消费者行为.docx
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1、消费者行为 第 1 页 管理学作业答题纸 消费者行为02次作业答题纸 学籍号: 学习中心:_ 分 数: 姓名: _ _ 班级: _ _ 批改老师: 本次作业满分为100分。请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。 题目1 50 分 1) 家庭形式的变化趋势有哪些? 答:家庭形式的变化趋势: a、非传统家庭形式大量出现 b、独生子女政策使家庭规模缩小,家长对子女加倍爱护 c、离婚率提高 d、晚婚、同居、“蜗婚”等 e、两性承担责任有所变化 2) 研究家庭对营销的意义是什么? 答:研究家庭对营销的意义: 第 2 页 、对大多数产品,家庭是基本的消费单位 、家庭决策不同于个人决策 a、多个角色:影
2、响者、发起者、信息收集者、决策者/购买者、使用者 b、四种类型:妻子主导型、丈夫主导型、自主型、联合型 、家庭生活方式影响到购买、娱乐 、个人的消费模式往往受家庭影响 第 3 页 题目2 50 分 1)什么是品牌个性?Garden Vareli的品牌个性是什么? 答:、品牌个性: 指人们赋予品牌一系列拟人化的特质 拟人化可以提高消费者的认同,一个品牌的个性就是品牌如何定位的表述 如上例,Garden Vareli的品牌个性就是年轻、女性化、时尚、神秘 、Garden Vareli的品牌个性是:兼具现代化的前卫和传统的神秘感而又不失美 感。 2)品牌个性如何在营销中运用? 答:、把握消费者需求,正确进行市场定位 、选择正确传媒,传播精确到位
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