电视广告策划书.docx

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1、电视广告策划书“外星人劫持赵本山” 电视广告策划 当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。 吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，决定先

2、搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。 事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。 接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。联络后，宁静档期又排出。 这么一折腾已是x月x日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒

3、是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想办法吧。” 赵本山的土气问题怎么解决 如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。 项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过再三的推敲，最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不约而同地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。 记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。 想至半夜，索性蒙头大睡.第二天一早，还处

4、于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立即映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！“让赵本山被一群外星人劫持如何”？我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！” 匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意大概说来，赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好“新颖、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题

5、。话虽这么说，解说词并不容易：一要传播客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。 从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。 1 北极绒电视广告创意- 赵本山篇 画面 声音 1.幽暗的天空，巨大怪异的冰状飞碟缓缓的向宇宙纵深驶去，结晶体表面散天体划过时空的声音发着五彩光影。激光光波打出一排蓝激光的“咝咝”声色数码字幕：时分秒著名笑星赵本山被外星人劫持。 天体划过时空的声2.光怪陆离的冰状飞碟内部寒气逼人，一群外

6、星人男女有音激光的“咝咝”声 序，男性强壮挺拔，女性曲线分明。银色的头盔锁甲发出阵阵寒光，他们围着一个巨大的圆柱晶体。 3.在晶体内隐约可见被冻住的头戴帽子身穿中山装的赵本山。 4.所有的外星人伸出手臂指向晶体，蓝色激光束闪过，晶体呈雾状散开，融激光声、炸声化于空中。活灵激光声、爆炸声 活现的赵本山出现在外星人面前。 5.赵本山左看看既好奇又紧张 6.一外星人发现赵本山没有丝毫的寒冷，对赵本山发出嘀外星人：你们地球人么不怕冷？ 为什么不怕冷？ 赵本山：“北极绒保7.赵本山扯了扯外衣，露出内穿的保暖内衣一角。 暖内衣地球人都知道！” 8.外星人相互对望，半信半疑发出一阵变调的金属声，蓝外星人：北

7、极人保暖内衣 9.外星人再次同时伸出手臂发出一道道蓝色光束射向赵本山 光束声 10.当蓝色光束散去后，赵本山的外套不见了，只穿一件北极绒保暖内衣立于外星人中。 11.所有的外星人好奇的簇拥上前，围住赵本山，纷纷伸手外星人：“北极绒保暖叹声赵本山被摸的嘎嘎乱笑。 内衣” 12.摸着内衣的外星人骤然消失赵本赵本山：北极绒暖融山左顾右盼，他盯着地板上一滩滩冰水嘟囔着说： 融，“怕冷就穿北极绒。” 13.碟内部只穿一身北极绒保暖内衣裤的赵本山，在空荡荡的冰星飞碟中背着手悠闲地转来转去，东摸西摸旁白：“北极绒保暖标版叠加北极绒保暖内衣。 内衣。” 14.赵本山抬头对镜子说： 赵本山：外星人咋不知道呢？

8、2 创意说明： 藉以一句充满悬念的句子：时分秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！ 影视制作，忙中出细活 遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片幸福时光，x月x日必须要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。第二，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商量，最后只赶出六

9、套，六套就六套吧！ 搭景从设计到制作也是赶得够呛。x月x日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂特技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。 x月x日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司，我仔细地和他最后一次沟通创意。 下午一点，我们来到北影特技棚。棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒了。赵本山是个非常有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。 下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员的敬业精神。 拍摄一直持续到晚上十二点半。 十九日上午

10、，进平面拍摄。 第二天，平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选出十张。为了达到最佳效果，我们又与客户一起最后确定出两张，投入制作，挑选工作是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。 在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分离的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。 为赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司科技融入生活 的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍然可以延续使用。这也是我们自认为比其它明星广告高明的地方。 另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是X月X日，赵本山被外星人劫持。来配合广告的播出。 片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。 3