中国内衣行业研究咨询报告.doc

《中国内衣行业研究咨询报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国内衣行业研究咨询报告.doc（12页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、2008-2009年中国内衣行业研究咨询报告中国内衣业在产业特征、市场目标、产业特色、营销路线方面形成了产业布局与产业发展的差异化，呈三足鼎立态势。对全国重点大型零售企业内衣品牌销量的调查显示，销售量最高的十个内衣品牌都来自广东、北京和上海三地。珠三角内衣产量约占全国的13，其中深圳内衣年产值约占全国的110。从销量增长幅度看，针织内衣在服装品类中位于第三位。从销量看，针织内衣仅次于女装，其比重已达到16.62%。中国是全世界内衣及相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。近几年，内衣业每年利润达到上亿元，为服装业中最具前景的行业之一。未来10年，中国内衣市场将保持20%的年增长速度。

2、未来5年，中国内衣市场5000亿的巨大销售空间将成为行业繁荣的强大推动力。根据国家统计局相关资料显示，我国内衣生产企业有3000多家。其中，初具规模的只有400多家。国内市场上，除了极少数洋品牌地位比较稳固外，绝大多数国产品牌仍处于探索性阶段，产品销售主要还是靠渠道与价格支撑。国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50300元之间；国产品牌约占市场的40%，主要集中在中、低档市场，售价一般在30100元之间。目前我国内衣市场形成强势品牌的并不多，生产规模小，市场高度分散，竞争方式主要集中在价格竞争层面，品牌同质化现象

3、严重。2008年，内衣企业在主品牌主导产品的带领下，进行多品牌运作或者进行产品的多元化延伸成为一种趋势。有实力的企业，必然进行四季全系列内衣产品的研发生产，大型的综合内衣企业将逐渐进入内衣业的各个细分市场，具备越来越强的竞争力。还有的内衣企业将涉足原材料生产或者其他领域、以增强自身抗风险的能力。2008年内衣品牌大多会进行经营转型，或者进入其他行业，来寻找新的利润增长点，或者拓宽自身产品线，通过产品的延伸来增强终端的销售力，比如推出内裤、背心、家居服产品等。2008年，一些新型面料将成为新的热点，这在南京全针会及上半年各厂家的招商会上体现了出来。一些善于造势的企业也许会利用这些新型面料再炮制出

4、一些新的卖点，打造一种新的概念内衣。2008年是一个运动年，运动型内衣将走俏市场，吸汗、透气的主打健康概念的运动内衣将广受消费者欢迎。运动文胸、运动内裤、运动家居服等，会将2008年的内衣行业运动到底。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织、中国行业研究网以及国内外相关刊物的基础信息，对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了内衣行业的生产规模以及区域分布

5、情况，重点突出了内衣业的生产和销售状况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还根据内衣业细分的主要产品类别，如女式内衣、男式内衣、保暖内衣、情趣内衣、家居服装等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告撰写小组为了解内衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点内衣企业进行考察访谈，报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的

6、有力助手。报告目录目 录CONTENTS第一部分 行业发展概况分析第一章 内衣相关知识1第一节 内衣行业相关知识1一、内衣定义1二、内衣简史1三、内衣分类5四、内衣尺寸选择6第二节 内衣行业分类概述9一、紧身内衣9二、情趣内衣10三、整形内衣12第三节 内衣行业投资分析13一、内衣行业特点13二、行业生产要素分析16三、行业利润和风险分析17四、行业产品生命周期分析17五、行业竞争性分析17六、行业规模经济效应分析19第二部分 国外行业及相关行业发展分析第二章 国外内衣行业发展情况21第一节 世界内衣市场分析21一、世界内衣业发展历程21二、国际内衣业特征分析22第二节 美国内衣市场分析23一

