浅谈如何做好公司形象宣传提升公司知名度.docx

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1、浅谈如何做好公司形象宣传提升公司知名度浅谈如何做好公司形象宣传提升公司知名度 在公司召开的第一次股东大会上，公司董事会提出了公司“分三步走”的战略部署，经过近三年的发展，公司第一步走的目标已经基本实现，并进入到了一个快速发展的阶段，而此时，如何加大企业形象宣传，提升公司在外的知名度，为公司的发展营造一个良好的外部环境，开始显现其重要性。对此，本人就如何做好企业形象宣传，提升公司知名度淡淡个人的观点和建议。 一、企业形象所包函的要素及其作用 企业形象，从本质上来说，是指社会公众对企业整体的印象和评价。它包括社会公众对企业整体美的认识、体验和评价。反映着社会对企业的认可程度，体现了企业的声誉和知名

2、度。它是无形的资产，优良的企业形象是企业的无价之宝。它能使企业富于魅力，对企业的发展具有潜在的效应。 具体来说，企业形象包括思想系统要素和识别系统要素。 1、思想系统要素：它包括企业宗旨、管理模式、经营理念、行为规范、活动方式和经营战略。 2、识别系统要素：包括公司名称、品牌、企业标志、产品包装和企业外形。 企业名称与标志。 这是一个企业对外形象的最基本要素，人们一般首先从企业名称和它的标志来认识企业，区别企业，如工厂、公司等。除注册名称外，应还有一个响亮、好记、有行业特色的口头名称如“联想”、“可口可乐”等。 企业的人。它包括企业的管理人员、全体员工的言行举止，服装仪表。这是人们接触一个企业

3、首先遇到的要素。人的要素中最重要的是企业代表人物的形象。 环境和建筑物。包括办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜。 商品。包括商品名称、型号、商标、外形、图案、包装、质量与特点。商品要素既包括内在方面，也包括外观方面。产品品牌已成为企业重要的无形资产。 企业印刷品。与企业业务有直接关系的印刷品、文件、名片等用品。 包括信封、信纸、印刷格式。除美观大方的一般要求外，重点是加强个性，如在一堆名片中应一眼就能挑出自己的名片。 传媒形象。包括各类广告、电视、报纸和说明书、招牌、运输车辆等。 一个企业如果在社会与公众中树立了一个良好的外部形象，获得了良好的美誉度，那么这个企业也就相当获得了一笔巨大的无

4、形资产和财富。如：能够吸引更多的人才，提高生产力；能轻松的在市场筹集发展资金；能使公司与用户之间的合作得以长期稳固，轻松沟通与公司生产经营相关的上、下游企业；能让社会上有创见、有前途的企业自动上门寻找合作。 二、公司的现状 公司是由原煤电焦化总厂改制后组建的，是湖南省煤炭系统第一家股份有限公司。公司的一切工作都是从零开始的，在公司董事会的正确领导下，公司经过近三年的发展，目前，已经初步建立了效完善的现代企业制度，各项工作也取得了较好的成绩，特别是经济效益实现了一年一个台阶，第一次股东大会上提出的“分三步走”战略目标中的第一步走，已提前实现，并已经进入到了发展的黄金时期。而此时，公司在树立企业良

5、好的外部形象工作中，如环境建设、产品包装等方面做了大量的工作，企业的形象，在“五大钢厂”有了一定的影响，得到了用户的认可，但是尚没有在社会上形成影响，特别是还没有在本省、郴州市，乃至资兴市当地形成较强有力的影响。“资兴焦电股份有限公司”这块牌子的无形资产还没有真正的形成，没有发挥出企业形象这一无形资产，在为公司享受国家有关政策、在银行或市场融资中大开方便之门的作用。这些问题的存在，将严重影响公司第二步和第三步战略的顺利实施。 三、做好企业形象宣传提升公司知名度的措施 企业形象在社会公众中的形成，不是一朝一夕就能实现的，必须经过企业自身的不懈努力，创造一定的业绩，回报股东、回报社会，同时，加大对

6、企业形象的宣传力度，把公司的企业文化和经营理念向社会、向公众进行灌输，形成公司良好的美誉度、可信度和知名度。把“资兴焦电股份有限公司”这一品名变成一个价不可估的无形资产。要真正做到这一点，笔者认为应该扎扎实实做好以下几个方面的工作。 一是巩固并进一步加大对公司环境美化、亮化的力度 公司成立以来，高层领导高屋建瓴，先后投资数10万元对公司办公大楼及楼前花园进行美化，并于去年底获得了省级园林式单位称号。但是笔者认为，当前公司环境的美化、亮化离真正的园林式单位还是有一定的差距的，主要表现在公司园林建设没有整体规划，发展不平衡。 公司老办公大楼的环境绿化、美化没有跟上新办公大楼的步伐，特别是现在的老办

