品牌识别系统讲课课件.ppt

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1、2023/3/15,1,2023/3/15,2,品牌的丰富内涵,平面广告,2023/3/15,3,品牌的丰富内涵,品牌标识,品牌内涵,品牌口号,快乐 活力,1886 请喝可口可乐1908 可口可乐，带来真诚1935 可口可乐-带来朋友相聚的瞬间1952 你想要的就是可乐1965 充分享受可口可乐1976 可乐加生活1993 永远是可口可乐1996 这是可口可乐 2002 Enjoy可口可乐2006 要爽由自己,2023/3/15,4,品牌标识,品牌内涵,品牌口号,1992年 不能没有它百事可乐 1993年 年轻、开心，喝百事 1995年 百事之外，别无选择 1996年 改变新的一页：百事可乐1

2、999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 2003年 百事，这就是可乐 2004年 突破渴望(Dare for More)2007年 突破 创造 发现 2008年 欢聚时刻 共享百事,渴望无限,品牌的丰富内涵,2023/3/15,5,产品,品牌的丰富内涵,品牌标识,品牌文化,品牌朝圣地,2023/3/15,6,品牌识别系统,品牌识别是由 Brand Identity 翻译而来。Identity 指本身、本体、身分，直译为品牌本体。大卫.艾克认为：Brand Identity 是品牌管理者希望通过创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物，一个联想、一个形象、一个识别系统。所以可以认为：品牌本

3、体是指哪些所有形成品牌印象的联想物，或者，能够代表品牌本身，并能够形成品牌印象的联想物。国内将其译为品牌特性，为了区别于品牌个性，普遍被定义为品牌识别。,2023/3/15,7,品牌识别系统,7,品牌识别系统,2023/3/15,8,手机各品牌识别,2023/3/15,9,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,公司成立于1969年，雇员人数：117,28（2008年）。企业理念：科技以人为本。集团旗下3家企业进入美国财富杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。,2023/3/

4、15,10,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,2023/3/15,11,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,侧机身,三星时尚轻薄趣味无限炫酷,2023/3/15,12,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日，是全球最大的智能手机代工和生产厂商，全球最大的Win

5、dows Mobile智能手机生产厂商,2023/3/15,13,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,2023/3/15,14,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,HTC 优雅轻韵绽放性能非凡 流动性纯美,2023/3/15,15,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬

6、兰的Espoo。诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出Windows Phone手机。,2023/3/15,16,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,2023/3/15,17,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,诺基亚 稳定简洁经典,2023/3/15,18,三星品牌形象/设计创新,Sam

7、sung brand image/design innovation,iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备、智能手机，由史蒂夫乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。,2023/3/15,19,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,2023/3/15,20,三星品牌形象/设计创新,Samsung brand image/design innovation,单薄,直线型简洁潮尚引领炫薄的质感突出,侧机身,2023/3/15,21,各品牌产品识

8、别,时尚轻薄趣味无限炫酷,造型上时尚薄，体重轻学生使用比较多人性化,优雅轻韵绽放性能非凡 流动性纯美,年轻，潮流，色泽丰富,稳定简洁经典,实用，耐用,单薄,直线型简洁潮尚引领炫薄的质感突出,精致创新豪气,2023/3/15,22,艾克模型,2023/3/15,23,作为产品,作为人,作为企业,作为符号,品牌识别,艾克模型,2023/3/15,24,品牌识别中的几个重要维度,1）产品与品质的维度：即消费者一旦需要购买某类产品时，会联想到什么品牌？形成这一关联的最为基础的要素是产品与品质，这是品牌识别最为基础的部分。2）企业的品性或调性：企业的理念与价值观、历史传承与文化、领导人的个性、市场地位等

9、，从企业层面形成品牌识别。3）品牌个性：品牌拟人化传播的一种方式，由这种方式形成品牌识别。所谓个性，实质是人格化，即将产品指向一个特定个性集合的人群，或者说用这个人群的个性特征作为产品/品牌的识别与认同。4）符号：指名称、标志、标准色、象征物、包装。,2023/3/15,25,品牌作为产品：产品范围（如，一提到“雕牌”就想到洗衣粉、肥皂）；产品属性（如，一提到“立白”就想到不伤手；一提到“沃尔沃”就想到安全）；品质/价值（如，一提到“星巴克”就想到“第三空间”的轻松和最美味的咖啡）；用途（如，一提到“雀巢咖啡”和“立顿奶茶”就想到办公室加班；如，一提到“白加黑”就想到白天吃一粒白片，晚上吃一粒

10、黑片）；使用者（如，一提到“护彤”就想到儿童；一提到“静心口服液”就想到更年期妇女的首选）；原产地（如，一提到“涪陵榨菜”就想到四川；一提到“茅台”就想到贵州）。,2023/3/15,26,品牌作为企业：认知品质（如，一提到“海尔”就想到这是一家精益求精的企业）；创新（如，一提到“华为”就想到这是一家有创新精神的企业）；为顾客着想（如，一提到“好孩子”就想到这是一家真正为消费者着想的企业）；存在与成功（如，一提到“九芝堂”、“杨裕兴”就想到这些都是有悠久历史和荣耀的企业）；本土化与全球化（如，一提到“微软”“可口可乐”就想到这都是一些世界级的企业）。,2023/3/15,27,品牌作为人：品牌个性（如，一提到“雅芳”就想到它“善解人意”，比女人更了解女人；一提到“万宝路”就想到具有阳刚之气的男人）品牌与消费者关系（如，一提到“海尔”“土星汽车”就想到友谊关系）,2023/3/15,28,品牌作为符号品牌名称和品牌标志 如，一看到旁边的标志就想到品牌音乐如，一提到“新闻联播”就想到片头音乐,