7、、美国内衣市场概况23二、美国内衣市场现状25三、美国研制智能内衣情况29四、美国内衣生产与中国合作情况30第三节 亚洲内衣市场分析31一、亚洲内衣市场发展分析31二、亚洲内衣业潮流趋势分析32第四节 其他国家内衣市场分析33一、法国情趣内衣市场发展情况33二、俄罗斯内衣市场发展情况33三、土耳其内衣市场发展情况34四、日本研制绿色环保概念内衣情况35五、欧盟内衣消费市场分析37第三章 纺织行业发展状况38第一节 纺织行业发展状况38一、国际纺织行业发展状况及趋势38二、2008-2009年我国纺织行业竞争优势分析41三、2008年我国纺织业形势分析45四、2008年纺织行业主旋律分析47五、

8、十一五我国纺织行业发展重点51第二节 纺织行业产量情况53一、2007-2008年棉布产品产量53二、2007-2008年丝织品产品产量64三、2007-2008年混纺交织布产量75第三节 纺织行业发展趋势80一、2008年国家发改委对纺织行业趋势预测80二、2008年我国纺织行业发展趋势81三、“十一五”我国产业用纺织品发展前景85第三部分 行业发展分析第四章 内衣行业发展状况89第一节 内衣行业发展状况89一、中国内衣行业发展特点89二、国内内衣行业状况90三、中国内衣行业现状分析91四、中国内衣行业数字分析95五、中国内衣行业存在问题分析96六、高科技引发内衣变革分析97第二节 内衣行业

9、发展现状99一、2007年中国内衣行业发展分析99二、2008年中国内衣产业设计师时代分析101三、2008年中国内衣行业发展分析104四、2008年奥运为内衣行业带来机遇分析105五、2008年针织内衣质量状况107六、2008年4月针织内衣裤销售情况107七、2008年发热内衣标准制定情况108第三节 内衣行业人才分析109一、内衣人才现状109二、我国内衣人才需求状况111三、内衣设计师需求状况116四、内衣行业人才问题119五、内衣设计人才发展前景分析121第四节 内衣行业流行趋势124一、2008年夏天运动风格内衣流行趋势124二、2008年内衣市场流行特点125三、2008年内衣潮

10、流趋势127第五章 内衣市场发展状况129第一节 内衣市场发展状况129一、中国内衣市场发展现状129二、高档内衣质量及品位要求分析130三、多用贴身内衣市场发展状况131四、内衣市场多元化发展分析132第二节 内衣市场发展现状133一、2007年内衣市场发展状况133二、2007年内衣市场发展动态分析135三、2008年内衣市场投资状况分析138四、2008年内衣市场机遇分析140第六章 内衣细分市场发展状况143第一节 女性内衣市场发展状况143一、女性内衣市场现状143二、女性内衣消费者特征分析143三、女性内衣销售渠道模式分析144四、女性内衣发展趋势145五、中国女性内衣市场发展对策

11、146第二节 男式内衣市场发展状况147一、我国中高档男式内衣产品特点147二、男式内衣品牌时尚状况分析150三、男式内衣市场投资分析155第三节 保暖内衣市场发展状况158一、保暖内衣市场发展现状158二、保暖内衣市场问题分析159三、保暖内衣市场发展对策161四、北京保暖内衣市场分析163五、中国保暖内衣品牌排名情况168六、保暖内衣渠道改革分析169第四节 情趣内衣市场发展状况175一、中国情趣内衣业发展问题分析175二、情趣内衣市场规模发展状况177三、情趣内衣销售状况分析179第五节 家居服市场发展状况181一、家居服市场发展状况181二、内衣向家居服发展趋势分析186三、2008年

12、秋冬国内家居内衣流行趋势189第七章 内衣市场消费者分析191第一节 内衣消费者现状191一、我国内衣消费者构成分析191二、内衣消费者调查194三、内衣消费者需求分析198第二节 内衣消费者购买行为分析198一、消费者购买行为类型198二、影响消费者购买行为因素分析204三、内衣购买行为分析207四、消费者内衣消费观念分析212五、消费者购买内衣偏好调查220第四部分 行业竞争分析第八章 内衣行业区域发展分析223第一节 广东省内衣市场发展状况223一、广东汕头潮阳223二、广东南海盐步224三、广东深圳公明228四、广东中山小榄229五、珠三角230六、深圳233第二节 福建省内衣市场发展

