网络编辑手册网编手册.doc

《网络编辑手册网编手册.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络编辑手册网编手册.doc（36页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、网络编辑操作手册 目 录第一章 前 言3第二章 网络编辑基本知识介绍321网络编辑的职业定义322网络编辑的现状分析323网络编辑的主要工作424网络编辑的职业要求425网络编辑的职业等级526网络编辑职业守则627网络编辑常用术语728网络编辑常用学习网站：8第三章 网络编辑必备的技能931基本素养932新闻业务能力933驾驭网络媒体的能力934创新能力(人无我有、人有我新、人新我深)9第四章 网络编辑文章发布规范1041新闻采集1042新闻选稿1043新闻审稿1144新闻内容编辑11第五章 网站主页推荐规范3451头条精彩推荐152频道精选推荐153专题特集推荐154图片推荐2第一章 前

2、言网络编辑操作手册是按照网站整合工作总体思路，由千瓦通信科技有限公司信息部、技术部、市场营销部组织各部门相互协作、并结合互联网网络特点形成的网站设计与制作规范。此规范具有统一性、整体性、适用于各级网络系统。第二章 网络编辑基本知识介绍21网络编辑的职业定义网络编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行发布。并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。网络编辑作为互联网时代的新兴职业，2006年首次被列入国家职业大典。22网络编辑的现状分析目

3、前的从业人员主要是由传统媒体（如报纸、杂志、电视、电台）编辑、记者、网站管理员、图文设计等职业中分流出来的。缺乏统一的职业标准与规范，给企业的培训、考核及人员使用带来很多技术困难。因此，通过网络编辑国家职业培训，把网络编辑人员素质的管理纳入标准化、制度化、规范化的轨道。对网络编辑人员专业队伍的建设，从业人员素质的提高，职业持续、稳定、健康地发展，有非常重要的现实意义。随着互联网的越来越普遍，网络编辑这个工作也成为非常受欢迎的一个岗位。按照网站数量估算，目前，我国拥有网络编辑从业人员多达300万人。在未来的10年内，网络编辑职位需求将呈上升趋势，总增长量将超过26，比其他各类职位的平均增长量还要

4、高。网络编辑职业的发展，已日益引起业界和相关领域的密切关注。网络编辑从业人员的素质的高低，直接影响网络媒体队伍的整体水平及网站内容是否取得成功。随着计算机的普及，互联网站的不断涌现，网络编辑职业的前景也将是光明璀璨的。23网络编辑的主要工作（1）、采集素材，进行分类和加工；（2）、对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；（3）、撰写稿件；（4）、运用信息发布系统或相关软件进行网页制作；（5）、组织网上调查及论坛管理；（6）、进行网站专题、栏目、频道的策划及实施。24网络编辑的职业要求网络编辑最主要的要求就是几个软件。一般是网页三剑客dreamweaver，flash，fireworks及制图用的p

5、hotoshop，另外还会要求了解HTML语言，随着互联网的发展，有的开始要求了解CSS代码。部分要求有采访能力及独立制作专业能力。另外还有些就是比较广义的规定了，文笔优秀，具有一定的新闻敏感性。另外，如果是大站，在国内比较有名的站，可能会有笔试，一些编辑常识和写作（评论）之类的。专业方面一般没有太多要求，中文，新闻，传播或计算机等相关专业均可。 经验方面，小站可能不怎么要求，应届生也可以，但大站往往要求1-3年以上相关经验。如果想成为优秀的编辑，还需要能够整合周边资源，结合技术、内容、界面展现站点定位。除了基本的沟通能力外，还要具有资源和产业意识。对网站美术编辑，要精益求精的设计理念，较强的

6、美术功底、审美和色彩感觉。出色的沟通和领悟能力，站在美学的角度审视和完成界面设计。网站内容编辑要具有开阔的视野和积极学习的态度，对待行业趋势具有较强的敏感性，出色的沟通和表达能力，通过活跃创新的思路组织周边资源，为站点提供粘合用户的有效信息。随需应变的眼光和魄力，实时优化站点框架和内容表现形式。25网络编辑的职业等级网络编辑职业共设四个等级，分别为：网络编辑员：国家职业资格四级（具备以下条件之一者)（1)、经本职业网络编辑员正规培训达规定标准学时数，并取得毕(结)业证书者。(2)、在本职业连续见习工作1年以上者。(3)、取得经劳动保障行政部门审核认定的、以中级技能为培养目标的中等以上职业学校本