7、公楼外墙陈旧，使两座楼房反差太大，没有形成一个整体； 二个分厂的环境绿化、美化也没有跟上公司的发展步伐。特别是洗煤焦化分厂，由于特殊的生产环境，原来已栽种的树木死亡后没有及时的补种，影响了整体的美观；发电分厂一号门卫至二号门卫的近百米的公路，因路面没用水泥硬化，雨天煤水四溅，晴天煤灰四处飘散，严重影响了环境。 对此，可采取聘请专家，或组织相关人员在对公司整体分析的基础上，拿出一套完整的、切实可行的公司与分厂园林布局规划图，然后分步实施。 二是建立自己的CI 将公司的经营理念、文化、特点等各种要素化作一个简洁的视觉符号设计出本公司特有的标志、简洁的企业名称文字。统一的标志和简洁的企业名称，在公司

8、对外宣传中将起到事半功倍的效应，更能容易在公众心中留下印象。 制作统一的工作服装，并印有公司标志。上班时间内，上至公司高管，下至普通员工，都必须统一着装。这样既能增强员工的荣誉感，又能给社会公众耳目一新的感觉，无形中可树立公司良好的外部形象。 将公司标志、名称印刷到办公用品、信封、名片等上面，让员工在日常的工作中，或与用户的交流活动中，时时刻刻宣传公司、推介公司。 三是加大公司对外宣传力度，提高公司在社会与公众中的形象 俗话说得好：酒香也怕巷子深。一个公司做得再好，如果不刻意进行有效的宣传和适当的包装，她永远都会不起眼，不为人们所知晓。纵观当今著名的企业，没有哪一家不是每年投入大量的资金加大企

9、业形象的宣传。如：海尔、远大空调、TCL等企业集团。作为本公司，我认为应先做好以下几个层次的宣传。 做好在集团公司内的宣传，增强第一大股东集团公司董事会对本公司各方面工作的认可度。 做好公司在郴州市境内的宣传，提升公司在本土的知名度。一方面可积极参与本地的社会公益活动，以小的投入换取较大的知名度回报。另一方面加大在当地媒体的宣传。A：新闻宣传，宣传部门积极采写新闻稿件，宣传公司的两个文明，同时，适时邀请新闻单位记者来公司有重点的宣传公司的某个方面；B ：广告宣传。a：在报社登载专版，在电视台播发专题，详细宣传、介绍公司的概况、经营理念、产品、企业文化等内容。b：协办专栏、征文、新闻竞赛等，重点

10、宣传公司标志、名称文字，实现墙内开花墙内香。 在做好本土宣传的同时，逐步扩大宣传推介公司的范围，重点利用省级以上报刊、电视台等媒体，加大宣传力度，方法可以参照在郴州市的宣传办法，提高公司在全省及至全国的知名度，实现墙内开花墙外香。 积极参加省市或全国性的有利于宣传公司，展示公司形象的有关会议、研讨、公益事业、竞赛等活动，在参与形式上可采取积极参与、可联合协办、亦可独家承办。 四、办好公司网站，利用网络宣传与推介公司 当前已步入到了信息时代，网络将人与人之间、企业与企业之间的距离拉得更近，成为交流的又一个重要的工具。为此，公司应加快公司自己网站的建设步伐，与时代接轨。通过网站全方位的、快捷的宣传

11、公司经营理念、企业文化、产品供求信息和两个文明建设等内容。公司网站设：首页、企业简介、企业文化、新闻报道、产品营销、人力资源、公司动态等栏目。每一个栏目又链接相关的子栏目。当务之急是抢注一个公司域名网址，如。如果现在不首先抢注一个与公司名称相符的域名网址，届时可能要花大价钱从别人手中购买。 五、组织实施 工作千头万绪，重在狠抓落实。公司企业形象的树立，在当前新的形势下，只有加快步伐，才能更有效的推进公司的发展。而要做好这项工作，公司应加大在这一方面的人力和资金的投入，组织专人把各项工作做细、做扎实，才能逐渐在社会与公众中树立企业形象良好的外部形象，并将这一形象转变成无形资产。 具体操作上，可抽调2至3人，或组建一个新的部门(企划部)，或挂靠相关部门，专门从事上述工作。这一部门还可以担负起对国际、国内政治、经济、社会、科学、政策等相关信息的收集与处理，定期汇编，或日、或周、或旬提供给公司领导审阅，为领导决策提供服务。