13、状况234一、福建晋江深沪234二、泉州内衣行业奥运商机分析235三、泉州内衣企业内销情况分析236四、国际内衣品牌投放福建情况分析237第三节 浙江内衣市场发展状况238一、浙江义乌238二、浙江温州239第四节 其他区域内衣市场发展状况240一、山东240二、上海242三、江苏243四、北京244五、河南245第九章 内衣行业竞争格局248第一节 内衣行业竞争特点分析248一、产业集群综合优势248二、内销与外销248三、国有与私营250四、贴牌与生产250五、国外与国内252六、品牌与营销252第二节 内衣行业竞争现状253一、2007年内衣行业整合状况253二、内衣品牌竞争状况258三

14、、中国内衣市场国际化竞争分析259四、内衣市场竞争中攻击弱点和重点攻击原则262五、中国内衣市场细分化竞争分析266第三节 国际著名品牌分析267一、欧迪芬267二、康妮雅268三、黛安芬268四、安莉芳269五、奥黛莉270第十章 内衣重点企业分析271第一节 中兴纺织集团271一、宜而爽品牌简介271二、2008年宜而爽发展策略271第二节 三枪公司272一、公司简介272二、三枪品牌经营策略273第三节 康奈内衣有限公司278一、公司简介278二、2008年公司动态280第四节 红豆集团281一、红豆品牌简介281二、2007-2008年公司财务状况285三、2008年公司动态290第五

15、节 浪莎控股集团293一、浪莎品牌简介293二、2007-2008年公司财务状况298三、2008年公司动态302第六节 上海南极人纺织品发展有限公司307一、公司简介307二、公司发展战略分析308第七节 上海古今内衣有限公司310一、公司简介310二、2008年公司动态311第八节 婷美保健科技集团311一、公司简介311二、婷美内衣营销策略分析312第九节 美思内衣有限公司318一、公司简介318二、美思内衣营销策略319第十节 上海北极绒纺织品有限公司326一、公司简介326二、公司经营策略327第五部分 行业发展策略及趋势第十一章 内衣行业市场营销策略329第一节 内衣广告策略329

16、一、中国内衣广告发展历程329二、内衣媒体综合分析332三、电视传播媒体332四、杂志335五、报纸346六、Internet349七、室内广告牌362八、自创媒体363第二节 内衣营销赢运系统365一、品牌错位切入366二、品类差异组合366三、团队规范操作367四、渠道价值联盟367第三节 内衣行业市场营销分析368一、保暖内衣市场营销进化分析368二、中国内衣营销新模式376三、内衣跨性别营销分析378四、中国内衣终端营销分析382五、内衣企业厚利快销策略386六、内衣企业销售渠道分析389第十二章 内衣行业经营策略390第一节 内衣连锁专卖经营策略390一、内衣连锁专卖发展状况390二

17、、内衣连锁终端机遇分析391三、内衣连锁终端发展趋势分析392四、内衣连锁终端发展策略394五、内衣连锁终端发展前景分析396六、内衣连锁经营利弊分析400七、内衣专卖店模式分析407第二节 内衣行业经营策略416一、内衣行业品牌战略分析416二、我国内衣品牌定位与规划策略417三、中国内衣行业发展策略418四、内衣企业长久发展策略424五、内衣企业突破发展瓶颈策略425第十三章 内衣行业发展趋势429第一节 2008-2009年内衣市场发展趋势429一、内衣市场需求发展趋势429二、都市女性内衣市场需求趋于高档430三、我国内衣市场前景分析430四、2008-2009年中国内衣消费市场走向分

18、析432五、内衣目标市场发展趋势432第二节 内衣行业发展前景分析437一、中国内衣行业未来发展分析437二、2008年内衣行业品牌趋向分析440三、中国内衣行业发展前景442第三节 中国内衣行业发展趋势分析445一、内衣的流行特点445二、内衣质地发展趋势447三、内衣面料发展趋势448四、内衣新产品开发方向448五、内衣行业色彩流行趋势449图表目录图表：2007年2-12月棉布产品产量全国合计53图表：2007年2-12月棉布产品产量北京市合计54图表：2007年2-12月棉布产品产量天津市合计54图表：2007年2-12月棉布产品产量上海市合计55图表：2007年2-12月棉布产品产量