7、专业或相关专业毕业证书者。助理网络编辑师：国家职业资格三级 (具备以下条件之一者)（1)、取得本职业网络编辑员职业资格证书后，连续从事本职业工作1年以上，经本职业助理网络编辑师正规培训达规定标准学时数，并取得毕(结)业证书者。（2）、取得本职业网络编辑员职业资格证书后，连续从事本职业工作2年以上者。连续从事本职业工作3年以上者。 （3）、取得高级技工学校或经劳动保障行政部门审核认定的、以高级技能为培养目标高等以上职业学校本专业或相关专业毕业证书者。（4）、取得本专业或相关专业大专以上(含大专)毕业证书者。网络编辑师：国家职业资格二级(具备以下条件之一者)（1）、取得本职业助理网络编辑师职业资格

8、证书后，连续从事本职业工作1年以上，经本职业网络编辑师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。（2)、取得本职业助理网络编辑师职业资格证书后，连续从事本职业工作2年以上。高级网络编辑师：国家职业资格一级(具备以下条件之一者)（1)、取得本职业网络编辑师职业资格证书后，连续从事本职业工作1年以上，经本职（2)、高级网络编辑师正规培训达到规定标准学时数，并取得结业证书。（3)、取得本职业网络编辑师职业资格证书后，连续从事本职业工作2年以上。26网络编辑职业守则网络是大众传媒作为大众传媒工作者，网络编辑应当以高度的社会责任感指导，约束自身职业行为，使之符合建设有中国特色社会主义，构建和谐社会的道德

9、准则。国家职业标准规定了网络编辑职业守则的基本内容：一是遵纪守法，尊重知识产权，爱岗敬业，严守新闻出版规定和纪律；二是实事求是，工作认真，尽职尽责，一丝不苟，精益求精，团队精神。（1）、反对宪法所明确规定的基本原则的。（2）、危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的（3）、损害国家荣誉和利益的。（4）、煽动民族仇恨，民族歧视，破坏民族团结的（5）、破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的（6）、散谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的（7）、散布淫秽，色情，赌博，暴力，凶杀，恐怖或者教唆犯罪的（8）、侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的。（9）、含有法律，行政法规禁止的其他内容的以上

10、内容从两个方面概括了网络编辑职业守则的特点，首先，网络编辑工作传媒出版领域，而新闻发布又是网络编辑工作的重要组成，因此，强调出版及新闻等行业特点，并以相关法律法规约束自身行为，是网络编辑职业守则的基本要义。比如，在我国互联网信息服务管理办法中，明确规定了互联网信息服务不得含有：这些应当列为网络编辑最基本的职业守则，其次，从以上要义出发，国家职业标准对网络编辑在个人修养，工作作风，敬业精神等方面，也提出了极具针对性的要求，比如国家标准中提出的“一丝不苟”，这里指的不是工作流程方面的管理要求，而是强调这一职业本身始终贯彻如一的工作作风。网络编辑是一个崭新的职业，其职业道德，职业守则还有待于在未来的

11、实践中客观形成，逐步完善，需要人们在其中逐渐加深认识并给予规律化归纳与总结。27网络编辑常用术语（1）、什么是pvPV(page view)，即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。pv的解释是，一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了网站几个页面。同一个人浏览网站同一个页面，不重复计算pv量。即，pv就是一个访问者打开了此网站的几个页面。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。pv的计算：当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。如果某网站到

12、了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。alexa工具条是一个可以随时查看PV流量以及网站世界排名的工具。（2）、什么是uvuv(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。（3）、什么是pr值PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一

13、部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。可以这样说：一个网站的外部链接数越多其PR值就越高；外部链接站点的级别越高（假如Macromedia的网站链到这个网站上），网站的PR值就越高。例如：如果ABC.COM网站上有一个XYZ.COM网站的链接，那为ABC.COM网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自XYZ.COM的链接作为它对ABC.COM网站投的一票。 可以下载和安装Google工具条来检查网

