广告语言艺术课件.ppt

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1、广告语言艺术,江西吉水中学 郭琼,优秀广告语言应具备的特点,奇特的魅力喜人的风趣含蓄的价值高度的浓缩,不要太潇洒,这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十秒，请君购买时要深思,扒手生涯中的一天,禁止抽各种香烟，连555牌也不例外,奇特的魅力,喜人的风趣,含蓄的价值,高度的浓缩,广告写作中常用的修辞格,仿拟：故意模仿某种现成的语言形式，以达到诙谐幽默、生动活泼的效果，这种修辞方式也叫“拟效”，“套用”，“出新”。,仿词，指仿照现存词语，临时创造新词，也叫“组文”仿语，指仿照现存短语，临时创造新的短语。仿句，指仿拟前人现存句式以表达新内容。仿调，指模仿现存的格式、篇章或语气。,例：,今年二十，明年

2、十八除了钞票，承印一切,夸张,引用,有备无患 一干二净天有不测风云，人有旦夕祸福有目共睹百闻不如一见,保险公司双缸洗衣机保险眼镜电视机,历历在目，如临其境有朋自远方来，喜乘三菱牌路遥知马力，日久见柴动丰华正茂,中西广告语差异比较,中国：含蓄深长，以情为主，平稳祈求,西方：锋芒毕露，张力十足，惟我独尊,没有温德，就没有美国。贝克莱领带将整个世界系在一起。给我二十分钟，我给你整个世界。覆盖整个地球。若是“沃尔芙”也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。比这更好的鞋子还未制出来。是它拯救了我们国家的脸。如果“佩尔纳”还不能让你的鸡下蛋，那它一定是公鸡。,西方广告一瞥：,当太阳升起的时候，我们

3、的爱天长地久。天上彩虹，人间长虹；家有长虹，其乐无穷。妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，我给你捎去一样好东西。“威力”洗衣机，献给母亲的爱。,中国广告一瞥：,宁停三分，不抢一秒凭侥幸，耍大胆；出了事故后悔晚高高兴兴上班去，平平安安回家来,如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。美西海岸公路口开慢点吧，我们已经忙不过来了！棺材匠 伊利诺斯的某十字路口,中西公益广告一瞥：,公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。,公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。

4、从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。,公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。,交通安全公益广告,公益广告的分类,第一种是 媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。,第二种是社会专门机构发布的公益广 告。如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF等。,第三种是企业发布制作的公益广告。,一九九七年广播公益广告获奖作品政府金奖:身残志坚（听太阳篇）（海浪声，舒缓的音乐起）（女声旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一

5、眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。（少女声）老爷爷，您也是来看日出吗？（老年男声，温和地）我是来听日出的，（少女声：听日出？）我的眼睛三十年前就看不见了。（少女声）可日出怎么能听得见呢？（老年男声，充满激情地）你听，（音乐转为激昂）太阳出来时大海对她欢呼着，我虽然看不见，但我的心却感觉到了，（乐声渐强，随着男声结束达到高潮）。（少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！（男声旁白）只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望！,一九九七年广播公益广告获奖作品政府银奖:一分钱音效：闹市。孩子：妈，一分钱！旁白：如果你的孩子在马路上捡到了一分钱，你会怎么跟他说？甲

6、：这么脏，快扔了！乙：现在一分钱谁还要啊！丙：把它交给警察叔叔吧！音效：儿歌声起。旁白：也许我们该记得的不只是一支歌，也许我们该捡起的不仅仅是一分钱。,一九九八年广播公益广告获奖作品全国金奖:推广普通话（粤）男1：你好，张先生，很高兴能来这里参观。女翻译：照上译（普通话）男2：欢迎你的到来，请跟我随便看看。女翻译：照上译（粤语）男1：这里风景不错，环境很优雅，建筑也很有特色。女翻译：照上译（普通话）男2：这是我国典型的水乡建筑，那边还有几座楼房，你过来看一下女翻译：照上译女翻译：有些时候，我不得不在自己的同胞之间当翻译，难道你们不觉得我是多余的吗？男旁白：同是中国人，请讲普通话。,练习：,请为

7、校园的无偿献血写个公益广告,北京市献血公益广告,香港,台湾,深圳,读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。-歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚书籍是巨大的力量。-列宁好的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。-马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。-雨果喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上

8、所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家读书而不能运用，则所读书等于废纸。-华盛顿(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。-高尔基读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林书读的越多而

9、不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。-杜甫读万卷书，行万里路。-顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。-刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄,