影视广告课件.ppt

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1、1,影视广告表现手法,2,在影视广告表现中要注意的几点：1、广告创意与广告策划相吻合2、创意表现必须有极大新引力3、从消费者关心点出发4、广告必须表现清晰，引人入胜,3,4,多芬男士洗发水,美的空调,5,6,7,影视广告的表现手法,1、比较式广告也叫对比广告，用一种产品与同类产品作比较，目的是诉求本公司产品优势及带给消费者的利益。,8,影视广告的表现手法,2、产品实证式广告自产品自身特点，用产品做示范性示范。,9,影视广告的表现手法,3、夸大问题点方式将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。,10,影视广告的表现手法,4、“3B”原则

2、（1）Beauty（美女）美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。,11,影视广告的表现手法,（2）Baby（婴儿）婴儿是很招人喜爱的，在广告中运用可爱孩童形象做表现元素是很讨巧的。,12,影视广告的表现手法,（3）Beast（动物）有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，打动人心。,13,影视广告的表现手法,5、名人代言式人们有追星心理，对名人们有信赖感和亲切感，名人产品，人们会有崇拜心理。,14,影视广告的表现手法,6、卡通人物式卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形象时联想到产品或服务。,15,影视广告的表现手法,7、比喻象征式把产品功能、服务或产品的重要性，用

3、比喻手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到传递目的。,16,影视广告的表现手法,8、歌舞式歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。,17,影视广告的表现手法,9、生活片段式描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平和，易引起共鸣。,18,影视广告的表现手法,10、怀旧风格能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和力。,19,影视广告的表现手法,11、散点式用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。,20,影视广告的表现手法,12、戏剧冲突式有戏剧性的故事情节或

4、矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球。,21,影视广告的表现手法,13、主讲人形式由一个人对镜头主讲，讲时加入相关或不相关的画面镜头，动静结合。,22,影视广告的表现手法,14、特殊效果式在广告视觉或听觉上有强烈的视听震撼，通过技术手段吸引观众。,23,影视广告的表现手法,15、纯字幕广告广告画面用字幕表现，让人一目了然，形式感强。,24,影视广告的表现手法,16、纪实手法拍摄来于生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像对产品真实的记录。,25,影视广告的表现手法,17、“性”含义广告性感和暴力在国外常作为广告的一种表现手法。注意对性感的尺度把握。,26,影视广告的表

5、现手法,18、电影风格如好莱坞风格，通过大制作或大场面提升广告震撼力。,27,影视广告的表现手法,19、系列性广告两支或两支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合、延续性、相关联的广告。,28,影视广告的表现手法,20、恶搞风格自嘲、戏说、调侃、讽刺手法进行重新演绎组合，以相反角度揭示事物本质表达事物美好。,29,影视广告的表现手法,21、传统戏曲风格戏曲人物、脸谱、唱腔等元素运用，表现产品功能特点或服务。,30,影视广告的表现手法,22、中国字体、水墨与图腾广告简单明了，形式感强，是华文影视广告常用手法。,31,影视广告的视觉语言,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41

6、,42,43,44,45,46,47,48,49,50,51,52,53,54,55,56,57,影视广告的元素,58,影视广告的情节 影视广告的音乐 影视广告的文案,影视广告的元素,59,情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完整的关注。通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列递进以及系列广告等几种情况。,（一）影视广告的情节,60,完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作为贯穿故事情节的重要道具出现。,（一）影视广告的情节,完整叙事,61,

7、完整叙事的广告,香奈儿5号香水广告失踪篇,周杰伦百事最新广告酋长篇,百事可乐少林篇,大切诺基飞机篇,宝马婚礼篇,百事广告印度篇,62,当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告性质，让广告更能够潜移默化的被受众接受了。目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。,（一）影视广告的情节,连载广告,63,连载广告,可口可乐SHE系列,联想FM365网站谢霆锋周迅篇,伊利优酸乳刘亦菲篇,64,并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告中。多见

8、于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突出广告诉求点。,（一）影视广告的情节,并列递进,65,并列递进的广告,SonyEricsson音乐手机系列我爱篇,NIPPON立邦油漆广告五彩篇,李宁再见篇,庐山香烟,NIKE各有各精彩篇,66,系列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告的共性，而共性就正是创意的诉求点。另外，通过广告系列化，也可以形成品牌的广告风格。,（一）影视广告的情节,系列广告,67,系列广告,68,系列广告,69,系列广告,70,系列广告

9、,71,比想象要大,系列广告,72,比想象要大,系列广告,73,比想象要大,系列广告,74,系列广告,75,系列广告,76,系列广告,77,系列广告,78,系列广告,79,系列广告,80,由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的：创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换；保持统一的创意思路，内容构成相对一致；保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求；,（一）影视广告的情节,系列广告,81,系列广告,飘柔他和她系列,adidas运动员的故事系列,周杰伦动感地带系列,百威蚂蚁系列,82,音乐是影视广告特有的利器，音乐对于烘托气氛，调动人的情绪有着不可小视的重要作用；另外，琅琅上口的音乐还会有效