14、站级别（PR值）。 对于网编来说，浏览器上有没有alexa工具条，有没有google工具条，是判断一个网编是否懂推广的一个重要标准。28网络编辑常用学习网站：（1）、网络编辑之家： （2）、网络编辑之家：（3）、BiaNews-网络编辑门户：第三章 网络编辑必备的技能31基本素养1)、 特定领域的兴趣与深刻理解(持续关注+深入接触)2)、 不断学习的热情与能力32新闻业务能力1)、 基本新闻能力(信息筛选：采集素材，进行分类和加工；对稿件编辑、审核及监控；采访、撰稿。)2)、 特殊新闻能力(网页制作、网络管理与维护、网上调查、论坛管理；信息策划和实施网站专题、栏目、频道的策划及实施能力。)3)

15、、 遵循党和国家有关方针政策、法律法规的能力(国家劳动法、著作权法及其实施条例、互联网信息服务管理办法、互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定、计算机信息网络国际联网管理暂行规定。33驾驭网络媒体的能力1)、 必须集各媒体传播手段之所长，熟练使用多种新闻表现方式。2)、 必须具有相当的计算机和网络知识(html，ps，dw，css，java)3)、 必须具有驾驭网络互动性的能力。34创新能力(人无我有、人有我新、人新我深)1)、 视角要独特，发现别人没有发现的内容2)、 网络编辑更需要有深刻的思想3)、 利用好图片、视频等视觉元素第四章 网络编辑文章发布规范41新闻采集（1）、 定期查看导航网站

16、是否增加了新的内容网站。各门户网站、网址都有专人收集、整理重要的网站。不要只相信自己的眼睛和判断，要相信更多的眼睛看得更多、更准。（2）、 从Google新闻中，发现新的信息源。Google全靠机器算法筛选新闻决定了它必须盯住所有有价值的内容站。并给所有内容网站权重。（3）、 到各种论坛中，特别是本站论坛中淘内容。论坛中的信息质量参差不齐，很多原创被埋没在了大量的垃圾内容中。论坛内容源能有效解决网站内容日益同质化的问题。（4）、 和同行交换内容源。同行和你一样关心、发现内容源，同行有一半的可能性比你搜集的内容源质量高。（5）、 将搜集而来的内容源整理、分类、积累、不断在原有基础之上增加。（6）

17、、 在进行Copy时一定要注意此文章中是否有别家的连接、相关文字及某某网站小编点评等等。一旦发现，一律删除。42新闻选稿选择文章时，反复揣摩这篇文章是编给谁看的。心中要始终有读者。否则读者眼中也没你。只有选准了读者，你才知道怎样处理标题，以及这篇文章的权重。1)、 摸准媒体更新规律，及时捕捉新闻，选用新闻价值高、可读性强、具有知识性、实用性、趣味性的稿件。2)、 对热点新闻注意从不同角度选稿，多方面报道，连续报道，深度分析，形成气候，但内容相同的只选一篇。3)、 信息量达到不漏重要新闻外，还要捕捉更多能吸引人的新闻。4)、 不得选用与中央宣传口径不一致、中伤中国、不利于祖国统一、攻击党、政府和

18、国家领导人、违反民族宗教外交及其他政策，以及宣扬封建迷信、色情、暴力和明显失实、泄密的稿件，选稿时要通读全文，绝对保证无上述内容。5)、 报纸和新华社都有的，用新华社稿。6)、 ICP网站专稿慎用，其转抄稿找到原出处再用。7)、 精选网民关心、喜闻乐见、生动活泼、能吸引人的稿件。力求一下子把他抓住，非看不可，尽量避免与一般网站的要闻雷同。应当保障能够每日更新，同时尽可能图文并茂。43新闻审稿1)、 每个编辑所发稿件，自己要认真审查一遍。 2)、 两个编辑负责一个频道的，要互相将另一人的稿件复审一遍。三人组成的，则分工复审。部门监制要对内容负责，监督主编、编辑的信息发布。 3)、 编辑没有把握的

