工业转型商业经典佛山案例：用“CHINA功夫”讲故事.doc

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1、工业转商业的经典-佛山案例用“CHINA功夫”讲故事 8月16日至8月23日,在上海世博会“未来城市馆”,佛山将向世界讲述“CHINA功夫”的传奇故事:以陶文化和陶瓷产业和城市发展为主线,以南风古灶片区的改造变迁为切入点,讲述佛山是如何用创意化、国际化、艺术化的手法,改造城市中的工业文明遗产,使人、环境、文化、产业实现良性互动,凝结成文明传承的佛山模式。这是世博会159年历史上第一个以陶文化为主题的案例展示。但是,这又不仅仅是一次展示。那么,佛山借力上海世博会要展示的到底是什么?佛山的实践案例到底又为世博会贡献了什么?世博又为佛山带来了什么?带着这些问题,本报记者(以下简称“记”)日前专访了佛

2、山市参与2010年上海世博会工作领导小组成员、承办单位1506创意城(佛山创意产业园)董事长邱代伦(以下简称“邱”)。佛山世博路世博情2009年10月18日,“十万市民玩陶迎世博暨佛山参展2010年上海世博会”启动仪式。2009年10月18日,“千名市民共唱国歌迎世博”、“503米画卷带市民走进世博”、“佛山参展世博会倒计时牌揭幕”、“世博会海宝创作大赛”举行,佛山市民热情参与。2010年1月22日至1月28日,佛山案例推广周在上海世博会展示中心成功举行。佛山是全国唯一在上海世博展示中心举行专场推广周的地级市。2010年2月6日,上海世博会吉祥物海宝落地佛山。2010年2月28日,元宵节百万市

3、民“行通济迎世博”。2010年5月1日,佛山捐赠的四组共六件石湾公仔被中国馆贵宾厅永久收藏。2010年5月15日,“筑梦世博畅想未来城市”,1506个小朋友用泡泡和梦想在百米长卷上共筑新“清明上河图。世博会不是一个活动,而是一个平台记:从入选世博最佳实践区案例,到成为国内唯一举办专场推广周的地级市,从在广东文化周展演,再到下月16日至22日的“独舞”,佛山得到上海世博会如此高规格的礼遇的原因是什么?您是如何看待世博会的?邱:佛山市委、市政府对参展世博会高度重视,市委书记陈云贤多次召集相关部门协调参展事宜,佛山市副市长李子甫等领导更是亲力亲为坐镇指挥。在广东省世博办的指导和支持下,在各方的努力下

4、,到目前为止,佛山的参展工作受到上海世博局和广东省世博办高度肯定。佛山参展世博凝聚了各方的心血和智慧。佛山参展世博会目的是什么?不是把我们的东西带过去,展览一下又带回来,我们不是参加一次活动。世博会不是一个活动,而是一个平台,是展示的平台、传播的平台、学习的平台。佛山入选最佳实践区就是去世博这个国际舞台讲佛山的故事。去展示佛山,传播佛山,同时向世界学习。记:从2008年佛山向上海世博局呈交“城市最佳实践区”参选案例至今,佛山的世博路精彩纷呈,您觉得这场国际盛会给佛山带来了什么?邱:前面我提到,世博是一个平台,佛山的元素在世博得到很好的展示、推广,获得全球范围的关注。人民日报、光明日报、经济日报

5、、人民网等国内权威媒体和海外许多知名媒体都对佛山案例进行了报道。据我们不完全统计,媒体对佛山参加世博会相关报道累计上千次,一定程度上打响了佛山的城市品牌。关注度和影响力对城市带来的作用是潜移默化的。用“CHINA功夫”讲述佛山故事记:你们讲故事的方法有什么特别之处?邱:来世博会是看你的创造力,而不是看口号和实物,要用创造性的方式展示佛山创造力。我们将传统文化当代化,地域文化国际化。我们同著名当代艺术家舒勇合作,利用佛山闻名世界的“功夫”这一无形资产为载体,功夫在中文中还有一重意思就是“有本事”,巧妙地将世界认识中国是因为陶瓷、中国英文名CHINA源自陶瓷这一历史事实,创造出了“CHINA功夫”

6、这一思想性雕塑,再利用佛山传统陶文化的代表石湾公仔的技法,结合当代艺术的观念,将“CHINA功夫”打造成为佛山陶文化、陶瓷产业乃至中国的制造、中国的创造和中国文化的精神雕塑,用它来讲述佛山故事。因为参加世博会,佛山创造出“CHINA功夫”,通过赋予它更多的内涵,我们的目标是把它打造成本届世博会的一个思想雕塑,它展示中国功夫,代表中国陶文化功夫,中国的产业功夫,中国的制造功夫,中国的创造功夫。就像同样从世博会走向全球的自由女神像、埃菲尔铁塔等一样。佛山的“CHINA功夫”能否成为未来的“自由女神像”?让所有来中国、广东或佛山的人都一定要去看看“CHINA功夫”,是我们的梦想。佛山至少向世博贡献了

7、三方面经验记:曾经的“疮疤”变为城市的名片,进而实现“城市让生活更美好”。佛山向世界推介了一个发展中国家可持续的城市发展模式样本。邱:我认为佛山的创造力为世博会贡献了三方面的经验。首先是工业文明传承及文化与产业融合的经验。佛山案例是世博会历史上第一个以陶瓷文化为主题的参展案例。作为中国陶文化和陶瓷产业发源地之一,佛山的陶瓷影响世界。传承5000年的陶瓷文化,并与产业高度结合催生出年产量占世界四分之一的现代陶瓷产业基地,佛山模式在世界尚属唯一。我们的陶文化和陶制造影响了世界。在寻找佛山陶足迹后,我们激动而骄傲,佛山陶产品遍及全球,无论是美国迪士尼乐园、迪拜帆船酒店、悉尼歌剧院、越南胡志明市天后庙

8、还是在上海世博会中国国家馆、奥运“鸟巢”、美国白宫等著名的城市地标都有佛山陶瓷的踪影。佛山案例是中国第一个案例参展世博。再者,就是旧厂房改造的佛山经验。南风古灶片区的改造就是旧厂房的改造。三旧改造是当前中国最大的课题之一,比世界上发达国家都来得迫切,来得严峻,中国的“三旧改造”从佛山开始,到广东战略,继而成为全国经验。南风古灶片区的实践证明,三旧改造的根本是要实现人、产业、文化、环境在城市进程中形成良性循环。人是核心,产业是一个城市的发动机,文化是城市灵魂和个性,环境是基础,承载产业、文化、人。产业能让环境、文化、人的生活变得更好,才会是好的产业。文化能够推动环境、产业、人生活的时候才是好文化。反而环境好了之后,自然也会推动产业和文化的发展。只有产业、人、文化、环境形成良性互动的城市,才能让生活更美好。第三方面是转变经济发展方式。南风古灶片区从原来的蓝领聚集地到现在成了白领聚集地,原来高污染高耗能区域已变成现在的国家4A景区,一个原来陶瓷制造基地正逐渐变成陶文化圣地。这就是经济发展方式转变的一个侧面,而打造世界陶文化圣地和创意产业基地实际上就是输出陶文化,输出创造。南风古灶也从过去的生产工具演化成了世界陶文化公园的图腾。如果说过去的南风古灶烧出的是产品,现在输出的是文化、思想。(