家具营业员导购实战技巧.doc

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1、家具营业员导购实战技巧 服务营销专家 慧宇讲师团主讲【课程对象】：家具产品导购、店长、促销员、督导等【课程时间】：实战版4天、浓缩版2天【课程大纲】：（领导开训:强调学习的意义和纪律）头脑风暴：您碰到哪些关于家具导购技巧的问题？ 每人提一个问题， 老师将这些问题作为案例在整个课程中巧妙地穿插、分析、演练，解决学员实际难题。第一章、优秀的家具导购职业素养训练（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）一、导购员的基本素质（一）、良好的职业修养（二）、强烈的事业心（三）、良好的服务意识（四）、积极的服务心态二、职业形象塑造（一）、亲和力训练：“快乐的表情，自信的微笑”（二）、服饰礼仪：“职

2、业装穿出专业形象”（三）、配饰礼仪： 画龙点睛配饰技巧（四）、化妆礼仪：“三分长相，七分打扮”（五）、仪容礼仪： 专业仪容10细节短片观看及案例分析： 商务谈判失败的原因 导购员形象正反案例分析数十张相关图片展示三、优秀家具导购员的8项心理训练（一）、自信的心态（二）、坚持的心态（三）、学习的心态（四）、积极的心态（五）、付出的心态（六）、负责的心态（七）、合作的心态（八）、感恩的心态四、缓解压力与情绪调整技巧（一）、压力与情绪管理策略（二）、自我激励八大技巧（三）、团队激励六大技巧短片观看及案例分析：情绪调整的重要性示范指导与模拟演练就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评第二章、家具

3、客户消费心理分析与沟通销售技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）一、客户性格分析（一）、四种性格的特点描述（力量型、活泼型、完美型、和平型）（二）、四种性格的短片观看及分析讨论（三）、针对四种不同性格客户的服务沟通销售技巧二、客户性别分析（一）、女性消费心理分析；（二）、男性消费心理分析；（三）、针对不同性别客户的沟通销售技巧三、客户年龄分析（一）、青年消费心理分析；（二）、中年消费心理分析；（三）、老年消费心理分析；（四）、针对不同年龄客户的沟通销售技巧四、客户购买动机分析（一）、实用主义（安全、方便、结实耐用）（二）、价格便宜（经济实惠）（三）、追求时尚（新颖、美观）（四

4、）、不甘落后（攀比、讲究品牌）（五）、个人爱好（个性化追求）（六）、针对不同客户购买动机的沟通导购技巧五、客户购买决策身份分析（一）、客户购买过程中的七种决策身份特点描述。（决策者、购买者、建议者、影响者、评论者、反对者、受益者）（二）、案例分析及录像观看。（三）、针对七种客户购物身份策略及沟通技巧六、客户深层需求分析（一）、马斯洛需求层次论（二）、需要VS需求（三）、冰山模型、（四）、钓鱼理论短片观看及案例分析：华日家具导购分析客户购买动机案例分析 曲美家具导购分析客户购买决策身份正反两案例 红苹果家具导购挖掘客户深层需求正反两案例示范指导与模拟演练就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、

5、点评第三章、家具营业员导购实战技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）一、客户接近及信赖建立技巧 （一）、3种接近的方式及接近语言（二）、沟通六件宝（二）、开场问候语（三）、溶入对方的情境短片观看及案例分析：小猪贝贝经典谈判成功案例分析 皇朝家具营业员服务客户接近正反两案例二、收集信息与挖掘顾客的深层需求 （一）、收集信息方法（二）、快速分析信息技巧（三）、察言观色技巧训练（四）、创造客户需求（五）、SPIN引导技巧（六）、目的建议引导技巧短片观看及案例分析：安利的客户挖掘方式 家电行业客户信息收集及挖掘方式 全友家具导购挖掘客户深层需求的案例分析三、挖掘和推销家具产品卖点（一

6、）、家具产品的一般卖点1、材料卖点2、结构卖点3、价格卖点4、配件卖点5、工艺卖点6、服务卖点（二）、家具产品的深层卖点1、人文卖点2、心理卖点3、人性化卖点4、名人效应卖点四、家具产品营销技巧（一）、影响产品呈现效果的三大因素1、产品呈现的语言：品牌文化、功效描述、产品价值分析2、产品呈现的方式：视觉化、体验式、案例式、实验式、3、产品呈现时的态度、情绪、信心（二）、产品推介的三大法宝1、视频营销2、体验营销3、比较营销案例分析及短片观看：安利的产品呈现及推介案例 家电产品呈现及推介案例办公家具呈现及推介方式模拟演练：六款重要家具产品呈现及推介话术及呈现方式示范指导、模拟演练五、顾客异议处理

7、技巧 （一）、处理异议异议是黎明前的黑暗（二）、追根究底清楚异议产生的根源（三）、分辨真假找出核心的异议（四）、自有主张处理异议的原则：先处理感情，再处理事情；（五）、化险为夷处理异议的方法1、顾客异议两种满足：精神满足、物质满足2、顾客核心异议回复技巧3、顾客异议处理技巧：“三明治”法则（六）、寸土寸金价格异议的处理技巧1、 交换法2、 共赢法3、 诉苦法4、 小幅递减法5、 三明治法录像观看及案例分析：安利处理顾客异议的案例家电卖场营销处理客户异议案例 长江家具导购人员处理顾客异议案例强化训练：常见的十句顾客异议处理技巧及话术六、缔结技巧（一）、假设成交法（二）、视觉营销法（三）、心像成交