19、稿件，经监制、主编审后再发。 4)、 监制、主编抽查已发稿件。 5)、 对于把握不好的信息，要向网审请示，杜绝自以为是，想当然的做法。44新闻内容编辑441、内容编辑方针1)、 坚持正面宣传为主，正确把握舆论导向，与党和政府的宣传口径保持一致。2)、 以网民需要为出发点，不遗漏用户关心的重要新闻，不断充实网页内容，提供更周到的服务。3)、 提倡抢新闻和适时发布，缩短与事件发生和信息源的时差。4)、 严格杜绝政治性差错，避免知识性、文字性差错。5)、 学习网络媒体经验，集众家之长。6)、 鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单的重复和拷贝，杜绝I-C-P(Internet Copy Past

20、e)不良倾向。4.4.2网络新闻标题编辑规范4421 文章新闻标题的特点网络新闻标题是用以揭示、评介新闻内容的一段最简短的文字。在网络新闻中，标题与正文分开，一般是采用主谓宾结构的单行题，字数在15字到20字左右；它犹如网络新闻的一把利剑，在网络推广、SEO优化、议题设置等方面有着极其重要的作用。网络传播界公认新闻标题有以下四个特征：(1)、题文分家网络新闻的标题，不同于报纸，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要通过网民用鼠标点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续，如果标题对受众缺乏吸引力，无法实现对标题的点击，那此次传播过程即告终止。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的

21、生动标题。(2)、题长受限，长短接近传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整洁美观。而网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，一般控制在20字左右，各题长短接近一致为宜，过长或过短都不合适。如在搜狐新闻中心的标题中，标题排列整齐均匀，字数最长的标题为22字，字数少的标题，用其他的短新闻标题使其布局一致。如今年部分公立医院转非公标题中只有11个字，为了不让这行标题悬空，后加了住院报销比例超60%。各条标题尽可能的保证字数，使上下有一定整齐性(3)、不宜多行网络传播的环境下一般不适合多行标题。报纸的标题有引题、主题和副题几种，

22、引题经常是虚题，起到概括、提示或渲染作用，主题一般是实题，起到介绍和概括新闻中主要内容的作用，副题以实题居多，通常起说明、补充和解释的作用。这种多层题的标题方法，用在报刊上是很有成效的编辑手段，但是在网络环境下，新闻标题受网页显示面积限制，新闻标题的位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题。(4)、宁实勿虚由于在网络新闻传播过程中，新闻一般是以题文分离的形式出现的，标题采用虚题往往使读者难以理解，从而放弃点击，即便读者点击阅读后，也容易产生被误导的感觉，如果以此制造悬念吸引读者的话，也常常得不偿失。在此举个例，什么样的形式是宁实勿虚4.

23、4.2.2文章标题制作的要求网络媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。1)、 所有标题的字数必须控制在规定范围内:不能折行，也不能文字太少，不能长短不齐。如：不规范标题编辑范例之一：各标题长短不齐不规范标题编辑范例之二：标题太长，未进行编辑加工，出现省略号2)、 和报纸标题以词为基本单位不同，网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。尽量不用倒装句。标题应突出文章要点或最吸引人的内容，避免出现同样词语，通常必须句型完整。尽量使用单句式标题，主谓宾结构必须完整，避免出现双谓语，必须有动态词汇，主要为“主体+行为+客

24、体”句式结构；标题中尽可能避免“的”字结构(*的*)、“是”字结构(*是*)、“和”字结构(*和*)、“为”字结构(为*)等静态句式出现。3)、 标题尽量反映文章属性，如独家、分析、研究、跟踪报道、深度报道等；要反映地域属性，如：强调地域性的文章，如商情类，则要加上诸如“北京”、“上海”等类似字样，用 隔开，如北京，以供读者查询阅读。4)、 标题用词尽量通俗易懂，重要位置的标题不要出现过于专业或晦涩的词语。 5)、 标题中的中国地名应避免使用简称，如蓉、豫等；市、县地名应考虑网友是否知晓，前面加上省或自治区的名称，避免采用不为人知的地名、人名。涉及国家名尽量写名，约定俗成的可用简称，比如美、英

25、、俄；容易混淆的不可用简称，不如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。 6)、 标题中提及的人名如果不为网友所熟知，应在不折行的条件下注明他(她)的职务或头衔。 7)、 如标题链接为专题，则应标注“专题”二字。 8)、 使用标点时要区分全角、半角：破折号、括号用半角，其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号，新闻列表中不要同时出现过多标点。数字用半角，标题中间断开要用半角空格。重要标题可为黑体。9)、 部分文章要在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯等，在类型后加冒号。