19、广东省合计55图表：2007年2-12月棉布产品产量四川省合计56图表：2007年2-12月棉布产品产量重庆市合计56图表：2007年2-12月棉布产品产量浙江省合计56图表：2007年2-12月棉布产品产量江苏省合计57图表：2007年2-12月棉布产品产量湖北省合计57图表：2008年2-5月份棉布产品产量全国合计58图表：2008年2-5月份棉布产品产量北京市合计58图表：2008年2-5月份棉布产品产量天津市合计58图表：2008年2-5月份棉布产品产量河北省合计58图表：2008年2-5月份棉布产品产量山西省合计58图表：2008年2-5月份棉布产品产量辽宁省合计59图表：2008年

20、2-5月份棉布产品产量吉林省合计59图表：2008年2-5月份棉布产品产量黑龙江省合计59图表：2008年2-5月份棉布产品产量上海市合计59图表：2008年2-5月份棉布产品产量江苏省合计60图表：2008年2-5月份棉布产品产量浙江省合计60图表：2008年2-5月份棉布产品产量安徽省合计60图表：2008年2-5月份棉布产品产量福建省合计60图表：2008年2-5月份棉布产品产量江西省合计60图表：2008年2-5月份棉布产品产量山东省合计61图表：2008年2-5月份棉布产品产量河南省合计61图表：2008年2-5月份棉布产品产量湖北省合计61图表：2008年2-5月份棉布产品产量湖南

21、省合计61图表：2008年2-5月份棉布产品产量广东省合计61图表：2008年2-5月份棉布产品产量广西区合计62图表：2008年2-5月份棉布产品产量重庆市合计62图表：2008年2-5月份棉布产品产量四川省合计62图表：2008年2-5月份棉布产品产量贵州省合计62图表：2008年2-5月份棉布产品产量云南省合计63图表：2008年2-5月份棉布产品产量陕西省合计63图表：2008年2-5月份棉布产品产量甘肃省合计63图表：2008年2-5月份棉布产品产量新疆区合计63图表：2008年2-5月份棉布产品产量内蒙古区合计63图表：2007年2-12月丝织品产量全国合计64图表：2007年2-

22、12月丝织品产量天津市合计64图表：2007年2-12月丝织品产量河北省合计64图表：2007年2-12月丝织品产量山西省合计65图表：2007年2-12月丝织品产量辽宁省合计65图表：2007年2-12月丝织品产量上海市合计66图表：2007年2-12月丝织品产量江苏省合计66图表：2007年2-12月丝织品产量浙江省合计67图表：2007年2-12月丝织品产量安徽省合计67图表：2007年2-12月丝织品产量江西省合计67图表：2007年2-12月丝织品产量山东省合计68图表：2007年2-12月丝织品产量河南省合计68图表：2007年2-12月丝织品产量湖北省合计69图表：2007年2-

23、12月丝织品产量湖南省合计69图表：2007年2-12月丝织品产量广东省合计69图表：2007年2-12月丝织品产量重庆市合计70图表：2007年2-12月丝织品产量四川省合计70图表：2007年2-12月丝织品产量陕西省合计71图表：2008年2-5月份丝织品产品产量全国合计71图表：2008年2-5月份丝织品产量天津市合计71图表：2008年2-5月份丝织品产量河北省合计71图表：2008年2-5月份丝织品产量山西省合计72图表：2008年2-5月份丝织品产量辽宁省合计72图表：2008年2-5月份丝织品产量上海市合计72图表：2008年2-5月份丝织品产量江苏省合计72图表：2008年2