8、法（四）、总结缔结法（五）、对比缔结法（六）、请求成交法七、收款技巧（一）、收款技巧及收款话术训练（二）、收款的常见陷阱及规避技巧；八、客户深度开发技巧（一）、客户重复营销技巧（二）、客户交叉营销技巧（三）、客户转介绍营销技巧录像观看及案例分析：家电公司客户营销缔结签约收款正反案例海尔客户深度开发案例曲美家具客户深度开发案例模拟演练、点评分析就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、第四章、家具销售实战情景训练（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导及模拟演练）一、卖场迎宾寻机实战情景训练（一）、顾客独自走进家具卖场（二）、旺场时同时接待多名顾客（三）、顾客停下脚步仔细看触摸产品（四）、顾客随

9、口问“这个多少钱”（五）、顾客只看产品不说话，对导购爱理不理二、挖掘顾客需求实战情景训练（一）、顾客想买什么类型的家具（二）、顾客是为自家购买还是单位采购或送人（三）、顾客选择产品最注重品牌、质量、价位还是其他（四）、顾客是近期购买，还是看中就立即购买（五）、顾客看了很多款产品都不满意三、产品展示解说实战情景训练（一）、简单介绍产品的品牌、材质、产地等基本情况（二）、专业介绍产品的工艺、品质（三）、请顾客触摸、使用、体验产品（四）、请顾客通过敲击听声音来判断材质（五）、采取FAB法讲述产品的特点、优点与利益（六）、引导顾客对比其他商品比较感受（七）、运用顾客见证展示用户对产品的评价四、应对顾客

10、拒绝实战情景训练（一）、我没听说过这个牌子（二）、这款产品不错，但感觉不够结实（三）、这种沙发不经用，两三年就得换，太不划算了（四）、你们的产品太普通，比不上A品牌的（五）、这款产品颜色太艳丽，与我家的装修风格不协调（六）、我等你们搞促销活动时再买吧五、处理价格异议实战情景训练（一）、这款产品是不错，但太贵了，还可以便宜多少（二）、这又不是实木的，怎么还这么贵啊（三）、你们的产品打这么低的折扣，是不是质量有问题（四）、近期还会降价吗？如果我买了你们就降价怎么办（五）、别送什么赠品了，直接给我打折就成了（六）、：我今天带的钱不够，改天再来吧六、交易促成实战情景训练（一）、我还想到其他卖场比较比较

11、（二）、买这么贵的产品，太奢侈了吧（三）、我自己决定不了，得回家再商量商量（四）、不急，我想再考虑一下（五）、对成交后顾客的心理引导（六）、请求老客户推荐新客户课程结束：一、重点知识回顾二、互动：问与答三、学员：学习总结与行动计划四、企业领导：颁奖五、企业领导：总结发言六、合影：集体合影【主讲老师-慧宇讲师团】： 国家营销师 国家企业培训师 服务营销专家、服务礼仪专家 中国咨询行业赏识培训模式倡导者 清华大学EMBA研修班、浙江大学、广东外语外贸大学、华南理工、华南农大、广东药大、国防工大、广东邮电等数十所大学客座讲师 中国总裁培训、中国商务培训、中华培训、中国商战名家、众行集团、时代光华、上

12、海银翱、慧宇培训等数十家咨询公司特约讲师 历任外企、港资企业、上市公司营销经理、大客户部经理、培训经理、培训总监、执行总监等职位,曾应用服务营销的理念在上市公司工作期间所带领的团队长期占据业绩第一名、获得无数荣誉称号。 10年的营销实战经验、8年的经营管理经验 针对家具、银行、通信、电力、航空、家电、零售、酒店、餐饮、IT、美容美发、旅游、服装、保险等服务营销行业八年的培训经验 培训课程上千场，培训学员数万人【针对家具行业主要培训课程】：1、职业形象与商务礼仪（2-6天）2、转怒为喜-顾客抱怨投诉处理技巧（2-4天）3、家具企业卖场谈判技巧（2-4天）4、家具营业员导购实战技巧（2-4天）5、

13、妙语连珠家具销售实战情景训练6、家具制造业专卖店管理全攻略（2-4天）7、打造金牌专卖店店长（2-4天）10、家具专卖店督导技巧（2-4天）11、专卖店店长管理技能提升全攻略（2-4天）12、体验营销策略与技巧（2-4天）13、大客户策反与深度营销策略（2-4天）14、家具行业：大客户关系营销策略与方法（2-4天）谢谢您的关注！ 欢迎提出需求，定制课程！欢迎百度、谷歌搜索“慧宇讲师团、陈毓慧、韦骏宇、樊付军、陈毓均、张朝强老师”【课程特色】：1、 激情洋溢2、 互动性强3、 案例丰富4、 贴近实际5、 深入浅出6、 逻辑性强7、 解决难题8、 赏识培训【授课形式】：1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示