26、10)、 标题中不得出现非标准式缩写和港台式写法。比如飞弹、软体、华文等等 11)、 以图片为主或图片精美的新闻标题开头注名“图文：”，以文字为主的文章在标题后注目“(附图)”，一张一上可标“(多图)”或“多图：”或“组图：” 12)、 标题涉及重要政治人物(特别是国家领导人、敏感人物等)时，其称号可以参考以前发过的新华社文章。 13)、 有后续报道的热点新闻题目可注明“某某事件后续：”。 14)、 标题严禁出现错别字。 15)、 标题中包含多个链接时，注意不要因减少字数而是标题意义不明。标题中出现多个组图或多篇内容的链接时，避免采用“1、2、3、4”的形式，而是尽可能说明其内容。 16)、

27、专题中报道事件重要进展的新闻加红字（）。 17)、 要使用习惯用语，不要出现“5XXX元”(5000元)、“本本”(笔记本|笔记本电脑)之类的词；18)、 标题前图标一般用小黑点，专题的标题前图标由编辑自定。19)、 来源：文章的来源要写清楚，如果不能找到文章的原始出处，文章来源可直接写文章页面所在的网站； 20)、 作者：要区分作者和编辑，当一篇文章有多个作者的时候，作者的名字之间要用空格隔开，不要用逗号。4.4.2.3新闻标题制作的方法 标题是在新闻作品和读者之间架起的桥梁，读者可以通过标题窥见新闻作品“灵魂”产生共鸣。在高度信息化的今日社会，各类媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人们

28、接受新闻信息的阅听方式，“看报看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。 标题要抢眼，就要求编辑的眼光有穿透力，能够洞察稿件的“新闻眼”，把最具价值的内容体现在标题上。、 巧用修辞，使标题生动传神在标题中运用修辞要正确使用比喻、拟人、排比、设问、双关、对偶等修辞手法，准确表达新闻主旨，力求把标题做得简约鲜明，出神入化，言虽尽而意无穷。如获第十二届“中国新闻奖”一等奖的消息：(引)平垸行洪退田还湖带来历史性大转折(主)洞庭湖长大五分之一(副)三年增加蓄洪能力27亿立方米，蓄水面积扩大554平方公里(湖南日报 2001年12月26日)主题“洞庭湖长大五分之一”做得可谓生动形象、大气磅

29、礴。标题巧用“长大”这一拟人化词语，贴切传神，动感十足。“长”字是整个标题的点睛之笔，达到了一种“一字出奇，满题生辉”的传神效果。运用修辞手法做标题时，一要贴题，二要有“神”：贴题就是要与文章内容相一致；有“神”就是要出彩，通过多种修辞手法，对内容进行升华。在巧用修辞中，除了要讲究语言的选择和锤炼外，还要特别讲究在同一修辞格中求贴切、求新意，注重即兴创作、有感而发。如：(引)两百人要搞多少饭？(主)一粒米也不煮！(副)娄底“五下乡”：自带舞台和干粮，只服务不添乱(湖南日报 2002年3月28日)标题通过引题设置悬念“两百人要搞多少饭？”主题作答“一粒米也不煮！”即问即答，再在副题中把问题讲清楚

30、，一下子就吸引住了读者的眼球，起到了“引人入文”的效果。再如：(主)龙山百合晨出土沪上居民暮尝鲜(副)已占据上海市场一半份额(湖南日报 2005年7月27日)文章报道的是，湖南省龙山县的百合清晨出土，经张家界荷花机场空运，当天便出现在上海市民的晚餐桌上。标题通过对偶修辞手法准确生动地凸现了新闻主题，读起来饶有趣味。（2）、融情入题，使标题动人心怀情感价值是新闻价值的有机组成部分，许多好的新闻作品、标题总是以情动人，令人难忘。如获第十三届“中国新闻奖”二等奖的通讯：(主)情切切意绵绵(副)亲人眼中的郑培民(湖南日报 2002年10月12日)作者用郑培民同志陪夫人散步时所赋的一句诗入题。“情切切，