24、-5月份丝织品产量浙江省合计73图表：2008年2-5月份丝织品产量安徽省合计73图表：2008年2-5月份丝织品产量福建省合计73图表：2008年2-5月份丝织品产量江西省合计73图表：2008年2-5月份丝织品产量山东省合计73图表：2008年2-5月份丝织品产量广东省合计74图表：2008年2-5月份丝织品产量重庆市合计74图表：2008年2-5月份丝织品产量四川省合计74图表：2008年2-5月份丝织品产量云南省合计74图表：2008年2-5月份丝织品产量陕西省合计74图表：2008年2-5月份混纺交织布产量全国合计75图表：2008年2-5月份混纺交织布产量天津市合计75图表：200

25、8年2-5月份混纺交织布产量河北省合计75图表：2008年2-5月份混纺交织布产量山西省合计75图表：2008年2-5月份混纺交织布产量辽宁省合计76图表：2008年2-5月份混纺交织布产量吉林省合计76图表：2008年2-5月份混纺交织布产量黑龙江省合计76图表：2008年2-5月份混纺交织布产量上海市合计76图表：2008年2-5月份混纺交织布产量江苏省合计76图表：2008年2-5月份混纺交织布产量浙江省合计77图表：2008年2-5月份混纺交织布产量安徽省合计77图表：2008年2-5月份混纺交织布产量福建省合计77图表：2008年2-5月份混纺交织布产量江西省合计77图表：2008年

26、2-5月份混纺交织布产量山东省合计78图表：2008年2-5月份混纺交织布产量河南省合计78图表：2008年2-5月份混纺交织布产量湖北省合计78图表：2008年2-5月份混纺交织布产量湖南省合计78图表：2008年2-5月份混纺交织布产量广东省合计78图表：2008年2-5月份混纺交织布产量广西区合计79图表：2008年2-5月份混纺交织布产量重庆市合计79图表：2008年2-5月份混纺交织布产量四川省合计79图表：2008年2-5月份混纺交织布产量贵州省合计79图表：2008年2-5月份混纺交织布产量云南省合计79图表：2008年2-5月份混纺交织布产量陕西省合计80图表：内衣不合格商品情

27、况107图表：2008年4月全国十大主销商场销售针织内衣裤情况108图表：购买行为的4种类型201图表：消费者购买一次内裤的时间间隔207图表：男女性消费者购买内裤档次比较208图表：不同年龄段消费者购买内裤时间间隔比较209图表：不同年龄消费者购买内裤的平均时间间隔209图表：内衣品牌知晓度210图表：内衣购买时机210图表：影响内衣购买的因素210图表：内衣款式偏好211图表：内衣面料偏好211图表：内衣色彩偏好211图表：内衣价格偏好211图表：男性的内衣消费购买时机调查情况221图表：男性的内衣消费购买因素调查情况221图表：男性的内衣消费对面料要求调查情况222图表：男性对内衣颜色的

28、偏好222图表：女性对内衣颜色的偏好:222图表：女性内衣风格的偏好222图表：金字塔型顾客分类265图表：顾客类型细分表266图表：2007年4季度江苏红豆实业股份有限公司主营构成285图表：2007年4季度江苏红豆实业股份有限公司人员构成286图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司投资收益分析286图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司资本结构287图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司获利能力分析287图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司经营能力分析287图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司偿债能力分析288图表：2007-

29、2008年江苏红豆实业股份有限公司发展能力分析288图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司现金流量分析288图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司主营业务收入288图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司主营业务利润289图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司营业利润289图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司利润总额289图表：2007-2008年江苏红豆实业股份有限公司净利润290图表：2007年4季度四川浪莎控股股份有限公司主营构成298图表：2007年4季度四川浪莎控股股份有限公司人员构成298图表：2007-2008年四川浪莎

30、控股股份有限公司投资收益分析299图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司资本结构299图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司获利能力分析299图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司经营能力分析300图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司偿债能力分析300图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司发展能力分析300图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司现金流量分析300图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司主营业务收入301图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司主营业务利润301图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司营业利润301图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司利润总额302图表：2007-2008年四川浪莎控股股份有限公司净利润302图表：中国时尚综合类杂志广告和发行收入排名339图表：内衣杂志类广告列表344图表：报纸内衣媒体列表349图表：各类网站特点及推荐指数362