10、的辅助到广告的传播以及记忆度。音乐在影视广告中的出现也有几种不同的形式：背景音乐、名人广告歌曲、以及特殊音效。,（二）影视广告的音乐,83,音乐的重要性,让我们先来看看音乐的重要性,音乐的力量三则,84,在选择背景音乐的时候通常有两种作法：采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原作的版权问题；作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告的亲切感。,背景音乐,（二）影视广告的音乐,85,背景音乐,芝华士人生篇,雪碧冰薄荷rap篇,长城加油卡篇,Suntory 活力篇三则,绿箭口香糖自然篇,Oppo mp3地铁篇,86,邀请名人演唱广告歌曲，

11、随着名人广告歌曲的传播而加速广告效果的自主传播。由于请名人担纲广告歌曲一般都价格不菲，因此要加以充分运用。一是邀请名人当代言人，则广告歌曲由名人演唱也就理所当然了；另外就是不仅邀请名人演唱广告歌曲，更要求将广告歌曲添加到明星的新专辑中广泛传播。,名人广告歌曲,（二）影视广告的音乐,87,名人广告歌曲,丰田花冠周华健篇,雪碧陶喆篇,麦当劳我就喜欢篇,百事可乐王菲篇,88,为广告配制特殊的音效通常能够形成广告强烈的记忆点：配置特殊的音效作为品牌广告的标识之一，通常随标板出现：在广告情节当中用突出的音效来强调画面气氛。,特殊音效,（二）影视广告的音乐,89,特殊音效,英特尔奔腾处理器篇,李宁高度篇,

12、麦当劳哈辣一族篇,90,文案是影视广告的精髓，一个概念性的创意通常需要些许文案来做最后的定性。不过影视广告的文案是特殊的，与平面广告的文案有着极大的不同。影视广告的文案有丰富的表形形式：在台前，声音（对白、独白、旁白）和字幕都是影视文案呈现的形式；在幕后，影视文案是文字脚本、故事脚本、分镜头脚本的载体。,（三）影视广告的文案,91,影视广告文案是动态中的冰；平面广告文案是静态中的火。影视文案更确切说象一个责任编辑，要考虑和胶片相关的各种联系(时间、景别、字幕还是声音等），在流动中让文字浮出来！毕竟动态世界对人思维立定的机会太少，声光色的诱惑很容易夺走文字的姿色。平面不是影视的简单一桢，需要发挥

13、文字对人脑垂体的再度刺激，画面可以是吸引，但起作用（包括销售作用）的还得靠文字，要让受众有被说中心理而惺惺相惜的共鸣。影视文案是将具像化的东西，最终总结为传播点！画面的表现是演绎的过程，文案更多的是答案！平面大多数时候需要文字演义主题，而画面营造氛围，突出主题！,影视文案 VS 平面文案,92,（三）影视广告的文案,上篇：文案的形式,93,（三）影视广告的文案,在以故事情节为主的广告中，对白和旁白解释人物之间的关系，推动情节的发展。但是对白与旁白的功能却各不相同：对白：情节中人物之间的对话，以对白形式出现的广告文案让受众更有置身其中，身临其境的感受。独白：以广告中主人公的视角出发，表现人物的内

14、心独白，更具有切身感受和实际说服力。旁白（画外音）：以局外人的视角看情节的发展，事不关己的旁观者姿态，多用于幽默喜剧类型的广告中。或是作为情节外的说明性语言出现，介绍产品功能。,声 音,94,（三）影视广告的文案,字幕是无声的语言，“此时无声胜有声”，有时候音乐字幕产生的情绪冲击力更胜过语言。在画面中淡入淡出，提炼广告精髓，调动情绪；伴随独白出现，强化声音的内容；随标版以广告语的形式出现，起到画龙点睛的效果。注意：充分应用字幕辅助广告信息的理解，字幕出现的字体、节奏、方式都可以调动广告氛围的变化。,字 幕,95,文案的形式,资源有限公益广告（童生独白）,铂金对戒结婚誓言篇（对白）,百度奴隶篇（

15、旁白）,可伶可俐深层去油洗面乳签名会篇,国泰航空公司童梦情缘篇（独白）,ANTA永不止步篇（字幕）,北京晚报晚报不晚报篇（字幕）,96,（三）影视广告的文案,下篇：文案的内容,97,文案的内容,百度唐伯虎懂中文篇,让我们先来看看中文的魅力,98,（三）影视广告的文案,影视广告的文案需要将受众的注意力从纷繁复杂的视觉语言上吸引到广告传播的记忆点上，文案是视觉创意与广告策略的直接纽带。广告文案中一定要包含广告品牌或广告产品。巧妙运用修辞手法增加广告文案的记忆度。广告文案的文风要与广告调性吻合，并起到烘托作用。,文案的创意,99,文案的内容,哇靠MTV,舍得酒舍得篇,百丽女鞋广告百变篇,利朗商务男装繁简篇,金龙鱼食用油为奥运加油篇,古越龙山酒平常心篇,