31、意绵绵”。短短六个字的标题，蕴含了亲人们对郑培民同志无限的思念缅怀之情，极富感情色彩，读来让人无不动容。再如：(主)生死瞬间情动天地(副)记全省模范导游文花枝(湖南日报 2005年12月27日)这篇通讯报道的是，在一起车祸发生之际，22岁的导游文花枝对赶来抢救她的医生说：“我是导游，先救游客”。因为耽误了近两个小时的救治时间，她不得不截去坏死的左腿。标题生死瞬间情动天地不仅具有极大的情感震撼力，而且十分抢眼引人。作品后来荣获第十六届“中国新闻奖”三等奖，这个极富感染力的标题功不可没。在标题制作中，要区分“动情”与“煽情”：动情贵在以真情感人，煽情则是以矫情诱人。真正让读者共鸣、一见钟情的标题，

32、是应凭着真实的情感来打动读者。在融情入题时，还应突出人文关怀，应站在老百姓的角度，尊重他们的情感需求，感知普通百姓的人间冷暖。国内有家媒体在报道一骑车人头部遭碾惨死轮下的新闻时，竟做出了“中头彩”这样的冷血标题。对人生命的如此戏谑，记者编辑的同情心何在？（3）、妙用俗语，使标题幽默风趣妙用方言口语、民谚等生活化语言，可使标题通俗风趣、亦庄亦谐。北京日报在报道美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海的消息时，编辑做出了美国卫星去海底捞月的标题，巧妙地引用了歇后语“海底捞月一场空”的前半部分，取得了引而不发，幽默讽刺的效果。“赶鸭团”遭冷落 “慢游团”受青睐(羊城晚报 2005年4月18日)标题中“

33、赶鸭团”三个字生动、形象，使一些旅行社导游像农民赶鸭子一样催游客快速游览的场景跃然纸上，令人忍俊不禁。再如春上说的话秋后不变卦七江乡采取措施狠抓政策兑现，作者用一句顺口溜作标题，它说的是农村的事，用的是农民的话，读之上口，品之有味。选用方言俗语等群众语言做标题，关键要强调一个“妙”字，不可牵强附会。要使标题充分概括文章精髓，并且要常引常新，使人读之有味，思之有趣。.4文章标题制作原则制作标题是极讲究的，标题的吸引力也是新闻写作中永无止境的学问。虽然讲究速度的网络媒体无法做到像传统媒体为了一个标题字斟句酌，但是在网络新闻即时发布、面广量大的快节奏条件下，起出高质量的标题完全有可能兼得，从一天做三

34、五条质量高的标题，到整个网站甚至整个网络新闻标题水平的提高，通过努力还是可能办得到的。笔者认为，在网络新闻标题制作过程中应该注意以下几点： （1）、网络新闻标题应以明示内容为第一要旨，即要简洁、准确。遵循新闻标题制作的一般原则，网络新闻标题要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。由于只能做一行题，且字数有限，做的不好如XXX再上新水平、XXX成绩显著、XXX闪亮登场等等套话，流于空泛，给人以似曾相识之感，很难吸引网民阅读。 同时存在的另一种极端是“语不惊人死不休”，刻意追求标题的冲击力、渲染力，“冰火两重天”、“惊现”等词频频出现，剑走偏锋，有失新闻的真实性。前一阵子甚至在标

35、题中以赵薇、刘德华“私生女”为饵，其实不过是长相相似或演戏时的同剧组的小朋友而已，题文不符，矫揉造作，反而给读者带来一种莫名其妙的感觉。标题“不作为”也罢，过分渲染、做假，其客观效果都是标题的失准甚至失实。因此，标题制作须首先避免上述种种毛病，才能做到恰如其分，准确无误。 在网络新闻标题有限的字数中，应把可有可无的字都删去。但需要注意的是，不能为了节省空间和一味地追求版面的美观而省略不该省略的词汇或空格，以免造成歧异。（2）、强调动感，准确使用谓语动词。新闻标题要呈现出一种动态，在标题制作中应尽量使用不必要的形容词，要多用动词、活用动词，富于个性的动词常常能使文句简练而传神，使人眼前一亮。美联

