 企业标志佰士晟兴贸易有限公司的企业标志如图所示，他是由两个“r”跟一个“s”组合在一起的，给人第一感官就是一个“B”，然后因为颜色的不同，就很容易区分开来，就是“B”跟“S”，也就是说是公司前两个字的大写。颜色这块，主要是选蓝色跟橙色，蓝色是给人一种目光远见，又有智慧的颜色，橙色是给人爱与温暖的颜色，这说明我们公司是有高瞻远瞩的理想同时包容与爱兼行，橙色是最温暖的颜色，给人家的感觉，这说明我们公司就是一个大家庭，我们大家相互关心，相互关爱，在这个大家庭里，我们大家一起共事，然后标志底下就是公司的名字了。4.2标志黑白反稿标志作为企业的象征、企业的精神,企业的文化和