36、社对记者提出的10条写作要求中也明确规定：“要牢记，一个句子汇总，至少有一个实体动词，而这个动词，应当是句子里最重要的词。”对尤其需要吸引读者眼球的网络新闻标题来说，更是要找准这个能让文章“动”起来的动词，以增强感染力、表现力和立体感，吊起读者的阅读兴趣。 一行两句，主副题结合，虚实结合。一行题有长有短，长的一行题可由两个断开的短句组成，可以是主题和副题，实题和虚题。网络新闻的标题一般采用实题，虚题部分可有可无，是否需要应根据新闻事实本身的性质、重要程度决定。有时，如果需要发挥标题的宣传鼓动作用、升华新闻事实的意义、提炼新闻的本质精神，就可以有虚有实、虚实结合。（3）、吸引阅读，让网络新闻标题

37、“亮”起来。要用一些人们喜闻乐见的语言形式吸引受众，贴切地借用古诗词、俗语、流行歌曲等，用通俗的语言代替深奥的科技词，比如“狗咬人”多了，也便成了新闻(人民网)就借鉴了鲁迅先生“走的人多了，也便成了路”，这样的标题可以较大限度地降低网民的阅读障碍。 不过，单纯地为修饰标题而滥用修辞是无意义的，注重网络新闻标题的新，还要看它的内容是否有新闻价值，否则反而会给人粗制滥造、噱头之感。此外，不要滥用隐喻、暗喻、比喻，以免可能会造成读者的理解障碍或误导；同时，网络新闻标题不应是刻意夸张、肆意渲染、耸人听闻的，更不能为了赢取点击率而故意搞“题文迥异”。（4）、避免常识性错误。第一类：别字错误。如：高考今天

38、开始 考场内外组图 部份省市作文题目“部应为“部分”第二类：常识错误 如西安建国以来最大入室窃案：保安入室盗百万资财“西安建国以来”？西安什么时候建国啊？第三类：标点错误 如万源5.24特大交通事故原因查明 驾驶员负全责“5.24”应为“524”第四类：语法错误 如组图基地血洗外国驻沙特公司事件经过披露“事件经过披露”应该“被披露”4.4.3文章正文编辑规范（1）、文章段落规范：a、文章正文字体 文章正文字体统一采用CSS样式b、文章正文段落 正文每个段落之前空2字中文（4个字节）。 每个段落之间空一行。（在代码中采用段落实现） 如果是条目型的话语，且字数不足一行时，几个条目之间不空行，在前面

39、加黑点进行排列。1)、 编辑自己的观点用“编者按：”或特定的“xxx提示：”表示。“编者按：”这几个字用红色标识。编者按的正文用斜体字表示2)、 充分发挥导语的作用。在专题、深入报道和重要新闻的第一段要安排导语，导语中要把事件发生的时间、地点、人物及事件的新闻要素介绍清楚；3)、 文章的版式要符合要求，如：文内的小标题要通过诸如加黑等方式加以突出；分段 或折行时要符合阅读习惯，不能引起语法上的错误、语义上的歧义及阅读障碍等。特别注意正文中不要出现同一文章拷贝两遍、分段不清，小标题和正文联在一起等问题。4)、 对于内容中某些关键字段，如大公司名、业界知名人士名字、热点产品名称等，都务必要通过二级

40、链接的方式，引至所有集中反映这些关键字段文章的页面；5)、 处理重点文章或重要事件的后续报道时，文章中提到的以前报道过的事件要加超链接指向此前相关报道。6)、 重要文章中的网址和邮箱地址要做成超链接。文章过长可以分页显示，注意此时每个分页应该有通往其他页面的链接，新闻评论一定要统一。7)、 对于热点话题和能引起读者共鸣的文章，必须在文章中加入调查，以提高整个文章的人气，促进读者的参与性。8)、 文章过长可分页显示，在需要分页的地方加入代码。正文中无图片的文章，一般2屏分页，正文中有图片的文章视情况而定，注意分页后不影响段落和小标题的作用，并符合一般阅读习惯。9)、 所有转载文章，需要文章真正见

41、报或播出后，方可转载。如有需要提前发，需进行有效核实。10)、 文章责任编辑:11)、 括号需要为英文半角，内容为：编辑编号，如：（z101）。并加上编辑的邮件地址链接12)、 编辑名字可为网名，但每个编辑只能有一个名字，并加上编辑的邮件地址链接。13)、 邮件地址必须为公司的标准邮件地址。14)、 位置与正文紧贴。4.4.4图片规范4441图片新闻规范要求1)、 鼓励文章多使用图片。图片保证清晰、明亮、提供信息量大。容易引起读者反感的图片不用。不选择有政治和宗教问题的图片，图片中包含政治人物、国旗、国徽时要注意。2)、 涉及产品的新闻报道或者专题报道，必须配备图片。3)、 如果文章有多幅图片

42、，为了保证版面完整、优美，必要时去掉广告图片（在关键字处加入“领导参观”四个字），但要注意控制总图量，一般要求每幅大图容量总共应不超过30K，也可采取小图点击变大图的表示方式。4)、 为保障读者访问速度，图片须经图象优化压缩处理，在图片不失真的情况下，字节数要尽量小，文件大小不超过30K。5)、 选取图片一定要注意版权，使用与文章不同的报纸、网站图片要注目出处。严禁使用BMP图片。图片有作者的一定要注明，PhotoShop，NewsPhoto等图片要注明“版权作品请勿转载” 6)、 露点图片关键部位要视情况打马赛克。图片说明文字：文章中添加图片的时要添加图片说明文字，说明文字用楷体。4442图

43、片新闻的选择：挑选顺序：1)、 突出新闻主题的或表现新闻事件细节的；2)、 清晰度高的；画面协调美观的。禁忌： 与新闻主体无关； 模糊不清； 画面凌乱；备注：图片的使用要保证宁缺毋滥；4443图片处理规范1)、 在photoshop中，在工具栏中选择裁切工具，在状态栏中设定约束长宽比或取消约束，裁剪标准大小的图片；如下图： 如果用在不同网页位置，可裁剪的图例： 小型图片风格1小型图片风格2：小型图片风格3：小型图片风格4：裁剪图片要考虑图片内容主旨，根据图片反映的内容进行裁剪，下列图片的裁剪是忌讳的：图片内容主体不清，主角与观众反应不明人物头像不明，不能体现图片反应的主旨图片主旨与构图不明，运

44、动人物主体与背影人物互占图片各50%比重，主旨不清选择人物图片时，人物应占据图片3/53/4版面，避免人物只占图片1/2以下版面的情况；同时也要避免人物满图片显示，人物图片的选择要求有： 要保留头和肩部区域，标准为半身像 人物头像头部不能顶图片边框，应适当留有间距； 人物在图片位置3/53/4处，避免人物居中图片； 避免全身和只保留人物头部图片出现； 严禁模糊、变形和失真人物图片出现；人物图片必须保持人物清晰、突出；2)、 在Photoshop中，选择“图像调整自动对比/自动色阶/自动颜色”+“图像调整曲线/亮度”，有些图片需用要进行“锐化”（photoshop中，滤镜/锐化/锐化）处理。可以

45、完成图像的基本处理任务，将一副新闻图片处理的更清晰、明快。避免画面昏暗、模糊的新闻图片，黯淡无光。 未经过“锐化”处理的图片经过“锐化”处理的图片（3）、在photoshop中处理好图片的构图、色阶、锐化后，存图和压缩是最后一步，尽可能的调整图片的压缩比例，减少图片的失真。Photoshop中另存JPG格式图片的压缩比例要保持在10以上。源图过于考虑图片文件大小，将图片存JPG或GIF格式时，压缩太大，导致图片模糊。（4）、图片变形问题：网站相关页面有将图片比例或尺寸直接控制的情况，上传图片不经过处理，因源图片大小比例不一致，导致图片上传相关位置后出现如下严重扭曲变形的情况，如图：未按图片内容进行图片裁剪，被网页自动按位置和比例缩放，导致图片扭曲，（此情况属绝对禁止）。如下图红圈所示，需要更新此处的图片源图为：首先对要更新区域的图片像素尺寸进行裁剪图片，如以上红圈所注区域图片象素为122X94Pix ，裁剪为：按等比例缩小，然后正确构图，并按图片大小要求截剪的图片如果不经过处理，直接上传源图，将导致图片内容变形综上所述，图片